乘“数智”之风 助阅读推广

数字时代，随着人们获取信息方式的不断改变，依靠阅读推广为公众传递更多高质量的图书、信息和知识，成为图书馆发挥其社会责任的重要工作之一。图书馆必须充分了解数字时代读者的需求，确保既能依靠数字技术实现精准化阅读推广，也能利用丰富的线上线下阅读推广活动，吸引更多公众参与阅读，以此扩大阅读推广活动的影响力，让更多人养成良好的阅读和思维习惯。为了能够有效提高图书馆阅读推广效果，现分析了数字时代阅读推广工作的发展机遇以及当前工作面临的困境，并提出了数字时代推动图书馆阅读推广的措施以供参考。

阅读推广是图书馆增强公众阅读意识、帮助公众养成良好阅读习惯的重要工作，图书馆必须认识到数字化时代人们获取信息的方式与习惯的变化，以及数字化时代读者的阅读需求，利用更加丰富、个性化、多元化的阅读活动，解决数字化时代公众阅读兴趣低、习惯碎片化阅读的问题。为此，图书馆必须依靠数字技术打造线上线下阅读推广体系，依靠高质量的阅读推广模式和活动，增强阅读推广工作的吸引力，为增强阅读推广工作的质量和效果打好坚实的基础。

数字时代阅读推广工作的发展机遇

数字时代的到来让阅读推广工作面临发展新机遇，在数字技术的帮助下，阅读资源能够依靠互联网平台得到快速传播。而且，电子书、有声读物、在线课程等数字化阅读产品能够满足读者多样化、个性化的阅读需求，社交媒体、短视频平台等新兴渠道也为阅读推广提供了全新的平台，让阅读推广活动能够以更加生动、直观的方式吸引更多读者。与此同时，大数据、人工智能等先进技术的应用，能够有效满足阅读推广精准化与个性化的需求，图书馆可以通过对读者阅读行为、兴趣偏好等数据的深度分析，精准推送符合读者需求的阅读资源，为读者提供个性化阅读体验。

图书馆阅读推广工作面临的困境

推广渠道单一

推广渠道单一是图书馆全民阅读推广工作落实面临的重要问题。受到传统推广工作思维的影响，大多数图书馆依然在采用面向本地居民的线下推广模式。然而，在数字时代，这种模式很难适应现代信息的传播速度和覆盖面，而且缺乏与读者的互动交流。因此，存在读者参与全民阅读活动积极性不足等问题。

基础设施建设不完善

在数字时代背景下，图书馆基础设施建设不完善影响了阅读推广工作的开展效果，尤其是在数字化服务方面，很多图书馆只能满足阅读查询、图书借阅服务，并没有深度挖掘数字技术在阅读推广工作中的作用和优势，甚至还存在官方网站建设落后等问题，很难为读者提供优质的阅读推广体验。此外，还面临馆藏资源数字化难度大、阅读推广数字化投资力度不足、数字技术缺乏与阅读推广工作的深度融合等问题，这些问题都影响着图书推广工作的高效展开，甚至阻碍了图书馆的转型发展。

推广内容缺乏个性化

目前，大多数图书馆的推广活动主要以图书馆的视角为核心进行设计和推广，如阅读交流会、新书推广会等。这种单向的图书推广活动和模式虽然能够保障阅读推广活动有序开展，但很难满足数字化时代读者对于个性化信息的需求，导致图书推广活动缺乏灵活性。而且，内容专注于某一特定的主题和某些畅销书，公众没有足够的参与积极性，也缺乏有效的渠道提出意见和建议，影响了阅读推广活动的效果。

推广活动缺乏创新性

阅读推广活动创新性不足的问题也非常明显。虽然很多图书馆已经意识到阅读推广活动的重要性，但活动形式过于单一，大多局限于传统的图书进校园、图书入社区以及图书捐赠等公益性质的线下活动，虽然这些活动能够有效彰显图书馆作为文化阵地的社会责任与担当，但推广效果难以满足数字化时代读者的需求。首先，由于大多数活动以线下活动为主，活动范围受到严重限制，且面临宣传力度不足、受影响对象较少的情况，很难满足全民阅读推广的需求，限制了阅读推广工作的影响范围。其次，由于图书馆阅读推广活动通常采用单向信息传递的方式，读者只能被动获取信息，难VYLcrYoOJJqQKQU27P6n9vv5haAtdP8eLsTUmrgk7KE=以满足读者对于丰富性及互动性阅读体验的需求。

数字时代推动图书馆阅读推广的措施

打造多渠道阅读推广体系

在打造数字化多渠道阅读推广体系的过程中，图书馆必须加强线上官方平台的建设与运营，构建全方位、多层次的官方阅读推广网络。例如，图书馆可以通过官方网站发布图书馆最新动态、展示图书风采、提供借阅查询与图书推广服务；利用微信公众号平台，定期推送精选书单以及图书馆线上线下阅读推广活动通知。除了利用官方平台进行阅读推广，图书馆还需借助短视频、微博等热门的社交媒体平台，利用短视频、社交媒体的影响力，打造更具创新性和影响力的图书推广内容，如图书推荐视频、图书深度解析视频、阅读教育类资源、书单分享等，丰富的推广形式能够在突出图书馆阅读推广专业优势的同时，获得更多读者的关注和参与，并且还能起到引领全民阅读潮流的作用。

以太原市图书馆为例，自2018年4月23日举办全民阅读会以来，太原市图书馆通过“太图之声”栏目开创网上读书会，以“文字+图像+音频”在各大有声阅读平台提供丰富的线上阅读资源，深度挖掘图书内涵、展现图书文化魅力，获得了诸多网民的青睐和关注，同时取得了优异的阅读推广效果。

完善图书馆基础设施建设

在数字技术不断发展的大环境下，图书馆还需要通过完善基础设施建设的方式，充分利用数字技术的特点，提高阅读推广活动的互动性、趣味性以及传播力度，打造一套能够满足资源管理、读者服务、日常运营等核心功能的基础设施系统，为阅读推广工作的展开打好坚实的基础。

首先，图书馆必须建设完善的数字化图书资源库，资源库需要囊括图书馆内海量的电子书籍资源，同时利用数字化检索技术实现对实体馆藏资源的管理和定位。读者只需要通过图书馆应用程序、互动计算机设备，即可了解馆藏资源的位置，获取图书馆提供的电子书资源，满足其线上线下阅读的需求。在此基础上，图书馆还可以利用个性化检索系统与大数据分析技术，确保能够获取每位读者的阅读偏好与需求，并向读者智能推荐书籍和搜索结果，满足读者的个性化阅读需求。与此同时，图书馆还应打造线上服务平台，确保读者能够利用计算机或手机获取图书馆提供的阅读推广服务，如新书推广、线上搜索、线上读书会、线下阅读推广活动提醒等，为读者提供全方位的阅读推广服务，提高读者参与线上线下阅读推广服务的便捷性。

以太原市图书馆为例，其积极引进了“ALVA 裸眼4D百科全书”，为读者提供了丰富的趣味阅读活动。“ALVA 裸眼4D百科全书”的应用能够将图书中的恐龙、海洋生物真实展现在参与活动的读者面前。同时，其具有丰富的互动游戏，充分发挥了AR技术的优势，让读者获得了更加丰富的阅读和学习体验。

AR科普阅读推广活动则通过利用先进的AR技术，为少儿读者提供生动有趣的科普教育体验。这一活动能有效激发孩子们对科学的兴趣，培养他们的科学思维与创新能力，也能让科普知识更加贴近孩子们的生活，让他们在轻松愉快的氛围中掌握科学知识。

结合受众需求展开针对性推广

在数字时代背景下，图书阅读推广服务还需要满足读者的个性化需求。图书馆应利用大数据、人工智能以及个性化算法技术，实现对读者数据、反馈信息的捕捉和分析，了解当前市场热销图书、热点信息，以便为读者提供个性化的图书推广服务，让图书推广效果得到进一步提升。在获取读者信息数据的过程中，图书馆可以通过官方网站访问情况、图书馆图书借阅情况、图书馆检索热度、图书市场趋势等内容，了解用户需求并形成用户画像，为图书推广服务的组织提供重要参考。与此同时，图书馆还可以以线上服务平台为基础，建立专属的图书馆服务App，读者可以通过Ap_{nSmtVQnK0O4L5neG5sE7Sxa4AzIyxrrUnmHlgpe83AI=}p获取图书馆信息以及线上服务，图书馆则可以根据对注册用户信息、兴趣、浏览历史的分析，为用户推送个性化的阅读内容。例如，可以为青少年用户推送适合的学习读物，并推广阅读辅导视频等内容；对于成年用户，App则能够实现智能推广、线上借阅等服务，确保通过更加准确、个性化的服务满足不同读者的阅读需求。

“太图之声·线下读书会”是为不同年龄层的读者提供交流阅读的平台，促进文化传承与知识共享。此外，针对少年儿童读者，太原市图书馆特别结合AR技术进行更有趣味性的科普阅读推广，这也是贯彻落实国家关于科普创新的政策要求，以科技手段激发少年儿童对阅读的兴趣，培养其阅读素养。

“太图之声·网上读书会”栏目创办至今，始终坚持以“电子声音”这一独特的媒介形式，在线上与读者搭建互动的桥梁。为进一步拉近栏目与读者的距离，并吸引更多类型的读者，多媒体服务部积极创新服务模式，策划开展不同类型的线下阅读推广活动。

组织丰富的阅读推广活动

丰富多样的阅读活动是激发阅读热情、引领阅读风尚的关键，数字化背景下，图书馆必须为读者提供个性化、互动性强的沉浸式阅读推广体验，让阅读推广工作更加全面、精细，以提高图书馆阅读推广活动的影响力。

为此，图书馆必须打造线上线下图书推广体系。在线上，图书馆可以利用互联网直播、线上交流论坛、社交平台群组等方式，为读者打造开放灵活的阅读交流社区，鼓励读者在线上分享阅读心得并且推广自己喜欢的图书，形成良好的线上阅读氛围。在线下阅读活动组织方面，图书馆则需要以面向基层社区、单位及学校为主要目标，主动开展阅读推广活动，通过建设社区图书馆、图书推广进校园、建设企业图书室，以及开展图书分享讲座、主题读书会、图书捐赠仪式等多样化的线下活动，使基层公众、学校学生重视阅读，积极参与阅读活动，同时能意识到图书馆的重要性，进而扩大图书馆阅读推广活动的受众范围。除此之外，图书馆还需要组织馆内阅读推广、主题阅读交流、亲子阅读等活动，让阅读推广活动更加丰富、更具深度。

以太原市图书馆组织的“太图之声”阅读推广活动为例。2023年，太原市图书馆举办了以“万物复‘书’，遇见初心”“享受夏日，让阅读治愈时光”为主题的两场线下阅读分享活动。两场活动主题鲜明、各具特色，参与的读者可以通过文稿演示、视频演示配合图书解说的方式，推广自己喜欢的图书以及阅读成果，与众多书友共同分享阅读的喜悦与收获。在活动组织的过程中，为增强活动的趣味性和互动性，图书馆还加入了猜书名、填诗词等游戏环节，充分激发了读者的积极性。

研究思考与未来发展方向

太原市图书馆通过“太图之声”品牌建设，有效打造了更加先进、全面的线上线下阅读推广体系，为解决新时代图书馆面临的推广困境作出了重要贡献。面对推广渠道单一的困境，太原市图书馆依靠线上资源共享的方式，让更多互联网用户获取到优质的有声图书资源，让读者的阅读方式更加便捷、生动；在基础设施建设方面，太原市图书馆积极打造了完善的信息化图书管理体系，利用虚拟技术、VR技术大幅提升了图书推广活动的趣味性和吸引力；面对推广内容个性化不足的问题，太原市图书馆通过线下读书会的方式，为不同年龄层的读者提供了个性化的阅读交流平台，满足了不同类型读者的阅读需求；在促进阅读推广活动创新方面，太原市图书馆积极组织了“太图之声·线下读书会”活动，通过丰富的分享会、阅读游戏活动，让热爱阅读的市民能够积极参与阅读活动。

通过上述图书馆阅读推广活动创新方式的落实，太原市图书馆全面摆脱了传统图书馆阅读推广活动面临的困境，打造了符合公众需求的阅读推广体系，让更多人能够参与阅读推广活动，同时充分发挥了阅读爱好者社区建设、线上线下阅读推广的优势，让全民阅读理念得到了有序执行。在未来的发展道路上，太原市图书馆将持续丰富“太图之声”内容并完善品牌建设，积极打造更加丰富的阅读推广活动，以确保能够进一步扩大“太图之声”的影响力，让更多公众参与到全民阅读当中。

总的来说，为了能够增强图书馆阅读推广工作的影响力和吸引力，图书馆应当积极创新阅读推广模式，依靠数字化技术主动推广，充分满足数字时代读者对阅读和交流方面的需求。为此，图书馆必须结合数字时代的特点，打造多渠道阅读推广体系，并结合读者需求开展针对性、个性化推广，配合丰富的阅读推广活动、完善的图书馆基础设施建设以及读者社区的建设，确保读者能够获取到更加丰富的阅读推广服务，让读者的阅读需求得到充分满足。