新媒体浪潮下的群众文化“扬帆起航”

当今社会，经济的飞速发展使得文化的重要性日益凸显，国家和民族的进步离不开文化的传承与积淀，文化馆需要深入挖掘和融合优秀的传统文化元素。在此背景下，群众文化的培养尤为重要，其依赖于社会各界的共同努力，为构建和谐社会提供精神文化支撑。新媒体迅速崛起的今天，传统群众文化工作的模式已经无法适应新的发展环境。本文针对新媒体背景下的群众文化建设展开探讨，分析其目前面临的诸多问题，并提出切实可行的改进措施，以促进群众文化建设的持续进步。

当前社会背景下，物质与精神的同步提升使得新媒体技术得到广泛应用。新媒体平台如QQ、微博、抖音、微信等已成为日常生活不可或缺的部分，传递信息、塑造文化，影响力无远弗届。面对这一趋势，传统的群众文化工作模式必须变革，以适应新时代的要求。新媒体环境下，深入挖掘和利用其潜能，成为推动文化建设的重心。文化馆应主动适应新媒体环境，积极作为，促进群众文化的创新发展，这对于社会文化繁荣具有不可估量的价值。

群众文化建设工作的概述

群众文化工作特点

1.先进性

通过对群众文化的研究表明，其依靠各式各样的艺术手法普及正确的价值观念，强化民众的道德风范，并实施多角度的思想文化实践。群众文化通过精心策划的活动，潜移默化地熏陶着公众，带来了正向的社会反响，这种文化形态折射了社会的文化进步，也真实反映了时代精神，更通过群众性的艺术表达，对广大民众进行知识的普及和思想的引领。

2.开放性

群众文化具有开放性，展现了中华民族的经典文化，还接纳了当代创新文化。在文化塑造与进步的过程中，创新思想成为其推动力。文化工作者需要秉持创新意识，开展具有实际意义的文化活动，引入创新观念，还要深入挖掘和满足群众的精神诉求，借助艺术形式丰富文化实践。只有这样，群众文化才能与新媒体时代同步，真正满足广大O29YwBtoJdvPF1IZuxAqXQ==人民群众精神世界的要求。

群众文化活动实施的意义

作为数字时代的文化发展阵地，文化馆的功能在于深入挖掘并满足大众对精神文化生活的追求。通过策划和组织各式各样的文化活动，文化馆与博物馆共同为公众打造了高质量的文化享受空间，这些活动是文化消遣，更是价值观教育的重要手段，有助于塑造正确的思想观念和优良品格。新媒体背景下的文化推广活动，还极大地提高了公众的审美和欣赏水平，这类活动以积极内容为核心，既实现了大众的娱乐愿望，又促使他们在参与过程中得到启发，主动接受文化的熏陶。

当代社会对群众文化的重视度与日俱增，文化馆的任务是激发民众的精神潜能，并支持他们的智力发展。群众文化活动成为促进人们精神世界丰富和智力能力提升的关键因素，这些活动有效促进了思想解放，使人们能够适应时代的变迁，达到身心合一的状态。各种文化形式的熏陶下，公众的精神追求和价值观得以升华，心灵世界也变得更加深厚。新媒体的广泛应用为文化推广提供了新的空间，文化资源类型和活动内容的增加，进一步促进了群众文化的繁荣发展。

新媒体环境背景及特征

新媒体环境背景

新媒体的发展已经与高新技术紧密相连，以与群众日常相关联的形式，逐步对传统媒体造成了威胁。技术革新带来了网络、无线和通信技术的蓬勃发展，新媒体因此得以普及，成为现代社会不可或缺的一部分。截至2024年3月底，微博月活跃用户达5.5亿，日活跃用户达2.41亿，与去年同期相比分别增长8500万和3800万，均为单季净增长历史新高，这一现象反映了新媒体的广泛影响力及其日益提高的地位。

新媒体环境的特征

1.使用灵活

移动互联技术的进步使得大众可以轻松通过个人电子装备，如智能电话和移动计算机等，接入网络资源，这种接入促进了信息的快速流通，也为个人意见的及时表达提供了平台，使得每个人都能成为信息的接收者、传递者和创作者，这一现象已成为社会信息行为的新常态，深度融入公众的日常生活实践。

2.主体灵活

新媒体这一平台上，传播的门槛消失，公众成为主体。不同年龄层、不同职业的人士都拥有平等的编辑、报道甚至主持节目的机JsnIIMIR5+QZlmUeqsiVOA==会，这样的参与机制促进了信息交流的速度，极大地丰富了文化传播的途径。这一趋势下，新媒体成为推动知识共享与思想交流的重要力量。

3.传播多向

新媒体时代的信息传播机制已明显区别于以往传统媒体的单向流动，以其独特的互动性和适应性，成为信息的重要枢纽和传播介质，推动了文化知识在多方向上的深入交流，形成信息密集的社会氛围。另外，新媒体强调要打造一个能够即时响应的反馈循环机制。

4.信息海量

信息量庞大的时代，公众接触和学习知识的路径纷繁复杂。依托于科技发展，新媒体将庞杂的信息、系统的知识、丰富的文化内容编纂成章，服务于不同年龄层次、学历层次、职业范畴的人群，这种模式让人们能够有效利用碎片化时间，进行高效的知识汲取与学习。

新媒体时代下群众文化工作现状及影响分析

新媒体时代群众文化工作现状

1.新媒体运用不合理

现代通信手段和新媒体信息的快速流通为文化活动注入了新活力。有效结合新媒体技术将极大促进群众性文化活动的质量与普及率的提升。目前，尽管群众文化活动正逐步发展，但尚未全面运用现代科技，如在活动推广与参与渠道方面存在明显短板。具体表现在文化活动缺少在线直播支持，无法提供网络报名途径，以及缺乏针对互动体验的软件设计。

2.群众文化意识薄弱

在传统文化的深厚底蕴方面，群众文化扮演着不可或缺的角色，推动社会持续发展，还深刻影响着人民的精神生活。如果忽视群众文化的构建与完善，社会将遭遇多重挑战。文化传播和知识普及是社会发展的基石，群众文化的根本目的就是服务于大众。然而，现实中我们能够看到，一些人对群众文化的认识不足，缺乏参与的主动性，这直接影响了群众文化的推广和实施。此外，部分地方在追求经济发展的同时，忽略了对文化建设的同步进行，这虽然提高了民众的物质生活质量，却形成了人们对文化价值理解的误区，让其误认为经济是决定一切的关键，照此趋势持续下去，必将对社会的文化文明进步产生负面影响。

3.难以调动群众参与度

在新媒体环境下，群众文化的弘扬与拓展需要紧密联系时代特征。策划具体的文化活动时，应深度整合新媒体资源，以增强民众的互动与参与。从新媒体发展的现状来看，新媒体在群众文化活动中的应用尚显不足，未能在微博、微信等平台上实现文化的快速流通，使得文化传播的时效性受到影响，活动本身的感染力亦未能得到充分释放。

4.建设资金及建设设施不足

在促进群众文化繁荣的过程中，充裕的资金是核心要素。现阶段，群众文化的活动资金主要来源于财政拨款，此渠道的资金规模有限，不足以支撑文化事业的全面发展。虽然已有社会资金的逐步介入，但其发挥的作用仍显微弱。文化基础设施，如文化馆、图书馆等，是文化活动的载体。目前，部分地区的相关设施面临严重的老化和损坏现象，亟须修缮和保养，以保障文化活动能够持续、有序进行。

新媒体对群众文化活动的影响

1.新媒体给群众文化活动带来的积极影响

新媒体冲击下，群众文化的传播方式迎来了变革，文化表现形态和内容也因此变得丰富多样。目前，群众文化活动呈现多种形式，形式创新层出不穷。新媒体技术为传统文化的传播提供了强有力的工具，使其跨越时空的障碍，展现全新的活力。新媒体的融入让群众文化活动更加符合现代审美，更具吸引力，而且这样的传播方式也极大地提升了文化信息的流通效率，激发了公众参与文化活动的热UomdDw1IeSyI67uPgcMQ/02+C/7RRDMkTYDiCJVIHa0=情，增强了文化的普及力度。

2.新媒体给群众文化活动带来的消极影响

新媒体背景下，群众文化发展面临着革新与挑战并存的局面。新媒体的融合为群众文化带来了创新机遇，但也使公众的文化观念产生了变化。从文化信息接触的角度看，新媒体虽已成为公众获取内容的主要媒介，却还面临群众兴趣缺失的问题。例如，春节联欢晚会的质量虽然逐年进步，却未能激发观众应有的热情，这与日常文化信息的过量接触不无关系，而且人们对智能手机和游戏的依赖也降低了他们对文化活动的热情。研究指出，手机成为大众缓解压力的首选工具，大众的文化活动参与度相对较低。新媒体快速成长的过程中也暴露了虚假信息、网络诈骗等问题，这些问题对群众文化的推进产生了不良效果。

新媒体时代下群众文化建设和发展路径

推动建设基础文化设施

新媒体时代，文化馆基础文化设施的建设关乎文化活动的顺利进行，而且是满足群众精神生活需求的基础。针对这一点，文化馆要着重加强基础设施的完善，以便为文化活动提供多样化的支持途径。相关部门应当提高管理职能，合理配置资金以提升设施品质，同时根据民众的实际需要，出台切实可行的文化活动计划，充分挖掘和利用群众的潜力。基础文化设施的有效运行，对保障文化活动的秩序、满足群众的精神需求至关重要。相关部门必须主动解决设施不足问题，定期进行维护，加强管理，最大化地发挥文化活动在精神文明建设中的作用，从而显著提升文化建设的质量和效率。

坚持传承优秀传统文化

社会发展的每一步都映照在文化的演变之中，而文化则是民众生活的写照和文明积累的见证。国内外文化交流日益频繁的今天，外来文化对我国民族文化产生了显著影响，具体表现在年轻一代等群体对西方节日的偏好上，这种偏向对传统文化造成了冲击，更影响了群众文化的根基。群众文化是民众日常习惯与传统价值的凝聚，对传统文化的淡漠意味着历史记忆的遗失。因此，文化馆在新时代的文化建设与发展中扮演着至关重要的角色。对那些深植民族文化精髓的活动，如民俗节庆、灯会茶艺，以及民间歌舞等的维护与传承，对于增强公众对传统文化的理解有着深远的意义。文化馆应提升对这些文化形态的关注与投入，以此推动群众文化的持续发展与建设。

强化对群众文化建设的思想认识

新媒体时代，文化馆在推动群众文化的发展和进步方面具有不可替代的影响力，然而单纯依赖文化机构的努力，对达成文化繁荣愿景的助力有限。群众文化的生机勃勃，更依赖于民众广泛而深入地参与。当前，资金短缺问题已成为制约文化建设的关键因素，影响了文化的广泛传播，对社会进步造成了阻碍。随着经济的发展，民众对文化品质的追求更加迫切。文化部门应承担引领之责，强化文化宣传，让群众理解文化工作的重要性，对现有的文化活动进行评估与优化，并积极倡导民众的参与，以保障文化事业的持续进步。利用新媒体平台，如微博、微信等工具，文化馆能够有效扩散文化活动信息，这对于提升群众对文化建设的理解力、丰富文化生活种类具有重要意义。

壮大群众文化队伍

当前新媒体背景下，文化馆的群众文化建设工作十分重要。文化馆工作人员作为活动的策划者和推动者，负责挑选对文化活动有热情的人才，充分挖掘其潜力，促进社区成员的积极参与，以此提高文化活动的整体水平。此外，制订严格的管理规范和长效运行机制，对规范行为、保障文化活动顺利进行具有决定性作用，这同样有助于推动法治与和谐社会的建设进程。人人都是信息传播者的新媒体时代，文化馆需要加强对自身文化建设团队的建设，以便更好地适应和引导新媒体环境下的群众文化活动。

丰富群众文化活动传播方式

新媒体时代，信息获取的方式经历了巨变，手机与电脑成为人们获取外部信息的关键设备。随着群众文化建设水平的提升，文化活动的种类日益增多，为公众提供了更加宽广的参与渠道。通过新媒体平台，公众能够获得知识，还能对文化活动提出建议，丰富文化内容的展现形式。以央视的纪录片《川味》《老广的味道》为例，这些节目真实记录了人们的饮食习俗和民间文化，让全国各地的人文风情得到传播。促进文化发展方面，文化馆可采用短视频等创新方式，将舞蹈与表演相结合，激发民众展示本土舞蹈的热情，推广本地文化，促进大众对文化建设的热情参与。

新媒体时代下群众文化的发展方向

新媒体时代的到来，使得公众对文化的需求呈现百花齐放之势。文化产品的消费不再局限于单一形式，而是趋向于产业化、综合化发展。群众文化的广泛内涵和多变的表现形式，迎合了不同阶层、不同群体的个性化品位，实现了与多行业的深度结合，为文化馆在文化事业上的发展开辟了新天地。在这样的环境下，文化创新显得尤为关键，具体表现为对文化产品供应结构的及时调整和对高端文化内容研发的注重变得至关重要。文化需求的地域性差异明显，但文化的交流与互动正在逐步缩小这种差异，促进了各地文化的融合，为群众文化的进步提供了动力。新媒体时代背景下，文化馆的文化工作呈现多样化的特点，体制改革及文化体系的升级成为当务之急，这些措施关乎文化工作的成效，更是满足人民群众精神层面需求的关键。通过改革，文化馆能够打造效率更高、更具生命力的文化服务体系，为公众提供高质量的精神文化产品，保障群众文化的稳健发展。

新媒体时代赋予了群众文化新的发展机遇，使其突破原有局限，实现了文化的广泛传播与深度参与。在这样的背景下，推动文化建设相关部门应着力提升文化活动的质量与影响力，充分利用新媒体平台进行有效推广，让更多人享受到文化带来的益处，这样做有助于提高民众的文化生活水平，进一步促进我国文化事业的全面振兴。另外，文化普及与教育功能重视度的提高，将为构建更加和谐的社会贡献力量。