北京大学融媒体中心音视频办、舆情办主任吕帆：坚持长期主义 注重精品化内容创作

影视文旅融合双向促进影视创作和文旅产业发展。

吕帆表示，一方面，大众可以看到影视作品对文旅产业带来的拉动效果，“一部剧带火一座城”早已成为行业津津乐道的内容产出效果写照。另一方面，非物质文化遗产、民俗文化及自然风貌等诸多文旅元素，也是影视作品创作源泉，不断为影视从业者提供新的创作动力。

经过一段时间发展，影视文旅融合收获一定成绩，大量影视创作者开始有意识地与文旅产业合作，主动创作相关题材作品；面对影视作品带来的优秀传播效果，文旅行业更加注重发掘影视文旅融合传播资源。与此同时，吕帆表示，处于融合探索阶段的影_{2J/qEG6et+thW0EhOu2Igw==}视文旅产业，也有一些问题需要重视。

首先，文旅融合一定要注重文化优先。“缺少当地文化支撑的影视作品很难避免速朽的结局。”吕帆认为，影视作品和依靠朋友圈或社交平台传播的短视频文旅类宣发内容有很大不同，中长视频不是表象化文旅符号输出，而是对当地人文内容有深入挖掘和呈现的艺术作品。因此，文旅融合以文为先，注重文化内容呈现，不能单纯将影视文旅融合与文化旅游宣传画等号，而是要基于当地特色、文化，深入发掘独属于当地的人文内容，并通过影视作品加以呈现，构建独特影视文旅内容。

其次，要避免影视文旅“两张皮”。影视文旅融合要找到让二者深度融合的传播点，避免出现“不成熟的故事+文旅视角拍摄+莫名其妙的情感线索”的拼凑式“文旅作品”。

吕帆表示，影视文旅融合无法一蹴而就，双方都应秉承长期主义态度来看待未来融合发展。一部文旅主题影视作品成功与否的评判标准，不应只集中在作品播出后产生的短期效果上，而是要引入更多维的评价因素。双方只有在不断合作过程中，才能真正了解影视文旅融合究竟要怎么做，怎样才能更高效地交流、合作，实现对当地特色文旅内容的发掘与呈现，才能真正做到用好故事服务文旅，用精品化内容服务荧屏。