新消费主义的生成机制与应对路径研究

关键词：新消费主义；生成机制；践行路径

一、新消费主义的生成机制

人的消费观在不同时期存在差异性，消费观变化的本质其实反映的是人的需求和价值观的变化。总体来说，消费指向从物质富足转向精神富有。

（一）消费主义反思：从以物为本到以人为本

西方消费主义价值观把消费作为人存在的目的，赋予物欲享受和消费至上以充分的正当性，从而遮蔽了其表象背后的“虚假需要”。在这种价值观下，“做什么工作”和“生产了什么”变得不再重要，人们通过消费获得虚假的“自由与满足”，逐步沉迷于虚幻的美好想象中。正如鲍德里亚所说：“人们所消费的不是商品和服务的使用价值，更多的是它们的‘符号象征意义’。”[1]西方消费主义思潮的传入对我国的消费观产生了深刻的冲击，许多国人的消费理念转变为消费至上和物欲享受，加剧了物质富裕与精神贫困之间的对立。随着消费主义诱发了人与他人、社会、自然关系的失调，其所虚构出的美好生活景象也面临前所未有的挑战。这也引发了人们对消费主义的反思，开始逐步从“以物为本”转化为“以人为本”的消费观。新消费主义坚持消费服务于人的发展，消费活动要从人的真实需求出发，是一种回归消费本质的理性消费观。

（二）传统文化积淀：从天人合一到绿色消费

我国自古以来就十分重视人与自然的关系。“天人合一”思想认为“天”与“自然”意义相通，人人皆是自然的一份子，回归自然是人类生命追求的最高境界。“天人合一”追求健康、崇尚自然，这一理念与我们今天所倡导的“人与自然和谐发展”十分契合。与消费主义所倡导的建立于生态破坏基础之上的生活方式完全相反，“天人合一”更加符合保护生态环境、坚持可持续发展的要求。传统文化蕴含的价值观念至今仍深刻影响着人们的价值观，“天人合一”沉淀于中国人的思想之中，在当代这种观念仍然被大部分人所认可，这种认同感成为当代新消费主义形成的重要思想基础。“天人合一”思想应用于消费领域之中，有助于消解消费主义对价值观的影响，对于推动适度消费观和生态消费观的形成具有重要积极意义。

（三）审美情趣升华：从功能消费到情感消费

马斯洛需求层次理论把人的需求分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五个层次，逐步递升。随着低层需求获得满足，更高层次的需求随之出现，并与审美关联越大。在改革开放前的物资匮乏时期，由于资源和商品的短缺，人们不得不更加注重商品的使用功能。那时的消费观念以实用为主，人们购买商品主要是为了满足基本生活需求，而非追求时尚或享受。然而，消费主义入侵后，消费成为衡量生活质量的标准，无尽的物欲成为追求目标，限制了人的自由全面发展。随着社会的发展，消费需求和选择更加丰富，人们追求更高层次的消费体验、情感诉求和精神向往。在新的消费环境中，消费者不仅仅需要冰冷的商品，他们还渴望情感上的沟通和交流。这说明随着生活质量的提高和消费需求的升级，审美需求极大影响着消费行为，且审美消费比重与日俱增。

二、新消费主义的应对路径

在新时代背景下，如何正确对待新消费主义，进而既满足人们日益增长的物质需求和精神需求，又确保社会的可持续发展和人民的幸福感提升，是一个亟待解决的重要课题。

（一）坚持马克思主义科学消费思想，回归消费真实价值

马克思主义通过对资本主义社会消费问题和既有消费理论的批判，揭露了商品社会中的“消费异化”现象及其对人所带来的桎梏和束缚。马克思主义主张人与自然和谐统一的适度消费观，既反对极端的“禁欲”主义，又反对过度的享乐主义，而是通过科学消费观恢复消费的本真价值，使消费真正服务于人的全面发展和社会的进步。随着新时期我国消费水平和消费结构发生转变，消费领域也暴露出一系列新问题，诱导了大量非理性消费行为。因而，要加强对马克思主义科学消费观的弘扬，推动形成理性消费、适度消费和绿色消费的社会风尚，抵制非理性消费观和消费异化现象的生成。同时，要引导人民群众正确认识消费的功能与意义，自觉辨别消费主义陷阱，养成健康的消费习惯和生活方式。

（二）促进传统文化与时代精神融合，适应现代消费需求

中华传统文化源远流长、博大精深，其中包含了许多关于消费的智慧和理念，诸如“黜奢崇俭”“勤俭节约”“俭以养德”等。这些理念是中华美德的重要内容，也构成了中华消费文化之底蕴，塑造了中国人特有的生活方式和消费习惯。中华传统消费文化与西方消费文化中的贪婪、扩张及与自然对立的特性形成了鲜明对比，赋予了中国社会持久的稳定和可持续发展的动力，还为应对现代社会的诸多挑战提供了重要的智慧和启示。首先，我们应秉持传承与创新相结合的原则，汲取传统消费文化中蕴含的有益成分，同时“对中华优秀传统文化的内涵加以补充、拓展、完善，增强其影响力和感召力”[2]，使其在新的消费环境中焕发新的生命力。其次，要搭建合适的载体激发人们对于传统消费文化的兴趣，以数字技术赋能传统文化焕新，通过虚拟现实、增强现实、人工智能和大数据等数字技术应用，将传统文化元素融入到影视、游戏、文创产品等领域，以满足人们心理情感需求和适应现代社会消费需求。最后，主流媒体应积极弘扬优秀传统文化，以社会主义核心价值观为引领，加大对适度消费、理性消费、可持续消费理念的宣传，抵御错误消费价值观蔓延，营造一个积极健康的消费环境。

（三）平衡物质消费与精神消费需求，提升消费幸福感

物质消费作为满足人类物质需求的途径，是人类生存与发展的基础。然而，仅有物质消费只能反映出人类的动物的机能。精神需求是人类作为一种社会存在的重要依据，精神需求的缺失会导致价值观的扭曲。在精神消费中，人们展现出的个性、品位、情趣、爱好和追求，能够极大地满足精神需求，这是单纯的物质消费无法实现的。消费不仅是为了满足生存或物欲的享受，更是为了自我肯定、自我发展和自我完善，实现全面自由发展的最终目标。随着人民对生活质量的追求不断提高，人民消费需求也在不断升级，涉及物质和精神的双重满足。保持物质消费与精神消费需求的平衡，成为提升消费幸福感的关键。这需要通过政府、社会、个人和企业的共同努力，推动物质消费和精神消费的协调发展，真正实现人民生活质量的全面提升，促进社会和谐与进步。

参考文献：

[1]让·鲍德里亚.刘成富，全志钢译.消费社会[M].南京：南京大学出版社，2001：68.

[2]中共中央宣传部.习近平总书记系列重要讲话读本[M].北京：学习出版社，2016：203.

基金项目：国家社科基金后期资助重点项目“健全党组织领导的‘三治结合’的城乡基层治理体系研究”（课题编号：22FKSA003）。

（作者单位：河海大学马克思主义学院）