主流媒体短视频新闻拍摄与传播创新研究

从“一图胜千言”到“刷短视频”的转变，让传统主流媒体迅速转型短视频的拍摄和传播，优秀的一线采编人员必须掌握短视频新闻的拍摄、剪辑、创意和传播管理，这也是主流媒体转型发展的必然路径。在未来的新闻传播中，主流媒体短视频新闻的发展将继续以创新和融合为主要趋势，通过提升选题策划和拍摄质量，实现内容的视频化、传播的互动化和采编的数据化。提高短视频新闻的拍摄质量，不仅仅是技术层面的问题，也是拍摄设备应用、无人机理念融入的不断升级过程。同时，随着5G网络的普及，短视频新闻在传输速度和质量上将得到显著提升，为用户提供更为流畅和高清的观看体验。本文通过分析主流媒体在短视频新闻传播中的实践经验，深入研究短视频新闻的拍摄、包装和传播技巧，提升一线采编人员的短视频创作能力，助力报纸等主流媒体稳固主流地位，确保主流媒体内容传播的权威性。

短视频新闻的概念和传播特点

短视频新闻，作为一种新兴的新闻传播形式，主要是指通过短视频平台发布的、时长较短的新闻内容。短视频新闻以其快速、直观、易消费的特点，适应了现代人快节奏的生活方式和碎片化的信息消费习惯，成为信息获取和传播的重要途径。主流媒体短视频新闻在不断创新和发展的过程中，已经成为用户获取信息、参与互动、表达观点的重要渠道之一。

从传播特点来看，短视频新闻具有以下几个显著特征：一是即时性和便捷性，短视频新闻可以迅速制作并发布，观众可以随时随地通过手机等移动设备观看，满足了公众对时事新闻快速更新的需求；二是高度可视化，短视频新闻依托强大的视觉冲击力，使得新闻内容更加直观生动，容易被观众接受和记住，这也是短视频拍摄技术和创新思维发展的结果，对一线记者的拍摄能力提出了较高要求；三是互动性和参与性：短视频平台的互动功能允许用户参与评论、点赞、分享等活动，这种双向互动模式增强了观众的参与感和社区归属感；四是个性化推荐，利用大数据和算法技术，短视频平台能够根据用户的观看历史和偏好推荐个性化的新闻内容，提高用户黏性和满意度。

主流媒体短视频新闻的发展现状

短视频新闻是一种适应当代快速信息消费习惯的新闻传播形式，随着智能手机和移动互联网技术的普及，短视频新闻以其即时、便捷、高效的特点迅速成为信息传播的重要方式。主流媒体从传统载体发展到融媒体传播，在短视频新闻传播的应用上也已经颇有建树，形成了独特的融合发展方式。

短视频新闻推动内容生产的多样化

主流媒体的短视频新闻内容生产，正朝着多样化和专业化的方向发展，为受众的新闻阅读开拓了新视野。一方面，主流媒体利用短视频这一形式涵盖了政治、经济、文化、娱乐等多个领域，满足了不同观众的多元化需求。例如，一些媒体专门制作科普类短视频，旨在以轻松易懂的方式普及科学知识；另一些则专注于新闻时事，迅速将全球发生的重大新闻以短视频形式呈现给观众。另一方面，随着技术的进步和市场的需求，短视频新闻的制作越来越专业化。运用高质量的图像、声音编辑技术和创新的叙事手法，使得短视频新闻不仅在传递信息的速度和范围上具有优势，同时在视觉和听觉上为观众提供了更为丰富的体验。

融合策略下传播机制的快速与广泛

短视频新闻的传播机制具有显著的快速性和广泛性，这是传统媒体必须面临的机遇和挑战。社交媒体平台和移动应用程序成为短视频新闻传播的主要渠道，也让传统报纸媒体在短视频传播中站稳了脚跟，通过大数据的算法推荐，短视频新闻能够迅速达到大量用户，实现信息的快速传播。此外，短视频的易分享性也极大地增强了其传播的广泛性，用户可以轻松将感兴趣的新闻视频通过社交网络分享给朋友或发布到自己的社交媒体账户上，进一步扩大了主流新闻的传播范围。

用户深度参与存在明显的利与弊

短视频新闻借助商业媒体和社交媒体传播，紧密跟随流量的脚步，符合广大受众的阅读需求，无疑增强了用户的互动性和参与度，与传统新闻媒体相比，短视频平台允许用户通过评论、点赞、分享等方式直接参与到新闻传播和讨论中，这种双向互动不仅提高了用户的参与感和满足感，也为媒体提供了即时反馈，有助于媒体更好地调整内容策略和提高新闻质量。短视频的快速发展和受众密切参与，对短视频新闻的创作带来巨大压力，比如面临着信息碎片化、内容质量参差不齐、版权侵犯等挑战，从本质上来说，新闻媒体采编人员在内容采编、迎合受众和主流定位方面缺乏足够的深入思考，为应对这些问题，主流媒体需要不断提升内容生产的专业性和质量，加强版权保护意识和技术应用，同时通过加强与短视频平台的合作，利用技术手段改善推荐算法，优化用户体验。

主流媒体短视频新闻传播的不足

主流媒体的短视频新闻传播在抖音等平台上虽然具有即时性、高度可视化、互动性和个性化推荐等优势，但也面临一些不足之处。这些不足主要体现在内容质量与深度、版权保护、算法推荐机制、信息茧房现象等方面。

内容质量与深度的挑战：短视频新闻因其格式和传播渠道的特性，往往追求快速制作和发布，导致内容质量参差不齐，个别短视频新闻可能过度追求吸引眼球，而牺牲了新闻的深度和准确性，甚至一些自媒体平台通过捏造虚假新闻来谋求流量。此外，碎片化的信息传递方式也难以全面深入地报道复杂的新闻事件，这限制了短视频新闻在提供深度报道和分析方面的能力。

拍摄技术的创新效率较低：主流媒体转型短视频新闻传播，是人才、设备、拍摄理念的整体转型，但受限于资金投入的问题，一些先进的拍摄设备如高速摄像机、无人机、全息设备等难以快速配备，导致官方新设备采购、新技术应用方面明显滞后于商业机构，拍摄技术的创新难度大，拍摄出的短视频作品也缺乏更强的竞争力。

版权保护问题：在短视频平台上，版权侵权事件频发，由于平台上的内容共享和传播更加便捷，不少用户在未获得授权的情况下上传他人的作品，给原创内容的版权保护带来挑战，对于主流媒体而言，这不仅损害了他们的版权利益，也影响了内容创作的积极性。互相抄袭以及未经授权的问题，也导致短视频新闻传播内容的重复性，降低了用户的阅读体验水平，也不利于平台的内容创新。

算法推荐机制的双刃剑：虽然个性化推荐可以增加用户黏性和满意度，但过度依赖算法也存在问题，算法可能会导致用户陷入“信息茧房”，即用户只被推荐与其已有观点相符合的信息，限制了观众接触多样化观点和信息的机会，难以获得全面的信息视角，这种情况在时政新闻和休闲娱乐等方面尤为明显，可能严重影响用户在平台上的阅读体验。

主流媒体优化短视频新闻传播的创新建议

提高主流媒体短视频新闻的内容价值

以报纸为代表的传统主流媒体不仅是官方发布的代表，也是主流价值观和舆论引导的重要渠道，通过提升短视频新闻的内容价值，才能够在竞争激烈的数字媒体环境中稳固其权威性和影响力。为此，主流媒体机构要不断创新思维，适应数字化转型的趋势，同时坚守新闻职业的核心价值，以高质量的内容生产和负责任的传播实践，确保其在快速变化的媒介环境中持续发挥积极作用。

一方面，要加强传播内容的质量管理。主流媒体应强化内容审核制度，确保发布的每条短视频新闻都经过严格的事实核查和质量控制，以保障新闻的真实性和准确性。同时，应注重内容的深度和广度，尝试在有限的时间内，通过创新的表现手法和精练的语言，提供更深入的分析和背景信息，满足观众对高质量新闻内容的需求。同时，充分利用短视频平台的互动特性，鼓励观众参与评论、转发和讨论，增强观众的参与感和归属感，并通过设置互动环节，如问答、投票、直播等，增加观众与新闻内容的互动深度，提升观众体验。

另一方面，在传播方式上深度应用新媒体技术。主流媒体采编人员应利用短视频平台的视听特性，探索更多创新的内容形式和表现手法，如动画、图表、虚拟现实（VR）等，使新闻报道更加生动、直观，并通过故事化的叙述方式，增强新闻的吸引力和传播力，帮助观众更好地理解复杂信息。优化算法推荐和内容分发策略是对大数据技术的应用，通过与平台合作，优化算法推荐逻辑，推动高质量新闻内容的优先展示。利用大数据技术做好“用户画像”，利用多渠道积累的传播数据分析，了解观众偏好，精准定位目标受众，通过多样化的内容策略满足不同观众群体的需求。

维护主流媒体新闻传播权威性

在当前的媒介环境下，短视频新闻以其快速、便捷、直观的特点，成为信息传播的重要渠道。主流媒体在短视频新闻传播中面临着版权、真实性验证、内容质量、用户参与度等多重挑战，为保持和提升其新闻传播的权威性，主流媒体需要采取一系列策略优化短视频新闻的传播。

首先，主流媒体要在内部建设中提高短视频新闻的真实性和准确性。在信息海量滋生的互联网传播环境中，信息的真实性备受质疑，尤其自媒体账号的爆发式增长，让主流媒体疲于应对虚假新闻的“病毒式”传播，对受众来说，官方媒体机构发布的真实、准确信息是舆论引导的利器。主流媒体应加强对新闻源和事实的核查，使用专业的数据分析和事实核查工具，确保短视频新闻内容的真实性和准确性，从而维护媒体的信誉和权威性。新闻人才是内容创作的前提，高质量的短视频新闻内容需要专业的新闻人才来制作，主流媒体应加大对新闻工作者的培训和教育投入，提高采编人员的专业技能和伦理道德水平，确保新闻报道的专业性和权威性。

其次，创新内容呈现方式，在互动中影响新闻受众。为了在激烈的新闻传播竞争中吸引并留住观众，主流媒体应探索和采纳新的内容呈现方式，比如使用AR、VR技术增强新闻报道的沉浸感，利用数据可视化技术帮助观众更好地理解复杂信息，采用大数据分析了解受众的阅读需求，并通过创新的表达方式，提高新闻内容的吸引力和教育价值。在多样化的平台中，线上互动是加强主流媒体与受众关联的核心手段之一，主流媒体应利用短视频平台的评论、点赞、分享等功能，鼓励观众参与互动，增强观众的参与感和对媒体的忠诚度。在互动的基础上，通过收集和分析观众反馈，及时调整内容策略，更好地满足观众需求。

最后，重视版权保护和内容安全，体现主流媒体权威性。面对互联网环境下的版权侵犯和虚假信息问题，主流媒体应加强版权保护措施，建立健全的内容审核机制，防止虚假和有害信息的传播，维护自身和内容创作者的合法权益。同时，主流媒体也要进一步防范法律风险，加强对相关法律和政策的研究，积极应对政策变化，保障新闻传播活动的合法性和安全性，避免侵犯各方合法权益。

提升短视频拍摄和剪辑质量

在当前的媒介环境下，短视频已成为一种重要的新闻传播形式，对于主流媒体来说，提升短视频拍摄和剪辑质量是优化短视频新闻传播的关键，也是新闻传播竞争中呈现采编能力的第一道“防线”。结合近年来主流媒体的采编实践及短视频传播研究，针对提升短视频新闻的拍摄和剪辑质量，提出技术、内容、传播等三个方面的优化建议：

技术层面。主流媒体应投资于高质量的拍摄设备，如高清摄像机、稳定器、专业灯光等，以保证画面质量。同时，培训新闻记者和摄影师掌握专业的拍摄技巧，如构图、光线控制、动态捕捉等，以提升短视频的视觉效果。剪辑是短视频制作的关键技术环节，主流媒体应培养一支具有专业剪辑技能的团队，熟练掌握剪辑软件和技术，能够根据新闻内容和受众需求，进行合理的剪辑和调整，并选择优秀人才加强后期制作，如色彩校正、音效处理、特效添加等，以提升短视频的整体质量。

内容层面。短视频新闻传播并不是简单的拍摄和发布那么简单，而是要让技术为内容服务，将“内容为王”和“渠道为王”的理念深度融合，实现报纸媒体主流地位的稳固和提升。因此，短视频新闻不仅要注重内容的真实性和深度，还要注重形式的创新和吸引力，尤其要结合短视频的特点，采用生动的叙述方式，如故事化、情景化等，使新闻内容更加贴近受众，易于理解和传播。标题是新闻的“眼睛”，短视频新闻的标题和描述对吸引观众的注意力至关重要，主流媒体采编人员应精心设计视频标题，使其具有吸引力和针对性，同时在描述中简明扼要地概述视频内容，以关键词的精准度和噱头来提高视频的搜索排名和点击率。

传播层面。“技术”是基础，“内容”是核心，而“传播”才最终体现出短视频新闻的根本价值。短视频新闻需要在不同的平台上进行传播，各平台的受众特点和传播机制不同，主流媒体应根据不同平台的特点，调整短视频的长度、格式和内容，以满足不同平台的传播需求，扩大新闻覆盖范围。传播管理的环节中，不仅需要加强线上互动，更要注重数据分析和反馈，通过利用数据分析工具，对短视频的传播效果进行实时监测和评估，包括观看次数、观看时长、互动率等指标，及时调整内容和传播策略，提升短视频的传播效果和受众满意度。

综上所述，主流媒体短视频新闻的发展现状呈现多样化、专业化的内容生产趋势，快速广泛的传播机制，以及提升的用户互动和参与度。面对信息碎片化、内容质量不一、版权问题等挑战，主流媒体需要通过提升内容质量、加强技术应用和跨界合作等方式寻求解决之道。未来，随着技术的进一步发展和媒体融合的深入，短视频新闻的影响力和吸引力将继续增强，成为主流媒体不可或缺的新闻传播形式，深入影响主流媒体传播的舆论引导和内容服务。

（作者单位：青岛日报社）