“中国旅行”爆火背后的国际传播密码

最近，“China Travel”（中国旅行）一词异常火爆，在某海外社交媒体上“#China Travel”词条的观看量高达7亿。点开这些短视频，可以看到外国游客行走中国各地，观看量、评论量、点赞量都非常可观。追随视频中的“China Travel”攻略，更多外国人涌入中国。国家移民管理局统计数据显示，2024年一季度外籍人员出入境人次高达1307.4万，同比上升305.2%。免签入境外国人198.8万人次、同比上升266.1%。来华旅游的外国游客自发为中国美食美景点赞宣传，成为“魅力中国”最强代言人。

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【观点】①文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展。中华文化源远流长、博大精深，我国的壮美山川、悠久历史、文物瑰宝、摩登建筑、精美服饰、美味饮食等，都是讲好中国故事的精彩素材。这是“中国旅行”爆火的前提和基础。②“中国旅行”爆火是我国不断提高综合国力，增强中华文明传播力和影响力，加强国际传播能力建设成效的体现。世界第二大经济体的重要地位，中国脱贫攻坚的巨大成就，共建“一带一路”的显著成果，高铁、航天、卫星、桥梁等众多闪闪发光的中国名片，中国优化签证政策等便利中外人员往来的系列举措不断出台……随着“中国旅行”的持续火热，一个可信、可爱、可敬的中国形象为更多外国民众所熟知。③各种特色旅游路线的推出，是对入境外国游客的“精准叙事”。中国如诗如画的名山胜川浩如繁星，古色古香的文化古迹数不胜数，美轮美奂的现代地标比比皆是。中国根据游客需求和喜好定制出游路线和计划，正是贴近不同群体受众的精准传播方式。④中国免签“朋友圈”不断扩容，进一步畅通了入境游作为国际传播的渠道，极大满足了外国游客便利触达中国的愿望。