厦门市文化和旅游局对外交流合作处处长彭军：影视文旅融合为城市旅游带来新活力

9月21日，第34届电视剧“飞天奖”、第28届电视文艺“星光奖”颁奖典礼在厦门落下帷幕；11月中旬，中国金鸡百花电影节暨第37届中国电影金鸡奖颁奖典礼将于厦门举办。作为国内影视行业公认的“天然摄影棚”，厦门是《对手》《开端》《猎罪图鉴》《向风而行》《庭外》《一闪一闪亮星星》《偷偷藏不住》等众多热门影视作品取景地。

影视文旅融合为城市旅游带来新活力。彭军表示，优秀影视作品具有广泛传播力和影响力，能够将取景地的美景、文化展示给更多观众，迅速提升当地知名度。同时，影视作品中的演员具有较高人气，他们在当地的拍摄和活动，会吸引粉丝及媒体关注，从而带动当地人气。如一些粉丝会因为喜欢的明星在某地拍摄，前往该地旅游打卡，从而推动当地文旅经济发展。对于影视行业而言，丰富的地域文化和真实的文旅体验，可以激发影视创作灵感，拓展影视创作素材，让作品更具地域特色和文化内涵。

“但影视作品的热度往往是有时效性的。”彭军表示，剧集在播出期间可能会带火相关文旅景点，但热度过后，游客数量可能会相应减少。特别是一些因热门剧“一夜爆红”的地方，在剧集收官后，缺乏能留住游客的旅游特色，热度随之降低。同时，影视市场作品众多，观众注意力容易被分散。每年播出的大量影视作品中，能够成为爆款或者引起广泛关注的，只是少数。文旅从业者难以预测哪部作品有爆款潜质，因此在选择合作和推广时需要更加谨慎。

彭军介绍，影视文旅融合方面，厦门市文旅局以“人在剧中游”“影视打卡游”等为主题，借力厦门取景拍摄的热播影视作品，在集美学村龙舟池、同安滨海浪漫线、五缘湾游艇码头等影视取景地，设置造型多样的打卡展陈，为游客营造与热播剧主人公同款的打卡体验氛围。2023年、2024年连续两年推出的“追热剧 游厦门”厦门影视旅游线路系列产品，让“追热剧 游厦门”逐渐变成厦门旅游新风尚。厦门市文旅局持续与各方携手，推动影视文旅融合，不断打造影视旅游新亮点，将影视资源优势转化为文旅市场优势，加快推动厦门影视旅游产业发展。

对于影视文旅融合未来发展方向，彭军表示，集影视拍摄、主题公园、度假酒店、商业休闲等功能于一体的影视主题度假区或许将成为影视文旅融合新领域。如依托大型影视基地开发周边度假区域，形成综合性旅游区，游客可以在度假区中参观影视拍摄场景、体验影视主题游乐项目、享受度假休闲服务，实现全方位影视文旅体验。