为流媒体订阅服务增加竞争力YouTube电视端大改版

在不久前举行的Made on YouTube年度创作者大会上， 拥有26 亿用户的视频网站YouTube宣布一系列重大计划，包括对其智能电视应用程序改版，增加新外观和新功能。根据尼尔森公司今年9月发布的报告，在美国电视和智能手机上的流媒体观看时长方面，YouTube仍牢牢占据首位。业内人士认为，YouTube希望借助此次改版，继续保持领先地位，进一步拉大与Netflix、Max、Disney+等主要竞争对手的差距。

YouTube此次新增允许创作者改变视频分类方式的功能。比如，围绕某部剧集的集数归类，这让视频订阅用户可以更为便捷地搜索到感兴趣的内容。同时，YouTube还推出“沉浸式预览”功能，该功能可以为每位创作者的内容制作预告片，用户浏览到该创作者页面时，预告片会自动播放。

YouTube产品管理副总裁克里斯蒂安·奥斯特林（Christian Oestlien）在接受媒体采访时表示，“我们在主应用中加入来自第三方的订阅服务黄金时段频道（Primetime Channels），如果用户进入该频道页面搜索剧集《龙之家族》，就能看到按季数和单集查看的网页，并获得与剧集相关的丰富内容页面。YouTube的大量创作者都对这种形式给予肯定，他们精心制作20—40分钟的视频内容，我们给他们提供更为多样且直观的创作者展示页面。假如你是明星主播米歇尔·卡瑞（Michelle Khare）的粉丝，现在就可以直接进入其个人频道页面，观看其黄金时段提供的丰富内容，就像观看传统电视节目一样方便。”

虽然有用户认为现在的创作者页面看起来和Netflix及Max的节目页面很相似，但奥斯特林解释，“这个领域已经有了很多成功的实践案例，我们并不介意参考，因为YouTube要达到的目的是为创作者提供方便，帮助他们将自己预想的节目效果，尽可能完整地展现在屏幕上。”

米歇尔·卡瑞随后在一次采访时表示，“作为创作者，我能做的就是尽全力做出好内容。在看到自己用心做出来的内容，以如此美妙的方式呈示，那一刻的心情无与伦比。我认为YouTube这次改版，能让自家创作者在与其他流媒体平台创作者的竞争中处于更有利地位。对我个人来说，看到内容演示时的感觉，大概就像普通人第一次在电影海报上看到自己，或者作为戏剧演员第一次看到自己出现在市中心的宣传广告牌上。这些改变对我们而言，肯定是意义非凡的。而对于观众来说，这是发现心仪创作者和内容的更优选方式。就像在浏览其他流媒体服务时一样，只要观看一集就可以自动关联整季剧集，这种内容关联无疑会鼓励观众持续观看的行为。”

此外，YouTube还将推出帮助创作者发展业务的功能，包括在智能电视上播放视频时提供更简洁的订阅功能，以及通过视频链接直接生成二维码等，希望这一系列变化能够有效为创作者增加订阅用户数。YouTube方面表示，沉浸式预览、二维码链接和新的订阅功能将于今年稍晚时候发布。

奥斯特林总结，“YouTube已经成为人们观看互联网智能电视时的重要选择，这对创作者来说意义重大。YouTube可以让这些精心制作的内容，有机会与传统电视的播出效果比肩。这将帮助创作者建立更庞大的观众群体，最终帮助创作者实现事业理想。创作者能够在我们的平台上健康、持续地发展，也许他们以后有能力离开平台，开创自己的天地，追逐新的梦想，那也再好不过了。”

另外，YouTube还预告推出自动配音功能，该功能可以给视频生成不同语言的翻译音轨。目前有一小部分创作者受邀测试，预计数月后，这一功能将推送给数十万创作者。该功能支持的语言种类也会扩大，包括西班牙语、葡萄牙语、法语和意大利语等。显然，YouTube有意为创作者的内容找到全球范围受众。

可以肯定的是， YouTube电视端已经是一项价值庞大的业务。YouTube方面曾透露，来自智能电视端的创作者数量，今年同比增长30%。过去三年，在平台头部创作者中，以电视端观看时长为主要占比的，时长增长超过400%。这不仅归功于YouTube电视端“入户率”显著提升，也归功于高端广告商的青睐。

米歇尔·卡瑞就曾对媒体表示过内容进入电视端的优势，“从小到大，我和家人朋友都是聚在客厅里一起看电视的。当大家围坐在电视前，肯定会对看到的内容有质量上的期待。”

奥斯特林认为，YouTube新款智能电视端已经开发数年时间，这次改版主要关注的是创作者的体验，“据我所知，很多创作者现在也主要通过大屏幕观看YouTube内容，所以他们也会以用户而不是创作者的身份给予反馈。比如，在电视端加入短视频频道。我们并不能完全确定它会如何发展，但我们知道许多创作者最近都把创作重心转移到短视频上；他们也希望，这类内容未来被加入电视端，吸引新的观众。因此，我们投入很多，确保短视频频道在电视端能为观众带来优秀体验。目前来看，这部分内容带来的用户增长是相当可观的。”