主流媒体经济新闻视频化转型策略研究

随着数字技术的发展和社交媒体平台的崛起，传统主流媒体机构面临着前所未有的转型挑战，为了适应这一变化，主流媒体开始尝试转型，其中短视频新闻成为了新闻从业者探索的重要方向。在融媒体传播时代背景下，主流媒体经济新闻转型短视频新闻传播是一项系统工程，涉及内容创新、技术驱动、渠道扩展及商业模式重构等多个方面，只有全面考虑并综合施策，才能在这场变革中占据先机，实现可持续发展。

一、主流媒体转型短视频新闻的重要意义

短视频新闻通常指的是时长在几秒到几分钟之间的视频报道，它以快速、直观的方式传递信息，满足了当今快节奏社会中受众对信息获取的需求。主流媒体转型短视频新闻已经取得了一定的成果，包括但不限于提高了信息传播效率、增强了用户体验以及扩大了品牌影响力等方面。但是，随着短视频市场的竞争日益激烈，主流媒体仍需不断探索创新，以保持自身的核心竞争力，并在新的媒介环境中继续发挥其作为权威信源的作用。对转型过程中的主流媒体来说，短视频传播具有十分重要的意义，主要表现在以下几个方面：

短视频新闻为观众提供了更加生动直观的信息体验，促进了新闻的多样化发展。相较于传统的文字新闻，短视频能够通过声音、画面等多维度展现新闻事件，使得观众能够更直接地感受到事件发生的现场感，不仅有助于提高观众的理解力，还能增强他们的情感共鸣，从而加深对新闻事件的印象。与此同时，由于短视频平台的特点，媒体机构需要不断创新内容形式，以适应不同平台的特性和用户偏好，比如一些新闻机构会制作系列化的短视频内容，围绕某一主题或话题进行深入挖掘，形成持续的关注点；还有些机构则利用短视频的形式来进行深度调查报道的预告，引导观众关注后续更为详尽的文字或长视频报道。

短视频新闻有助于提升主流媒体的品牌形象。传统媒体在经济新闻报道上的权威性和专业性是其核心竞争力之一，但随着新媒体的兴起，如何在新的传播环境下保持这种优势成为了一个挑战。短视频新闻不仅是一种新的传播手段，更是媒体品牌形象塑造的重要工具。通过精心策划和制作高质量的短视频内容，主流媒体可以在保持专业水准的同时，以更加亲民的形象接近年轻一代的受众，从而巩固和拓展自己的市场地位。此外，短视频平台如抖音（TikTok）、快手等，本身就拥有庞大的用户群，主流媒体入驻这些平台可以迅速获得大量曝光，进一步增强其品牌知名度。

短视频新闻颠覆了受众的阅读行为，主流媒体需要顺应时代传播潮流。从受众行为的变化来看，随着移动互联网的普及，人们的阅读习惯正在发生深刻的变化。越来越多的人倾向于通过手机等移动设备获取信息，而短视频因其短小精悍、易于消费的特点，成为了一种受欢迎的内容形式，特别是在经济新闻领域，复杂的经济数据和理论往往让普通读者感到难以理解，而短视频可以通过动画、图表等形式将抽象的概念具象化，使信息传递更加直观易懂，降低了知识门槛，吸引了更多非专业背景的受众。

短视频新闻有利于增强新闻传播的时效性和互动性。在经济领域，市场动态瞬息万变，及时发布最新消息对于投资者和其他利益相关者至关重要，短视频新闻能够在短时间内完成制作并迅速发布，满足了受众对即时信息的需求。同时，短视频平台本身具有高度的互动性，评论区、点赞、分享等功能能够让受众参与到新闻事件的讨论中来，增强了用户的参与感和归属感。

主流媒体经济新闻转型短视频新闻传播不仅是适应融媒体时代的必然选择，也是提升新闻价值、增强用户黏性、拓展盈利模式的有效途径。面对未来，主流媒体应当继续深化短视频领域的探索与实践，不断创新内容形式和服务方式，以更好地服务于广大受众，引领经济新闻传播的新潮流。

然而，短视频新闻也存在一定的局限性。一方面，短视频的时间限制可能导致新闻报道缺乏足够的深度和全面性，难以承载复杂的背景信息和多元视角；另一方面，短视频的碎片化消费模式可能会影响用户的注意力分配，使得人们习惯于浅尝辄止而非深入思考。因此，如何在保证信息准确性和完整性的同时，制作出既符合短视频特点又能提供高质量新闻内容的作品，是主流媒体在转型过程中需要解决的问题。

二、打破传统叙事方式，提升新闻内容质量

在融媒体传播时代，主流媒体面临着前所未有的挑战与机遇。随着移动互联网的普及和社交媒体平台的兴起，人们获取信息的方式发生了根本性的变化，短视频作为一种新兴的信息传播形式，以其短小精悍、直观易懂的特点迅速占据了用户的碎片化时间。因此，主流媒体为了适应这种变化，提升内容质量和传播效果，需要从多个方面进行创新，特别是在经济新闻领域，其专业性较强，更需要采取一系列策略来实现向短视频新闻传播的成功转型。

对主流媒体来首，短视频内容创作上的创新至关重要。传统的经济新闻报道往往依赖于大量的数据和复杂的经济理论，这使得普通受众难以理解和产生共鸣，而短视频新闻则需要将复杂的信息转化为简明扼要的故事，通过生动的情节和贴近生活的案例来解释经济现象，让观众能够轻松地理解并记住关键信息。例如，可以采用“故事化”的手法，将枯燥的数据嵌入到人物或事件的发展脉络之中，增强新闻的人文关怀和趣味性。

媒体记者要在表现形式上大胆尝试，适度迎合新闻受众。利用动画、图表、特效等视觉元素来辅助说明，不仅能够增加观看的趣味性和互动性，还能帮助观众更好地理解抽象的概念。此外，还可以邀请行业专家或意见领袖出镜解读，通过他们的权威性和影响力来提升新闻的可信度和吸引力。为了迎合新闻受众，主动的互动交流必不可少，短视频平台的一大优势在于能够即时收集用户反馈，通过点赞、评论等方式了解受众的真实需求和兴趣点，主流媒体应该充分利用这一特点，建立起与用户的双向沟通机制，不断优化内容生产和传播策略，提高用户的参与度和满意度。

融媒体时代下主流媒体经济新闻转型短视频新闻传播，不仅是一场技术上的革新，更是思维方式和服务模式上的转变。媒体转型中的记者编辑要从根本上优化经济类短视频新闻的采编，突出时效性和个性化的双重特征。在融媒体环境下，新闻的更新速度非常快，这就要求记者编辑创作的短视频新闻，必须快速响应最新的经济动态，并能够针对不同平台的特点和目标受众的偏好进行定制化的生产。例如，在微博这样的社交平台上，可能更适合发布一些简短有力的观点表达；而在抖音或快手这样的短视频平台上，则可以尝试更为活泼、更具创意的表现形式。

三、打造全媒体传播矩阵，实现经济新闻全覆盖

在融媒体时代，主流媒体的经济新闻转型短视频新闻传播，不仅是对传统新闻叙事方式的突破，更是对新媒体传播矩阵的深度挖掘与应用。这一过程涉及内容创新、渠道整合、用户互动等多个层面，旨在构建一个全方位、多层次的信息传播体系。

首先，内容创新是基础。短视频的特性决定了其需要更加直观、简洁、有趣的方式来呈现内容，对于经济新闻而言，这意味着需要将复杂的经济概念、政策、市场趋势等信息转化为易于理解的故事。采编人员通过设定人物角色、引入真实案例、结合生活场景等手段，使原本抽象的经济信息变得鲜活起来，例如报道股市波动时，可以采用“一天内某投资者的情绪变化”作为切入点，通过幽默或感人的故事来展示股市对普通人生活的影响。

其次，渠道整合是关键。新媒体传播矩阵包括了社交媒体、视频平台、直播、音频等多种形态，主流媒体应根据不同平台的特点制定差异化的传播策略，通过多渠道的协同作用，可以形成互补效应，扩大传播范围，提升整体影响力。例如，在微信公众号上发布深度解析文章的同时，可以在抖音或快手发布相应的短视频摘要，吸引年轻用户关注；而在微博上，则可以利用话题标签进行热点追踪，引导公众讨论。

再次，互动性是提升用户黏性的有效手段。短视频平台天然具备较高的互动性，主流媒体应该充分利用这一特点，设计互动性强的内容，鼓励用户参与评论、分享，甚至参与到内容创作中来，这种方式不仅能够增强用户的参与感，还能丰富新闻素材来源，形成良性循环。比如，开展“我眼中的经济”短视频征集活动，邀请观众用镜头记录自己身边的经济现象，然后由专业记者进行点评和总结。

最后，精准推送是提高传播效率的重要途径。借助大数据分析和人工智能技术，主流媒体可以根据用户的浏览习惯、兴趣偏好等信息，实现个性化的内容推荐，这样一来，不仅可以提升用户体验，还能确保高质量的经济新闻内容能够准确触达目标受众，从而提高信息传播的有效性。

总之，融媒体传播时代下，主流媒体经济新闻转型短视频新闻传播，不仅要求内容上做到新颖有趣，形式上灵活多样，还要在渠道整合、用户互动及精准推送等方面不断创新，形成一套完整的传播体系，才能在信息爆炸的今天，抓住受众的眼球，传递有价值的信息，巩固主流媒体在经济新闻领域中的舆论引导和社会责任担当方面的地位。

四、打造经济短视频栏目，提升主流媒体影响力

在融媒体传播时代，主流媒体要想在众多的信息源中脱颖而出，就必须强化自身的品牌建设，尤其是通过打造具有影响力的栏目来吸引和维系受众群体。经济新闻因其专业性较强，通常较难引起大众的兴趣，但通过短视频的形式，主流媒体有机会重塑这一领域的传播格局。结合近年来工作经验，笔者从从打造品牌栏目角度出发，提出以下提升主流媒体经济新闻转型短视频新闻传播的创新策略：

特色定位：主流媒体应根据自身的优势资源，确定品牌栏目的特色定位，有助于区分与其他媒体的不同之处，形成独特的品牌形象。例如，主流媒体运用其金融领域有深厚的专业背景，可以推出一档以深度解读金融政策、市场趋势为主要内容的短视频栏目，围绕经济领域的人物、事件、政策持续推出优秀的短视频新闻作品。

高质量内容：内容始终是吸引受众的核心要素。对于经济新闻而言，如何将复杂的经济数据、专业术语转化为通俗易懂的语言，是提升内容吸引力的关键，采用图表、动画等形式辅助说明，可以使信息传达更为直观，同时加入专家解读、案例分析等内容，提高信息的价值密度。

创新形式：短视频新闻不仅要追求信息的准确性，还应注重表达形式的新颖性，可以尝试不同的叙事结构，如采用问答式、情景再现式等方法来讲述经济故事。此外，结合时下流行的梗文化、网络热词等元素，使节目风格更加贴近年轻人，增强互动性和趣味性。

跨平台联动：在融媒体环境下，单一平台的传播已不足以满足多样化的需求，主流媒体应构建起包含官方网站、APP、社交媒体账号等在内的多平台传播矩阵，实现信息的无缝对接，通过不同平台之间的互相引流和支持，扩大品牌的覆盖面和影响力。

持续优化：品牌建设是一个长期的过程，需要持续不断地优化和迭代，主流媒体应建立一套完善的反馈机制，定期评估栏目的表现，并根据市场变化和用户需求适时调整策略，保持栏目的生命力和竞争力。

因此，融媒体传播时代下，主流媒体经济新闻转型短视频新闻传播，既要注重内容的专业性和深度，又要追求形式上的创新与互动，通过多平台联动和数据驱动的方式，持续打造具有影响力的栏目品牌，从而提升主流媒体的整体传播力和影响力。

五、深入应用大数据理念，推动经济新闻

在经济新闻领域，如何通过短视频这种新兴的传播方式，有效地传递复杂且专业的信息，成为了一个亟待解决的问题，在采编过程中深入应用大数据理念，不仅能够帮助主流媒体更好地理解受众需求，还能促进内容创作与传播策略的优化。

大数据有助于精准定位目标受众。大数据技术允许媒体机构收集并分析海量的用户行为数据，包括浏览历史、搜索记录、社交互动等，这些数据可以帮助主流媒体更准确地识别出对经济新闻感兴趣的特定人群，通过对这些人群的年龄、性别、职业、兴趣爱好等维度进行细分，媒体可以更有针对性地设计短视频内容，确保信息的有效触达。

利用大数据工具实现个性化内容推荐。在融媒体环境中，用户期待的是高度定制化的体验，通过大数据分析，媒体可以根据用户的偏好和历史行为模式，推送最符合其兴趣点的经济新闻短视频，这种基于大数据的个性化推荐机制不仅能增加用户粘性，还能提高内容的传播效率。

智能编辑与自动化采编的升级。大数据技术的发展使得机器学习算法得以应用于内容采编过程，对于经济新闻而言，这可能意味着利用自然语言处理技术自动抓取关键数据和事件，快速生成简洁明了的短视频稿件，智能化采编流程不仅提高了工作效率，也保证了信息更新的时效性。

运用大数据开展舆情监控。大数据分析工具还可以用于实时监测社会舆论动态，帮助主流媒体及时捕捉到公众关注的热点话题，基于此媒体可以迅速响应，制作相关短视频，参与到公众讨论之中，进而引导正确的舆论导向。同时，通过收集用户对视频的反馈（如点赞、评论、分享等），可以形成一个持续改进的闭环系统，不断优化内容质量。

最后，多渠道分发与效果评估。在大数据的支持下，主流媒体可以实现对多个平台的数据整合与分析，从而制定出更加科学合理的分发策略，比如根据不同平台的特点，调整视频的长度、风格甚至标题，以适应特定平台的传播规律。更重要的是，通过跟踪各项关键绩效指标（KPIs），如播放完成率、用户留存时间等，可以全面评估每个短视频的实际传播效果，并据此调整后续的内容制作方向。

（作者单位：青岛日报社）