调查：TikTok让更多用户走入影院

各个电影公司营销人员都在不遗余力地用各种方法吸引观众走进影院。拥有约1.7亿美国本土用户的短视频平台TikTok近期完成的一项调查，或许能带给他们更多启发。这项调查显示，TikTok能够对用户产生影响，令他们愿意前往电影院。根据TikTok这项最新调查，该社交媒体应用的用户更倾向于去影院观影，与非TikTok用户相比，TikTok用户每月至少去一次电影院的可能性超过44%。

在前往影院观影的用户中，有33%表示是TikTok让他们有了去电影院观看新片的意愿，47%的人通过TikTok了解有哪些电影最新上映。在TikTok上看到新片宣传视频后，有42%的用户会查询上映时间，36%的人会购买电影票。毕竟，电影和剧集是TikTok上第四受欢迎的内容类别。

TikTok娱乐行业负责人埃德温·达普切维奇（Edvin Dapcevic）认为，“那些真正深入利用TikTok平台的行业客户，不仅能够展示他们与众不同的制作团队，还能真正带观众走进幕后，这确实能够增强用户对作品的亲切感，并由此促生观影意愿。”

以环球影业为例。该公司为新版《龙卷风》（Twisters）开设一个单独的短视频频道，在今年2月随着电影预告片在TikTok上线。为了吸引关注，营销团队每天发布从预告片中挖掘的影片看点，同时发布与演员有关的花絮内容。这一频道现在已拥有超过27万粉丝，并获得约820万个点赞。

环球影业数字营销副总裁凯蒂·霍金斯（Katie Hawkins）表示， “鉴于这部电影拥有的演员阵容，以及这部电影的怀旧情怀和讲述方式，我们认为这是一个启动专属频道的独特契机，并且能让我们以更自然的方式吸引观众。当观众感到电影中的人物和事情真实存在，并且与他们产生关联时，就会转化为实际行动，也就是买票看电影。”

索尼影业也在推广《绝地战警：生死与共》（Bad Boys： Ride or Die）时利用了TikTok，他们的策略主要集中在与创作者的合作上。在TikTok上拥有1.63亿粉丝的网红主播哈比·拉梅（Khaby Lame）因为吐槽网络上那些多此一举的所谓“生活妙招”而蹿红，他受邀在电影中客串，并在其个人账号上发布电影推广视频。工作室还邀请TikTok创作者前往片场观看预告片，与威尔·史密斯和马丁·劳伦斯等主演见面，并请创作者在TikTok上分享探班体验。此外，索尼影业举办了为期一天的特别线下活动，由短视频创作者的粉丝提供内容创意，拍摄量身定制的视频。

索尼影业全球数字营销和社交媒体高级副总裁罗丝·菲利普斯（Rose Phillips）总结，“显然，主演之一威尔·史密斯是玩转社交媒体的行家里手，这对我们非常有利。利用TikTok宣传电影时，我们最重要的策略，就是抓住每一次机会，给平台创造内容。总体而言，TikTok是影视公司数字营销策略的重要组成部分，与其他社交平台相比，我们认为TikTok是独一无二的推广平台。”