短视频新闻的特点、问题及转型策略研究

从主流媒体的文图传播到融媒体时代的短视频新闻，报纸媒体通过深度转型实现了跨纬度传播的发展，实现了新时期的转型。但受限于人才、技术、设备和采编理念，主流媒体的短视频新闻依然无法摆脱纸媒的理念束缚，在视觉、理念和深度等层面缺乏足够的创新与提升。对主流媒体来说，转型短视频传播的本质是为了塑造融媒体传播品牌，赢得更多受众和传播市场，以便于在舆论引导、传播氛围营造中发挥出积极的主流作用。本文结合短视频新闻的传播特点及面临的主要问题，探索推动主流媒体高质量转型的创新策略，助力主流媒体重塑核心影响力。

短视频新闻的概念分析

短视频新闻是一种新兴的新闻传播形式，主要通过短视频的方式来呈现新闻内容，具有时长短、视觉吸引力强、即时性和互动性的特点，十分适合快速传播和消费，尤其是在移动互联网和社交媒体平台上非常受欢迎。短视频新闻的兴起得益于智能手机和无线网络技术的普及，使得观众可以随时随地通过手机查看新闻，同时也为新闻采编人员提供了一个快速和直接与观众沟通的渠道。短视频新闻传播对青年群体具有明显的吸引力，并逐渐将受众扩容到全人群，主要得益于高水平的视觉效果和碎片化的内容传播方式，并在互动层面满足了受众的娱乐心理和表达欲望。

短视频新闻的传播特点

短视频新闻，作为当代信息传播的一种新兴形式，以其独特的传播方式和特点迅速成为主流媒体和社交平台上的重要内容，这种新闻形式利用现代技术的发展优势，尤其是智能手机和高速网络技术的普及，满足了现代观众对于信息获取的新需求和习惯。其传播特点主要表现在以下几个方面：

时长短。短视频新闻的显著特点之一是其时长的短暂性，通常这类视频的长度在几秒钟到几分钟之间，这种短时长设计不仅迎合了现代人快节奏的生活方式，也反映了观众注意力时段的减少。短视频新闻通过精炼和高效的内容展现，使得观众能够在极短的时间内接收和消化大量信息，满足快速获取新闻的需求。

形式多样。短视频新闻的形式多样化体现在其内容的呈现模式上，既包括传统的新闻报道，也涵盖解读、评论或访谈等形式，这种多样性使得短视频新闻能够适应不同观众的喜好和需求，同时也为新闻制作者提供了更多的创造空间。例如，一些视频可能采用动画解说历史事件，而另一些则可能是对最新科技产品的快速展示或评论。

视觉吸引力强。视觉效果在短视频新闻中扮演着至关重要的角色，对传统的文图传播实现了降维打击，比如动态图表、精美的视觉编辑技术以及吸引人的缩略图，这些元素都极大地增强了视频的吸引力。高质量的视觉设计不仅可以更好地吸引观众的注意力，还能在视觉和镜头元素上提供信息的加深理解，例如通过颜色和图形的运用来强调新闻重点。

即时性。短视频新闻对速度要求高，这也是对新媒体传播优势特征的继承，在社交媒体平台中，短视频新闻内容通常在事件发生后很短时间内被制作和上传，以确保观众能够获得最新的新闻报道。这种快速的更新频率不仅保证了新闻的时效性，也使得观众能够随时随地通过移动设备接收到最新信息，甚至成为突发新闻的创作者。

互动性。随着社交媒体的普及，短视频新闻的互动性显得尤为重要，成为沟通新闻媒体与受众的重要桥梁。通过社交平台的互动，观众不仅可以观看新闻，还能通过评论、分享和点赞等方式参与到新闻的传播中，增加了观众的参与感，也有助于新闻内容的二次传播。

短视频新闻传播面临的主要难题

短视频新闻内容浅尝辄止

由于短视频的时长限制，短视频新闻的内容往往只能进行简单的概述，而无法提供深入的分析或背景信息，这是因为大多数新闻采编人员对短视频新闻的“短”存在错误认知，仅仅抓住了时长的表象，却忽略了对内容的高度凝练。这种浅尝辄止的信息传递可能导致观众对事件的理解停留在表面，缺乏对复杂社会政治问题的深入认识，也进一步加剧了网络新闻的碎片化负面特点。由于新闻过于“浅薄”，部分采编人员会追求新闻的娱乐化噱头，或者过度强调视觉带来的刺激效果，这对新闻的严肃性和准确性带来了更大伤害。对新闻信息的浅尝辄止，也与主流媒体缺乏短视频领域的深耕细作有关，对新闻线索不做深入挖掘，满足于碎片化新闻的整合传播，对一线采编人员缺乏足够的监督与激励，导致大量缺乏内涵的短视频新闻进入传播渠道，长此以往，既影响传统主流媒体的采编口碑，也导致“劣币驱逐良币”的传播现象突出。

新闻的真实性原则受挑战

快速的内容创作频率和对即时性的高要求，使得短视频新闻在核实信息方面面临挑战，采编人员面临巨大的考核和传播压力，不得不向受众的不合理要求“低头”，过度迎合带来的后果便是严重影响新闻的真实性原则，尤其在个别自媒体创作者的推动下，虚假新闻泛滥也严重影响短视频传播环境。比如网红“猫一杯”炮制的“小学生寒假作业落在巴黎”这一自媒体虚假新闻，从创意、消息来源、道具、视频拍摄和发布全程造假，是典型的“结构性网络造假”，存在深刻的预谋与恶意引导，将网民、主流媒体、官方机构玩弄于股掌，造成了极为恶劣的影响，既损伤了官方媒体的公众形象，也让自媒体传播受到公众的诟病，对网红本人来说，也受到了全网封杀，甚至面临着一定的法律责任。在这种影响下，主流媒体采编人员如果不开展深入验证，也会受到自媒体虚假信息的影响，甚至个别记者尝到信息造假的甜头，即便程序监督严格的官方媒体，也容易在一定程度上影响短视频新闻的真实性。归根结底，主流媒体转型短视频新闻传播，采编人员为了谋求个人利益，在信息源验证、刻意误导及个人偏见等方面面临严峻挑战。

短视频新闻内容同质化明显

在竞争激烈的短视频市场，为了抓住用户的注意力，许多内容制作者可能会模仿热门格式或话题，并且受限于采编能力，采用转载短视频新闻的方式发布消息，导致内容的大量同质化。在抖音、微信、微博等平台，一旦出现热点信息，各类主流媒体和自媒体平台都会频繁转发，其中绝大部分内容缺乏二次创作，仅仅遮盖元LOGO或对原作品镜像反转，在内容上基本是照抄。在短视频平台的推送机制下，用户会频繁收到不同账号的同质作品，这种现象不仅降低了内容的创新性和多样性，也可能导致观众对新闻内容的厌倦。对主流媒体的短视频传播来说，这种情况也十分普遍，除了自媒体账号外，官方媒体平台也大多直接转载，缺乏对热点新闻的再次挖掘和创作，内容抄袭成风，难以形成独立的采编风格和品牌。而诸多自媒体平台由于缺乏监管，在内容的抄袭和二创方面更加肆无忌惮，虚假信息泛滥。

主流媒体转型短视频新闻的创新建议

提升短视频新闻报道的深度

不同媒体对“深度新闻”的理解不同，因此在推动深度新闻采编时也会选择不同的切入点，尤其在短视频新闻采编中，受到新闻时长、传播平台的诸多影响，采编人员对“深度”问题的理解时常出现偏差。传统媒体的“深度”要求内容丰富、问题深刻、挖掘全面，既是深度新闻，也是大篇幅报道。但短视频新闻要求时长约束在几十秒到五分钟，这里的“深度”就要从“新知”的角度展开思维创新，也就是说，深度短视频新闻报道要传播受众不了解的信息，让受众阅读后能够恍然大悟或体会新知识，具有鲜明的观点或有冲击力的内容。因此，主流媒体转型短视频新闻传播，要从优质新闻、犀利观点、绝佳视觉及切入角度等提升新闻的深度水平，让新闻具备高附加值，提升受众的收获感。此外，在大型选题的短视频新闻采编中，可以采用序列化的报道方式，将一个复杂的新闻主题拆分成多个小段落，每个短视频专注讲述一个方面，逐步将话题深入铺开，不仅可以保持每个视频的简短和精炼，还可以逐渐展开故事，使观众能够持续关注并逐步了解事件的各个层面。在制作短视频新闻时，主流媒体通过采用故事化的表达方式，能够更好地吸引观众的注意力并传达深层信息，尤其通过讲述具体个人的故事或案例，可以使观众在情感上与新闻内容产生共鸣，从而加深对整个新闻主题的理解和记忆。

提升短视频新闻采编的深度，主流媒体不仅可以在短视频新闻传播中维持其专业性和权威性，还可以利用短视频平台的特性，提升新闻内容的深度和观众的参与度，这样的转型不仅符合当代媒体发展的趋势，更能在瞬息万变的信息时代中抓住观众的注意力，提供有价值的新闻报道。

提升短视频拍摄的视觉效果

主流媒体转型至短视频新闻传播是现代传媒技术与消费习惯变迁的必然产物，随着社交媒体和移动互联网的兴起，短视频已成为信息传播的重要形式。短视频新闻既是新闻的实践，也是视觉的艺术，通过提升短视频拍摄的视觉效果，让受众获得更佳的阅读体验，是各类新闻媒体的重要创新点。

加强短视频的色彩效果提升。视觉吸引力的提升是提高短视频新闻吸引力的关键，传统新闻媒体在转向短视频平台时，需重视图像质量和视觉呈现。例如，使用高分辨率视频和动态图形可以使内容更加生动引人入胜。此外，合理运用色彩对比和色彩心理学，比如使用鲜明的对比色来强调新闻中的关键元素，可以有效地吸引观众的注意力，提高信息的传达效率。

推动创意内容的开发。短视频新闻视觉效果的创新不仅在于技术，也在于内容呈现的方式的助力。利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术来制作互动性强的新闻报道，能够让观众在视觉上有更深的沉浸感，从而提升观看体验。例如，通过AR技术展示复杂数据或新闻事件的地理位置，可以让观众更直观地理解新闻内容。在此基础上，采编团队还要借助数据分析提升新闻质量，寻找更有利于传播的内容素材和采编方式，根据受众对新闻的反应和互动情况，精准调整内容、剪辑、视觉和切入点，提高新闻报道的效果和影响力。

节奏与叙事结构的优化以提升视觉效果。短视频的时间限制要求新闻内容必须快速直达要点，但同时也需要保持叙事的连贯性，情节的推进和镜头的切换也是视觉效果的核心，借助内容提升视觉效果是短视频新闻必须要考虑的解决方案。短视频新闻采编团队需要在剪辑和转场上下功夫，结合新闻的核心内容合理利用镜头和剪辑技术，比如使用快速而平滑的转场效果来保持观众的注意力，使用图文并茂的方式简洁明了地提供信息，引导受众更舒适地融入到内容中。

打造优质短视频新闻采编团队

主流媒体转型至短视频新闻传播，不仅需要高质量的技术和创新的视觉效果，同样也需要一个高效、专业的采编团队，短视频新闻采编团队建设是确保内容质量和传播效率的关键，也是新闻媒体可持续发展的重要基础。

团队的多元化至关重要。传统新闻团队主要由记者和编辑构成，但短视频新闻团队则需要更多角色的融合，如视频编辑、动画设计师、声音工程师及数据分析师等。每个成员需具备跨领域的知识和技能，例如，记者不仅要擅长写作，还要有基本的视频拍摄和剪辑能力，以适应快速变化的内容生产需求。

技能培训和持续教育是提升团队专业能力的基石。随着技术的不断发展，新的工具和平台也在不断涌现。主流媒体机构应定期为团队成员提供培训，如教授最新的视频编辑软件使用、最新的社交媒体趋势等。此外，鼓励采编团队成员参加行业会议、研讨会，不仅可以更新一线记者编辑的知识库，还可以激发创新思维，获得更有价值的采编理念和新媒体技术。

优化短视频新闻采编流程

传统媒体的新闻采编是基于报纸出版而构建的，与新媒体传播、短视频采编已经无法契合，主流媒体转型短视频新闻传播，需要对采编流程、管理机制进行重构，满足短视频采编和传播的需求。

一方面，要优化新技术新理念的实验应用机制，推动短视频新闻采编的创新。主流媒体在短视频新闻内容的制作过程中，应鼓励团队成员尝试新的叙事方式、新的视觉效果和交互技术。例如，可以设立一个“创新实验室”，允许团队成员在不影响主要新闻流的情况下，试验新的内容形式或技术应用，来激发团队的创造力，同时也能带来意想不到的创新成果。

另一方面，主流媒体要优化短视频新闻采编团队结构和工作流程，随着短视频新闻的快速发展，传统的新闻制作流程可能无法满足现代信息消费的速度，主流媒体需要设计灵活且高效的工作流程，确保从内容采集、制作到发布的每一个步骤都能迅速反应市场需求，积极应对传播过程中的突发问题。

综合所述，短视频新闻是当前主流媒体转型发展的核心方向，其存在的问题也对传统采编模式提出了新要求，这种转型迫切性与现实矛盾的对比，催生出了基本的转型创新切入点，对主流媒体采编人员来说，需要正确面对融媒体传播环境下短视频的优势与不足，并将文图新闻的采编手段迅速升级，融合全新的采编技术、短视频拍摄理念，持续优化新媒体采编尤其是短视频新闻的管理流程，推动主流媒体短视频传播品牌的确立，营造具有主流影响力的全新传播账号和采编团队，为官方媒体赢得更强的话语权。

（作者单位：青岛日报社）