哔哩哔哩：为全球用户打造高品质国产动画

在B站副总裁张圣晏看来，国产动画是B站内容生态的关键组成部分，是内容流量、用户关注度、社区活跃度的重要驱动，为吸引更多用户、创作者和合作伙伴，以及平台的长期发展奠定基础。“我们坚信动画的价值。无论是将国产动画创作的口号升级为‘Made for Global’，还是提出动画是数字世界的基础建设能力，是年轻人的表达方式，B站始终把‘将国产动画推向全球’视为自身使命。”

张圣晏介绍，B站原创动画作品涵盖传统文化、热门科幻、都市人文、萌物治愈、古装热血等不同题材。从严肃到搞笑温情，从现实生活到奇思幻想，B站致力于讲述让观众感动、喜欢的好故事。传统文化与动画创作的结合一直是B站重点发力方向，平台敏锐洞察当代文化，关注年轻人动向，积极创作反映当下社会和年轻人生活的作品。

得益于B站PUGV（专业用户生成视频）内容社区生态，创作者在制作过程中可及时收到用户反馈，对后续创作进行调整和优化。用户具有很强的创作能力和热情，一部优秀动画作品播出后，会迅速引发大量二次创作。“二次创作不仅丰富了作品内容生态，qJF7Eddnwcm/7OejeLKbRuXfz2vyP1zZnp4HbXyEbPQ=使其更多元、有趣，也扩大了作品影响力，吸引更多观众关注。”张圣晏表示。

谈及精品化创作，张圣晏介绍，一方面，平台非常重视内容创作前期工作，包括剧本策划与研发、题材选择及剧本打磨；另一方面，平台会联动上下游创作团队与合作伙伴，共同策划推出扶持计划，确保内容创新和优质输出。此外，平台不断加强制作流程管理，完善监督机制，向国内外优秀动画制作公司学习先进技术和经验，并持续探索和应用新动画技术，提升动画制作水平和视觉效果。

“B站秉持严格全面的标准选择合作伙伴。”张圣晏告诉《综艺报》，平台除了关注合作伙伴的审美素养、剧本能力、技术实力、项目管理能力等专业能力，还非常看重合作伙伴的创新精神，鼓励合作伙伴在故事叙述、角色设计、视觉呈现等方面勇于尝试新元素、新风格。

2021年，B站将“小宇宙计划”升级为“寻光计划”，针对不同创作者群体，分为三个子计划：“原石计划”面向最广泛的动画爱好者，通过B站动画区征稿活动，挖掘有潜力的创作人；“胶囊计划”面向所有热爱动画、有制作能力的专业团队，输出先锋和精品短片作品；“小宇宙计划”持续挖掘有潜力的艺术类高校学生和独立动画人。“希望为不同阶段动画创作者提供全方位扶持。”张圣晏表示。

海外发行方面，B站原创作品发行区域覆盖全球，提供超过15种字幕语言以满足不同地区观众需求。作品不仅在世界主流平台如Netflix、Crunchyroll和Amazon Prime上播出，还在YouTube上建立MADE BY BILIBILI品牌频道，播出超过135部国产动画作品。张圣晏介绍，今年平台把重心放在开拓更多海外本土合作渠道上，并取得多项合作成果，包括与欧美流媒体平台Rakuten VIKI、俄罗斯合作方DEEP、亚洲合作方Medialink，以及日本出版社KADOKAWA等深度合作。

在推动优质网络动画传播方面，B站依靠独有创作者生态，让更多网络动画、短片这样的小颗粒内容，通过社区发酵成长为爆款。在张圣晏看来，B站多年来对海外市场的开拓和耕耘，以及海外供应链优势，使得平台在推动优质网络动画内容传播时，能更明确海外受众审美需求，更好地助推中国故事走向世界。