类型开花，档期引领

【摘要】随着电影产业的迅猛发展，电影产业内部风险评估体系的建设已刻不容缓。在不断变化的市场中，高票房电影标杆可以帮助从业者把握市场风向。纵观近五年高票房电影总体发展趋势，本文拟分别从类型与档期两个至关重要的因素入手，采用定量与定性相结合的方法，总结高票房电影的特征规律，试图为国产电影深耕市场提出建设性意见。

【关键词】高票房电影 类型 档期

近年电影产业发展呈迅猛之势，而电影产业项目开发、拍摄以及发行放映等各个环节的高风险性是固有的，且以最直观的方式体现在票房成绩上，“二八效应”极其明显。因此，观察近年高票房国产电影代表，寻找内在规律，思考如何在风险中求稳求胜，对于电影研究者与电影创作者来说都是至关重要的。

近五年在国内获得高票房的电影有如下整体特征：从时间来看，只有2020年国内电影市场因疫情影响略显疲乏无力，即使是位列年度前五的高票房电影，票房成绩放到另外几年中也略显平淡；从区域来看，高票房电影主要为国产电影，美国电影偶有上榜。

当前我国电影市场上的类型电影居多，制片方、发行方与放映方明确电影项目的类型，可以更好地确定电影的制作成本、营销渠道、受众画像等。从年度各月观影峰值来看，观众集中于个别档期进入影院。因此，电影方应把握各个档期特点，将电影产品投入优势最大化的市场环境中。

一、类型：多元化发展态势

（一）高票房电影类型综观

电影类型的选择，一方面要考虑市场的供求关系，另一方面也要尽量测算出投资回报的浮动区间。近五年高票房电影囊括了多种类型，个别电影跨越两到三种类型。其中，喜剧占得榜首，有六部电影为喜剧；次于喜剧的有动作、冒险、科幻等类型。但类型不是万能“金钥匙”，尤其动作、冒险、科幻类型，所需投入大，易受到进口电影冲击。25部电影中，《阿凡达：水之道》《速度与激情9》《复仇者联盟4》这三部引进片均为动作、冒险类型。

反观动画，神话、史诗元素在高票房电影中出现的频次虽不高，但作为近年的新兴元素不容小觑。动画电影《哪吒之魔童降世》在佳作频出的2019年夺得年度票房冠军， 2020年动画电影《姜子牙》虽不如前者，也取得了年度第三的好成绩，“国漫之光”崛起可看作近几年电影产业中的一大现象。神话、史诗类型同属一部电影的暑期档的《封神第一部》，与前述两部动画电影有相似之处，均取材自中国古典神魔小说《封神演义》。《封神第一部》以真实置景、真人演员代替动画片，电影创作者察觉到观众对古典小说改编电影的热情，并为之投入了更大的物力、人力、财力。作为“封神”系列的第一部，《封神第一部》在2023年打响了国产电影的“神话”“史诗”类型“冲锋战”，之后的“封神”系列作品值得期待，会不会有其他真人神话史诗电影的诞生更值得观望。

（二）续集类作品系列生成

在经典类型分布基础之上，还有一种考量纬度值得关注———独立或续集类作品。宋蕾教授于2019年发表的《高票房电影的秘密》一文指出， 2016年至2018年票房过5亿元的电影中，续集类作品占近40%，且续集类影片在进口电影、特别是分账片中占有重要地位。[3]可见续集类电影在高票房电影中是重要的组成部分。

2019年到2023年年度票房前五的25部电影中，不属于续集类作品的独立作品只有12部；包含了“系列第一部”“续集”“进口续集”的续集类作品，或者说是从属于某一系列的电影，占比高达52%，数量过半。

其中，独立于系列之外的电影占比48%，票房占比也是48%，基本平衡；国内开发的系列作品中的第一部占比16%，票房占比却是20%，高出电影数量占比；国内开发系列的续集类作品占比24%，票房占比则是23%；进口续集作品数量占比12%，票房占比只有9%。

电影业界仍在持续开发新的电影系列。系列第一部作品往往能获得市场青睐，对于观众而言，一个有潜力发展成系列的电影故事是有吸引力的，使之抱以一种对该系列投资的心态走入影院。且续集类作品已经进入快速发展期，产出较为稳定，如“我和我的”三部曲。但续集类作品的票房占比反而略低于作品数量占比，与系列第一部的票房占比成绩相比，后劲不足的劣势显现。无论是“我和我的”系列、“长津湖”系列这样的新主流电影系列，还是被称为国产科幻之光的“流浪地球”系列，都出现了续作票房不如第一部的现象。另外，观众的心理也是值得揣摩的，第一部作品珠玉在前，为其提供了较高的心理预期，续作口碑票房能超过前作的少之又少，打造精品续集作品必须精益求精。此外，进口续集电影数量低，票房占比更低。与海外续集拍摄水准同步下降的，还有国内观众对于进口分账大片的热情，相比较之下，大众对本土电影系列作品更为关注。

电影企业已经发觉打造系列电影品牌的优势，比如传播电影品牌可有效降低电影营销成本、品牌的持续效应可积累人气从而增强观众黏性、系列电影的品牌可衍生粉丝经济等等多样变现方式。在观众对国产系列电影品牌热情高涨的当下，电影从业者更应当积极借助续集类作品的优势，在持续开发新系列的同时，把好续集作品制作的每一关。

二、档期：集中化竞争态势

（一）档期与票房表现综观

“档期”这一概念发端于1970年代的好莱坞，电影公司通过长期追踪观众的消费选择得出结论，在特殊的时间段里以受众需求为中心推出特定类型的影片更能获得票房成功。在西方，较为成熟的有圣诞档、暑期档等档期，国内电影市场也生成了更符合国人需求的电影档期。

纵观近五年高票房电影爆发档期，春节档、暑期档、国庆档容易出现高票房电影。春节档的火爆与西方的圣诞档期有相似之处，均处于辞旧迎新之际，为全国节假日。另一有强大潜力的档期为暑期档，档期时间上的延续性更强。在春节档与暑期档持续发力的同时，个别档期渐渐淡出了大众视野。在类型考察中可以看到，“爱情”类型一次也没有出现过，与之相匹配的严格意义上的“情人节档期”也没有出现。25部电影中唯一一部与“情人节”相关的电影是美国制作的《速度与激情9》，上映于与“我爱你”谐音的5月21日，并非传统意义上的2月14日或七夕两个情人节档。曾经有极大的票房吸引力、动员15-35岁的影院消费主力的情人节档，如今却较显落寞，究其原因既有爱情类型佳作鲜有，也有大众观影心理的需求变化。

（二）档期与类型的相关性考察

“档期不仅是一个有关发行放映的销售理念，也是一个以消费者为核心从而进行影片创作的生产理念。”[4]不同的档期，观众群体的构成不同，观影的愿望和需求差异更大。而类型的形成同样需要明确观众范围，确保电影有基本的市场。类型与档期的配合能够使一部类型规范内作品在相应的市场环境中达到商业上的最高水平。因此，考察档期与类型的相关性是十分重要的。

1.春节档：喜剧为王

25部电影中从属于春节档的7部电影里，除了《长津湖之水门桥》这一以历史战争为类型的新主流电影、两部以科幻为招牌的《流浪地球》，其他四部电影均包含喜剧元素。春节档以家庭为单位的观影群体比例较高，春节档本身可以容纳喜剧、动作、歌舞、科幻、动画等多类型电影，但喜剧元素的加持可以提高电影的合家欢属性。这四部电影有纯粹的喜剧，比如《你好，李焕英》和开心麻花出品的《这个杀手不太冷静》，也有与悬疑相结合的《唐人街探案3》和《满江红》，国内电影市场中喜剧类型长盛不衰，且存在与悬疑类型结合的趋势。

以2023年为例，电影票房冠军为春节档的《满江红》。电影中有沈腾、雷佳音、岳云鹏等国民认知度较高的谐星，“喜剧面孔”为电影添彩。尤其是扮演张大的沈腾，他的插科打诨有效调节了电影节奏。在悬疑类型的基础上加入喜剧元素，电影以一种玩世不恭的方式，在一定程度上消解了故事有违史实的悬浮感。喜剧美学风格的加持，令电影吸引观众走进影院，使得观众在保持紧张感与好奇心的同时开怀大笑，为影片最后的价值观升华润物无声地做足了铺垫。从叙事的层面来看，无论以上电影具体的类型、情节如何，电影最后都有符合社会主流价值体系、明确且明亮的结尾。

2.暑期档：百花齐放

相较于春节档，暑期档对电影类型的包容性更大。时段延续长是暑期档最大的优势。暑期档所涉类型最为广泛，动画、战争、喜剧、科幻、家庭、犯罪等等一应俱全。

值得格外关注的是，《哪吒之魔童降世》与《封神第一部》这两部致力于传统文化挖掘、从当时的市场环境中相对冷门的类型下手，而后成功的爆款，可以提供一个思路———相对新兴或冷门类型的电影，在延续时间较长的暑期档内有机会大放异彩。

除了这两部电影，《孤注一掷》采取的也是这一打法。从大类型来看《孤注一掷》从属于犯罪类型。同时，这部电影也在本土开创了犯罪片的一个亚类型———反诈片。然而，这还不构成《孤注一掷》类型打磨成功的全部因素。如果只把《孤注一掷》放在犯罪类型范围内讨论，就忽视了本片一大特点：以往犯罪片中尽可能模糊或者改写嫌疑人的犯罪方法，防止观众有意模仿，但《孤注一掷》反其道而行之，把诈骗中的撒网、设置陷阱、变现等环节一一详细地展示，甚至分工层级都交代得很清楚。实际上，《孤注一掷》最底层的剧作逻辑取自“行业剧”。“行业剧”运用具有广泛社会基础的话题、新闻与焦点事件，其中新兴行业的陌生感能够成为广大观众的兴奋点。[5]目前，行业剧的逻辑在剧集领域运用较广，电影涉足较少，《孤注一掷》是最新案例。作为国内电影市场上“诈骗行业剧”的独苗，《孤注一掷》也在2023年暑期档赚得盆满钵满。

3.国庆档：新主流阵地

随着新主流大片这一独立于传统类型之外的电影类别兴起，十一国庆档期引发节日爱国主题，力压五一劳动节档期，成为一大档期。表格中的六部电影有五部属于新主流大片，只有一部《姜子牙》例外，且《姜子牙》的票房与其他几部相比稍显逊色。

贾磊磊教授早在2008年就提出：“我们应当建构一种以经典电影的叙事模式为原型、以文化等核心价值体系为主旨，以兼容主义的电影美学理念为取向的主流电影，使中国传统的主旋律电影走向商业化的制片体制，同时使国产商业电影体现出爱国主义、集体主义的主旋律精神”[6]，这句话明显地表述出“主流电影”依旧坚守意识形态阵地的任务。与此同时，也应当将目光转向其商业价值，追求中国电影市场的认可。这样一种理想在2019到2023年间可以看到实践的累累硕果，而国庆档正是这样一批新主流大片的主阵地。

值得一提的是，《长津湖》系列、“我和我的”系列均在2022年7月1日重映。可以看出，新主流大片依托国庆档这一主阵地，之后也有继续挖掘建军节、建党节档期的潜力。

4.贺岁档、五一档：小峰值让位引进片

本文所标注的贺岁档电影是指11月底至春节档前的电影。25部电影中处于贺岁档的只有国产影片《拆弹专家2》和《送你一朵小红花》，以及进口续集大片《阿凡达：水之道》。

《复仇者联盟4》上映于五一档，《速度与激情9》上映于5月21日，这两部电影与上映于贺岁档的《阿凡达：水之道》均为引进片，且三部电影类型均为“动作、冒险”。在这25部电影之外，我国引入的电影还有《侏罗纪世界3》《巨齿鲨2》《速度与激情：特别行动》《蜘蛛侠：英雄远征》等续集类大片，均获得上亿票房。以《奥本海默》为代表的由国际名导执导的非续集电影，也经引进进入国内电影市场，但在票房成绩上远远不及续集类商业大片。

值得对比的还有几部贺岁档电影的具体上映日期：《阿凡达：水之道》上映于12月中旬，《拆弹专家2》上映于12月24日，《送你一朵小红花》上映于跨年夜；五一档内的《复仇者联盟4》也并非上映于五一当天，而是4月24日。由此可以看到，国产动作、冒险、续集类作品错开小峰值档期，避免与进口片形成“竞品”关系，反倒可以从小叙事小切口进入小档期，比如关注疾病、生命、死亡问题的《送你一朵小红花》。

三、结语

经过前两部分的具体分析，可以看到，国产高票房电影在类型上的特征是喜剧、动作、冒险、科幻领先；档期上集中于春节档、暑期档、国庆档；类型与档期相辅相成，不同类型的电影应当铆定不同的档期，发挥社会实践、观众观影需要、特殊节庆氛围等市场优势，类型与档期相互配合的模式较为成熟。然而，市场瞬息万变，没有万能的运行法则，电影行业也应当关注电影市场需求侧的变化，主动求新求变，先立后破，避免陷入被动。

注释

[1]本表格信息源自灯塔专业版票房榜。

[2] 5月21日与2月14日、七夕节均为具备情人节属性的档期，但5月21日时效性与影响力有限，暂不界定为严格意义上的档期，仅视作特殊节日。

[3]宋蕾.高票房电影的秘密[ J].当代电影， 2019（06）： 78-82.

[4]司若.从贺岁档经营看消费者行为与电影档期的市场开发[J].当代电影， 2009， （03）： 23-27.

[5]卢蓉.行业剧的创作空间与审美建构[J]. 中国电视， 2018 （09）： 88-91.

[6]贾磊磊.重构中国主流电影的经典模式与价值体系[J].当代电影， 2008， 01： 21-25.