华策集团副总编辑、《去有风的地方》《我的归途有风》总策划贾尧：“破圈”整合推动影视文旅融合进阶

日前，由华策影视集团出品制作的电视剧《去有风的地方》，获得第34届电视剧“飞天奖”优秀电视剧奖。这部于2023年1月3日播出的电视剧，成为大理乃至云南最好的“旅游宣传片”，为云南文旅发展注入强劲动力。据统计，2023年春节假期，云南旅游收入384亿元，位列全国第一，带动云南旅游人数和收入同比增长约250%，为云南历史之最，旅游人次占全国14.66%。

贾尧介绍，为持续深入推动当地文旅经济发展，华策集团在云南注册成立大理有风文化发展有限公司，运营影视文旅产业、助力乡村振兴。公司精细化运营剧中主场景——有风小院。剧中许红豆居住的院子，被改造成咖啡厅，出售剧中同款餐饮和衍生周边，供粉丝游客打卡游玩；谢之遥家的院子被改造成民宿和茶室，供大家体验非遗文化，领略苍山洱海美景。公司还通过内容渠道，助力当地特产出滇出海，带动当地百姓致富。

2024年年初，华策影视推出《去有风的地方》衍生微短剧《我的归途有风》。2024年春节档播出期间，该剧9次登上抖音热榜，12次登上抖音娱乐榜，集均播放量破千万，专辑总播放量近2亿。剧中展示了郫县豆瓣酱、跷脚牛肉、军屯锅盔等乐山特色和非遗美食，以及变脸、扎染等传统文化，不仅成功延伸《去有风的地方》影视IP价值链，更带动四川乐山文旅消费，吸引不少网友前往打卡。

贾尧认为，“影视+文旅”落地关键有三点。一是内容为王，要把作品表达的思想内涵、内容呈现做到极致。像《我的归途有风》中有大量非遗元素，所有主创都要学习理解这些非遗文化，同时通过巧妙构思，将当地文旅元素和故事情节丝滑嵌套在一起。二是产业为基，提前做好“加号”后面的产业布局和落地。比如，“有风小院”涉及民宿、咖啡厅、马场等，这些细分文旅产品如何设计打造，怎样和剧中元素结合，为消费者做好服务，都需要提前考虑。三是破圈融合。在贾尧看来，“影视+文旅”有三个阶段：1.0阶段是通过内容呈现当地风土人情，吸引观众打卡。2.0阶段是拍摄前就规划好后续可以深度开发运营的场景，拍摄后由属地专业文旅团队运营。3.0阶段则需要破圈整合，比如，“有风小院”与直播带货、综艺等合作，吸引更多粉丝。“目前，华策集团在‘长剧+文旅’上已经进入3.0阶段，微短剧正从1.0向2.0、3.0方向努力。华策将在‘影视+文旅’赛道上持续深耕，创作更多精品内容。”

贾尧表示，华策影视集团未来会思考如何更多与当地政府、文旅局合作，探索怎样将“流量”更好转换成“留量”，让游客、剧粉能够长期体验这些地方、爱上这些地方，真正实现“看一本书、追一部剧、去一个地方、听一首歌、品一道菜”的美好图景。