广电新闻客户端融合短视频传播的探索

新媒体传播与移动设备的融合，衍生出具有划时代意义的各类客户端，也推动了新闻客户端的高速发展。商业与社交媒体借助多元化内容成为网络信息传播的核心平台，并在短视频平台繁荣后具有了绝对的统治力。因此，广电媒体不仅需要发展新闻客户端，打造具有自我管理权限的社群传播平台，更应将短视频新闻融入新闻客户端中，实现内容、形式、渠道的同步发展。本文结合短视频新闻与新闻客户端的传播重要性，探索广电媒体的转型发展策略，助力广电媒体构建主流的传播影响力。

短视频传播背景下新闻客户端发展困境

商业媒体和社交媒体的高速发展，吸引了大多数新闻受众，明显压缩了传统广电媒体的生存空间，在转型社交传播过程中，广电媒体为了留住用户，纷纷创建具有自主管理权限的新闻客户端，利用APP的多样化功能满足受众的新闻阅读、娱乐和学习需求，试图摆脱广电新闻传播对商业和社交媒体平台的依赖。但面对高聚合度的商业和社交媒体，广电媒体创建的新闻客户端面临着诸多发展难题，主要表现在以下几个方面：

广电媒体新闻客户端用户数量较少

在新媒体传播中，扛起传播和娱乐大梁的多为商业、社交媒体，比如微博、微信、今日头条、抖音、快手、百家号、搜狐公众号等，用户数量动辄数以万计，尤其是处于头部的主流平台，用户数量以亿为计。相比之下，仅有极少数主流媒体创建的新闻客户端或自媒体账号用户过亿，而地方媒体新闻客户端如“爱青岛”“观海”“豫视频”等APP，用户仅能覆盖数万至数十万，日活数量并不乐观，这一点从单条新闻信息的阅读量和点赞量便可见一斑，导致客户端的新闻传播影响力存在严重的不足。从主观角度来看，除了固有的地域性问题外，内容属性、社交能力、发展时间等都是新闻客户端处于弱势的根源，导致其对受众的吸引力严重不足，用户数量的问题是困扰广电媒体新闻客户端发展迟缓的基础性问题；从客观角度来看，商业和社交平台的内容形式多样、更新速度快，能够迅速吸引用户的注意力，视觉效果与娱乐化内容也是吸引网民构建忠诚度的重要原因，对广电媒体形成了威胁。

内容采编与传播效率匹配不足

在短视频平台，内容生产者可以迅速生成并传播新闻，时效性强，反应速度快，大量网民也可以参与到内容创作和传播中，加快了信息传播的效率，可以造成热点新闻的“病毒式”传播。而广电媒体的新闻生产过程通常更为复杂和规范，需要经过更多的审核和处理步骤，这在一定程度上影响了新闻内容的传播速度和时效性。在广电媒体新闻客户端的采编传播中，采编速度的滞后导致信息更新频率慢，“新”闻很容易在传播之初便成了“旧”闻，这样的新闻缺乏对用户的吸引力。对互联网用户来说，通常倾向于从最快提供更新的平台获取信息，同时广大网民也具有积极参与新闻采编和传播的欲望，商业平台和官方平台为用户开放的权限差别大，这对广电媒体的新闻客户端健康发展构成了严峻挑战。

技术创新与融媒体适应能力不足

技术是新媒体传播的基础，包括数据库、大数据分析、AI、云计算等，是支撑广电媒体转型新闻客户端传播的重要支撑，这也带来新闻传播的方式和用户的接收方式的根本性变化，客户端发展需要综合利用多样化的新媒体基础，提升新闻的采编效率和传播速度，构建主流媒体的核心影响力，将用户从商业和社交媒体引导到主流媒体环境中，发挥出舆论引导的积极价值。短视频平台往往能更快地适应这些技术变化，例如通过算法推荐系统精准推送用户感兴趣的内容，相比之下，广电媒体的新闻客户端在技术应用上可能显得更为保守和滞后，技术储备和应用水平还不足以与主流的短视频平台、新闻聚合平台相比，这不利于吸引技术敏感的用户群体。

广电媒体转型新闻客户端的必要性

在信息传播迅速发展的现代，传统广电媒体必须转型以适应新的媒体环境，在经历了门户网站、微博、微信公众号、短视频传播的尝试之后，需要将新闻客户端作为新的融媒体转型节点，从传播转型的本质上来说，客户端传播对传统广电媒体来说不仅是一种选择，更是生存和发展的必需。

新闻客户端能够应对阅读行为的新变化

随着互联网和移动设备的普及，公众的信息获取方式发生了根本性变化，从寻找新闻到新闻的主动推送是当前传播环境的主流特征，微信公众号、短视频及各类新闻APP通过用户画像的大数据分析，都实现了大数据精准推送。对用户来说，更倾向于通过智能手机等移动设备，随时随地地接收信息，这就实现了客户端阅读与受众需求的精准匹配。广电媒体建设新闻客户端，目的是实现提供能够即时更新的新闻内容，满足用户对信息即时性的需求，应对新闻阅读行为的新变化。因此，传统广电媒体转型为新闻客户端，可以更好地适应这种消费行为的变化，保持其信息传播的时效性和有效性。

新闻客户端扩大了受众基础和覆盖范围

广电媒体通过广播和电视传递新闻信息，需要依赖固定的设备，并且无法回放声音和图像，与报纸相比也存在难以追溯的缺点，在融媒体传播环境下，广电媒体需要一个平台来回放节目内容，并让受众形成依赖性，在新媒体转型早期，门户网站扮演了这个角色。在移动媒体时代，广电媒体需要通过新闻客户端的开发和管理，为内容传播打造新的平台，方便受众查询和阅读相关信息，并开展相应的互动交流和转载再利用，此举能够扩大广电媒体的受众范围，尤其在短视频传播环境中，大多数新媒体平台的二创作品都需要依赖广电客户端平台的素材输出。

新闻客户端增强内容的互动性和个性化

新闻客户端可以提供更多互动功能，如评论、分享、投票等，使得用户能够参与到新闻事件的讨论中去，增强用户体验。同时，借助大数据和算法技术，新闻客户端能够根据用户的兴趣和行为习惯推荐个性化内容，提升用户的黏性和满意度。随着人工智能、大数据、云计算等技术的快速发展，新闻传播的技术基础和形式也在不断进步，进一步推动了广电新闻的个性化传播水平，传统广电媒体若转型为新闻客户端，可以更有效地利用这些技术进行新闻采集、编辑和推送，提高新闻生产的效率和质量。因此，广电媒体的融媒体传播转型过程中，从社交平台账号向新闻客户端模式发展，是保持竞争力、实现可持续发展的关键步骤，对提升新闻传播影响力、带动受众参与新闻传播、增强舆论引导力具有十分积极的作用。

短视频新闻融入广电新闻客户端的重要性

在当前的新闻传播环境中，广播、电视、报纸都已经是传统媒体形式，而在新媒体传播渠道中，也有新旧之分，门户网站、博客、论坛是互联网中的“旧媒体”，后期崛起的微博、微信、今日头条及各类新闻客户端依然劲头十足，近年来快速发展的短视频平台则成为新宠，并带动其他新媒体平台融合了短视频这一传播形式，广电媒体发展新闻客户端也离不开短视频新闻的助力，符合主流媒体转型发展的核心趋势，也是对受众阅读需求的深度契合。

短视频新闻传播融入广电新闻客户端的重要性，主要体现在以下几个方面：

一是增强信息的吸引力和易理解性。短视频新闻通过视觉和声音的结合，可以更生动、直观地传达信息，相比于传统的文字报道，短视频能够更快地吸引用户的注意力，尤其是年轻用户。对广电媒体来说，视频新闻本身也是强项，但在传播渠道应用上略有不足，短视频新闻使得新闻内容更易于理解和消化，尤其是在解释复杂事件或展示新闻现场时，短视频的效果远超文字和静态图片，也能够提升新闻受众的阅读体验感。

二是短视频新闻更适应用户行为的变化。随着移动互联网的发展，用户的消费习惯也在不断变化，拍短视频、刷短视频是当前融媒体时代的网民行为核心特征，在抖音、快手等平台的渲染下，许多用户更倾向于在碎片化的时间内获取信息，而短视频正好符合这一需求。短视频新闻不仅传播速度快，而且格式紧凑，非常适合在移动设备上观看，并且能够与其他多样化的短视频一起为受众提供丰富多彩的内容，包括新闻、知识、娱乐和自我展示等。这种快速和便捷的特性，使得短视频新闻在新闻客户端上具有极高的用户黏性和传播效率，能够在一定程度上迎合受众行为变化，提高大众的参与感和收获感。

三是满足受众对客户端传播的多样化要求。短视频新闻允许编辑和记者用更多创新的手法来讲述故事，例如通过使用无人机拍摄、虚拟现实（VR）技术等，可以提供更加震撼和沉浸的观看体验，这种多样化的内容展示方式能够满足不同用户群体的需求，增强新闻客户端的内容竞争力。同时，短视频新闻通常配备有丰富的互动功能，如点赞、评论和分享等，这些功能不仅能增加用户的参与感，还能促进用户之间的互动和讨论，从而形成社群效应。通过新闻客户端的功能转型，新闻不再是单向传播，而是变成了用户参与和社交的平台，有助于增加用户对新闻客户端的忠诚度和活跃度。

短视频新闻融入广电新闻客户端的策略

提升短视频新闻的娱乐性

短视频新闻作为新闻传播的新趋势，在融入广电媒体新闻客户端的过程中，提升其娱乐性是吸引观众深度参与的重要手段，让客户端不仅成为信息传递的工具，更是一种能够提供娱乐和信息的多功能平台，帮助广电新闻机构在竞争激烈的媒体环境中获得优势，吸引并保持广大观众的关注。

首先，客户端发布的短视频新闻，需要提升故事叙述与创意水平。利用故事叙述的力量可以极大地增加新闻内容的吸引力，通过构建有吸引力的故事框架，比如使用悬念、冲突和高潮，可以使新闻报道更加引人入胜。此外，创意内容的引入，如幽默元素、奇特的视角或独特的人物设定，也能增强新闻的娱乐价值，让观众在获取信息的同时享受观看的乐趣。

其次，探索短视频新闻中视觉与声音的创新运用。视觉和声音的创新运用是提升短视频新闻娱乐性的重要手段，运用高质量的图像、动画和特效，以及吸引人的背景音乐和声音效果，可以极大地增强视觉和听觉的享受，从而提升整体的观看体验。例如，使用动态图表和信息图来展示复杂数据，不仅能简化信息的传达，还能以视觉上吸引人的方式呈现。

最后，客户端新闻传播应挖掘娱乐化内容。严肃新闻与“娱乐至死”是相对而言的，但提升短视频新闻的娱乐性，能够带动新闻客户端发展到新的高度。对广电媒体采编人员来说，紧跟文化、体育、娱乐及社会新闻中的热点话题，除了标准的新闻报道外，还可以制作新闻幕后、专题访谈、新闻人物的日常等栏目，让新闻具有较强的可读性和传播性，创作更多有趣的新闻，来满足观众的好奇心。

开辟短视频分享栏目

用户是广电媒体新闻客户端最重要的财富，其创作能力和持续度也十分可观，与短视频平台的用户创作发布翔实，官方媒体的新闻APP也需要借助广大网民的力量，提高新闻客户端内部的短视频数量及质量，对于广电媒体新闻客户端而言，有效地融入短视频新闻是吸引年轻观众、增强用户参与度的关键。

一方面，新闻客户端应该设立一个专门的短视频新闻栏目，这个栏目可以是一个独立的界面或者是主页的一个显著部分，在这个栏目中，应该包括各种类型的短视频新闻，如突发新闻、深度报道、人物专访等，以满足不同用户的需求，这些内容是专业的记者编辑创作，或从其他主流媒体转载而来。另一方面，还应打造面向网民的短视频分享栏目，为用户开放上传和分享权限，发布与个人生活、观点分析和专业知识等方面的短视频内容。

此外，内容的多样性和高质量是吸引用户的关键。保证视频质量，包括画面质量、剪辑水平和内容的深度，是保持用户黏性的重要因素，新闻客户端需要投入资源，制作涵盖多种主题和形式的短视频，从严肃的政治经济分析到轻松的生活趣闻。

提升短视频新闻的视觉效果

在数字化时代，视觉效果对于增强观众的观看体验至关重要，尤其是在短视频新闻领域，优秀的视觉表现可以显著提升新闻的吸引力和传播效果。高清晰度的视频拍摄是提升视觉效果的基础，广电媒体开展新闻客户端的短视频采编工作，需要借助高质量的视频制作技术，投资高质量的摄影设备和技术，如4K或8K分辨率摄影机、稳定器和先进的编辑软件，以确保视频画质的清晰和流畅。

同时，短视频新闻与新闻客户端的融合传播，需要强化视觉设计与信息图表的运用，有效的视觉设计可以帮助观众更好地理解新闻内容。在短视频中运用动态图表、信息图解和动画，可以直观展示复杂数据和统计信息，增强消息的传达效果，设计风格应保持一致性，以便观众能迅速识别和理解信息。此外，颜色在视觉传达中起着重要作用，选择合适的颜色方案可以调动观众的情绪，增强记忆点，比如使用鲜明的对比色可以突出重要信息，而温和的色调则适合讲述更加人文的故事。短视频新闻还应通过精确的剪辑来控制节奏，使视频既富有动感又不失信息量，快速剪辑可以用于突发紧急新闻，而慢动作和延时摄影则适合展现深度报道或特写镜头。

综上所述，随着技术的进步和用户需求的变化，短视频新闻将在新闻客户端中扮演越来越重要的角色。广电媒体新闻客户端能有效地融入短视频新闻，不仅能提升新闻的传播效率和观众的观看体验，也能在激烈的媒体竞争中占据有利地位。短视频新闻对新闻客户端来说不仅是一种内容展示的形式，更是一个战略性的工具，有助于吸引和维持用户，增强新闻的互动性和参与感，同时开拓新的商业路径和盈利模式。

（作者单位：青岛市黄岛区广播电视台）