向世界讲好中国故事

破解当今国际传播的流量密码，是各地相继成立的“国际传播中心”亟待解决的重要课题

党的二十届三中全会提出：“推进国际传播格局重构，深化主流媒体国际传播机制改革创新，加快构建多渠道、立体式对外传播格局。加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能。”在政策号召下，各地积极主动作为。9月6日，广西国际传播中心揭牌成立；9月2日，西藏国际传播中心揭牌成立；还有稍早几个月揭牌成立的长沙国际传播中心、宁波国际传播中心……

当今世界正面临百年未有之大变局。国际局势瞬息万变，新闻传播也面临技术大变革。我20年前在英国学习时，毕业论文所研究的国际传播和今天的国际传播已经截然不同。破解当今国际传播的流量密码，是各地相继成立的“国际传播中心”亟待解决的重要课题。

目前来看，这些国际传播中心基本上是内容生产基地，同时，他们将发挥各自地缘传播优势，推动国际传播，促进国际合作。比如，在广西国际传播中心成立揭牌仪式上，广西壮族自治区党委常委、宣传部部长陈奕君表示，将发挥广西与东盟山水相连、人文相通的优势，构建重点面向东盟的国际传播体系，推动中国—东盟务实合作。

我为贵州卫视做“西部黄金卫视”定位时，曾听取北大广告学教授刘国基的高见。他谈到，中国西部从地图上看是世界中部。西部黄金卫视应该注重向周边国家，特别是我们西面的邻国传播。现在看来，黑龙江电视台开办俄语节目，对俄罗斯远东地区进行内容覆盖和传播，大概也是类似意思吧。

在重视对外传播的同时，“国际传播中心”们也格外注重对外渠道建设。据媒体报道，广西国际传播中心将全力打造集“网站频道+客户端频道+海外社交账号矩阵”三位一体的传播平台和“Hello Guangxi”品牌，推动构建多元化、多渠道的外宣“大合唱”。西藏国际传播中心承担西藏全区对外宣传重点项目具体实施工作；承担全区国际传播内容生产和渠道平台建设工作；承担外宣品的策划、制作和发行等具体工作；承担海外社交媒体平台传播矩阵建设、合作交流等工作；承担“请进来、走出去”和综合对外文化交流活动具体工作等。

在“出海”渠道方面，WeTV（腾讯视频国际版） 、TikTok（抖音国际版）等网络视听平台的海外渠道，无疑是我们在海外传播的利器。但是，我们也应重视和运用好海外IPTV网络、OTV平台，以及我们自己拥有的强势媒体产品——智能手机、智能电视机。让海外渠道建设多面开花。

近年来，我国微短剧发展迅速。国家广播电视总局数据显示，2020年至2023年，中国微短剧市场呈现爆发式增长，微短剧全年备案数量2021年为398部，2022年为2775部，2023年为3574部。随着国内微短剧市场规模迅速增长，微短剧在海外市场也开始崭露头角。ReelShort、ShortTV等微短剧平台海外走红。为更好适应海外市场需求，中国相关企业正在积极探索微短剧的本土化制作和推广，在聘用当地演员的同时，精选当地观众感兴趣的内容题材。

为当地人提供他们喜欢的故事，或传播中国编剧创作的“普世”内容，是目前大多数制作公司拓展海外市场的主要方法。但是，也有制作人发现，具有浓烈中国特色的内容，其实是他们在海外竞争中的优势所在。某短剧论坛有编剧表示，他们正在改编二十世纪六七十年代的港片，将其制作成英文短剧，让“中国功夫”再次传播海外。这或是一个值得内容生产者借鉴的思路。

各地国际传播中心相继成立，算是搭起了内容出海的骨架。未来，向世界讲好中国故事的任务仍然相当艰巨，需要有人去蹚路子，有人去当第一个吃螃蟹的人。“把地球管起来，让全世界都能听到我们的声音”不是一件易事，但是，既然时代赋予传媒人如此重任，我们就应该责无旁贷，为之全力以赴。