开拓文艺演出“第二舞台”传统艺术团积极拥抱新媒体

“风华正茂，经典重燃”“还是得看国家队”……近日，由中国广播艺术团联合抖音直播发起的“国艺正当潮”活动收获大量关注。活动面向声乐、器乐、曲艺三大类别从业者与爱好者，组织线上直播比拼，优胜者与中国广播艺术团的艺术家们同台演出。直播活动中，中国广播艺术团带来的专业表演，让观众直呼过瘾。

“酒香也怕巷子深。”对于此次中国广播艺术团与抖音直播合作，中国广播艺术团副团长李玉兰表示，过去广播电视是艺术团主阵地，随着互联网兴起和观众观演习惯改变，如何让传统文化在海量网络内容中脱颖而出，就成为艺术团面临的艰巨挑战。“要顺应新时代文化潮流、符合人民期待，中国广播艺术团必须热情拥抱新媒体。”

线上直播焕新传统文化活力

讲述节气文化的二十四节气交响套曲《万物生长》，唱响丝绸之路家国情怀的民族交响歌剧《莫高窟》，以幽默语言诠释新时代新风貌的《中国广播说唱团新作专场》，主题音乐会《人民就是江山》，“龙吹鼓鸣”吹打乐专场音乐会……“国艺正当潮”活动期间，中国广播艺术团为观众奉上一场场精彩纷呈的传统文化视听盛宴。

值得一提的是，中国广播艺术团历时3年策划的访谈类节目《马贾线上见》，也在此次直播活动中与观众见面。相声演员贾旭明和中国广播艺术团青年歌唱演员马佳跨界主持，邀请琵琶演奏家奉朝红、歌唱家王洁实、相声表演艺术家郑健等嘉宾谈艺术、讲作品、聊趣事，吸引大量观众观看。

李玉兰介绍，这场持续14天的线上活动，吸引来自五湖四海1.2万名主播参与，中国广播艺术团赵炎、王洁实、郑健、姜克美、魏金栋、奉朝红等艺术家深度参与主播评选与线上展演，话题#国艺正当潮#抖音播放量超3.2亿。“国艺正当潮”活动直播总计获得1976万人次观看，直播累计曝光1.4亿，达到预期效果。“抖音对此次活动提供全方位支持，除了和艺术团共同探讨比赛规则、选拔方式、节目策划等活动细节，还在直播间搭建、舞美、导摄团队等方面给予大力支持。”

“线下剧场”转向“数字院团”

中国广播艺术团成立于1949年，是国家级综合表演艺术团体，下设中国广播民族乐团、中国广播说唱团、中国广播电影交响乐团、中国广播电声乐团、中国广播合唱团五个分团。艺术团建团75年来，涌现侯宝林、马季、姜昆、冯巩、彭修文、王立平、聂中明、殷秀梅等一大批艺术名家。

李玉兰介绍，视听技术不断迭代，中国广播艺术团也经历从传统舞台到广播电视再到网络视听平台的演出形式转变。随着短视频平台迅速崛起，中国广播艺术团积极探索运营新模式，开辟文艺演出“第二舞台”，由线下剧场向“数字院团”转变。

2023年，中国广播艺术团在抖音举办“非遗相声大会”直播活动，累计观看人次1300余万。同年10月，中国广播艺术团加入“艺播计划——抖音直播院团专项”，成立院团线上直播公会，截至目前，已有来自声乐、器乐、舞蹈、曲艺等多个专业的70名团内文艺工作者加入。自今年3月起，中国广播艺术团演员在抖音平台进行1700余场直播，吸引5043万线上观众观看。

李玉兰表示，艺术团充分发挥国家级院团独特优势，与时代同频共振，与新媒体双向赋能，为广播电视网络视听行业发展做出应有贡献。“国艺正当潮”活动是中国广播艺术团围绕国家广播电视总局“二三四”工作定位，坚定发挥在广播电视和网络视听领域引领作用的积极探索。

深入合作 互利共赢

“分析直播数据后，我们意识到，国家级文艺院团并不缺少优质内容输出，缺少的是新颖的传播方式和符合当代青少年观众观看习惯的平台。”李玉兰认为，线上直播活动强化了国家级院团高品质艺术呈现属性，提高了艺术家社会影响力和知名度，为艺术团开辟演出新场地和增收新渠道进行了积极探索。与此同时，艺术团演员的专业素养、高品质演出，也切实提升了网络直播品质，起到引领观众艺术审美，提升观众欣赏水平的重要作用，加强观众尤其是青少年观众对传统文化的理解认识。

通过新媒体，让传统文化在新时代焕发全新活力，平台和院团强强联手、一拍即合。在“国艺正当潮”晚会现场，中国广播艺术团与抖音直播宣布将在以下四方面展开合作：

一、抖音的优质主播有机会加入中国广播艺术团，成为院团签约主播，与团内70位领军人才共同组成“广播艺术青年主播团”，未来一年带来超2000场直播。签约加入院团的主播还将获得与中国广播艺术团艺术家共创合作、同台演出的机会。

二、中国广播艺术团每周将在抖音直播间打造以“广播云剧场”为主题的院团公演日。中国广播艺术团艺术家将在直播间呈现声乐、器乐、曲艺等优质演出内容。

三、双方将共同助力非遗相声艺术推广，合作直播“非遗相声大会”，在直播间共建全国曲艺工作者学习交流新平台，邀请来自全国各地的相声名家，为网友带来传统经典和紧扣时代脉搏的优秀作品。

四、中国广播艺术团将通过线上直播与线下演出结合的形式，深入基层，从“送文化”到“种文化”，以院团艺术资源为地方文化事业赋能，为满足基层群众对文化生活的新需求、新期待，探索新模式。抖音直播将发挥平台资源和流量优势，为院团助力。