短视频新闻评论的采编与传播策略研究

新闻评论是传统报纸媒体彰显舆论引导力、体现主流价值观的重要新闻形式，更是体现纸媒主流地位的核心栏目之一。在短视频传播环境下，新闻评论的短视频转型也应该及时提上日程，助力纸媒品牌形象的再造与升级。作为一种多样化的表达形式，短视频新闻评论结合了内容分析、评价和个人感受，旨在为观众提供更深层次的视频理解，增强观看体验，获得更直观的观点和评价。通过不同的表达形式，短视频新闻评论为视频内容增添了额外的价值，促进了观众、内容创作者和评论者之间的交流和互动，是新闻传播方式实现多样化的重要路径。

短视频新闻评论的定义

短视频新闻评论是一种紧密结合短视频内容的批评性或解释性文字或口述表达，它旨在对视频内容进行分析、解读、评价或反馈。这种评论形式可以是正式的，如媒体评论员或专家的分析，也可以是非正式的，如普通观众在社交媒体平台上的即兴反馈。无论其形式如何，短视频新闻评论都是对视频内容的一种反馈和互动，通过将新闻评论与短视频相结合，提高传统主流媒体的转型传播效率，增加新闻传播内容的深度，丰富观众的观看体验，甚至引发公众讨论。

内容角度：传递主流价值观是核心

新闻评论是传统主流媒体的重要传播内容，几乎所有的传统报纸媒体都保留着“社评”“社论”“快评”等栏目，是主流媒体传递主流价值观和新闻观点的重要方式，也是一家媒体核心价值观的体现。短视频新闻评论的内容，一般包括以下几个方面，通过不同节奏的创作组合，共同构成一篇完整的评论作品。具体分析如下：一是评论概述：评论通常以简短概述视频内容开始，为读者或受众提供基本的情境设计，有助于即使未看过原视频的人也能理解评论的上下文。二是评论分析：评论的核心在于对视频内容的分析，包括对视频主题、叙事结构、视觉呈现、演技、音乐、编辑和其他艺术元素的评价，分析的目的是揭示视频背后的深层含义，评估其创意和技术质量。三是核心评价：评价是评论的另一个重要组成部分，它涉及对视频及其制作质量的主观判断，包括评论者对视频所传达信息的同意或反对，以及其对目标观众的吸引力和影响力的评估。四是情感反应：许多短视频新闻评论也会包含评论者个人的情感反应，如喜悦、悲伤、愤怒或惊讶，这种个人感受的分享有助于与观众建立情感联系，使评论更具吸引力。五是意义解读：评论还可能探讨视频内容对社会、文化或特定群体的意义和影响，有助于提升观众的认识水平，引发更深层次的思考和讨论。

形式角度：新媒体多元化传播

评论从报纸媒体转向新媒体传播，本质上是传统媒体人跟随流量和受众角度而求变的过程，在确保优质内容的前提下，通过多样化的传播形式实现新闻评论的转型，能够带来更有价值的传播效果。从形式的角度来看，短视频新闻评论可以采取多种形式，主要包括以下几种形式：一是文字评论：这是最传统的评论形式，可以是文章、博客帖子或社交媒体上的帖子，文字评论的优势在于能够提供详细的分析和深入的见解，在短视频传播中依然需要文字作为基础，这是最基本的内容保障。二是视频评论：随着短视频平台的兴起，视频形式的评论也变得越来越流行，视频评论可以是另一段短视频，其中评论者通过直接对话或使用视频剪辑来表达其观点，这不仅仅是表现形式的变化，更是将文字升级为视觉情感的传递。三是音频评论：音频评论，如播客或音频笔记，为那些更喜欢听而不是读或看的观众提供了另一种选择，音频评论可以在通勤做家务、运动时收听，能够满足更多的视听场景。四是直播评论：直播评论是一种实时进行的评论形式，通常在直播平台上进行，观众可以实时参与讨论，与评论者互动，这种即时反馈使得直播评论具有独特的吸引力。

短视频新闻评论采编面临的困境

缺乏“文本+视频”复合型人才

短视频传播对技能要求高。复合型人才不仅需要具备传统新闻采编的能力，如敏锐的新闻敏感性、扎实的文字功底和深入的新闻分析能力，还需要掌握视频制作相关的技能，包括但不限于视频拍摄、剪辑、后期制作等。这意味着，从业者需要跨领域的知识和技能，而这种跨领域的复合型人才在现实中相对稀缺。

采编创意与创新压力大。短视频新闻评论不仅要求信息的准确传递，还强调以创新和吸引人的方式呈现内容，以适应社交媒体时代观众的审美和阅读习惯。这要求采编人员不仅要有深厚的新闻采编功底，还需要具备良好的创意思维和视觉表达能力。在缺乏这类复合型人才的情况下，短视频新闻评论的吸引力和影响力可能会受到限制。

专业培训与教育的滞后。目前的新闻传播教育体系在培养复合型人才方面存在一定的滞后性。传统的教育体系可能更侧重于文字新闻的采编训练，而对于视频制作、网络传播等领域的培训不足，这在一定程度上加剧了复合型人才的缺乏。

短视频新闻评论议题设置难度大

短视频新闻评论在议题设置上面临的困境主要表现在格式限制、观众需求多样化、社会议题复杂多变以及社会责任和伦理约束等方面，这些因素共同作用，加剧了短视频新闻评论采编的难度。这些挑战要求采编人员不仅要有深厚的新闻专业素养，还要具备灵活的思维、敏锐的洞察力和高度的社会责任感，以确保短视频新闻评论内容的质量和影响力。

短视频格式本身的限制对议题设置构成了挑战。短视频通常时长有限，需要在几分钟甚至几十秒内传递信息，这就要求议题不仅要吸引人、易于理解，还要能够快速直击要点。这种格式对新闻评论的深度和广度都提出了限制，使得复杂、需要深入分析的议题难以在短视频中得到充分展现。因此，选题时既要考虑话题的新闻价值和社会意义，又要考虑其是否适合短视频这一特定的传播形式，这无疑增加了采编人员在议题设置上的难度。

观众的多样化需求对议题设置也提出了更高的要求。在社交媒体时代，观众群体极其广泛，不同的观众有着各自不同的兴趣点和关注焦点。如何在有限的时间内设置一个既能吸引大众关注，又能满足不同群体需求的议题，是短视频新闻评论采编过程中的一大挑战。采编人员需要深入分析目标观众的特点和偏好，通过精准的议题设置，实现对不同观众群体的有效吸引和影响。

智能算法应用水平不足

在数字化和信息化的今天，智能算法在新闻采编领域扮演着越来越重要的角色，尤其是在短视频新闻评论的生产和分发过程中。然而，智能算法应用水平不足成为短视频新闻评论采编面临的一个显著困境，这一挑战主要体现在内容定制化、内容质量控制、用户行为分析和版权问题等方面。具体来说，主要表现在以下几个方面：

内容定制化和个性化推荐不足。智能算法的一个重要应用是分析用户行为，根据用户的历史观看记录和偏好，实现内容的个性化推荐。然而，算法应用水平不足可能导致推荐系统无法准确捕捉到用户的真实需求，从而无法提供高度定制化的新闻评论内容。这不仅影响用户体验，减少用户粘性，还可能导致优质内容无法高效传递给目标观众。

版权问题亦是智能算法应用中的一大挑战。在短视频新闻评论的制作过程中，经常会用到第三方素材，如图片、视频片段等。智能算法理应能够辅助识别和管理这些素材的版权问题，避免侵权行为。但是，算法应用水平不足可能导致版权识别不准确，使得平台和内容创作者面临法律风险和负面影响。

短视频新闻评论采编的创新策略

加强新闻评论文本创作

在当今社会媒体和数字媒体迅速发展的背景下，短视频已成为信息传播的重要载体。对于新闻评论而言，短视频不仅能迅速吸引观众的注意力，还能以直观、生动的方式呈现复杂的新闻议题。然而，要想在众多内容中脱颖而出，仅仅依靠视觉吸引是不够的，加强新闻评论文本的创作也至关重要。

深化内容研究，提升文本质量。短视频新闻评论的文本创作应深入挖掘新闻事件的背景、原因和可能的影响，以确保内容的深度和全面性。创作者需要不断提升自己的新闻敏感性和专业知识，通过深入研究和分析，使文本不仅能够传达事实，还能提供独到的见解和深刻的分析，这种高质量的文本内容能够为观众带来价值，增强观众的阅读体验和内容的吸引力。

创新文本表达方式，增强互动性。在短视频新闻评论的文本创作中，可以尝试采用新颖的表达方式，如故事化、对话式或互动式等，使内容更加生动和吸引人。例如，通过构建情境和模拟对话，或者直接邀请观众参与讨论，不仅能够增强信息的传递效果，还能提升观众的参与感和互动体验，这种创新的文本表达方式能够使短视频新闻评论在众多内容中突出，吸引更多观众的关注。

强化跨界合作，拓展文本创意。短视频新闻评论的文本创作可以通过跨界合作，引入不同领域的视角和思想，从而拓宽文本的创意和视野。与文学、艺术、科技等领域的专家和创作者合作，不仅能够丰富内容的内涵，还能提升文本的创新性和独特性，这种跨界合作的文本创作策略，能够为短视频新闻评论带来新的灵感和活力。

加强议程设置推动舆论引导功能

短视频新闻评论作为新媒体时代下的一种重要传播形式，不仅具有迅速传播信息的功能，还拥有塑造公众议程、引导社会舆论的能力。随着社交媒体和移动互联网的发展，短视频成为人们获取信息和知识的重要途径。因此，加强议程设置，推动舆论引导功能，对于短视频新闻评论的创新发展至关重要。以下是几个关于短视频新闻评论创新发展策略的建议。

精准定位议题重点，提升议题的公共性和关注度。短视频新闻评论在选题时应关注公众最关心的问题，将重点放在具有广泛社会影响力和公共性的议题上。通过精准的选题策略，可以有效引导公众关注社会的重要问题，从而提升议题的关注度和影响力。此外，通过对热点议题的深度挖掘和多角度分析，可以进一步增强内容的吸引力，引导公众形成更加深入和全面的理解。

创新内容形式，增强信息的传播效果。创新短视频新闻评论的内容形式，是提升其舆论引导功能的关键。可以尝试结合动画、漫画、情景模拟等多种形式，使得内容更加生动、易懂。此外，利用故事化的表达方式，将枯燥的新闻事件转化为具有情感的故事，能够更好地吸引公众的注意力，增强信息的传播效果。

应用多元化新媒体技术

在数字化时代背景下，新媒体技术的迅速发展为短视频新闻评论带来了前所未有的机遇和挑战。多元化的新媒体技术不仅改变了信息的生产和消费方式，还为短视频新闻评论的创新发展策略提供了更广阔的空间。从多元化新媒体技术应用的角度出发，以下是关于短视频新闻评论创新发展的几点策略。

利用人工智能提升内容生产效率和质量。人工智能（AI）技术的应用可以极大提升短视频新闻评论的内容生产效率和质量。AI技术可以通过自然语言处理（NLP）、机器学习等手段，帮助自动化生成新闻稿件、视频字幕，甚至协助进行初步的新闻素材编辑和视频剪辑。此外，AI技术还能够通过分析大量的用户数据，为内容创作者提供关于观众偏好的深入洞见，从而生产出更加贴合用户需求的短视频新闻评论内容。

利用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术提升观看体验。增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术的应用，可以为短视频新闻评论带来沉浸式的观看体验。通过AR和VR技术，观众可以更直观地感受新闻事件的现场氛围，甚至与新闻事件进行互动，这样的沉浸式体验能够极大提升观众的观看兴趣和内容的传播效果。例如，利用VR技术对重大新闻事件进行场景再现，让观众仿佛身临其境，从而增强新闻传播的感染力和说服力。

结合大数据分析优化内容分发策略。大数据技术的应用可以帮助短视频新闻评论内容创作者更准确地把握观众的观看习惯和内容偏好，从而优化内容分发策略。通过对观众的观看数据、互动数据进行深入分析，可以发现观众兴趣的细微变化，及时调整内容制作和分发策略，实现更精准的目标观众定位和内容推荐。此外，大数据分析还可以帮助评估短视频新闻评论的传播效果，为未来的内容优化提供科学依据。

采用区块链技术保护版权和提高透明度。随着短视频内容的迅速增长，版权保护和内容信任度成为亟待解决的问题。区块链技术以其不可篡改和去中心化的特性，为解决这一问题提供了可能。通过构建基于区块链的内容版权管理系统，可以有效追踪内容的创作和分发过程，保护创作者的版权，并提高内容的透明度和信任度。这不仅有助于激励高质量内容的创作，还能够打击盗版和虚假信息的传播。

综上所述，短视频新闻评论对纸媒的融合发展具有十分重要的意义，是纸媒收获更多粉丝和流量的必要手段。在短视频采编过程中，主流媒体需要重视优秀人才培养和团队建设，坚持以内容为导向，形成以新媒体技术为基础，多元化传播渠道为脉络，议程设置为舆论引导切入点的短视频新闻评论传播体系，强化主流媒体的全媒体传播矩阵建设，形成传统报纸媒体的主流影响力，营造良好的互联网传播氛围。

（作者单位：青岛日报社）