媒介融合背景下电视新闻的短视频传播对策研究

在当前信息技术迅猛发展的背景下，以手机为载体的短视频传播方式会对人们接受信息的媒介时空加以占据，进而推进媒介的融合。而对电视新闻来说，在电视媒介中占据重要地位。在当前信息数据化、碎片化以及海量化的传播形势下，电视新闻短视频诞生，成为传统媒体建设新型主流媒体的途径，也是推进媒介融合的必然要求。要想更好地发展电视新闻短视频，就需要顺应时代发展的需求，推进短视频的传播。

媒介融合主要就是将新媒体与传统媒体进行融合，实现优势互补，进而充分发挥各自的优势，推动媒体行业的稳定发展。随着移动互联网的普及和智能设备的广泛应用，短视频成为人们获取信息、娱乐休闲的重要形式之一。电视新闻作为传统媒体的重要组成部分，如何适应媒介融合的新形势，利用短视频传播方式拓展受众群体，提升传播效果，成为亟待解决的问题。因电视新闻短视频传播速度快、内容简洁、互动性强。通过以短视频的形式来进行新闻的传播，能够使受众能够在短时间内获取到重要的新闻内容。由此可见，推进电视新闻短视频的传播，是媒介融合背景下传统媒体发展的必然趋势。

媒介融合背景下电视新闻短视频的传播特点

时效性很强

电视新闻短视频的显著特点就是其极强的时效性。在对新闻短视频进行传播的过程当中，可以借助现代化的技术手段和快速的信息传播网络，在第一时间内将新闻事件呈现给受众。这种即时性的传播方式，使得受众能够迅速了解到国内外发生的重大事件，满足人们对新闻时效性的高度需求。具体来分析，在突发事件发生时，电视新闻短视频能够迅速捕捉到现场的画面，通过剪辑和编辑，将最新的情况传递给受众，进而凸显出其较强的时效性特点。

选材更丰富

在新闻工作当中，短视频创作与早期的新闻工作相比较，形式会更加多样，选材也会更加丰富，如图1所示。在媒介融合的背景下，各种媒体之间的界限逐渐模糊，新闻来源也更加多样化。电视新闻短视频可以结合实际情况来对新闻的体裁进行选择，进而为受众呈现更加全面、深入的新闻报道。并且，电视新闻短视频还可以通过与其他媒体的合作，共享新闻资源，通过自身丰富的选材，提高新闻报道的质量。

分发模式创新

媒介融合能够改变电视新闻短视频的分发模式。传统的电视新闻传播方式主要依赖于电视媒介，而媒介融合使得电视新闻短视频可以通过多种渠道进行传播，如图2所示。这种新的分发模式不仅能够拓宽电视新闻短视频的传播范围，也会提高其传播效率。电视新闻短视频可以通过社交媒体平台进行推广和传播。在社交媒体平台上，用户可以轻松分享、转发和评论电视新闻短视频，从而进一步扩大其影响力。此外，电视新闻短视频还可以通过视频分享网站、新闻应用等渠道进行传播，满足不同受众群体的需求。

媒介融合背景下发展电视新闻短视频的必要性

有利于提升新闻传播效果

电视新闻短视频比较短小、直观生动，进而成为信息传播的新型手段。相较于传统电视新闻，短视频会对长篇大论的叙述方式加以摒弃，将新闻内容浓缩在几分钟内，更加符合现代人的阅读习惯。这种高效的信息传递方式不仅能够减少信息传递过程中的误解，还让受众在短时间内获取到大量的新闻信息，从而提高新闻传播的效率和效果。并且，电视新闻短视频的碎片化传播方式也使其更加适应现代人的生活节奏。在快节奏的生活中，人们很难抽出大量时间观看电视新闻。而短视频则可以在人们闲暇的时间里，提供及时、准确的新闻资讯，满足受众对于新闻信息的需求，以此保证新闻传播的效果。

有利于改变传统新闻形式

电视新闻短视频的兴起，为传统电视新闻形式带来机遇。传统的电视新闻往往以严肃庄重的形式出现，容易让受众产生距离感。而短视频则以其轻松活泼、直观易懂的特点赢得受众的喜爱。这种新型的新闻形式不仅会打破传统电视新闻的刻板印象，还会为新闻报道注入新的活力。通过实现短视频的传播，新闻工作者可以更加灵活地运用镜头语言，以更加生动、有趣的方式呈现新闻内容，从而吸引更多受众的关注和参与。这种新型的新闻形式不仅会改变传统新闻形式，还能够提升新闻媒体的传播力。

有利于强化用户的体验感

在媒介融合的背景下，用户体验成为衡量媒体成功与否的重要标准之一。电视新闻短视频以其互动性强、参与度高的优势，为用户带来了全新的新闻体验。受众可以通过观看短视频来了解新闻事件的起因、经过以及结果，同时还可以参与到评论、分享等互动环节中，增强参与感和表达欲。这种全新的新闻体验不仅会让受众更加深入地了解新闻内容，还会增强其与新闻媒体之间的联系和互动。在观看新闻短视频的过程当中，受众可以在评论区发表自己的看法和意见，与其他受众进行交流和讨论。而且，也可以通过分享功能将短视频分享到社交媒体平台，让更多人了解新闻事件。如此，便会强化用户的体验感，抓住受众的心。

媒介融合背景下电视新闻的短视频传播对策

深入挖掘新闻价值

在媒介融合的背景下，电视新闻媒体要想提升短视频的传播质量，就需要注重深入挖掘新闻价值，以此借助有价值的新闻短视频来吸引受众，推进电视新闻短视频的传播与发展。不过，因新闻短视频的呈现形式较为特殊，与传统的新闻视频相比较，内容会存在较大的不同。为此，在传播新闻短视频的过程当中，相关工作人员就需要注重保证新闻的质量，不能过于注重追求流量而导致忽视新闻内容的真实性与质量。尽管碎片化新闻短视频发展会增强短视频的娱乐性特点，但是依旧需要相关工作人员对短视频的新闻内容负责。在对短视频内容进行选题以及策划的过程当中，需要以广度以及深度两个方面出发，以更加客观的角度，丰富新闻短视频的内容，强化新闻短视频的影响力。电视新闻工作者要敏锐地捕捉社会热点和民众关注的焦点，结合短视频的传播特点，实现对正能量的传播，进而制作出既有深度又有广度的新闻短视频，提升受众的认可程度，充分发挥出新闻短视频的价值。

优化新闻采编流程

相较于传统的电视媒体，新闻短视频的采编流程有着显著的不同，更加注重以互联网为基准。在媒介融合背景下，要想高效传播电视新闻短视频，就需要建立扁平化的组织结构，以此实现新闻短视频采编流程的优化。传统的电视新闻媒体往往采用金字塔式的组织结构，信息需要经过多个层级才能传达到最终的执行层面。这种结构不仅会降低信息传递的效率，还可能导致信息失真。相比之下，扁平化的组织结构可以减少信息传递的中间环节，使决策更加迅速和准确。在新闻短视频的采编过程中，通过扁平化的组织结构，可以更加高效地协调各个环节的工作，确保新闻素材的及时获取和处理。并且，电视新闻媒体还需要建立现代化新闻传播体系，其中包括新闻素材的采集、制作、审核、发布等多个环节，并且这些环节需要紧密衔接，形成高效的生产流程。通过这一体系，可以实现新闻资源的内部共享，避免重复劳动和资源浪费。同时，还可以提高新闻短视频的生产效率，确保新闻能够迅速传播给受众。此外，电视新闻媒体还需要加强与社交媒体、视频分享网站等平台的合作，实现新闻短视频的快速传播和广泛覆盖。这些平台具有庞大的用户群体和强大的社交功能，可以为新闻短视频的传播提供有力的支持。通过与平台合作，可以将新闻短视频迅速推送给目标受众，扩大新闻的影响力。

强化视觉冲击效果

与传统新闻视频不同，新闻短视频自身具有极强的视觉冲击力。在媒介融合背景下，电视新闻短视频的发展应注重强化视觉冲击的效果。在具体进行拍摄的过程当中，相关人员应注重选择竖版拍摄方法，进而赢得受众的青睐，使得受众不需要调整手机的竖版就能够观看。并且，在对新闻进行制作的过程当中，还需要确保画面质量和构图的美感，以更加生动、直观的方式呈现新闻事件。通过运用特效、配乐等手法，进一步增强新闻短视频的视听效果，吸引受众的注意力。此外，新闻短视频的剪辑也需要注重节奏感和流畅性，使受众在观看过程中能够更加顺畅地理解和接收新闻信息。通过加入后期特效，对字体进行搭配，运用非语言或者语言副高，加强色彩的搭配，便能够进一步增强新闻短视频的视觉冲击效果，并且全方位展示新闻事件。这种强化视觉冲击力的做法不仅可以提升新闻短视频的传播效果，还可以增强受众对新闻事件的关注度和认同感。

精选视频发布渠道

对内容优质的新闻短视频进行制作，能够为受众提供更加多元的信息，推进电视新闻短视频的传播。为此，电视新闻媒体就需要精选视频发布渠道，进而保证新闻短视频能够更加快速地传播。电视新闻媒体工作者需要对各大短视频平台进行深入研究，了解各个平台的受众特点、内容偏好以及推荐算法等，以便选择最适合发布新闻短视频的平台。同时，还需要关注平台的政策变化，确保新闻短视频的发布符合平台的规定和要求。在选择发布渠道的过程中，电视新闻媒体需要综合考虑平台的覆盖范围、用户活跃度和互动性等因素。例如，可以选择在抖音、快手等短视频平台上发布新闻短视频，这些平台拥有庞大的用户群体和活跃的社交功能，有利于新闻短视频的快速传播和广泛覆盖。同时，也可以选择在微博、微信等社交媒体平台上发布新闻短视频，这些平台具有强大的信息分发能力和用户粘性，可以帮助新闻短视频更好地触达目标受众。这样，就能够将新闻短视频推送出去，为受众提供更具有新闻价值的信息。

增强与用户的交流

媒介融合背景下，电视新闻媒体与受众的互动尤为重要。电视新闻短视频作为一种新兴的新闻传播形式，应当充分利用互动性强的特点，增强与用户的交流。通过积极回应受众的评论、提问和反馈，建立起与受众之间的良好沟通渠道，提高受众的参与度和满意度。同时，这种交流也有助于电视新闻媒体更好地了解受众的需求和喜好，从而制作出更符合受众口味的新闻短视频。而要想实现与受众的有效交流，电视新闻媒体可以在新闻短视频中设置问答的互动环节，鼓励受众参与并表达自己的观点。并且，也可以定期举办线上线下活动，如新闻发布会、观众见面会等，让受众有更多机会与电视新闻媒体进行面对面的交流。此外，还可以通过社交媒体等渠道建立粉丝群体，与受众进行日常互动和分享。在增强与受众交流的过程中，电视新闻媒体应保持真诚和透明的态度，尊重受众的意见和反馈。还要及时回应受众的疑虑，避免产生误解和负面影响。如此，便能够构建起与受众之间的紧密关系，提升电视新闻短视频的传播效率。

创新短视频的内容

新闻短视频的核心价值在于其内容的新颖性、时效性和深度。在媒介融合的背景下，为有效吸引观众的注意力，电视新闻媒体需要不断创新短视频的内容。新闻短视频的选题应该紧贴时事热点，关注社会动态，同时兼具深度，从多角度、多层面挖掘新闻背后的故事。内容制作上要注重叙事方式，采用简洁明了的语言和生动的画面，将复杂的新闻事件以易于理解的方式呈现给观众。还可以结合数据可视化、动画等创新手法，增强新闻短视频的趣味性和可读性。在创新短视频内容的过程中，电视新闻媒体还需要注重与其他媒体形式的融合。例如，可以将新闻短视频与文字报道、图片报道等相结合，形成多媒体联动报道，提供更加全面、深入的新闻信息。此外，还可以与社交媒体、直播平台等进行合作，共同打造新闻短视频的传播矩阵，提高新闻短视频的曝光度和影响力。

综上所述，媒介融合背景下，电视新闻短视频的传播具有显著的特点和优势。为此，电视媒体需要在保持自身优势的同时，不断创新和改进，以满足受众的需求和期待。通过加强与新媒体的合作，共享新闻资源和技术支持，提高新闻报道的质量和效率。同时，也可以借鉴其他媒体的成功经验，探索适合自己的短视频传播模式，进而为新闻短视频的传播提供有力保障。

（作者单位：宁夏广播电视台）