传统纸媒转型短视频新闻传播策略研究

传统报纸媒体向短视频新闻传播的转型，是应对信息时代挑战、把握未来发展趋势的关键举措。这一转型不仅能够帮助传统媒体扩大影响力、吸引年轻受众，还能够通过内容和形式的创新，提升传播效率，拓展盈利模式，强化社会服务功能，从而实现自身的可持续发展，并在新时代背景下继续发挥其不可或缺的社会价值。本文结合传统报纸媒体转型短视频新闻传播的重要意义，详细阐述短视频新闻传播转型的创新策略，为纸媒的融合发展提供相应的建议。

传统纸媒转型短视频新闻传播的意义

在数字时代浪潮的冲击下，传统报纸媒体面临着前所未有的挑战与变革需求。随着互联网技术的迅猛发展，信息传播方式经历了从纸质到数字化、从文字到多媒体的深刻转变，短视频作为新兴的信息载体，凭借其高度的互动性、直观性和便捷性，迅速成为公众获取信息的重要渠道。因此，传统报纸媒体向短视频新闻传播转型，不仅是适应媒介环境变化的必然选择，更具有深远的社会、经济和文化意义。

扩大受众覆盖面，增强用户黏性

短视频以其短小精悍、易于消费的特点，能够快速吸引并保持用户的注意力，尤其受到年轻群体的喜爱。传统报纸通过制作高质量的短视频内容，可以突破地域和时间限制，拓宽受众基础，吸引更广泛的年龄层和兴趣群体。此外，短视频平台的算法推荐机制有助于精准推送内容，增强用户参与度和忠诚度，构建活跃的社区氛围，为传统媒体带来新的增长点。

创新内容表达，提升新闻传播效率

与文字报道相比，短视频能通过视觉与听觉的双重刺激，以更生动、直观的方式传递信息，使复杂新闻事件得以简化呈现，更容易被公众理解和记忆。这种形式上的创新不仅丰富了新闻的表现手法，也极大提升了新闻传播的效率和效果。传统报纸媒体通过融合文字深度与视频直观的优势，能够在快节奏的信息消费环境中，更好地讲述故事、传递价值，满足现代人对信息高效获取的需求。

拓展盈利模式，促进媒体可持续发展

传统报纸媒体依赖广告和订阅收入的商业模式，在互联网冲击下面临严峻考验。而短视频平台提供了多元化的盈利途径，如广告植入、品牌合作、电商导流等，为传统媒体开辟了新的收入来源。通过内容创新和精准营销策略，媒体机构能够吸引更多品牌合作，实现经济效益的提升，为自身的转型升级和持续发展提供资金保障。

强化社会服务功能，提升公共价值

短视频新闻不仅能够快速传播信息，还能有效促进公众参与和社会监督。在突发事件、公益宣传、政策解读等方面，短视频能够以更加直观、感性的方式触动人心，激发公众的关注与行动，增强社会凝聚力。对于传统报纸媒体而言，转型短视频不仅是传播手段的革新，更是社会责任的延伸，通过短视频平台，媒体能够更好地服务于公共利益，推动社会进步。

传统媒体转型短视频新闻传播的不足

传统媒体在转型短视频新闻传播的道路上，需要跨越技术、内容、人才、盈利模式、品牌建设等多重障碍，这要求传统媒体不仅要适应新的传播环境，还需不断创新，寻找适合自身的转型路径，以保持竞争力和影响力。传统媒体在转型短视频新闻传播的过程中，尽管看到了新的发展机遇，但同时也暴露出了一系列不足之处，这些不足主要体现在内容制作、技术适应、传播策略、人才结构、盈利模式以及品牌建设等方面。

内容制作与创新困境

传统媒体在内容制作上往往遵循深度报道和长篇叙事的习惯，而短视频强调简洁明了、快速吸引注意力，这导致传统媒体在转型初期可能难以把握短视频的表达精髓，容易陷入内容浅显、同质化严重的困境。同时，如何在有限的时间内既传达信息又保持新闻的深度和权威性，是对传统媒体内容创新的一大考验。内容同质化现象在很大程度上限制了传统报纸媒体的差异化发展，由于短视频制作周期短、追求时效性，不少媒体倾向于采用现成素材进行快速编辑，而非原创内容的深入挖掘，导致新闻报道雷同，缺乏独特视角和深度分析，难以满足观众对于高质量内容的需求。

技术与平台适应性滞后

短视频制作和分发依赖于先进的视频编辑软件、高效的传输技术以及对社交媒体平台规则的熟悉，传统媒体在技术装备、后期制作、平台运营等方面相对落后，缺乏必要的技术支持和平台策略，这不仅影响内容的制作质量，也限制了内容的传播效率和覆盖范围。短视频新闻采编及视频制作要求高效率的拍摄技术和专业的后期编辑能力，包括高清拍摄设备、快速剪辑软件以及音视频处理技术等。技术装备的更新换代和专业技能的培训需要时间和资金投入，这对于一些资源有限的传统媒体来说是一大挑战。

传播策略与用户习惯的脱节

短视频用户习惯于碎片化消费，这对传统报纸媒体的内容策划、标题制作乃至整个新闻叙事方式提出了新要求。如何在快节奏的消费环境中抓住用户注意力，引导其进行深入阅读或参与讨论，是传统媒体需不断探索的方向。短视频传播倾向于快速消费、高度互动的内容，而传统媒体的传播策略往往侧重于单向传播和深度报道，这导致转型初期可能会出现与用户需求和行为习惯不匹配的情况。如何调整传播策略，增强与用户的互动，提升用户体验，是传统媒体需要克服的难题。

人才结构与短视频创作技能缺口

短视频制作需要具备视频拍摄、剪辑、脚本创作、数据分析等多方面技能的复合型人才。传统媒体的人才结构可能偏向于文字编辑和深度报道，缺乏视频制作的专业人才，这限制了短视频内容的质量和创新性。招聘和培训相关人才，或内部进行技能转型，是短期内难以解决的问题。短视频新闻传播转型需要既懂新闻采编又掌握视频拍摄、剪辑技能的复合型人才。传统报纸媒体的记者和编辑往往专长于文字报道，对视频制作不够熟悉，而引进或培养这类人才需要时间。同时，如何在团队中实现老员工与新媒体人才的有效融合，避免技能错位，也是亟待解决的问题。

传统媒体转型短视频新闻传播的创新策略

实现短视频内容创新与差异化定位

在短视频新闻风靡的当下，传统媒体欲在这一新兴领域占有一席之地，必须在内容创新与差异化定位上下足功夫。这不仅关乎于内容的生产方式，更在于如何通过独特视角和深度挖掘，为观众提供不可替代的价值。

深度结合短平快传播特征：传统媒体转型短视频时，不应完全放弃其深度报道的传统优势，而应探索如何在短时间内传达深度信息。这要求编辑团队具备高度的信息提炼能力，将复杂信息简化为易于消化的要点，同时通过链接或后续报道提示，引导有兴趣的观众深入了解。例如，通过系列短视频的形式，每期聚焦一个子话题，既独立成篇又相互关联，构建起系统化的知识网络。

短视频主题策划垂直细分：在海量信息中，专注于特定领域或主题，打造特色频道或栏目，可以有效吸引对该领域感兴趣的垂直受众。比如，开设财经快评、科技速递、文化点滴等板块，每个板块深耕细作，提供专业且独特的见解，从而在众多同质化内容中脱颖而出。

寻求故事化叙事角度：短视频虽短，但故事的力量不可忽视。采用故事化手法，将新闻事件包装成有情节、有情感的故事，可以极大地提升观众的共鸣与记忆度。这要求记者不仅要捕捉事件的核心，还要挖掘背后的人文元素，用镜头讲述触动人心的故事。

加强与受众的交互式体验：利用短视频平台的特性，增加与受众的互动。例如，通过投票、评论区互动、问答环节等方式，让观众参与到新闻制作和讨论中来，形成双向沟通。此外，结合AR技术，让观众通过手机摄像头“亲历”新闻现场，也是提升参与感的有效途径。

加强短视频新闻采编人才培养

传统媒体在向短视频新闻传播转型的过程中，加强采编人才的培养是核心驱动力之一。这不仅要求对现有团队进行技能升级，还需引入新鲜血液，构建一支既精通传统新闻采编又掌握新媒体技术的复合型队伍。

多维度技能培训：针对采编人员开展全面的技能培训，包括视频拍摄、剪辑技术、视觉叙事、音频处理、数据可视化以及移动优先的新闻理念等。同时，注重提升团队对于社交媒体传播规律、用户行为分析的理解，以及如何在短视频平台上进行有效互动和社群管理。在新闻采编实践中，建议设立短视频新闻实验室或创新项目组，鼓励采编人员在实际操作中学习，通过策划、拍摄、编辑直至发布全过程的实战演练，加速理论到实践的转化。定期举办短视频创作比赛，激发团队的创意潜能和竞争意识，评选优秀作品并予以表彰，以此提升整体创作水平。

跨界合作创新采编思维：传统报纸媒体应与短视频平台、影视学院、新媒体公司等建立合作关系，邀请行业专家进行讲座、工作坊，为采编团队提供前沿知识和实战经验分享，并鼓励团队成员参与外部培训、研讨会，拓宽视野，学习行业最新趋势和技术。为了强化数字素养与创新思维，媒体要培养采编人员的数据分析能力，教会他们如何利用大数据和人工智能工具进行内容选题、用户画像分析，以及效果追踪与优化。同时，短视频采编应强调创新思维的培养，鼓励团队跳出传统框架，勇于尝试新格式、新视角，如VR/AR新闻、互动式短视频等。

构建灵活的组织架构：传统纸媒须优化内部组织结构，设立短视频编辑部或专项小组，明确职责分工，形成快速响应机制。同时，建立跨部门合作机制，促进采编、技术、市场等部门之间的紧密配合，形成内容生产、推广、反馈的闭环。

加强短视频采编的技术融合

智能化生产工具集成：引入AI辅助编辑软件，如自动剪辑、智能配音、视频内容识别与标签化技术，提高短视频制作效率，同时确保内容的多元化与个性化，采编人员利用机器学习算法分析用户偏好，指导内容创作方向，增强新闻的吸引力。

高清直播与5G技术应用：利用5G高速传输特性，实现新闻事件的实时高清直播，结合VR/AR技术提供沉浸式新闻体验，让用户身临其境地参与到新闻事件中，提升新闻报道的即时性和互动性。

数据驱动的内容分发：结合大数据分析，精准定位目标受众，优化短视频内容推送策略，确保信息的有效触达。利用推荐算法，根据用户行为和兴趣偏好智能推荐短视频新闻，提升用户粘性与观看时长。

云平台运用：构建基于云计算的采编流程，实现素材云端存储、远程协同编辑，缩短新闻制作周期，提升团队协作效率。同时，云平台能够提供强大的计算能力支撑大规模视频处理需求，确保内容快速分发至多个平台。

拓展短视频新闻传播渠道与共建生态

多平台矩阵布局：与抖音、快手、B站等主流短视频平台深度合作，建立官方账号矩阵，根据不同平台特性定制内容，扩大受众覆盖面。同时，利用平台的流量扶持政策和广告资源，提升品牌曝光度。

内容共创与IP孵化：与短视频创作者、网红、意见领袖合作，共同开发具有话题性和影响力的短视频新闻系列，通过内容共创吸引更多年轻受众。打造独家IP，形成品牌效应，提升用户忠诚度。

数据共享与联合运营：与平台方建立数据共享机制，获取用户行为数据，为内容优化和精准营销提供依据。通过联合活动、专题策划等方式，与平台共同运营，实现资源互补，增强用户参与度和平台活跃度。

技术创新合作：与科技公司、高校研究机构合作，探索新技术在短视频新闻中的应用，如AI合成主播、自动化新闻室等，不断推陈出新，引领行业创新潮流。

重塑传统报纸媒体传播品牌

在短视频成为信息传播重要载体的今天，传统报纸媒体转型短视频新闻传播不仅是技术与形式的革新，更是品牌重塑的关键步骤。要成功转型并重塑品牌，需从以下几个方面着手创新策略：

品牌年轻化与形象更新。一是要让短视频新闻内容贴近年轻受众，制作符合年轻人口味的短视频内容，如流行文化解读、青年观点访谈、趣味科普等，以轻松幽默或深度剖析的方式吸引年轻观众，改变传统媒体刻板印象。二是要革新视觉形象，设计具有辨识度的品牌标识和视觉风格，如动态Logo、统一的色彩与字体，使短视频在众多内容中脱颖而出，传递现代化、活力的品牌形象。

内容创新与差异化。一方面，要深耕垂直领域，选择报纸媒体擅长或独有资源的领域，如深度调查、地方特色、历史文化等，制作系列短视频，形成内容特色，建立品牌壁垒。另一方面，建议融合报道模式，将传统深度报道与短视频的直观性相结合，如通过短视频引出深度文章，或在深度报道中穿插关键信息的短视频摘要，展现多层次内容。

跨平台整合营销。开展纸媒短视频新闻传播的多渠道布局，除了短视频平台，还应在微博、微信公众号、官方网站等多渠道同步发布短视频，形成品牌传播矩阵，扩大影响力。整合融合传播策略，媒体策划人员制定统一的传播主题和风格，确保各平台内容的一致性和互补性，形成品牌传播合力。

综上所述，传统媒体拥有较高的品牌认知度和公信力，但在短视频平台上，面对众多竞争者和信息过载，如何在保持原有品牌优势的同时，通过短视频形式有效传达品牌价值，增强用户信任，是传统媒体品牌建设面临的新挑战。纸媒的短视频转型要实现在短时间内讲述一个完整的故事，同时保证新闻的权威性和深度，避免因追求速度而牺牲质量，是传统媒体需要深思的问题，也是维护传统报纸媒体新闻传播品牌的重要方式。

（作者单位：青岛日报社）