专访爱奇艺灿然工作室总经理、《我的阿勒泰》总制片人齐康：“阿勒泰效应”背后，共创影视文旅融合“新配方”

作为影视文旅融合成功案例，《我的阿勒泰》不仅收视口碑双丰收，也成功点燃观众对阿勒泰地区的向往之情。

中国视听大数据（CVB）显示，该剧开播当天以10.671%的收视份额遥遥领先，豆瓣评分8.5分，后涨至8.9分。据阿勒泰市文旅局统计，《我的阿勒泰》播出20天后，阿勒泰全地区接待游客超286万人次，同比增长42.05%，实现旅游收入20.45亿元，同比增长77.98%。今年上半年阿勒泰地区接待游客1846.64万次，同比增长30.25%，旅游收入163.41亿元，同比增长35.28%。

“阿勒泰”的火热再度彰显了“影视+文旅”的强大动能。“阿勒泰”火热背后，是“无心插柳”还是精心策划？影视文旅融合如何更深入更持久？近日，《综艺报》专访爱奇艺灿然工作室总经理、《我的阿勒泰》总制片人齐康，分享剧集创作故事及影视文旅融合的探索实践。

《综艺报》：从散文到剧集，《我的阿勒泰》改编并非易事，是什么吸引你启动该项目？

齐康：作品背后的吸引力是“人”。一个人是作家李娟，我不认识她，但仅通过文字就被她吸引——她的文字朴实而隽永，展现悲悯、达观、幽默的态度，很珍贵。另一个人是导演、编剧滕丛丛，我和她是大学同学，很熟悉。她坚韧的品质和对工作的执着都令人钦佩，她举荐李娟老师的文学作品，并巧妙找到架构散文内容的叙事解法，让我们有了影视化改编的信心。

《综艺报》：创作前期做了哪些工作？

齐康：对于《我的阿勒泰》的创作，滕丛丛导演和编剧彭奕宁不是简单将原作“影视翻译”。他们通过原作，对新疆阿勒泰产生浓厚兴趣，延展阅读大量有关新疆和哈萨克族的书籍，两次前往当地考察，感受当地风土人情。这种创作模式更具温度。同时，创作团队中不乏新疆人，比如，作曲高小阳，小时候曾多次随父亲去阿勒泰采风，对当地文化有深刻理解，他将自己的生活经验分享给大家。民族顾问哈萨克族学者、中央民族大学老师努尔巴汗是阿勒泰人，他从台词、情节到服装、道具，都悉心给予指点，确保内容考究。创作过程是一个逐渐揭开阿勒泰神秘面纱的过程，独特的文化风貌背后是共通的人类情感。

《综艺报》：影视与文旅相融合，是创作之初就明确的方向吗？

齐康：“文旅”方面的规划是在剧集拍摄结束、后期制作阶段逐渐延展的想法。该剧播出前两个月，在国家广播电视总局、北京广播电视局及公司领导层指导下，我们开始筹划和当地文旅部门合作。

《综艺报》：该剧在影视文旅融合方面做了哪些新尝试？

齐康：共创文化符号。《我的阿勒泰》借鉴国内外先进文创经验，幻化可以同时连接观众、剧集和阿勒泰风土人情的形象——马。团队在塑造它时参考哈萨克族特征，马的眉毛、眼睛和胸前白色的纹饰，都有哈萨克族文化缩影。这个形象推出后，得到观众积极反馈。未来，我们还会将这一形象幻化成更多文创产品。

共募生态基金。团队与阿勒泰地方政府、文旅局沟通，将衍生品销售产生的价值反哺、建设阿勒泰，让这里变得更美好，保护当地宝贵的生态资源。

共设旅游专线。结合剧中经典场景设计旅游路线，带动当地旅游。文旅单位协调OTA（在线旅游）平台、航空公司等机构资源，结合剧中实景拍摄地，推出《我的阿勒泰》剧集同款线路6日游产品，联合南方航空打造“我的阿勒泰”主题航班，在主题航班中布置剧集相关元素，让剧集宣传得到空间和时间上的延展。

共建会员机制。阿勒泰文旅局召集阿勒泰地区景区餐厅、宾馆，为爱奇艺会员提供独家折扣，爱奇艺推出“我的阿勒泰×新疆文旅联动”会员营销活动，围绕《我的阿勒泰》推广新疆文化旅游。阿勒泰文体广旅局和花城出版社为爱奇艺会员提供景区套票、旅行线路产品折扣、李娟系列图书等福利，增强用户对阿勒泰认知，吸引用户前往阿勒泰旅游。

共办文化活动。通过线下文化活动，持续建立内容和地方链接。7月中旬，爱奇艺在阿勒泰地区“空中草原”举办“我的阿勒泰”重逢围炉音乐会，为观众带来温暖治愈的娱乐享受。

《综艺报》：剧集播出期间，“阿勒泰效应”持续升温，“催化剂”是什么？

齐康：该剧开播前入围戛纳电视剧节主竞赛单元，代表中国剧集在国际上进行文化交流；在今年北京电影节举办亚洲首映，向媒体和观众展示精良制作、优秀演员、唯美画面，唤醒大众对阿勒泰剧集与地方的期待与向往。同时，我们前置“文企政”协作规划，加强与地方文旅协同合作，通过大屏曝光、落地体验、演出活动，提前规划运营阿勒泰IP，开播期集中释放。

播出期间，团队瞄准都市年轻人对“诗和远方”的向往，通过挖掘剧中新疆美食、美景、服饰、歌舞、文化，构建阿勒泰“赛博朋克乌托邦”标签，向大众传递乐观的生活态度、生活方式，以“再颠簸的日子也要闪亮地过”引爆声量，直击年轻人内心。其间，团队设计#想去阿勒泰的心达到顶峰#等“去班味”话题，马伊琍等剧中艺人参与推荐，深度曝光阿勒泰自然美景、人文风情。同时，团队联动小红书官方打造“2024最强旅行向往感”，进行#人生总要去一趟阿勒泰#征稿策划活动，阿勒泰生活方式引发用户广泛讨论。

同时，团队创新“文学+影视双向赋能”模式。爱奇艺联合新疆文旅厅、阿勒泰文体广旅局、花城出版社共同发起《我的阿勒泰》文旅联动计划，提出“看一本好书，追一部好剧，去一个好地方”的口号，让更多观众了解阿勒泰风土人情，产生去阿勒泰的欲望，实现文化传承、品牌推广、旅游体验、产业链发展、运营营销等多方面价值。

此外，团队整合文旅矩阵、主流媒体、线下活动等资源，持续释放“阿勒泰”长尾效应。例如，剧组与阿勒泰地区融媒体中心、阿勒泰地区文体广旅局、阿勒泰旅游发展集团等账号深度联动，让IP热度持续发酵。同时，团队以文化创意为指导，开拓变现思路，用文创产品点燃消费热情，满足观众打卡剧集同款情感需求，延长剧集与城市文化传播长尾效应。