湖南卫视主流宣传内容赛道主理人王琴：破除行业固有思维 共同探索融合路径

近年来，湖南卫视一直在探索影视文旅融合新方法、新路径。湖南卫视推出的脱贫攻坚题材剧《江山如此多娇》，让张家界牧笛溪村成为网红村；《向往的生活》第五季取景地湖南常德桃花源，旅游搜索量几何级攀升；《去“湘”当有味的地方》系列节目让湖湘十四市州美食集体出圈；《云上的小店》让浏阳小河乡变身新晋网红打卡地。

今年，王琴参与了湖南卫视“清溪村”系列作品创作，担任综艺《我和春天约在清溪》、微短剧《有种味道叫清溪》制片人。王琴表示，就内容输出角度而言，广电行业在创意和内容创作方面有很大优势。

“湖南广电在内容创作上始终追求生动、接地气，会考虑年轻人喜好。湖南台和芒果TV推出的文旅类作品都有自己独特气质，在节目策划之初，就会考虑影视和文旅的融合。”王琴表示，对于广电和文旅行业从业者而言，影视文旅融合是个新课题，大家都处在摸索阶段，双方合作更像两个不同部门为同一件事共同努力，磨合是必不可少的过程。

“作为节目策划方，广电方会更多思考如何用创意和新鲜内容引发大众关注，希望这些创新思路能够为当地文旅带来启发。”王琴表示，若要实现真正意义上的融合创作、融合传播，一定要打破行业固有思维，多站在文旅角度、观众角度、游客角度思考，用创意和内容寻找多元传播视角，创作优质影视内容。

王琴介绍，在“清溪村”系列作品创作过程中，节目组与当地村民合作策划摄影展、文旅打卡、美食推介等活动，并组织当地村民举行诗歌会，共同展现“清溪村”浓郁文学氛围。这些设计在节目组拍摄结束后移交给当地村民和有关部门，进行文旅项目落地尝试。王琴表示，内容与创意上的优势，可以让广电从业者在影视文旅融合发展中贡献力量，让文旅产品更具人文气息、更具辨识度、更有可玩性。

此外，王琴提到，湖南卫视和芒果TV目前还有《花儿绽放·乡村季》《去“湘”当有味的地方2》《中餐厅8》《花儿与少年6》，以及“第三届湖南旅游发展大会开幕式暨文旅推介会”等文旅相关作品正在热播。相信在各方共同努力下，会有更多优质内容与观众见面，探索更为多样的影视文旅融合表达新形式。