“村晚”走红，要把文化流量转化为经济增量

2024年2月3日，文化和旅游部主办的“欢欢喜喜过大年”春节主题重点项目之一：2024年全国春节“村晚”主会场活动在广西三江侗族自治县精彩上演。此前，文化和旅游部发布2024年春节“村晚”示范展示名单，共有91个示范展示点入选，比去年增加17个。

“草满池塘水满陂，山衔落日浸寒漪。牧童归去横牛背，短笛无腔信口吹。”这是宋代诗人雷震的《村晚》，其勾画出一幅饶有趣味的乡村晚景图。这种闲情逸致、这种安详温和，让许多人向往着乡村生活。近年来，全国多地的“村晚”在文化和旅游部以及地方政府的推动下，日渐成为中国乡村文化的热门。数据显示，2023年，由文化和旅游部主办的全国“村晚”示范展示活动共举办2万余场，累计参与人次约1.3亿，登记在册的群众文艺团队超过46万个。“村晚”的关注度之高，由此可见一斑。

“村晚”的走红出圈，离不开文化的点缀。放下锄头去排练，放下筷子当演员，从上世纪开始，“村晚”就在一些地方兴起。如今，随着物质生活更加丰厚，人们对精神生活的追求更加强烈、迫切，“村晚”更是在祖国大地上遍地开花，成为村民们甚至是游客们的最爱。此次率先出圈的广西三江“村晚”，就充满了乡村文化的韵味，侗寨群众舂糍粑、打油茶、炸油果，聚在风雨桥、鼓楼坪和戏台，表演自编自导的文艺节目，通过抖音、快手等平台直播，这既有传统文化的熏陶，又有民族文化的风情，更有现代文化的加持，真正实现了传统与现代、过去与当下的文化大融合。

文化搭戏是手段，经济唱台是目的。这方面，贵州的“村超”、“村BA”成功走红之后，当地的做法值得借鉴，他们积极抓机会、抢机遇，谈合作、商未来，助力招商引资实现新突破，努力把比赛流量转化为经济留量。贵州省台江县投资促进局提供的数据显示，2023年以来，台江县共接待省外客商考察调研126家，签订投资合同16个，签约总投资21.6亿元，在谈意向合作项目17个，计划投资总额27.63亿元。当地正以“村超”、“村BA”的走红为契机，努力探索“体育+”的经济发展新路径。体育可以成为推动文旅融合、经济发展的新增长点，文化亦如此。

“村晚”背后的文化流量，应成为推动经济发展的新密码。贵州的成功经验，值得借鉴，各地不能只满足于举办了一场“村晚”，带来了多少关注度、吸引了多少人观看，而应该积极向经济唱台努力。互联网时代，酒香也怕巷子深，借助“村晚”的走红，各地应努力找到乡村旅游的出路、打开农特产品的销路、找到乡村文化的卖点等，唯有及时捕捉热点、敏锐洞察需求、借势做好营销，才能把“村晚”的流量转变为村民致富的能量和经济发展的增量。

各地办“村晚”，不能止于一场热闹，而应努力挖掘其溢出效应，让“村晚”成为促进农民增收、传承乡村文化、推进乡村振兴的重要平台。