爱奇艺副总裁郑晓奕：科技赋能文旅 强化线上线下联动

2021年，爱奇艺率先提出“一部剧带火一座城，一座城成全一部剧”的影视文旅营销策略，随后在《八角亭迷雾》《风起洛阳》《人生之路》《我的阿勒泰》等30多部影视作品，以及《登场了！北京中轴线》《话说山海》等节目中，与20余个省（市、区）展开合作，以青年人喜闻乐见的形式，探索影视文旅融合新模式。

在爱奇艺副总裁郑晓奕看来，影视文旅融合之所以释放强大动能，源自二者的高适配度。“影视作品能综合利用视听语言特性，生动、直接地展现一座城市的历史、文化、气候、色彩、建筑，甚至人的性格等，从而激发观众与地域的情感链接。影视作品为当地带来热度，城市文化则赋予作品养分。”

从单一绑定剧集与城市，纵深释放文旅价值，到在剧集播出前联动文旅策划完善的宣传形式，再到将成熟模式延伸向综艺、电影、纪录片、中短视频等多个板块，爱奇艺在一次次影视文旅融合实践中，逐渐形成成熟可行的方法论。

探索的过程，也是发现问题、解决问题的过程。谈及影视文旅融合面临的问题，郑晓奕表示，希望双方更前置地沟通，留以充分时间深挖当地文旅资源，将城市特色融入内容；同时，希望在合作上更进一步，热门IP可衍生主题公园、剧本杀、VR体验等多元业态，形成完整产业链条，打造特色文化旅游项目，激活地方经济，推动产业升级，不仅让用户在视听感受上入眼入心，更让用户“身临其境”。

在郑晓奕看来，影视文旅融合还有许多值得拓展的空间。例如，促进文旅和技术结合，强化线上线下联动等。“要鼎力协作，为消费者构建值得记忆的体验，让每个用户都变成文旅的自发推广者。”

聚焦新趋势，爱奇艺已做前瞻性布局。强化线上线下联动，让影视空间落地线下。例如，《我的阿勒泰》以线下音乐会等形式延展IP生命力。基于爱奇艺自制动画IP打造的亲子主题乐园——爱奇艺奇巴布乐园已落地北京延庆。同时，爱奇艺以优质IP为核心，开发VR全感剧场。爱奇艺VR全感剧场将线下多人社交、旅游目的地文化与影视IP融合，正成为游客“打卡”新去处。《风起洛阳》VR全感剧场、《唐朝诡事录之西行》VR全感剧场、《苍兰诀》VR全感剧场已于深圳南山区欢乐海岸、西安大唐不夜城新华读书阁、澳门银河综合度假城等地落地。位于中国长春及哈尔滨、泰国曼谷、阿联酋迪拜等地的VR全感剧场项目也在筹备中。“爱奇艺将以虚拟科技助推中国好故事突破地域限制，走向世界。” 郑晓奕说。

郑晓奕透露，爱奇艺将继续规模性地在剧综项目中开启主题策划，积极拓展各个内容板块的多种定制内容，和地方文旅展开多元合作，全方面展现更多城市文旅特点。接下来，《种地吧》第三季、《登场了！丝绸之路》等自制综艺节目，以及《北上》《两京十五日》等待播剧，都将持续释放影视文旅融合长尾价值。