数字经济时代我国体育赛事供给现状及路径

摘要：步入数字经济时代后，我国体育赛事迎来了新的发展机遇，但也面临着众多新挑战。尽管各地都在积极优化体育赛事供给，但尚未充分把握数字经济时代带来的机遇，导致体育赛事供给现状不如人意。因此，正确认知数字经济时代对体育赛事供给带来的积极影响，持续优化体育赛事供给，提升体育赛事的普及度，满足群众的多元化需求，为体育赛事提供持续发展动力，是一项极具意义的工作。本文通过对数字经济时代我国体育赛事发展机遇进行探究，分析数字经济时代我国体育赛事供给现状，提出数字经济时代我国体育赛事供给优化路径。

关键词：数字经济时代 体育赛事 供给现状 新兴产业

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：1006-8902-（2024）-21-037-3-TBB

引言

在数字经济时代，体育赛事作为新兴产业具有极为显著的经济意义，发展潜力也是毋庸置疑的。现如今，人们对体育赛事的价值已形成一定认知，也在着手开展赛事供给相关研究工作。通过深入了解公众的体育赛事需求，基于公众实际需求之上，增加有趣味性的体育赛事供给，使得供给和需求更为匹配，是急需落实的事宜。各地都已组织开展各种各样的体育赛事，但在供给过程中具有供给方式过于单一、赛事监管体系不完善、缺乏制度保障等问题，导致供给和民众需求不相匹配，给体育赛事的进一步发展造成约束。新兴经济发展趋势下，体育赛事也需要积极引入数字技术，不断优化体育赛事供给，使得体育赛事获得更多民众的认可，参与动力也被充分激发，从而更好地实现持续健康发展。

1、数字经济时代下我国体育赛事的发展机遇

1.1、优化现代化市场治理体系建设

体育赛事若要确保健康运行，现代化治理体系优化建设是必不可少的基础。积极推进数字平台建设，解决服务供需信息不对等的问题，助力良好治理架构的建设，保障赛事治理效率。基于大数据等先进技术之上，构建包含多元主体在内的信息管理平台，借助大数据来提取优质的数据信息，有效简化审批处理程序，使得体育赛事传播更为规范，避免不当的竞争手段，在确保消费者利益不受侵害的情况下，持续创造出更多的商业价值。

1.2、提升各相关主体的协作能力

在数字经济快速发展的过程中，信息技术使得各相关利益主体能够紧密连接，促进知识信息的合理流动，更好地保障体育赛事运作效率。网络平台凭借着自身的开放性、包容性等优点，可承载众多的主体，并促进不同信息间的流通，避免不同主体出现信息不对称的问题，从而营造出多元主体齐头并进的良好格局，不会存在利益侵害现象。同时，构建共享、集成的信息化管理平台，实现数据的高度共享，使得各利益主体能够紧密合作。此外，数字技术还可精准定位各利益主体的需求，为赛事运行、赛事传播等提供与之匹配的营销服务，确保各主体能够做到科学分工、紧密协作，从而共同为体育赛事发展贡献绵薄之力。

1.3、促进体育赛事运行模式创新

在数字技术驱动之下，体育赛事运行模式也会不断创新，通过优化业务流程设计、增加多元产品供给，使得消费者获得更为优质的消费体验。数字技术可使得体育赛事产品不断升级，服务形态从单一化转型为多元化，服务不再是单向传递，而是双向互动。人工智能、虚拟现实等技术的应用，可使得消费者和赛事经营转变分割的状态，市场主体不再有明确的界限，上下游产业间的衔接更为紧密，体育赛事产品更加丰富，服务供给模式得以创新，消费者只需在线上平台即可观赏赛事，也可利用线上平台了解体育赛事文化、参与体育场馆，销售体育赛事文创产品，受众群体可大幅增加。

1.4、提升体育赛事商业价值链水平

各数据要素的充分整合，使得体育赛事商业价值链得以优化，赛事产品和服务也在持续提升附加值。数据要素可使得体育赛事不断升级，通过收集、整理体育赛事相关消费数据，明确消费者的喜好，细分体育赛事产品与服务供给，支持个性化产品定制，使得产品附加值大幅提升。同时，利用数据要素构建数字化体验场景，使得消费者的多元体验需求获得满足，且可在体育赛事开展过程中更具参与感。通过体育赛事数字化平台的建设，引导消费者积极共享赛事信息，通过对用户的浏览痕迹、消费数据等进行收集与分析，明确不同消费者的偏好，通过交互场景的建设，同时系统不断升级，使得各主体能够共同创造价值。

2、数字经济时代我国体育赛事供给现状

数字经济时代下，体育赛事规模不断扩大，各环节日渐强化，社会影响力持续提升。但现实的体育赛事供给还存在不少的问题，使得体育赛事的进一步发展受阻。

2.1、体育赛事运行要素不完善

现如今，体育赛事的概念还不够清晰，专业人才缺口较大，技术创新速度缓慢，使得体育赛事运行成效并不明显。首先，体育赛事概念较为模糊。学界对体育赛事的概念界定尚未统一，权威性的说明欠缺，赛事运行者并未紧密融合理论和实践，导致赛事运营中存在偏倚；其次，专业人才供给缺口较大，尤其是复合型人才严重不足。随着虚拟赛事、电子竞技赛事的陆续出现，对数字化的体育赛事人才需求日渐增加，尤其是能够利用数字技术开展体育赛事运营、管理的人才更是少之又少。同时，高校是培养体育赛事运行管理人才的主阵地，但在数字经济等相关内容的引入甚少，人才未接受系统化的培训，很难掌握数字技术应用能力；最后，数字技术创新速度缓慢。体育赛事能否稳定运行与数字技术息息相关，由于受到技术方面的制约，我国体育赛事创新过程也面临着较大阻碍，使得体育赛事项目相对单一，场景的布设也缺乏创新性，很难激发受众的兴趣，更不具备沉浸式体验感。

2.2、体育赛事监管体系建设滞后

在数字经济时代，体育赛事的优化转型尚处于初步探索阶段，赛事监管制度不够完善，监管手段过于单一，还存在不少问题。首先，监管制度不够完善。监管体系包含了地方体育协会、政府机构等众多部门，不同部门间有着不同的监管标准，且还存在信息壁垒、职责重叠等问题。部分地区体育赛事还具有管办、政社未明确区分的问题，体育社会组织处于边缘化的状态，多元主体参与动力不足，监管方式出现碎片化问题；其次，监管标准并未统一，监管对象针对性不足。如今并未有文件对体育赛事监管内容和范围进行明确，使得各监管部门的监管工作不够规范，使得监管能级也相对较低。如赛事数据安全管理、赛事法律法规、赛事承办等方面如何规范化监管，还需要进一步明确；最后，监管工具偏少，监管手段有效性不足。数字监管软件等工具可对体育场馆周边状况进行实时监视，但如今的相关工具相对不足，导致赛事数据容易被泄露，也会存在病毒入侵的问题，从而给赛事安全造成不利影响。

2.3、缺乏体育赛事制度保障

体育赛事若是缺乏制度保障，便无法确保赛事的健康运行。首先，领导职责边界不明晰。体育赛事基本上都是地方政策部门和企业、协会共同举办，赛事运行规则并未细化，各主体责任并未明晰，政府对体育赛事认知不够深入，各方的监管责任不明确，从而难以形成完善的赛事领导机制；其次，政策保障针对性不足。数字经济时代下，政府部门并未紧跟时代的发展之趋，开展体育赛事相关政策的研究工作，导致并无强有力的条例为赛事的推进提供保障；再者，金融扶持力度不足。从体育赛事的运行模式来看，数字全民健身、虚拟体育赛事等依然要将线上和线下的模式进行融合，纵使不少运营商自身都是科技企业，但在赛事规模扩大的过程中，也会相应地增加投入成本，必然需要外部资本的帮助。但是，体育赛事方面的投资盈亏通常是非对称的，很多科技企业的投入和盈利有着明显的差异；最后，缺乏数据安全保障。3D投影描绘、赛事转播、电子设备穿戴等技术应用日渐广泛，但由于没有明确的法律条文对赛事数据权益提供保障以及约束不当竞争行为，使得频繁发生赛事数据泄露、运动员隐私泄露等问题，这都给体育赛事的推进造成阻碍。

2.4、品牌传播效果并不明显

在数字经济发展大背景下，信息传播渠道日渐广泛，体育赛事消费群体愈发庞大，借助品牌传播塑造良好的品牌形象，已是市场营销关键环节。但如今体育赛事品牌传播手段过于落后，对赛事价值的创造带来不良影响。首先，品牌传播媒介相对单一。竞技体育赛事的传播方式依然沿用传统的电视、视频平台为主要方式，而短视频、社交媒体等平台虽已在积极应用，但互联网流量的应用价值尚未充分发挥出来，使得品牌形象塑造成效并不明显，消费群体的覆盖范围也相对有限；其次，品牌传播形式创新性不足。体育赛事要形成良好的品牌口碑，就应注重和消费者多加互动，使得品牌资产能够不断壮大。但如今体育赛事采用的是单向传播的形式，媒体平台和消费者并未进行有效互动，无法明确消费者的兴趣点，使得体育赛事无法针对性优化服务内容，品牌价值提升也会随之受阻；最后，品牌传播内容质量偏低。体育赛事营销商不够重视数据资产价值，利用多媒体平台引流后并未提供持续性的优质营销内容，难以促进品牌效应的扩大，使得品牌的价值转化成效并不明显。

3、数字经济时代我国体育赛事供给优化路径

3.1、注重体现体育赛事的以人为本特性

一方面，利用数字经济的范围经济效应优势，做好体育赛事的规划与管理工作。数字技术可促使体育赛事供给更为精准，保障受众接收的信息与自身的需求更为匹配。基于受众需求的体育赛事供给，使得体育赛事由供给端转向需求端，重塑体育赛事供给价值链，使得赛事更好地体现以人为本的特性，民众的需求获得更高程度的满足。另一方面，体育赛事消费日渐呈现个性化特征，利用数字技术构建赛事参与平台，借助平台来对不同群体特征进行分析，从而为其提供特色化的赛事服务。同时，移动线上平台的开发，可为公众参与体育赛事提供更多的途径，使得公众提升对赛事的认同感，用户的黏性也会随之提升。

3.2、积极构建多主体赛事供给与保障体系

首先，数字经济技术有着极强的平台建设与资源整合能力，其在以往的实践应用过程中已积累极为宝贵的经验。因而政府部门在后续的体育赛事供给当中，应注重加强对数字技术的应用，细化政策制度的制定，并积极推动政策的落地。体育赛事形态并非是一成不变的，政府部门应注重产权与保障制度的建设与优化，鼓励受欢迎的体育赛事持续发展，如线上健身、线上自行车赛事等活动参与的人员不断增加；其次，赛事资源的充分整合，构建多元主体供给系统。职业性体育赛事和群众性体育赛事都是我国体育赛事极为重要的组成内容，其对于全民健身、体育强国建设都可发挥显著作用。借助数字技术充分整合体育赛事，企业可利用数据挖掘技术明确体育赛事组织运行中低效或者无效的环节，通过对体育赛事价值链进行重新塑造，使得参与者获得更为优质的体育活动体验；最后，体育赛事属于典型的体验经济，体验性在其中扮演着极为重要的角色。体育赛事供给主体应注重各要素资源的集聚，促进体育服务业不断改革优化，紧密对接消费者需求，促进体育企业的赛事服务能力不断提升，消费者的满意度也越来越高，体育赛事的发展动力自然也更为充足。

3.3、注重独具特色的体育赛事培育

步入数字经济时代后，各地都应注重独具特色的本土化体育赛事培育，确保赛事对消费者产生独特的吸引力，其国际地位也会在一定程度提升。尤其是在全球竞技的发展趋势下，应积极借助数字技术将我国的运动消费市场进行充分联接，除了赛事质量应不断优化外，还应确保地方体育消费需求获得满足，从而打造出核心竞争力较强的赛制系统，对外部投资增强吸引力。随着数字技术等的发展速度加快，国内产业结构不断调整，也为我国的大型体育赛事举办提供新的机遇。数字化产业发展速度不断加快，其发展潜力也是有目共睹的，我国应基于该优势，积极培育本土特色鲜明的体育赛事，使其在国际舞台上能够大放光彩。

3.4、积极创造体育赛事商业价值

充分把握数字经济时代带来的发展机遇，优化体育赛事品牌建设，加强线上线下营销场景的塑造，将体育赛事潜藏的商业价值最大限度释放出来。首先，利用各种虚拟技术营造体育赛事品牌传播场景，使得用户在体育赛事参与过程中可共同调动多感官，借以体验式赛事对消费者提升吸引力，使其能够持续关注体育赛事；其次，品牌传播形式的不断创新。利用赛事广告、短视频等途径传播体育赛事，并通过消费者服务中心的建设，使得体育赛事和消费者的互动得以加强，使得消费者对品牌认知更为深入，促进体育赛事营销成效的提升；最后，品牌传播内容不断创新。利用数字化传播手段，打造独特的体育赛事IP，利用体育明星的影响力，使得赛事品牌资产持续积累，受众范围也会不断拓宽。同时，注重将体育赛事品牌和历史文化、公益活动等进行深度融合，使得消费者兴趣被充分激发，体育赛事品牌认同感也会不断提升，如此体育赛事潜藏的经济价值也可实现深度挖掘。

4、总结

综上所述，在各类数字技术层出不穷的大趋势下，人们也逐步进入数字经济时代，我国体育赛事也随之迎来新的发展机遇，但也面临着数字经济带来的新挑战。各地的体育赛事举办主体已深刻意识到数字经济带来的机遇，也在积极着手开展品牌塑造工作，加强对体育赛事的宣传，但实际的效果不如人意。因此，后续还需要针对体育赛事存在的运营要素不完善、赛事制度建设滞后、赛事监管不到位等问题进行深层次分析，明确这些问题的成因，从而由巩固赛事运营基础、优化赛事监管制度建设、加大政策保障力度等方面来缓解和改善问题，使得体育赛事获得更为充足的发展动力，由此能够更好地实现体育赛事的持续发展。

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