劳务品牌启动基层就业新引擎

近年来，越来越多的专家学者意识到劳务品牌的发展对解决社会就业问题有着重要作用。因此，加快特色劳务品牌建设，推动我国劳务产业与民众就业的转型与发展就成为重要课题。

其实，早在2021年，国家人社局就发布了《人力资源社会保障部、国家发展改革委等20部门关于劳务品牌建设的指导意见》（人社部发〔2021〕66号），可见国家对劳务品牌的发展重视。同时，越来越多的城市和地方也开始意识到劳务品牌建设对提升当地经济发展和促进就业有着重要作用。

劳务品牌有效解决就业问题

建设劳务品牌的意义

通常来讲，劳务品牌是指具有鲜明地域标记、显著行业特征、过硬技能特点和良好用户口碑的劳务品牌标识，通俗点也可以简单理解成务工人群的技能品牌，如青海的“化隆拉面师”、山东的“乐陵港务工人”、江苏“盱眙龙虾厨师”、河南的“林州建筑工”、云南剑川的“剑川木雕工匠”等等，大致可以分为地域公共劳务品牌和行业劳务品牌两种。据《人民日报》报道，仅河南“林州建筑工人”一个劳务品牌，从业人员就达20万人，年产值达1500亿元，因而优秀的劳务品牌通常具有一定的从业人员规模、较高的知名度、信誉度和市场竞争力，并具有较强的就业带动能力，可以有效解决或解决社会基层就业问题，具有极高的社会价值。

中国作为人口大国，拥有丰富的劳动力资源和良好的产业发展基础，但目前，我国在劳务品牌建设方面，尚处于发展阶段，仍面临诸多的不足和挑战，大力发展劳务品牌，不仅有助于提升普通就业者的技能水平，改善基层民众特别是地产外溢人员的就业问题，也能进一步推动我国相关产业的高速发展，实现推动经济的整体发展与多方共赢。

目前存在的问题

随着国家对劳务品牌的重视，各类相关政策也在积极地出台，经国家及各地方的共同努力，我国劳务品牌发展目前已经取得了长足进步。但是由于我国劳务品牌发展起步较晚，仍存在着诸多的不足和问题。

比如有些地方的政策支持不足、缺乏完善的劳务品牌管理机制、缺乏足够的专项资金支持等，因而未能形成系统、成熟的劳务品牌发展体系，这导致很多地区的社会团体及基层民众参与劳务品牌的意识不强，参与的积极性不高。

同时，不少地区在劳务品牌的建设与推广中，缺乏专业、有效的品牌营销方法，对特色劳务品牌的挖掘、培育、保护的意识不足，同时缺乏开发和管理上的科技创新投入，单纯依靠其他成功案例的经验借鉴，而不能形成有效的思维创新等。使部分地区的劳务品牌出现发展瓶颈、提升缓慢以及劳务品牌的同质化。因而造成了很多地方的优秀劳务品牌数量较少、劳务品牌的知名度不高、就业号召影响力较低等现象，这都在一定程度上会限制和阻碍我国劳务品牌和劳务经济的高质量发展。

品牌建设离不开环境培育

加大政策支持力度

各地政府应加大对劳务品牌建设的政策支持力度，改善劳务品牌发展环境，提升当地的劳务品牌发展认知，包括从财政支持、政策导向、强化宣传、发展奖励、加强培训机构建设等多方面出台落地政策，并建立健全、高效的劳务品牌服务体系和保障机制，优化当地劳务产业类企业的营商环境，降低劳务企业的品牌发展成本，保障劳动者的劳务利益和提升机会，全面拉动劳务品牌的结构化发展。进而提高相关企业、机构、社会组织和劳动者对劳务品牌发展的积极性，引导和促进当地劳务品牌的发展建设。

用好区域资源优势

发展特色劳务品牌，应结合当地产业优势和特色产业需求，培育优势产业和特色产业的高匹配劳务品牌，不仅进一步补充当地特色产业的人才缺口，还可以开发和建立独具特色的新类型劳务品牌。我国地缘辽阔，每个不同地域有着不同的自然和社会资源，充分利用这些特色资源与当地劳务品牌进行整合，不仅可以有效提高当地特色产业以及劳务品牌的发展竞争力，还可以为地域特色劳务品牌建立起品牌护城河，实现劳务品牌的长远发展。

强化人才体系建设

加强劳务人才引进和专家库建设，通过建立劳务品牌专家库，对劳务品牌的发展进行科学、系统的指导和培育，这可以切实有效地推动当地劳务品牌发展建设。通过专业人才库和专家库的建设，不仅可以有助于改善提升当地的劳务品牌发展水平，也可以有效推动我国整体的劳务品牌的学术研究和成果示范。

发展要借助科技和新质生产力

科技助力品牌发展

充分利用现代科技发展劳务品牌，利用AI大数据模型，透过大数据的产业市场供需数据分析，精准反馈和指导劳务品牌在市场的发展与调整，确保资源的有效利用和劳务资源的合理配置。还可以开发和利用AI智能，进行个性化、平民化的劳务技能培训，提高培训效率，高效匹配劳动者自身优势，把优质的劳务资源应用到对经济社会发展具有重要影响的关键领域和产业。

专业体系强化品牌推广

劳务品牌发展同样离不开品牌营销和媒体传播，要充分利用专业的品牌知识，完善劳务品牌体系，强化宣传推广，提高社会对目标劳务品牌的价值认知，以及劳务品牌建设的专业性。同时，还应积极联合更多知名的品牌机构、新闻媒体、自媒体、短视频平台等以建立高效的推广传播渠道。积极参与各类全国性的品牌活动，如：中国品牌日、中国品牌发展论坛等等，以及组织各类劳务技能竞赛、交流会等活动，并结合同步的宣传体系，来对优秀的劳务品牌和企业进行有效传播，进一步提升劳务品牌的高质量发展。

新质生产力推动高质量发展

2023年9月，习近平总书记在黑龙江考察时提出，要“整合科技创新资源，引领发展战略性新兴产业和未来产业，加快形成新质生产力。”随后，全国各类新兴产业呈现高速增长。而新质生产力相关产业的发展，对于劳务品牌发展质量同样具有重要意义，随着各类新兴产业的发展，产生了更多新的个性化劳务需求。因此，应关注新质生产力的发展，推进优质劳务品牌的布局与建设，与时俱进，聚焦新质生产力发展迅猛的新兴产业领域及未来产业，重点打造一批符合未来社会发展急需的定向劳务品牌和优质人才。

加快劳务品牌建设具有社会意义

总之，就业是人民之本，是社会运行的基础，加快中国特色劳务品牌建设，在推动我国劳务人口技能水平提升和保障人民高效就业等领域的发展，都具有极高的社会意义和经济价值。通过发展更多优秀的劳务品牌，不断改善我国劳动就业环境，不仅关系我国的国民生计，也关系到国家经济的高质量发展。只有高度重视我国劳务品牌的建设，通过凝聚社会各界的共同努力，才能够进一步推动国家整体经济的长期、稳定与高质量发展。