文化视域下的旅游文创产品设计研究

中国传统文化作为悠久而丰富的历史文化宝库，对于旅游文化创意产品设计影响深远。其独特的传统元素和价值观不仅体现了中华民族的智慧和审美，同时也为文化旅游的发展提供了丰富的资源。在当今社会，旅游文创产品作为文化传播和地域经济发展的重要载体，已经成为引领文化旅游产业新风向的重要力量。黑龙江省哈尔滨市阿城区金源文化作为中国北方地区古代文化发展的重要代表之一，承载着丰富的历史记忆和文化价值，对其进行深入挖掘并融入文创产品设计中，有助于推动金源文化的保护和传承，促进文化旅游的深度融合，在金源文化实现现代性转化的同时，也促进了地方文旅的持续发展。基于此，本研究旨在探索旅游文创产品在地域文化的滋养下所造就的各种设计形式与创新方法，通过对阿城区金源文化的分析，论述传统文化元素如何融入产品设计，探讨其对旅游者的文化体验和认知所产生何的影响，并为地方文化旅游的发展提供参考，以期从理论层面促进地方文化的传承与发展。

一、文创产品设计的概念

文创产品设计是指将文化元素通过创意思维和设计手法，进行新产品开发的过程。通过创新的方式将文化、艺术元素融入产品的设计过程中，创作出具有独特文化内涵和艺术价值的新产品。文创产品设计强调以创新为动力，以用户的需求为导向，通过产品或服务的形式，实现文化价值的转化与传播，进而满足人们的精神文化需求。

二、阿城区金源文化概述

阿城区金源文化以女真族传统文化为基础，吸纳和融汇中原文化及其他民族、部落的文化，形成了具有时代和地域特点的文化。阿城区金源文化是中华民族文明长河中一条独具特色的支流，其文化特色集中体现在多个方面。首先是历史底蕴丰富，这里保留着众多古迹遗址，见证了历史的变迁和岁月的痕迹。其次是浓厚的民俗传统，传统节庆活动、民间习俗和手工艺品等，反映了阿城区人民的生活习惯和文化传承。最后，阿城地区拥有独特的地理环境和自然风光，为当地文化增添了独特的地域魅力。近年来，为了传承和保护这份宝贵的文化遗产，当地相关部门大力开展文化传承工作，通过加强古迹保护、举办文化传统活动、挖掘民俗文化等工作，使阿城区金源文化在现代社会依旧能够展现其独特的魅力，并成为当地旅游业的重要资源，为地方经济和文化的繁荣注入了新的活力。

（一）阿城区金源文化对当地现代化发展的影响

阿城区金源文化在当地现代化发展的进程中，依然扮演着不可或缺的重要角色，其深厚的历史积淀和独特的文化特色在当地形成了地域性的文化根基和认同符号，对当地的文化、经济与旅游业发展产生了重要影响。一方面，阿城区金源文化为当地旅游业提供了独具人文特色和地域特色的重要文化资源，游客可以在这里感受到丰富多彩的历史建筑、传统手工艺品和民俗风情，推动地方旅游业的发展。另一方面，阿城区金源文化的传承和发展也促进了文化交流与传播。通过文化活动、展览和讲座等形式，阿城区金源文化在当地形成了一条文化交流的纽带，促进了跨地域文化的传承和交流。

（二）阿城区金源文化特色与文化元素分析

阿城区金源文化以其丰富多样的文化特色与文化元素，展现了独特的历史文化风貌。首先，保存完好的历史建筑遗迹是其重要文化元素之一。如金上京历史博物馆和金国都城上京会宁府遗址，其外观展示了当时的建筑工艺与设计风格，其中蕴含的历史资源对于研究东北地方史、民族史等具有重要价值。其次，传统手工艺品和民俗艺术也是阿城区金源文化的重要代表。木雕、剪纸、绣花等精湛工艺展示了当地工艺的艺术魅力和审美取向；民俗传统如传统婚俗、节庆活动以及民间歌舞等，也彰显了当地人民丰富多彩的生活方式与文化传承。再次，阿城区地域风貌与自然景观也是其独特文化的组成部分，如河流、湖泊、森林等，这些自然元素与地域文化相辅相成，共同塑造了阿城区金源文化独具特色的地域风貌。最后，阿城区金源文化沉淀了许多历史故事与传说，反映了当地人民的智慧和生活理念。多样的文化元素共同交织，构成了阿城区金源文化深厚的内涵，也为游客带来了丰富多彩的文化体验，成为地方文化传承与发展的重要资源。

三、阿城区金源文化发展现状

一方面，当地基于阿城区金源文化构建了文化旅游区，保存了金朝1115至1234年间的都城遗址，皇城午门及宫殿建筑遗址保存完好，外城城墙、瓮城、马面、角楼及护城河遗址尚存。另外，阿城区金源文化旅游区还建立了全国唯一专门展示金代历史的博物馆——金上京博物馆，集中展示了金朝从1115年建国至1153年迁都，其间38年的历史沿革，博物馆内珍藏各类珍品文物，包括兵器、腰牌、官印、生产工具、生活用品、货币等，这些文物体现了金朝经济、文化、交通等发展概况，见证了金朝的繁荣与衰落。遗址保存与文物展出使阿城区金源文化在当代焕发出新的生机，维系了文化的延续与发展，同时也为游客带来了独特的文化体验。

另一方面，阿城区兼顾发展与保护，重点打造和建立了“金源文化生态保护区”，通过系统性地挖掘、整合和保护，延续千年文脉，丰富城市文化底蕴，构建金源文化品牌，进而助力哈尔滨更好地打造“文化名城”。阿城区还结合这一项目，全面加强主题性宣传教育，提高了群众对金源文化的认知和保护意识。在学校开设以金源文化为主的非物质文化遗产保护课程，培养青少年对文化遗产的了解和认知，促进金源文化的传承。同时，当地的非遗中心、文化馆等单位也持续加强对民间金源非物质文化资源的搜集、整理工作，以确保其完整性和历史价值，并坚持寻访非遗传承人，为面临失传风险的项目寻找传承者，加强人才扶持，建立培训基地，进一步保证金源文化中珍贵技艺的传承。同时，还注重开展对外宣传工作，以强化阿城区金源文化的传播力和影响力。通过多维度、全方位的举措，阿城区在保护与传承金源文化的同时，还促进了文化与旅游的深度融合，使其在新时代迈入新的发展阶段，焕发出新的生机与活力。

四、阿城区金源旅游文创产品的设计原则和方法

阿城区金源文化文创产品的设计原则和方法应当围绕以下几个方面展开。

首先，设计应以文化传承和创新融合为核心，在尊重传统文化的同时融入现代设计理念，使传统与现代相互交融，塑造独特的产品形象。其次，凸显地域特色至关重要，在设计中要充分挖掘和利用阿城区金源文化的独特元素，通过现代设计语言进行转化，使产品展现地方文化的独特魅力。[1]再次，用户体验是设计过程中的重中之重。阿城区金源文化文创产品的设计要以游客的需求和期望为核心，确保产品设计能够为用户提供愉悦的、独特的文化体验。要对不同用户群体展开深入调研和分析，以明确产品的设计方向，同时，还要在设计过程中收集用户反馈，以便及时修正和优化产品设计，通过建立持续改进和优化机制，确保产品设计紧跟用户需求和市场变化。[2]此外，考虑到可持续发展理念，产品设计应与生态环保相结合，兼顾社会效益和经济效益，促进地区可持续发展。[3]最后，跨界合作和数字化技术应用可以带来更多创新思维和技术支持，可以尝试将金源文化与不同领域的设计理念相结合，如时尚、科技、艺术等，创造出新的产品形态。[4]

五、阿城区金源文化在文创产品设计中的深度挖掘与应用

（一）文化元素的提炼与重构

在阿城区金源文化文创产品设计中，首要任务是对丰富的文化元素进行提炼与重构。这一过程中不仅涉及对历史遗迹、传统手工艺、民俗节庆等显性元素的直接引用，还包括对文化精神、历史故事、民间传说等隐性元素的深入挖掘与创意转化。例如，可以提取金上京博物馆中的文物图案，如兵器上的纹饰、官印的篆刻风格等，以现代设计手法进行简化和抽象设计，并应用于文具、服饰、家居饰品等文创产品的开发过程中，使产品既具有历史的厚重感，又不失时尚气息。此外，对于阿城区金源文化中的民俗故事和传说，可以通过故事新编、角色重塑等方式，将其融入绘本、动画等文创衍生品中，让游客在互动体验中感受文化的魅力。这种提炼与重构的过程，不仅是对传统文化的传播与弘扬，更是对其进行现代诠释和创新发展的有效途径。

（二）文化符号的视觉化表达

视觉化表达是文创产品设计中不可或缺的一环。在阿城区金源文化文创产品的设计过程中，可以通过色彩、图形、字体等视觉元素，将文化符号予以直观而富有创意地展现。例如，金源文化的色彩体系可以借鉴女真族服饰中的传统色彩，如金色、红色、黑色等，这些色彩不仅具有鲜明的民族特色，还能在视觉上产生强烈的冲击力。在图形设计上，可以提取金代建筑中的典型元素，如屋檐的飞檐翘角、门窗的雕刻图案等，进行简化、变形或组合，形成具有辨识度的文化符号。同时，结合现代设计趋势，运用扁平化、立体化等设计风格，使这些文化符号设计更加符合现代审美，易于被大众所接受。

（三）故事化叙事增强文化体验

故事化叙事是提升文创产品文化内涵和吸引力的重要手段。在阿城区金源文化文创产品的设计过程中，可以通过构建富有情节和冲突的故事线，将文化元素融入其中，使游客在体验产品的同时，也能感受到文化的温度和深度。此外，还可以利用现代技术，为文创产品增添互动性和沉浸感。通过扫描产品上的二维码或特定标记，游客可以在手机上观看与产品相关的历史短片、动画故事或参与互动游戏，从而更加深入地了解文化背后的故事和内涵。[5]

六、阿城区金源文化9c171f09c9fb2b9c271f2245cd828310文创产品的市场宣传与推广路径

（一）精准定位目标受众

在推广阿城区金源文化文创产品时，首先要进行精准的受众群体定位，针对不同群体推广不同的文创产品。例如，针对青少年群体，可以设计趣味性强、互动性高的文创产品，如动漫角色周边、互动游戏等；针对中老年群体，则应更加注重产品的文化内涵和纪念意义，如传统手工艺品、历史书籍等。同时，还可以根据旅游市场的季节性变化，推出应季文创产品，如春季赏花季的花卉主题产品、冬季冰雪节的冰雪主题产品等。[6]

（二）多元化渠道推广

在推广渠道上，应采取多元化的策略，以扩大产品的知名度和影响力。一方面，可以依托旅游景区、博物馆等线下场所，设置文创产品专卖店或体验区，吸引游客直接购买和体验；另一方面，利用电商平台、社交媒体等线上渠道，进行产品展示和销售，突破地域限制，吸引更广泛的消费群体。[7]此外，还可以与旅行社、酒店等旅游相关企业合作，将文创产品纳入旅游线路或住宿体验中，扩大文创产品的宣传范围，实现产品的多渠道推广。

（三）强化品牌建设与宣传

品牌建设是提升文创产品附加值和市场竞争力的重要手段。在阿城区金源文化文创产品的推广过程中，应注重品牌形象的塑造和传播。通过统一的品牌标识、口号、包装等设计元素，强化品牌识别度和记忆点。同时，利用广告、公关、活动等多种宣传手段，提升品牌知名度和美誉度。[8]例如，可以举办文创产品设计大赛、文化节庆活动、文化展览等，吸引媒体和公众的关注，还可以邀请知名学者、艺术家等参与产品设计与开发，提升品牌的艺术性和影响力。

七、结语

综上所述，文创产品设计对旅游业发展有着一定的推动作用。当前，哈尔滨市阿城区金源文化相关的文创产品设计在推广地方文化、吸引游客等方面起到了重要作用。这些产品成功地将创新性和实用性结合起来，充分融入了地方文化元素，提高了产品的吸引力，其不仅是一种物质载体，更承载着悠久的历史底蕴和文化内涵，通过分析文创产品的发展现状和设计原则，本文提出了提炼与重构文化元素、注重文化符号的视觉化表达以及增强故事化叙事文化体验的发展建议，为文化传承与文创产品设计的创新提供了有益的思路和实践经验。同时，通过对定位目标群众、拓宽宣传渠道和强化品牌建设的分析，为文创产品的宣传提供了方向，也为地方文化的发展和传承提供了实践指导。

参考文献：

[1]刘晓天.“双创”背景下文创产品设计思维与发展路径研究[J].设计，2024，37（02）：128-130.

[2]李红超，王昕宇，李维钰.基于文化元素的故宫博物院文创产品设计研究[J].包装工程，2022，43（02）：325-332.

[3]綦晓倩，綦军.基于中国传统文化元素对现代产品设计的分析[J].神州，2012（06）：13-14.

[4]于贵军，徐艳.“金源文化”初探[J].知与行，2020（04）：82-90.

[5]顾茜茜.文旅融合背景下旅游文创产品的设计研究[J].参花，2024（15）：53-55.

[6]吕瑞阳，王久宇.金源遗存文化产品开发与利用的对策[J].学理论，2022（09）：73-75.

[7]吕金鸿.金源纹样重构设计在金上京博物馆文创中的应用研究[D].哈尔滨师范大学，2023.

[8]周轩宇.文化符号在文创产品设计中的应用[J].三角洲，2024（20）：151-153.

★基金项目：本文系黑龙江省高等教育学会 2023年高等教育研究“文化自信视域下传统艺术展现与传播路径研究”（课题编号：23GJYBJ037）的研究成果。

（作者简介：于鹏，女，本科，哈尔滨科学技术职业学院，讲师，研究方向：视觉传达设计、环境艺术设计）

（责任编辑 张云逸）