为可爱IP买单的年轻人

为了和黄油小熊互动10秒，陈晨从凌晨2点30分开始排队，一直排到下午2点。

抱住黄油小熊的那一刻，她终于和只存在于手机里的巨大毛绒玩偶零距离接触了，大脑一片空白，耳旁是工作人员倒计时的声音。

第二天一早，她又从泰国曼谷飞回上海，直接拖着行李箱去上班。

黄油小熊是泰国咖啡店Butterbear的IP形象，最初只是在泰国受到关注。2024年1月16日，它的一条跳舞短视频在中国传播开来，获得300万点赞，随后在多个社交平台走红，许多人飞到泰国打卡拍照，称它为“泰国玲娜贝儿”。

近年来，像黄油小熊这样外形乖巧、颜色温暖的可爱IP形象层出不穷，从玲娜贝儿、jELLYCAT到Loopy、Chiikawa……征服了无数年轻人，有人为了买Chiikawa周边通宵排队，有人为了和玲娜贝儿互动，一年去上海迪士尼乐园几十趟。

2024年“五一”假期，陈晨在曼谷旅游时第一次看到黄油小熊。

一只毛茸茸的棕黄色小熊，跟着音乐，扭动着圆圆的身子，两只软软的小手放到嘴边，抛出一个飞吻，引发一片尖叫。

可爱、生动，陈晨不由得被它吸引了。第二天，她又独自去见黄油小熊。现场有上千人，有人在排队，有人在围观。他们等上两三个小时，只为互动10秒。黄油小熊的火爆程度与日俱增，来互动的人变多，互动名额却变少了。为了确保得到互动名额，陈晨周末凌晨一下飞机就立即赶去排队。她上一次这般疯狂是为了另一个可爱IP，迪士尼的玩偶角色——玲娜贝儿。

2021年9月，这位玩偶界的顶流蹦蹦跳跳、摇着大尾巴横空出世，至今，它的毛绒玩偶依然是每次开售秒空。黄油小熊和玲娜贝儿都没有独立的动画故事，但一举一动仿佛具有人的情感，有自己的个性，粉丝和这类人格化的可爱IP互动更有实感。陈晨有大大小小几百个玲娜贝儿玩偶，周末有时间就会去上海迪士尼乐园看玲娜贝儿。

2023年9月28日，玲娜贝儿生日前一天，当晚10点，许多人已经来到上海迪士尼乐园大门口排队。天气还很热，他们拿一个袋子或者坐垫铺在地上坐着。第二天早上7点30分，大门刚开，等了一整夜的人们，拖着疲惫的身体，展开赛跑，争着冲向玲娜贝儿的“家”。

在不理解的人眼中，这些行为只能用“疯狂”形容。

陈晨的爸妈都很传统。陈晨没有告诉他们自己对玲娜贝儿和黄油小熊有多狂热，“他们知道的话肯定是反对的”。

遇见玲娜贝儿之前，陈晨觉得生活很无聊。上班下班，和朋友逛街拍照，没有精神寄托。工作繁忙，人际关系复杂，人生没有成就感……种种原因让她长期情绪低落。

穿着一件柠檬黄色的小裙子、有着毛茸茸的粉色皮肤的玲娜贝儿在那个夏天吸引了陈晨，它漂亮、温暖、可爱，能安抚陈晨焦虑和低落的心情。

当时，陈晨每工作两三天就休息一天，这一天是属于她和玲娜贝儿的日子。

每次去看玲娜贝儿，陈晨都会准备礼物，中秋节快到了，就准备桂花、月饼和玉兔；夏天来了，就准备西瓜、向日葵。她还会精心穿上和玲娜贝儿同色系的衣服，当玲娜贝儿穿上中秋系列衣服时，她就会穿汉服或旗袍，漂漂亮亮地和玲娜贝儿合照。

她会拍视频记录见面，剪辑素材，发布在社交媒体上。她全身心投入让自己开心的事情中，且小有成就，社交媒体账号积攒了2万多粉丝。粉丝们会在评论区留言，夸她视频剪得好、穿的衣服好看或是表达同样对玲娜贝儿的喜爱。

这些时刻，陈晨的所有烦恼和焦虑都消失了。

现实中，她很少和人拥抱，不会像对玲娜贝儿那样对别人直白地表达感情。生活和工作中遇到烦恼时，她喜欢独自消化，不愿意和家人、朋友过多倾诉。见黄油小熊或玲娜贝儿一面，这些负面情绪就能排解，“通过获得满足感和愉悦感，产生情绪价值上的升华，我觉得可能会比抱怨好”。

1995年出生的陈晨如今单身，她自称“贝儿妈妈”，“在我心中它就是一个小宝宝的形象。”“它非常善良，非常活泼，善于发现，勇于探索。”

心理学上将对毛绒玩具的依赖称为“软物依赖”情结。在人们的童年时期，毛绒玩具被称为“过渡物件”，用以抵御焦虑和寂寞。这些可爱IP本是一个个虚拟和静态的形象，但一个人对其赋予爱，它们就“活”了过来，甚至具备治愈能力。

何欢最初因为外形可爱购买了许多Hello Kitty玩偶。一天，她突然发烧，独自待在宿舍，既没有告诉家人，也没有朋友陪伴。她向来报喜不报忧；朋友正忙于期末复习，她不好意思打扰。

《自我决定的孤独：难以建立亲密感的社会》一书中提出，人类进入现代，开始强调人与人的距离感，一个人是安全的、自由的、逃离痛苦的，但副作用是会带来孤独的。

睡醒后何欢觉得孤独无助，抱着自己的Hello Kitty，看着它没有表情的脸，突然体会到情感共鸣。“当时感觉我唯一的朋友就是Hello Kitty了”。

从此，Hello Kitty和她产生了更深的联结。独自夜爬紫金山那天，天是黑的，人不多，何欢有点害怕，她将一个小小的Hello Kitty攥在手心，恐惧似乎慢慢消失了。

中国人民大学艺术学院副教授郭春宁分析，可爱IP的流行和人的移情能力变强有关，在大都市，人们寻找一个真正的伙伴变得困难时，会把情感转移到动物或玩偶身上。“人在情绪价值的消费和回馈上，变得更自如和自洽了。”

在乐园里，人们可以暂时抛却现实中的烦恼，收获力量后，人们还是要走出乐园，去面对真实的生活。

陈晨用“温暖、力量和希望”来形容可爱IP对自己的意义。在一条视频里，她给玲娜贝儿带去一个小夜灯当作礼物，她告诉玲娜贝儿，当你在丛林里探险时，可以打开这盏夜灯。看到这份礼物，玲娜贝儿手舞足蹈。她们紧紧拥抱。

2分钟互动后，陈晨将回归自己的生活。不过没关系，她知道下周自己还会拥有这样的一天。