中华优秀传统文化国际传播的新闻叙事与路径创新

摘要：中华优秀传统文化是中华民族的精神瑰宝，其国际传播对于提升国家文化软实力、构建人类命运共同体具有重要意义。本文旨在探讨中华优秀传统文化国际传播的新闻叙事策略与路径创新，结合具体案例，分析传统方法论与人工智能（包括AIGC）等新技术在文化传播中的应用，以期为中华文化的全球传播提供新思路和新方法。

关键词：中华优秀传统文化；新闻叙事；国际传播；人工智能；AIGC

引言

中华优秀传统文化是中华民族在长期历史发展中形成的独特文化体系，蕴含着丰富的哲学思想、道德观念、艺术成就和生活智慧。随着全球化的深入发展，中华文化的国际传播日益受到重视。新闻叙事作为文化传播的重要手段，通过讲述故事、塑造形象、传递价值，对于增强中华文化的国际影响力和认同感具有重要作用。同时，人工智能技术的快速发展为文化传播提供了新的可能性和挑战，如何结合新技术创新传播路径，成为当前亟待解决的问题。

一、中华优秀传统文化国际传播的新闻叙事策略

1.叙事主题的选择与挖掘

在中华优秀传统文化的国际传播中，叙事主题的选择至关重要。应选择具有普遍性、时代性和感染力的主题，如家庭伦理、人与自然和谐共生、和平发展等，这些主题易于引起国际受众的共鸣。例如，北京冬奥会通过会徽“冬梦”、火炬“飞扬”等设计，巧妙融入中国书法、哲学理念等中国文化元素，展现了中华文化的独特魅力，吸引了全球民众的关注。

2.叙事视角的转换与多元化

传统的新闻叙事往往以官方或精英视角为主，但在国际传播中，需要更多地采用平民化、生活化的视角，以贴近国际受众的心理和接受习惯。同时，通过“他者视角”的引入，例如，“洋网红”讲述中国故事，能够增加叙事的客观性和可信度。以色列人高佑思创办的视频自媒体“歪果仁研究协会”，通过分享在中国的亲身经历和感受，向海外受众介绍中国历史文化和风土人情，成为讲述中国故事的重要力量。

3.叙事手法的创新与融合

在新闻叙事中，应注重多种叙事手法的融合与创新，如采用纪录片、短视频、AIGC创意视频、动漫、VR等多种形式，以丰富多样的表现手段展现中华文化的魅力。例如由中央广播电视总台制作的文博探索节目《国家宝藏》的叙事手法创新融合了纪录片、小剧场与慢综艺舞台剧的优点，结合新技术，采取“前世传奇”与“今生故事”的交叉叙述，以及融合人称叙事的方式，为观众呈现了一场视听盛宴。此外，元宇宙技术的应用也为文化传播提供了新的叙事空间，如四川博物院等文博机构利用元宇宙技术构建的全沉浸交互式数字文博展厅，为国际受众提供了全新的文化体验。

二、中华优秀传统文化国际传播的路径创新

1.传统方法论的应用与优化

（1）仪式化传播

仪式化传播是传统文化传播的重要方式之一。通过举办具有仪式感的文化活动，如祭祀仪式、传统节日庆典等，可以增强文化的神圣感和认同感。在国际传播中，可以借鉴这一方法，通过举办具有中国特色的国际文化节、文化年等活动，展示中华文化的独特魅力。例如，第44届世界遗产大会在福州的成功举办，通过线上线下的方式向全球展示了世界遗产保护的中国担当和福建风采。

（2）民间故事与非物质文化遗产的传播

民间故事和非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，蕴含着丰富的历史信息和文化内涵。通过讲述民间故事、展示非物质文化遗产，可以让国际受众更直观地了解中华文化的深厚底蕴。例如，《中国非遗·匠心传承》节目通过短视频形式讲述中国非物质文化遗产的传承故事，不仅让海外网友了解并欣赏中国非遗之美，还深入体会了中国匠人坚守中华优秀传统文化的精神。

2.人工智能技术的应用与探索

（1）AIGC在内容生产中的应用

AIGC（人工智能生成内容）技术通过机器学习、自然语言处理等技术手段，能够持续累积知识并以创造性的方式生产新的文化内容。在中华优秀传统文化的国际传播中，可以利用AIGC技术生成多语言、多形式的文化内容，以满足不同国家和地区受众的需求。基于中文数据训练的大语言模型如百度“文心一言”、华为“盘古”等，未来或将成为中华文明主要内容生产和传播平台，为中华文化的国际传播提供有力支持。

（2）元宇宙在文化传播中的创新应用

元宇宙作为一种新兴的数字技术，为文化传播提供了新的可能性和平台。通过构建虚拟的文化空间、举办虚拟的文化活动，可以让国际受众在虚拟世界中亲身体验中华文化的魅力。例如，中国国家博物馆、故宫博物院等文博机构利用元宇宙技术构建的数字展厅，不仅打破了时间和空间的限制，还通过沉浸式的体验方式增强了受众的文化感知力和理解力。

三、实际案例分析

1.北京冬奥会：中华文化的全球展示

北京冬奥会不仅是体育竞技的盛宴，更是中华文化走向世界的重要窗口。在这场盛会中，吉祥物的设计同样成为亮点，进一步增强了中华文化的全球影响力。首先，通过会徽“冬梦”和火炬“飞扬”的设计，冬奥会成功地将传统文化元素与现代体育精神相融合。特别是“冬梦”会徽，其灵感源自汉字“冬”与运动员滑行的姿态，巧妙结合了中国书法艺术的流畅与力量感，既展现了冰雪运动的动感与美感，又蕴含了深厚的文化底蕴。同时，冬奥会的吉祥物——“冰墩墩”和“雪容融”，分别以国宝熊猫和红灯笼为原型，展现了中国的文化特色与友善形象，成为冬奥会期间的热门话题，进一步加深了国际受众对中华文化的认知与喜爱。开幕式上的二十四节气倒计时则是另一大亮点，它将中国古老的农耕智慧与现代科技完美结合，每一帧画面都如同精美的水墨画，生动展示了中国人对自然的敬畏与顺应，以及与自然和谐共生的哲学思想。这种创新的叙事手法，不仅丰富了冬奥会的文化内涵，也向世界传递了中华文化的独特魅力和深厚底蕴。在吉祥物的设计上，“冰墩墩”和“雪容融”更是体现了中华文化中的智慧与温暖。它们的形象不仅可爱且富有亲和力，而且背后还蕴含着深刻的文化意义。“冰墩墩”的设计灵感来自中国的国宝熊猫，它代表了友好、可爱和和平的形象，体现了中国人对于和平的向往和对国际友人的热情欢迎；“雪容融”则以红灯笼为原型，不仅代表了中国的传统文化和节日氛围，还寓意着光明、温暖和融合，象征着奥运精神与世界各国人民的团结与友爱。

综上所述，北京冬奥会通过巧妙融入文化元素和创新设计吉祥物，成功地向世界展示了中华文化的独特魅力和时代价值。在全球化背景下，这样的展示对于提升国家文化软实力、增强国际影响力具有重要意义。未来，在举办类似大型活动时，应继续注重文化元素的挖掘和创新，以更加多元、开放、包容的姿态，向世界传递中华文化的正能量和美好愿景。

2.《国家宝藏》：传统与现代的完美融合

《国家宝藏》节目通过创新的节目形式和丰富的文化内涵，成功搭建起了一座连接过去与未来的桥梁。节目不仅深入挖掘了中国文物的历史故事和文化价值，还巧妙地将传统文化与现代科技相结合，利用AR、VR等新技术手段，让观众在沉浸式体验中感受文物的魅力。这种跨界的尝试，不仅拓宽了传统文化的传播渠道，也增强了年轻观众对传统文化的兴趣和认同感。

同时，《国家宝藏》还注重国际传播，通过海外社交媒体平台发布精彩片段和幕后故事，吸引了大量海外观众的关注和喜爱。这种跨文化的传播方式，有助于打破地域和语言的界限，让更多人了解并爱上中华优秀传统文化。

在传承和发展中华优秀传统文化的过程中，应注重与现代科技的融合创新，利用新技术手段拓展传统文化的传播渠道和表现形式。同时，还应加大国际传播力度，积极寻求与海外媒体和机构的合作，共同推动中华优秀传统文化的国际传播和交流互鉴。

3. AIGC在新闻叙事中的应用探索

AIGC技术在新闻叙事和文化传播中的应用前景广阔。中秋节，作为中国传统节日之一，以其丰富的文化内涵和独特的庆祝方式吸引了全球的关注。为了更好地向世界展示中秋文化的魅力，主流媒体机构（如新华社或央视国际）利用AIGC技术，创作一系列关于中秋节的新闻叙事内容，旨在通过多语种、多形式的传播方式，让全球受众深入了解并喜爱这一中国传统节日。主流媒体机构首先利用AIGC技术进行大数据分析，了解全球受众对中秋文化的兴趣点和关注点。基于分析结果，AIGC系统被用来生成初步的内容框架和创意点，包括中秋节的历史由来、传统习俗（如赏月、吃月饼、提灯笼）、家庭团聚的意义等。随后，人工编辑团队介入，对AIGC生成的内容进行精细化处理，包括完善文案、设计视觉元素、挑选背景音乐等，以确保内容的准确性和吸引力。为了满足不同国家和地区受众的需求，AIGC技术被应用于内容的多语种翻译。系统能够自动将中文内容翻译成英语、法语、西班牙语等多种语言。在翻译过程中，AIGC还考虑了各地的文化差异和接受习惯，进行了适当的本地化处理。例如，在讲述月饼文化时，会提及不同国家和地区对月饼口味的偏好和特色。主流媒体机构利用AIGC技术生成了多种形式的传播内容，包括短视频、图文报道、H5互动页面等。另外，借助短视频，通过精美的画面和生动的叙述，展示了中秋节的庆祝场景和家庭团聚的温馨画面；图文报道则详细阐述了中秋节的文化内涵和历史背景；H5互动页面则让受众可以参与中秋节的线上庆祝活动，如制作虚拟月饼、发送电子贺卡等。这些内容被发布在主流媒体机构的官方网站、社交媒体平台、视频分享网站等多个渠道上。通过精准地投放和推广策略，这些内容迅速吸引了全球受众的关注和参与。许多外国网友在社交媒体上分享了自己观看内容的感受和对中秋文化的理解。通过AIGC技术的应用，主流媒体机构成功地将中秋文化以生动、直观、贴近受众的方式传播到了全球各地。多语种翻译和本地化处理使得内容更加符合不同国家和地区受众的文化背景和接受习惯，增强了传播效果。形式的多样化则满足了不同受众群体的需求，提高了内容的吸引力和传播力。

四、挑战与对策

1.文化差异与认知障碍

在中华优秀传统文化的国际传播中，文化差异和认知障碍是不可避免的问题。不同国家和地区的历史背景、宗教信仰、价值观念等差异可能导致对中华文化的误解和偏见。因此，在传播过程中需要注重跨文化交流和对话，尊重和理解不同文化的差异性和多样性。

2.技术应用的局限性与风险

虽然人工智能技术在文化传播中具有巨大潜力，但其应用也面临着局限性和风险。例如，AIGC技术生成的内容可能存在质量不稳定、缺乏情感等问题；元宇宙等新技术平台的发展也面临着数据安全、隐私保护等挑战。因此，在利用新技术进行文化传播时，需要注重技术的可靠性和安全性，避免过度依赖技术而忽视内容的真实性和价值性。

3.对策建议

为了有效应对上述挑战，提出以下对策建议：

一是加强跨文化研究：深入研究不同国家和地区的文化背景和受众需求，制定针对性地传播策略和内容方案。

二是创新传播方式：结合传统方法论和新技术应用，创新文化传播的方式和手段，提高传播效果和影响力。

三是注重内容质量：无论采用何种传播方式和技术手段，都要注重内容的质量和真实性，确保传递的信息准确、有价值。

四是强化故事化叙事：打造文化IP是提升传播效果的关键。通过深入挖掘文化故事，构建具有吸引力的文化IP（知识产权），可以加深国际受众对中华文化的理解和认同。

五是加强国际合作：与国际媒体机构、文化组织等建立合作关系，共同推动中华优秀传统文化的国际传播和交流。

六是培养专业人才：加强新闻传播和文化传播领域的人才培养，提高从业人员的专业素养和跨文化交流能力。

五、未来发展趋势

1.技术融合与智能化发展

随着技术的不断进步，未来中华优秀传统文化国际传播将更加注重技术融合与智能化发展。AIGC技术将进一步成熟，不仅能够生成高质量的内容，还能实现更复杂的交互和个性化推荐，为受众提供更加精准、定制化的文化体验。此外，元宇宙、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的普及，将构建出更加真实、沉浸式的文化传播场景，使国际受众能够身临其境地感受中华文化的魅力。

2.全球化叙事与本土化表达

在全球化的背景下，中华优秀传统文化的国际传播需要更加注重全球化叙事与本土化表达的平衡。一方面，要构建具有普遍性和共鸣性的全球叙事框架，使中华文化能够跨越文化和地域的界限，与全球受众产生共鸣。另一方面，要尊重不同国家和地区的文化差异，采用本土化的表达方式和语言习惯，使中华文化的传播更加贴近当地受众的接受心理和审美需求。

3.多元主体参与共建共享

未来，中华优秀传统文化的国际传播将不再局限于政府或媒体机构的单一主体，而是形成多元主体参与、共建共享的传播格局。除了传统的媒体机构和文化组织外，还将有更多的非政府组织、企业、个人等力量参与到文化传播中来。他们通过各自的渠道和方式，共同推动中华文化的国际传播和交流，形成多元化的传播生态。

4.强调文化价值与人文关怀

在追求技术创新和传播效果的同时，中华优秀传统文化国际传播还需始终强调文化价值与人文关怀。文化是人类共同的精神财富，其传播不仅是为了展示文化的独特性和魅力，更是为了促进不同文化之间的理解和尊重，增进人类文明的多样性和包容性。因此，在传播过程中要注重挖掘和展现中华文化的深层价值，传递积极向上的人文精神，为构建人类命运共同体贡献力量。

六、结论与展望

中华优秀传统文化国际传播的新闻叙事与路径创新是一个长期而复杂的过程需要不断探索和实践。通过选择恰当的叙事策略、创新传播路径、融合新技术应用以及加强国际合作与交流等措施，可以不断提升中华文化的国际影响力和认同感。未来随着全球化的深入发展和技术的不断进步，我们有理由相信中华优秀传统文化将在国际舞台上绽放更加璀璨的光芒，为增进不同文化之间的理解和尊重、构建人类命运共同体作出更大的贡献。同时我们也应不断反思和总结传播过程中的经验和教训，不断优化传播策略和方法，以更好地满足国际受众对中华文化的需求和期待。

参考文献

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（作者系中国外文局文化传播中心数字文化推广部主任）