平台加码布局 助推国产动画高质量发展

中国动画进入高速发展期，行业结构日趋优化，内容品类更加细分。网络视听平台持续加大投入，不断深耕国产网络动画创作。

近期，网络视听平台相继发布动画片单，强化精品内容策略，突出多元化、差异化、创新化。各大平台持续优化合作机制，推出一系列扶持政策，构建坚实的人才培育体系，提升国产动画原创力、生产力，助推国产动画高质量发展。

“目前爱奇艺动画热播榜单中，超过一半作品都是国产动画。”爱奇艺副总裁杨晓轩介绍，爱奇艺自制动画自2014年上线以来，持续加大投入，2023年爱奇艺自制动画上线数量较2022年增长89%。2024年爱奇艺世界·大会对外发布侠义篇、星际篇、万象篇等三大全新篇章，再次表明平台打造高品质、多样性作品的决心和信心。

“关注用户情绪、重视故事演绎、提升动画美学、探索技术创新，是爱奇艺自制动画作品的特色。”在杨晓轩看来，动画用户对内容的基本需求是燃和爽，在此基础上，要寻求更深层次的人物塑造和情感共鸣。好剧本是核心，对于男频作品，爱奇艺注重人物关系和人物成长的故事表达；对于女频作品，要满足女性用户情绪价值，预留互动和分享空间。此外，用户对画面风格的要求逐步提高，平台在多个项目中尝试和探索，突出项目独特性。

何谓精品？杨晓轩认为，首先，IP要具有强大故事设定，这是故事的基础和骨架，为故事发展提供叙事空间。其次，个性鲜明的角色是动画作品的灵魂，他们的成长决定故事走向。最后，紧凑的情节是吸引观众持续观看的关键，强化故事悬念感。

“爱奇艺在放大动画作品‘基本盘’的同时，关注具有独特性、稀缺性的精品内容。”杨晓轩举例，今年6月上线的《成何体统》无缝接档爱奇艺玄幻大作《大主宰年番》，让用户看到爱奇艺自制动画在不同题材领域，针对不同受众群体都可以打造优质作品。正在制作的《间客》，在美术设计风格、故事深度等方面表现都很突出。作品融合科幻、成长等元素，既有外在吸引力，也有内在价值观。“团队希望在科幻外壳下讲一个有深度的故事，带给年轻用户成长和启发。”

爱奇艺着力提升国产动画原创力，一方面在题材内容上寻求与国风元素结合，扶持有文化底蕴的动画创作团队；另一方面通过多种方式加强平台与创作者的交流。杨晓轩举例，爱奇艺打造的《赤焰锦衣卫》，以海上丝绸之路的起点——泉州为背景，作品在建筑、场景、道具设计上参考古代建筑、器物及画作。