短视频新闻发展困境与创新路径探索

当下，我国新闻传播格局在各种先进技术的影响下发生了很大的变化，短视频凭借着诸多优势成为传播领域的“黑马”，赢得了大众的喜爱。短视频播放时长短、推送频率高，只需一台手机即可为大众提供全天候的定制化服务。而且短视频还能够满足大众对碎片化时间的利用需求，与电视、报纸等传统媒体相比，大众所需支付的获取成本更低。但从当前来看，短视频新闻传播暴露出了众多问题，既不利于新闻的有效触达，也不利于维护社会的和谐稳定。本文首先介绍了短视频新闻的特点和发展情况，分析了当下短视频新闻的发展困境，并基于此提出了推动短视频新闻高效传播的创新措施。

短视频新闻特点

与传统媒体相比，短视频是一种全然不同的新表达形式，聚焦新闻的核心内容反映大众关注的热点话题，帮助大众在短时间内快速掌握新闻内核，不仅让新闻更加简洁明了，还实现了新闻的精准触达。短视频新闻具有传播效率高，制度难度低、受众参与感强、信息来源广泛等特点，大大提高了新闻的即时性和影响力。另外，短视频制作难度低，一旦发生重大热点事件，任何人都可以成为短视频新闻的发布者和传播者，提高了新闻的即时性，保证了大众的知情权。现在，短视频平台已经成为大众休闲娱乐的主要渠道，在新闻生产分发领域发挥着重要作用，在这一背景下，短视频新闻应运而生，经过长时间发展，已经成为我国新闻传播的中流砥柱。

传播效率高

借助网络技术和通信技术，短视频新闻实现了稳定、高效传播。以往，新闻的呈现主要是以静态的文字和图片为主，而短视频新闻则能为大众提供更多的新闻信息，帮助大众形成正确的认知。同时，短视频创作主体的多样化也让新闻更“活”，打破了传统新闻生产分发的固定模式，吸引更多人的关注。在传统媒体时代，新闻的生产分发具有定时、定点、定员的特点，而新媒体时代具有更高即时性特点，一旦事件发生，新闻媒体借助高新技术可以快速完成短视频新闻的生产分发，从而满足不同平台用户对短视频新闻的需求。比如，养生类短视频新闻在抖音APP发布后，利用平台推送机制和用户自发传播等，既可以打破信息不对称的局面，也可以提高新闻的影响力。

制作难度低

无论是对新闻媒体还是对受众，短视频是真的首选。从制作模式来看，传统媒体的专业性更强、难度更高，这就导致大众只能作为新闻的接收方，而短视频新闻相对来说制作难度低，大众借助剪映等剪辑软件即可完成新闻的创作，然后再借助抖音、快手、微博等平台实现快速传播。从当前来看，虽然大众的新闻素养较低，但其所创作的短视频新闻基本能满足新闻传播的要求，进一步丰富了新闻素材。

受众参与感强

过去，电视、报纸等传统媒体将受众视为接收方，受众的作用只是被动地接收信息，参与感差且缺乏互动，久而久之，大众对新闻媒体的黏性不强，不利于提高新闻媒体的关注度。而短视频新闻高度重视大众的参与感和互动性，先后创设了点赞、留言、转发、私信等功能，旨在听取大众意见、为大众提供自由交流讨论的平台，让大众产生身临其境的观看感受。这样一来，不仅提高了大众的新闻体验感，还保证了新闻的传播效果。

信息来源广泛

在各种高新技术的支持下，任何人都可以成为新闻事件的发声者和传播者，即“人人都有麦克风”。随着智能手机性能的不断优化完善，每个人都可以借助手机完成新闻的拍摄、剪辑和发布，随时随地参与新闻的传播和讨论。同时，新闻媒体通过筛选整合网络上流传的各种信息，为大众提供更加专业化、权威性的新闻报道，从而实现新闻的快速广泛传播。从中能够看出，短视频新闻的来源十分广泛，通过PGC、UGC并行，大众所能接收到的信息会更加多元。当然，这也要求着大众拥有去伪存真的能力，避免被不实信息误导。

短视频新闻发展概述

短视频新闻在中国最早出现于2003年，主要可以分为2003年—2007年、2008年—2013年、2014年至今这三个阶段。

在2003年—2007年这一时期，网络技术、通信技术和数字技术得到了飞速发展，这给传统媒体带来巨大的发展机遇和挑战，网络视频开始走进大众视野，成为大众获取新鲜事儿的重要渠道。在这一背景下，个性化定制服务广受大众欢迎，微电影创作开始兴起，这都为后续短视频APP的蓬勃发展提供了基石。

在2008年—2013年这一时期，部分传统媒体实现了与视频网站的全面合作，以此来应对数字技术所带来的巨大冲击。2013年，微博APP采取了一系列变革措施，为大众提供了“秒拍”功能。“秒拍”是指播放时长在10秒内的视频，并通过个性化定制、互动性等方式来满足大众对信息的消费习惯，受到了大众的一致好评。自此之后，众多媒体纷纷借鉴微博的优秀经验，对短视频传播进行了深入的探索和实践。“北京时间”“快手”“抖音”等短视频APP发展至今，让大众拥有了“在家阅尽天下事”的机会，进一步推动了媒体行业的发展。

自2014年至今，国家先后出台了众多推动短视频发展的意见和要求，为处于不同发展阶段的媒体指明了发展方向和行动路径。2014年，国家发布了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，明确提出了对新旧媒体融合发展的具体要求，为短视频新闻发展插上了腾飞的翅膀。近年来，以“抖音”“快手”为代表的短视频APP实现了广泛应用，吸引了《人民日报》、央视等主流媒体入驻，借助短视频APP的算法分发机制、链式传播渠道以及强互动性等优势，收获了大量粉丝。随着媒介融合的不断深入，短视频新闻正处于发展的红海之中，是当下新闻生产分发的重要选择之一。特别是在政府、平台以及高新技术的支持下，短视频新闻势如破竹，传播优势日益显著。

总之，短视频新闻经过多年发展，与社交媒体之间的关系不断深化。一方面，短视频新闻加强了不同社交媒体间的合作与交流；另一方面，社交媒体为短视频新闻的生产传播提供了自由、平等的公共环境。与此同时，新媒体的蓬勃发展提高了大众在新闻传播中的参与感，尤其是在网络技术的加持下，人人都是短视频新闻生产分发的重要一环，在新闻报道传播方面发挥着十分重要的作用。

短视频新闻发展面临的困境分析

时长与深度之间的矛盾

与其他媒体相比，短视频新闻具有明显的时长短优势，进一步简化了新闻生产分发流程，确保在第一时间为大众提供热点新闻。但这也在一定程度上降低了新闻报道的深度，导致很多“无营养”新闻在各大平台上流传，不利于引导社会舆论。换言之，短视频新闻的“短平快”特点放大了新闻的即时性，信息过载与不实信息层出不穷，再加上相关政策的缺失和监管人员的缺位导致失范现象频发，降低了新闻的公信力。久而久之，大众对新闻媒体的黏性和可信度会不断下降，进而影响到新闻媒体的商业价值，不利于其未来发展。

算法分布与新闻价值之间的矛盾

科学高效的算法推荐机制是短视频APP在传播领域立足的重要优势，其可以根据大众的消费习惯收集到大众的兴趣和需求，形成大众画像，从而为大众提供定制化推送服务，尽可能满足大众的既有需求和潜在需求，但这也导致大众深陷“信息茧房”无法自拔。除此之外，算法推荐机制会提前对各种信息进行筛选，由于筛选依据是大众的消费习惯，很多关键新闻和社会热点会被排除在外，而无价值新闻和重复新闻却被反复推送。从中能够看出，新闻从业者对短视频的推荐机制并不熟悉，职业素养有待提高。而且，在追求点赞量和浏览量的当下，新闻从业者为了博取眼球而忽视新闻背后的真相，甚至会主动报道虚假信息，故意扭曲事实真相，有的还会报道根本不存在信息来获取更多关注，严重破坏了新闻的完整性。

流量与质量之间的矛盾

现在，短视频新闻的生产者主要是PGC和UGC，但无论是哪一类都存在着追求高流量行为，这就导致“内容为流量让路”现象频发。短视频新闻生产者为了多、快、省，会选择生产易模仿、能吸睛的新闻产品，却忽略了新闻的报道深度与质量。从大众角度来看，同质化内容很容易导致审美疲劳，久而久之，这就会降低大众对新闻媒体的忠诚度。除此之外，由于监管不到位，同质化新闻很容易造成版权纠纷，增加新闻媒体维护知识产权的难度。在各种先进技术的支持下，短视频新闻内容和短视频平台功能不断完善，虽然这为大众提供了更加优质的新闻体验，但也在一定程度上增加了监管难度，PS合成、AI换脸等为不法分子提供了牟取暴利的“捷径”，打假难度不断提高。而且，违法违规短视频在网络上的转发和发酵，很容易让不明真相的群众争相效仿，在社会上造成负面影响。总之，这些问题和负面影响一直都在阻碍着短视频新闻的创新、变革和发展。

新环境下短视频新闻的创新路径分析

提高从业人员职业素养和道德素养

短视频新闻从业者要坚定政治立场，在各种信息充斥的网络环境中，为大众呈现真相、引导舆论，并严格遵守真实、公正、客观的原则，在充分调研的基础上保证新闻的真实性和准确性。同时，短视频作为一种新兴事物，对新闻从业者提出了更高的要求。面对巨大的挑战，短视频新闻从业者要加强自身学习，提高职业素养和道德素养，并准确把握新闻的关键点和传播重点，提高新闻敏感度，向大众传播正能量。另外，新闻媒体要加强对从业者的专业能力培训和提升，定期组织学习交流等活动，为从业者提供一个对外、对内学习的平台，进而提高新闻的品质，提高新闻媒体影响力。

精选优质选题，生产精品新闻

从选题策划方面来看，短视频新闻从业者要时刻关注热点事件，从中找到具有报道价值的新闻点。以“人民日报”抖音号为例，其聚焦医疗、文化、民生等领域，围绕大众关注的热点事件进行跟踪报道，将真相展现在大众眼前，《合力制服男子，并成功救出被困女子》《为中国队运动健儿们点赞！》《幼童不慎落水，路过环卫工人跳水救人》等短视频新闻在发出后收获了大量好评。从内容生产方面来看，短视频新闻从业者要充分发挥短视频的即时性优势，既要保证新闻深度，也要保证新闻广度，提高短视频新闻的趣味性和可看性。与此同时，短视频新闻从业者还要加强标题设计。一个优秀的标题可以让大众直接感受到新闻主题，进一步激发大众的阅读欲望，进而提高大众的阅读体验。比如，“人民日报”于2024年5月18日发布的《考古探戈》短视频新闻，该标题将“考古”与《海边探戈》歌曲名相融合，让大众跳出对考古无趣、枯燥的印象，展现了考古工作及文物的可爱一面，进一步拉近了大众与新闻之间的距离。

提高新闻互动性，增强受众粘性

首先，短视频新闻从业者要充分利用留言区、议题设置等功能，为大众创建一个自由发言交流的平台，建立起媒体与大众间的双向沟通渠道。这一模式不仅能够帮助短视频新闻从业者及时了解大众需求和喜好，科学调整内容生产分发方案，提高大众粘性，还能够让媒体和大众建立起良好的关系，有助于提高大众的参与度、激发大众的分享欲。其次，短视频新闻从业者还要借助大数据、算法、AI等技术，合理分析大众行为，为用户定制个人画像，让内容创作有据可依。比如，“人民日报”抖音号会定期在留言区设置话题，并通过互动交流为大众及时解惑，有效引导了社会舆论。同时，其还会以大众画像为依据，采用大众更喜爱的语言、画风来讲解新闻，让新闻更加符合大众的期待和需求，进一步提高互动性。

创新传播方式，拓宽传播渠道

首先，短视频新闻从业者要加强对微博、抖音等社交媒体的应用，同时还要通过直播等方式做好实时报道，保证大众的知情权。比如，“人民日报”在重大体育赛事期间，会通过赛事直播、实时采访等形式，为大众推送最新的赛事资讯，从而获得高关注度，《太帅了！奥运资格赛上海站，周娅菲夺得女子速度攀岩冠军！》《第一届亚洲接力锦标赛男子4*100米接力决赛，中国队夺冠！》等短视频新闻点赞量纷纷突破10万+。其次，短视频新闻从业者还要加强与知名电商平台间的合作，通过内容变现来提高盈利，同时这也能扩大新闻影响力。以“人民日报”抖音号为例，“人民日报”通过与抖音平台合作，先后发布了《落月实拍视频！嫦娥六号着陆月背南极-艾特肯盆地》《一箭5星！我国成功发射极光星座01星等5颗卫星》以及众多时政类短视频新闻，通过整合各类文字、照片、音频、视频等素材，让每一个短视频新闻实现了多元化表达和传播最大化，大大提高了新闻影响力。

综上所述，新媒体时代，短视频新闻在内容生产、传播渠道、传播速度等方面拥有着独特的优势，与传统媒体相比具有更好的传播效果。在媒介融合背景下，短视频新闻的出现为既有的新闻传播格局注入了新活力，同时还为传统媒体的变革创新提供了新思路。接下来，新闻媒体要通过提高从业人员职业素养和道德素养、精选优质选题生产精品新闻、提高新闻互动性增强受众粘性、创新传播方式拓宽传播渠道等方式，提高短视频新闻品质，以此来完善全媒体传播矩阵，实现新闻的高质量传播。

（作者单位：青岛财经日报）