基于SWOT-AHP模型的安康市康养旅游产业高质量发展战略分析

摘要：运用SWOT-AHP模型分析框架，通过问卷调查和实地调研获取数据，分析了安康市康养旅游产业高质量发展的优势、劣势、机遇、威胁，并对各项指标的重要性进行权重研判。结果表明，安康市康养旅游产业属于实力型产业，产业高质量发展应采取积极的开拓型战略；并提出了在产业发展起步阶段应遵循“政府主导、市场主体、部门联动、内外合力”的发展机制，做好统筹规划、整合资源，以全域旅游建设实现区域康养旅游产业一体化发展；在产业发展的高质量阶段应以技术创新促进产业融合，进而构建区域康养旅游产业链和产业体系，实现区域康养旅游特色化、集聚化、适度规模化发展。

关键词：康养旅游；SWOT-AHP模型；高质量发展；发展战略；安康市

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

文章编号：0439-8114（2024）10-0187-08

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2024.10.033 开放科学（资源服务）标识码（OSID）：

Abstract： The SWOT-AHP model framework was used to analyze the advantages， disadvantages， opportunities， and threats of high-quality development of the wellness tourism industry in Ankang City by obtaining data through questionnaire surveys and field research， and the weights of each indicator’s importance were assigned. The results showed that the wellness tourism industry in Ankang City was a strength-based industry， and that a positive and pioneering strategy should be adopted for its high-quality development. It was proposed that a development mechanism of “government-led， market-oriented， departmental coordination， and internal and external cooperation” should be adopted during the initial stage. This would ensure comprehensive planning and resource integration to achieve the integrated development of the regional wellness tourism industry under full-tourism construction. In the high-quality stage of industrial development， technological innovation should promote industrial integration， thus constructing the regional wellness tourism industry chain and industrial system to realize the characteristic， agglomeration and moderate scale development of regional wellness tourism.

Key words： wellness tourism； SWOT-AHP model； high-quality development； development strategy； Ankang City

随着居民生活水平提高、人口结构的老龄化、生活压力的加剧、亚健康的普遍存在，一种建立在自然气候适宜、人文生活气息多样、生态环境优越，集游乐、观赏、休闲、体验、运动、康体、养生、研学等形式为一体的康养旅游，逐渐成为具有较大市场前景和发展潜力的新旅游方式和业态。这种新的旅游方式和业态为传统意义上的旅游资源非优区旅游业的发展带来新机遇和新模式，促使旅游资源开发由传统的景点、景区建设向全域旅游发展演进，实现旅游业由单一的经济功能向经济功能、生态功能、社会功能等综合性功能转变［1］，推动旅游业高质量发展。

目前，康养旅游研究还处于起步阶段，主要包括康养旅游概念的界定、康养旅游资源空间分布及影响因素分析、康养旅游产业开发条件等方面。对康养旅游概念的界定，国外没有“康养旅游”的提法，与其相关的概念包括保健旅游、健康旅游、养生旅游、医疗旅游，统称为健康旅游［2］。国内，王赵［3］最早把“康养旅游”定义为“健康旅游、养生旅游，是一种建立在自然生态环境、人文环境、文化环境基础上，结合观赏、休闲、康体、游乐等形式，以达到延年益寿、强身健体、修身养性、医疗、复健等目的的旅游活动”；任宣羽［4］则认为康养旅游的目的就是为了放松身心、追求快乐，增进游客幸福感，康养旅游的内涵由物候基础、康养需求和诗意地栖居三个层面构成；国家旅游局2016年颁布的《国家康养旅游示范基地》（LB/T 051—2016），权威性地将康养旅游界定为通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。在康养旅游资源空间分布及其影响因素分析方面，谢文彩等［5］、唐健雄等［6］、杨秀成等［7］、王兆峰等［8］采用最邻近指数、核密度分析及缓冲区分析等方法，分别对武汉市、长株潭城市群、福建省及全国康养旅游空间分布及其影响因素进行了研究，提出了康养旅游空间分布受交通区位、经济发展水平、自然资源禀赋、人口密度、政府政策等因素的影响。对康养旅游产业开发条件的研究，潘洋刘等［9］以场地选址（包括基地选址、林分质量和森林物理环境治理）、发展规划（管理机制和经营机制）和设施建设（康养场地、康养产品、配套设施、交通条件）为准则层和9项一级指标层30项具体指标对森林康养基地建设适宜性进行了评价；李济任等［10］采用AHP和模糊综合评价法对辽东山区森林康养旅游开发潜力进行了评价；张贝尔等［11］以硬件设施、康养旅游服务能力、公共服务体系、康养旅游服务项目、人才配置和康养旅游特色体验6个维度构建了康养旅游产业适宜性评价指标体系；皮鹏程等［12］采用SWOT-AHP模型对恩施州森林康养旅游可持续发展进行了研究。这些理论研究成果为区域康养旅游产业发展规划和资源开发提供了一定的理论依据。

区域康养旅游产业高质量发展成为国家重点生态功能区乡村振兴产业培育及传统旅游业转型升级的有效路径选择。安康市作为国家重点生态功能区——秦巴生物多样性保护区、南水北调中线水源涵养区、汉江生态经济带重要节点城市，旅游业因其生态环境友好、资源消耗低、带动系数强、综合效益高等产业属性，成为该地区推进绿色发展、实施乡村振兴和生态文明建设的重要引领产业。然而，作为典型的旅游资源非优区［13］，在没有世界和国家级的知名风景名胜区和骨干旅游景点，且旅游资源丰度和密度不够的情形下，以单一景区景点建设的传统旅游发展模式已经不能适应大众旅游的新需求；而伴随着生态文明建设和旅游新需求的变化，该区域因其独特的自然生态环境和物候条件，成为康养旅游资源的优势区。为此，发展区域康养旅游产业，成为当地政府推进乡村产业振兴的重要抓手。但是，从实践效果来看，该地区康养旅游产业还处于起步阶段，产业发展依然采用“政府主导、招商引资、景区开发、门票收入”的低端化传统旅游发展模式，在经历了遍地开花速度型的初期繁荣之后，因其引进的企业与市场脱节、企业与当地居民之间缺乏产业活动的关联，发展模式简单粗放、核心竞争力缺乏、创新动力与能力不足、价值链协同度低、价值共创共享不足等问题日趋凸现，产业整体供给质量相对较低，且呈现松散弱小的发展态势，很难实现区域特色产业集群的“聚集效应” “乘数效应”和“带动效应”。为此，开展区域康养旅游产业高质量发展战略研究具有重要的现实意义。

本研究以相关研究成果为理论基础，采用SWOT-AHP模型对安康市康养旅游产业发展的优势、劣势、机遇和威胁进行定性和定量分析，研判其高质量发展的影响因素和驱动动力；并利用四象限坐标法确定安康市康养旅游发展的战略策略，以期为推进安康市康养旅游产业高质量发展提供战略策略选择。

1 数据与方法

1.1 研究区概况

安康市地处秦巴山区腹地、陕西省东南部，以汉江为界，北依秦岭，南靠大巴山，形成南北高山夹峙，河谷盆地居中的“三山夹两川”地貌格局。受南北过渡带和地形多样等因素的影响，形成了湿润温和、四季分明、雨量充沛、无霜期长的气候特点，区域内生物多样性富聚、水资源丰富、森林覆盖率高，素有“药材宝库”“中国硒谷”之称。其独特的自然生态环境和厚重的秦岭、巴山、汉水人文历史积淀，孕育出相对丰富的康养旅游资源。截至2022年底，全市建成3A级以上旅游景区35个，其中4A级景区15个、3A级景区20个；国家全域旅游示范县1个，旅游休闲街区1个、乡村旅游重点村4个；省级旅游度假区2个、旅游特色名镇17个、乡村旅游示范村33个。

1.2 研究方法

本研究采用SWOT-AHP模型分析法［14-16］，即在传统SWOT定性描述分析的基础上，引入AHP定量分析方法，并根据实地调研和德尔菲等专家估值的方法对传统SWOT分析法中的优势、劣势、机遇、威胁的影响因素的重要程度进行量化研究，该方法能够使复杂的战略决策问题更加简单化、科学化，被广泛应用于区域产业发展战略策略研究。

1.3 指标体系构建

本研究以安康市康养旅游产业高质量发展战略为目标层，以优势、劣势、机遇、威胁为准则层，结合相关研究成果和《国家康养旅游示范基地》（LB/T 051—2016），按照系统性、科学性、适宜性和动态性原则，构建了安康市康养旅游产业高质量发展策略层次分析结构模型（表1）。

2 SWOT分析

2.1 SWOT模型构建

根据表1构建的指标体系为内容设计调查问卷，并对问卷中各指标的影响程度按照1、3、5、7、9进行赋值，采用德尔菲法，邀请旅游管理研究者、政府从事相关业务的负责人、旅游业经营主体及经理等为调查对象，利用其个人理论研究和工作实践经验对问卷各项指标进行打分，以此来甄选影响安康市康养旅游产业高质量发展的主要战略因素，本次调研共确定了34名专家，收回有效问卷34份，最终根据调查问卷的统计结果，按照分值高低得出影响安康市康养旅游产业高质量发展的主要指标，如表2所示。

2.2 SWOT的主要因素分析

在表2确定的主要影响因素基础上，构建安康市康养旅游产业高质量发展的SWOT分析模型，如图1所示，并对其主要指标进行定性分析。

2.2.1 优势（S）

1）资源多样富集。安康市因其特殊的地理位置，境内南北动植物荟萃，素有“漆、麻、耳、倍之乡” “药材宝库”和“物种基因库”之美称，形成了独具特色的中医药产业发展基础和地方名小吃膳食文化，现已被确定为全国第一批医养结合试点市和省级生态健康养老示范市，并入选中国康养旅游城市百强榜单；因境内土壤天然富含硒元素，被誉为“中国硒谷”，且紫阳富硒茶、岚皋魔芋、宁陕食用菌、平利绞股蓝、白河木瓜、旬阳拐枣、镇坪腊肉等国家地理标志保护产品形成良好的区域品牌效应，现已形成初具规模的特色农业产业园和系列富硒功能食品和饮品，为农旅融合的康养旅游产业升级发展创造了条件；因地处秦汉、荆楚、巴蜀文化交融地和汉水文化中心地，加之湖广移民，古丝绸之路的源点，以及汉调二黄、紫阳民歌、旬阳民歌、平利弦子腔等非遗基础，区域多元文化荟萃，成为文旅融合的基础；因地形地貌复杂多样，有亚高山、低山丘陵、宽谷盆地、岩溶地貌、山地古冰川等特殊地质基础，形成了一定品质的地文景观资源单体、水域风光类资源单体、生物景观类旅游资源单体和建筑与设施类旅游资源单体共计964个，且已形成初具规模的乡村旅游、生态旅游和全域旅游发展格局，为区域康养旅游深度开发奠定了坚实的自然资源禀赋优势。

2）气候湿润温和。安康市地处北亚热带和暖温带的秦巴气候带，属典型的亚热带大陆性季风气候，雨量充沛、湿润温和，四季分明、无霜期长。且因山系复杂，垂直地域性气候明显，气温的地理分布差异大，呈现小气候条件的多样性特点。多年平均气温15～17 ℃，生长期年平均290 d，无霜期年平均253 d，最长达280 d，最短为210 d，年平均日照时数为 1 610 h，年总辐射444 kJ/cm2，年平均降水量1 050 mm。同时因森林覆盖率高，河流溪水分布广，境内空气质量优良，负氧离子浓度较高，适宜于夏季避暑度假。

3）纵横交通区位。交通网络格局决定了区域旅游空间格局。完善多样的交通网络系统促进了居住地与目的地以及景区之间的可达性，增强旅游客源市场及客流量的分布，提高游客的旅游满意度，进而增强旅游经济实力［17］。安康市在国家西部大开发战略中被确定为秦巴山区综合交通枢纽城市，是联通西北、西南、东南的重要通道城市，是关天、成渝、江汉三大经济区和武汉、西安、成都、重庆四大人口密集城市的几何中心，也是陕西、四川、重庆、湖北跨区域旅游聚散节点中心，已初步形成水、陆、空、铁的立体交通格局。截至2020年，境内现有包茂、京昆、十天、安麻4条高速公路穿市而过，高速公路里程达647 km，有国道210、211、316、345、541及省道102公路联通和辐射周边市县、乡镇的公路网络，公路总里程达25 359 km；有襄渝、西康、阳安3条干线铁路网在此交汇，铁路运营总里程达522 km；随着安康富硒机场正式通航，西康高铁、康渝高铁的建设，安康市将进一步融入西安、重庆、武汉、成都半日经济圈，这为安康市康养旅游市场和良好投资环境的形成创造了有利条件，成为驱使区域康养旅游产业融合和转型发展的交通优势。

4）生态环境良好。安康市处于南北气候过渡带，不仅是秦巴生物多样性功能区的核心区，还是林特资源的富集区。截至2020年，全市森林覆盖率为68%，现有岚皋南宫山、石泉鬼谷岭、平利千家坪、汉阴凤凰山、宁陕上坝河、宁陕天华山国家森林公园6个，岚皋神河源、汉滨区凤凰山、旬阳灵岩寺、镇坪三道门、紫阳擂鼓台、平利女娲山等省级森林公园6个，陕西化龙山、平河梁、天华山、牛背梁等国家级自然保护区4个和陕西皇冠山、陕西安康瀛湖湿地等省级自然保护区2个；中心城市空气质量优良天数保持在340 d以上，空气质量全省排名第一，位于全国前列；水资源总量占陕西省的61%，人均水资源量是全国的1.6倍，地表水水质优良率为100%，是南水北调中线重要水源涵养区。

2.2.2 劣势（W）

1）运营管理能力不强。安康市传统旅游业发展依赖于生态环境优良的生态旅游和乡村旅游，在旅游业发展过程中存在着重景区景点及交通基础设施的硬件建设而轻视了综合公共服务能力配套的软件建设。截至目前，区域旅游形象定位依然模糊不清，缺乏对旅游客源市场细分、产品开发深度不够、品牌营销管理缺乏精细化策略，从而导致区域旅游的整体性优势尚未充分释放。

2）产品单一低端。安康市康养旅游产业发展大部分还停留在住宿和餐饮的低层次阶段，缺乏主题鲜明、特色明确的康养旅游产品和配套服务。一是把资源当做产品卖，缺乏对资源的转化和深度挖掘，仅仅挂个牌子，满足游客走马观花式游览的门票式经营，难以引导游客的深度参与；二是有风景却没有体验场景，不能满足康养旅游的体验性需求；三是没有很好地与休闲度假、运动健体、康养养生、研学教育等产业联动，整体性、综合性、高端化的综合一体化服务产品缺失。

3）产业融合不足。安康市旅游资源的特点是类型多样丰富、生态优势明显，但缺乏具有标志性和强吸引力的旅游目的地和旅游产品，呈现散、杂、低水平的重复发展态势。康养旅游产业以住宿和农家乐为主，没有充分与富硒特色农业、中医药产业、运动休闲及文化创意等产业相融合，产业链不长，产业结构不优，新业态发展不足；没有通过技术创新和产业链延伸，集成特色农业、餐饮业、中医药产业、养老产业等多业态的复合型产业体系及特色康养旅游小镇，进而未能汇聚成具有一定规模的组合、集群式发展态势。

4）专业人才短缺。康养旅游是一个集康体养生、预防保健、休闲康复、研学教育等为一体的综合性产业，经营和管理人员需要涉及到康复医学、营养膳食学、运动学、生态学、智慧科技等相关学科知识的复合型、应用型专业人才。安康市作为经济社会发展相对滞后的山区，加之康养旅游产业发展起步较晚，外地人才难以引进，内部培训不足，高水平专业运营团队和专业技术人员不足成为产业高质量发展的短板。

2.2.3 机遇（O）

1）政府政策支持。随着中国全面步入小康社会，居民收入和生活水平大幅提高，健康需求成为人民群众的共同追求。在新的历史发展阶段，国家把保障人民健康放在优先发展的战略位置，作出实施健康中国战略的决策部署，并先后出台了《健康中国战略》《“健康中国2030”规划纲要》《国务院关于实施健康中国行动的意见》《促进健康产业高质量发展行动纲要》《国家积极应对人口老龄化中长期规划》《关于促进森林康养产业发展的意见》《“十四五”国民健康规划》等政策文件，将加快健康产业发展列为新时代五大重点任务之一，强调积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品等产业融合，催生健康新产业、新业态、新模式；并制定国家康养旅游示范基地行业标准、规范，努力打造具有国际竞争力的健康医疗旅游目的地和大力发展中医药健康旅游。在地方层面，安康市人民政府2019年发布的《关于加快全域旅游发展的意见》指出，发挥全市土壤富硒、空气洁净、水质优良和“秦巴药乡”等康养资源优势，围绕大健康产业，引进先进医药诊疗力量，开发“食养”“药养”“水养”“文养”等健康旅游产品，打造国家康养旅游示范基地，推进康养+旅游产业发展；2020年发布的《加快生态康养产业发展的指导意见》进一步明确康养旅游产业发展目标为：“到2025年，初步建成森林康养基地5个，生态康养文化旅游景区（度假区）10个，特色康养小镇10个，建成中高端医养结合养老服务机构和人才培养培训基地，康养产业服务能力明显提高，产值突破1 500亿元，成为新兴支柱产业；到2030年，基本形成覆盖全生命周期、内涵丰富、特色鲜明、布局合理的生态康养产业发展格局，生态康养产业产值突破2 500亿元，把安康市建设成为全国生态康养示范城市”。

2）市场前景广阔。旅游业是安康市战略性支柱产业，近年来旅游业保持高速发展，根据2010年以来的《安康市国民经济和社会发展统计公报》显示［18］，安康市旅游接待人次由2010年的1 219.47万人次增长到2019年的5 102.76万人次，增加了 3 883.29万人次，旅游总收入由2010年的47.68亿元增长到2019年的329.14亿元，增加了近6倍，年均保持10%以上的高速增长。随着中国人口老龄化的发展趋势和环境、工作、生活压力导致的亚健康群体基数的增加，加之新冠疫情促使人们对健康意识的改变，兼具“养身”与“养心”的康养旅游成为旅游业转型升级发展的新业态，具有广阔的市场发展前景。

3）产业转型升级的需要。随着人们对美好生活需要的日益增长，旅游业正由传统观光体验向集观光体验、休闲度假、健康养生等需求多元化转变，进而促进旅游业态形式的多样化和综合化发展。康养旅游因其涵盖健康、养生、养老、医疗、体育、文化、膳食、旅游等复合业态的融合，能够促进旅游业跨界融合、延伸旅游产业链、带动旅游产品升级，进而优化旅游产业结构并形成完整的区域旅游产业体系，正成为区域经济高质量发展的重要引擎。

2.2.4 威胁（T）

1）区域同质化竞争。安康市与毗邻地市汉中、商洛、十堰、万源及重庆市的城口县在资源、区位、自然地理条件和市场等因素具有同构性和替代性，康养旅游产业发展面临着毗邻地市的市场挤压和形象隐蔽挑战。近年来，汉中市持续推进“旅游”向“旅居”转变，着力打造“旅居在汉中” “医养在汉中”的康养旅游城市名片；商洛市入选“2021年国家级全域森林康养试点建设市”，被中国气象协会授予“中国气候康养之都”，着力打造“秦岭最美是商洛” “22 ℃商洛·中国康养之都”品牌，2022年有4个县入选“2022健康中国·康养旅游百强县”；十堰市先后出台《十堰市森林康养三年行动方案》《十堰市森林康养旅游评定标准》《十堰市森林康养旅游产业发展实施意见》，现已建成市级以上森林康养基地30个，综合收入突破50亿元。这些周边城市康养旅游产业的快速发展，为安康市康养旅游业高质量发展带来了压力和挑战。

2）投资融资困难。乡村旅游发展区域差异是乡村旅游投资空间不均衡的外在表现［19］，而且中国旅游业发展存着“中西部旅游投资增长效率低于东部地区的阶梯性特征”［20］。安康市地处经济社会发展相对滞后的中西部山区，康养旅游产业发展长期面临着内部市场主体经济实力不够，投资力度有限；旅游业的市场敏感性和脆弱性导致难以吸引外部市场主体投资；招商引资难成为安康市康养旅游产业发展需要突破的瓶颈。

3）生态保护艰巨。与传统观点将旅游业视为一种资源消耗少、环境污染轻的无烟产业不同，现代旅游业的高速发展和过度开发在带来经济社会积极效应的同时，也给区域生态环境造成了巨大压力。安康市作为国家生态功能区和南水北调中线水源涵养区，康养旅游产业开发既面临着用地、水资源污染等生态红线的压力，又面临着运用新型环保材料和技术手段成本压力，实现坚持生态优先、绿色发展的生态文明建设要求。

3 SWOT-AHP层次模型分析

3.1 构建评价指标体系

根据对安康市康养旅游产业高质量发展内外部影响因素的分析，构建其高质量发展的评价体系，并将SWOT分析的因素两两组合，确定相应的发展战略，如图2所示。

3.2 指标权重及评分计算

根据图2目标层、准则层、指标层的SWOT层次结构，分别对准则层和各单项指标层的重要程度进行量化分析。通过电子问卷和纸质问卷的方式，向第一次咨询的专家再次进行问卷调查，共收回有效问卷34份，问卷采用“两两比较”的层次分析法，计算出每项指标组合权重及相应数值，并将安康市康养旅游的各指标对产业高质量发展的影响力按照“±5～±1”之间的五个等级进行取值，优势和机遇赋予正值，劣势和威胁赋予负值，最后以各指标组合权重与相应评分的乘积来确定各项指标的战略力度，具体如表3所示。

3.3 结果分析

3.3.1 影响因素分析

1）根据表3得出，在安康市康养旅游产业高质量发展的SWOT-AHP层次分析中，其内部资源禀赋优势大于经营管理劣势，外部发展机遇多于威胁，该地区适宜发展康养旅游产业，且有利于传统旅游业转型升级，实现产业融合的高端化发展。

2）在优势分析中，“资源多样富集”“气候湿润温和”“纵横交通区位”“生态环境良好”是安康市发展康养旅游产业最具优势的资源禀赋。安康市地处秦巴生物多样性保护区和中国南北气候过渡带，境内地形复杂和小气候多样、动植物及水资源丰富、森林覆盖率高、多元文化汇聚形成的美食文化等，为康养旅游产业高端化和多样化发展提供了要素条件，为康养旅游目的地的选址、产品开发及形象定位明确了方向。

3）在劣势分析中，“运营管理能力不强”“产品单一低端”“产业融合不足”和“专业人才短缺”是影响安康市康养旅游产业高质量发展的主导因素。其中，“运营管理能力不强”和“产品单一低端”是最主要的因素，安康市康养旅游产业发展依然是传统的农家乐式经营，在运营管理层面缺乏市场意识和营销策略，产品和服务缺乏游客体验性、参与性，没有与健康养老、农业体验、休闲运动、研学教育、食疗养生等产业融合，没有有效地带动当地群众参与，产业链、价值链和创新链不足，产业整体处于低端化发展。

4）在机遇分析中，“政府政策支持”“市场前景广阔”“产业转型升级”是安康市康养旅游产业高质量发展的外部驱动力。在产业发展的初期，产业的培育和成长离不开强有力的政府政策支持，如石泉县在旅游发展中探索出“政府引导、企业主体、部门联动、市场运作”的发展模式，通过政府自上而下的重视，形成合力，统筹资源，为旅游业发展起到支撑引导作用。而市场需求的变化和产业转型升级是驱动旅游业向高端化发展的外部动力。

5）在威胁分析中，“区域同质化竞争”“投资融资困难”“生态保护艰巨”是安康市康养旅游产业高质量可持续发展面临的挑战。其中，“区域同质化竞争”是最大的威胁，一方面安康市康养旅游产业发展需要根据本地独特的资源禀赋进一步细分市场，突显主题和形象定位；另一方面，需要从要素整合的视角，实现区域康养旅游产业集群化发展，实现一定程度产业融合和产业集聚，以便于实现基础设施和公共服务的共享，进而延伸产业链，拓展价值链，驱动创新链，实现区域特色产业集群的外部规模效应。其次，安康市康养旅游产业发展需要通过政府的引导，实现部门联动、政策协同、项目资源整合，进而解决资金不足问题。最后，在康养旅游产业开发中要始终贯彻“生态优先、绿色发展”的理念，走园区化、景区化的集约式的可持续发展之路。

3.3.2 发展战略分析 根据SWOT-AHP模型计算影响因素总力度、方位角，以此来判断战略类型［12，14-16］，如表4所示。

首先，计算目前安康市康养旅游产业高质量发展战略的优势、劣势、机遇、威胁的各自总力度，即表3中各子因素战略力度之和。优势总力度S≈2.15（1.132 5+0.524 0+0.265 8+0.229 2=2.151 5）；劣势总力度W=-0.90［（-0.556 0）+（-0.174 8）+（-0.093 0）+（-0.077 1）=-0.900 9］；机遇总力度O=0.81（0.498 5+0.227 2+0.082 5=0.808 2）；威胁总力度T=-0.36

最终，根据图3中的战略四边形重心坐标及θ方位角所在的第一象限位置，安康市康养旅游产业发展战略类型属于实力型产业，应采取开拓型发展战略。根据战略强度系数ρ值越大，战略类型的实施强度越大来判断，安康市康养旅游产业发展战略强度系数ρ≈0.56，产业高质量发展应采取积极的开拓型战略，通过经营管理能力提升，以产业融合发展形成完整的现代康养旅游产业体系并带动区域经济转型升级，进而以产业兴旺推动乡村振兴。

4 小结与讨论

本研究首先以SWOT定性分析，对安康市康养旅游产业高质量发展影响因素进行评价，总结出其发展优势包括资源多样富集、气候湿润温和、纵横交通区位、生态环境良好，发展劣势包括运营管理能力不强、产品单一低端、产业融合不足、专业人才短缺，发展机遇包括政府政策支持、市场前景广阔、产业转型升级，发展威胁包括区域同质化竞争、投资融资困难、生态保护艰巨。然后，采取SWOT-AHP模型的定量分析，得出安康市康养旅游产业属于实力型产业，产业高质量发展应采取积极的开拓型战略。最后，根据各项指标及实地调研总体研判，对安康市康养旅游产业高质量发展提出如下建议。

1）随着居民收入水平提升、人口老龄化和环境污染加剧及亚健康人群的增加，中国旅游业发展表现为由观光旅游向休闲度假、健康养生等多元旅游形态转型，旅游产业发展也从传统的景区建设和产品开发转向产业链和产业体系的构建。康养旅游作为一种适应新的旅游市场需求的旅游方式和业态，为传统旅游业的旅游资源非优区的旅游产业转型升级带来新机遇。安康市在传统旅游形态中旅游业属于典型的资源非优区；然而，由于其独特的自然地理环境所形成的旅游资源多样富集和生态环境优良等自然禀赋，成为发展康养旅游的资源优势区，康养旅游产业属于安康市旅游业转型升级的实力型产业，应采取积极的开拓型发展战略推进产业高质量发展。

2）安康市康养旅游产业发展处于起步阶段，产业形态依然属于传统农家乐式的餐饮和住宿运营模式，综合运营管理水平较低，产品单一低端，产业链短。作为经济欠发达地区，康养旅游产业高质量发展则需要遵循“政府主导、市场主体、部门联动、内外合力”的发展机制，做好统筹规划、整合资源，以“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的美丽乡村村庄建设，把康养旅游产业高质量发展与全面推进乡村振兴战略有效衔接，让更多的本地居民参与康养旅游产业活动，以此来创新组织模式、培育市场主体、统筹资源资金，实现全域旅游的基础设施建设、园区景区和公共服务建设等一体化发展。

3）安康市康养旅游产业发展虽然具有资源多样富集和生态环境优良等自然禀赋优势，但也面临着旅游资源相对分散、单体体量较小的“散”“杂”“小”的低水平重复性、同质化竞争的威胁。康养旅游产业高质量发展需要实现由“有”到“好”、由“散”到“聚”、由“虚”到“实”、由“形”到“神”、由“低”到“高”的发展观念转变，构建康养旅游+“富硒农业”“药膳美食”“医疗保健”“森林康养”“休闲运动”“养老服务”“研学教育”等多业态的产业融合体系，以“一村一品”、特色康养旅游小镇等园区化、景区化、社区化的全域旅游建设，实现康养旅游产业特色化、集聚化、适度规模化发展。

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收稿日期：2023-06-05

基金项目：陕西省科技厅软科学项目（2023-CX-RKX-197）；陕西省教育厅哲学社会科学重点研究基地项目（23JZ008）；安康市科学技术研究发展计划项目（AK2023-RK-04）

作者简介：陈绪敖（1977-），男，陕西安康人，教授，硕士，主要从事乡村振兴与区域经济研究，（电话）0915-3358022（电子信箱）415177869@qq.com。