银发网红，治愈在养老院
2024-10-24方菲
“宝宝，你有钱就把日子过好，没钱就保持好心情。我希望你健康地过着，适当地忙着，开心地笑着，就很好了。”“有什么建议给年轻人？”“我建议不要给年轻人建议，你给他一笔钱就行。青春没有售价，疯狂在当下。”……
在一个名为“养老院里的春天”的视频账号中，每个小视频短则三四十秒，长则一分多钟。没有太多复杂的镜头，只是几位老人你一言我一语的“人间清醒”式聊天，已经足以疗愈忙碌的年轻人。视频里，老人们还常常上演各式各样的“情景小剧场”，以诙谐的方式再现年轻人的社交困境，解答着关于生命、爱与沟通的人生命题。
有网友评论：“完美的文案，可爱的爷爷奶奶，治愈了焦虑的中年人。”“希望叫我宝宝的爷爷奶奶长命百岁。”更是有网友大呼：“养老院里的爷爷奶奶，治好了我多年的焦虑。”
这些生动活泼的内容和表现，都源自一群平均年龄75岁、生活在养老院的老人。他们通过短视频等形式展现自身的行为、态度与特质，引发网民的关注与共情，被称为“银发网红”。
在这个视频账号中，老人们的日常被一一记录，短短一年间便吸引了上百万粉丝的关注与喜爱。而这一切的起点，不过是几位老人简单的愿望——用镜头记录下生活的点滴美好，与更多人分享他们的快乐与智慧。他们表示，成为拍摄小分队的成员，并不需要什么条件，只要有意愿，都能参与。
治愈的“养老院网红”
这些短视频的导演和制片是29岁的陈卓。一年前，他从广东回到家乡天津，在爷爷三木所在的老年公寓一边工作一边陪伴爷爷。
拍视频最初是为了记录那些常被电视、吃饭和发呆填满的老人日子。但随着拍摄的进行，陈卓发现这里的老人幽默豁达，常把死亡当成段子。这激发了陈卓做好短视频账号的念头，他希望用视频传递自己的理念，比如不需要把死亡看成多么可怕又悲伤的事，它是必然，又或者是一种新生。
陈卓坦言，他创作的段子多源自网络，通过撰写脚本并向老人们解释，他们逐渐从最初的困惑不解，转变为认同并产生共鸣。于是，一些事关年轻人的段子，在这些老人的演绎下，摩擦出了非常奇妙的火花。这是令陈卓没想到的。
三木是陈卓记录的第一位老人，他银发背头，戴黑框眼镜，形象格外引人注目。可别看他在镜头前活力非凡，实际上在快退休那年，他患上了一种罕见病，直到现在也无法弯曲手指。那段日子里，三木坚定地选择了以健康积极的态度去面对命运。
“我80岁了，谁也不管。老年人别讨人嫌，多表扬，别批评，别说教。” 三木说。
“段子来源于网络。我写出脚本，然后给老人解释。他们从一开始的精神不济、难以理解，到慢慢认同、找到共鸣。我希望老人能被大众看到，这是能治愈他们的一个方式。”陈卓说。
养老院的日常火了，老人们的生活更添几分热闹。短视频给了他们表达自己的机会，打破了老人在大众传统印象中保守、呆板、落伍的形象。
在多数人眼中，养老院并不是一个积极的、充满生命力的地方，它时常与衰老、疾病、死亡挂钩。然而，三木想得开。“我们不关心活多久。拍的时候开心就完了，而且能影响到周围的人，这就是人生的辉煌。”他鼓励身边的老年人要保持积极的心态，“别讨人嫌，多表扬，别批评，别说教。”
大明在养老院里面算是比较年轻的。大明年轻时闯荡江湖，做过各种买卖，有过人生的高光时刻，但中年离异破产和糖尿病引发的早衰，让他不得不面对现实。他半身不遂，需靠助行器移动，而80多岁的母亲是无法照顾他的。于是，在儿子的帮助下，大明住进了养老院。由于活动不便，他感受到了巨大的心理落差，情绪也十分悲观。
在陈卓的邀请下，大明加入了拍摄小分队。起初，他的态度消极而冷淡。有一期关于生死簿的视频中，原计划大明是要将电话本上已经去世的人的名字划掉。谁知道他在拍摄时临时给自己加了一句台词：“我要把生死簿撕掉，我的命运我主宰。”这句话为那期视频带来了一个奇妙的回想。至于为什么要加上那句台词，大明告诉陈卓，他在表达一种不在乎的感受，“我什么都不在乎了，这生死簿还有用吗？我命由我不由天” 。
在完成了两期视频的拍摄后，大明逐渐适应了这种与外界沟通的新模式。最显著的改变是，他开始对生活燃起了热情，眼中那份曾经的麻木与冷淡渐渐被温暖取代，仿佛品味到了一点不同的滋味。“虽然生活的大框架没有变，但总觉得有了些微妙的不同。”随着时间的推移，大明对生活中的琐碎小事也产生了浓厚的兴趣，偶尔还会与其他老人开开玩笑，氛围越发融洽。
银发网红被看到
莉莉是拍摄小分队里最年轻的老人，为人和蔼勤勉。陈卓说，尽管每次拍摄的时间都控制在20分钟以内，但对于老人们的体力和精力而言，都是不小的考验。而莉莉总会帮忙照顾一下其他几位老人，给他们搭把手，帮点小忙。
在视频里，老人们会饰演自己熟悉的角色，或是希望成为的样子。饰演化学老师的余老师是一位银色短发、说话一板一眼的九旬老太，退休前就是一名化学老师。她参与拍摄的一条高赞视频是关于好好说话的。“什么是令人讨厌的说话方式，你们知道吗？习惯性反问。举例，看着我假牙了吗？你自己没有长着眼吗？可以好好说话的，非要带着轻视去反问，所以你们时刻要提醒自己——好好说话。”她在视频里说道。
余老师给网友们带来了很多启迪，但她的人生却并不平坦。上了8年老年大学之后，有一天，余老师不慎跌跤，从此行动不便，坐上了轮椅。为了给女儿减轻负担，余老师主动要求来到养老院生活。
对于“养老院里的春天”账号走红，余老师看得很通透，“我不承认自己是网红，我觉得这是一个集体的（荣誉）。我现在都90岁了，我觉得我赚了”。而即便成了网红，余老师最在乎的还是女儿的感受。平日里，余老师会将自己参与拍摄的短片发给闺女，让她知道自己过得挺好的。
在“养老院里的春天”评论区，网友纷纷表示，自己被这些爷爷奶奶治愈到了，甚至“想起了自己的爷爷奶奶”。一种观点是，老年人利用短视频展现了个人的老年生活，幽默风趣的形象打破了网友对银发族的刻板印象，一定程度上提高了老年群体在社交媒体平台上的话语权。
如今，年轻人容易面临内卷、焦虑以及情感困扰，与此同时，老年人在养老院中也面临着生命的衰老与终结。他们与年轻人一样，需要得到治愈与负面情绪舒缓的渠道。“在经营这个账号的过程中，我逐渐意识到，我们其实是在相互治愈。”陈卓说。
网络时代的开放包容与老人的双向奔赴，让“银发网红成为可能”。“我想我们的账号能一直更新下去，自己不被遗忘，价值尚存。”余老师说。
银发网红需要支持和引导
在当今网络时代，无人能逃脱其影响力。短视频与综合新闻资讯平台成为银发族休闲娱乐的首选，银发网红的出现正当其时。
《方圆》记者在多家平台上搜索“爷爷”“奶奶”发现，列表即刻出现不少粉丝几万、几十万的账号。
这些视频类型多种多样，从整体上看，目前银发网红的视频内容主要包括搞笑类、知识类、生活类、情感类等，“只穿高跟鞋的汪奶奶”“VK不省心大爷”“我是田姥姥”“小顽童爷爷”等账号凭借各自特色，成功吸引了数十万乃至千万粉丝。更有部分银发网红通过独特的反差表演或富含哲理的生活小剧场，赢得了广泛认可。
中国人民大学人口与发展研究中心、老年学研究所教授杜鹏指出，老年人晚年普遍面临大量空闲时间，银发网红在网络世界主动自我表达，积极呈现自我，是有助于保持生理和心理健康的。
然而目前，银发网红的发展也面临诸多问题。首先，视频内容形式多种多样，但整体上呈现出表面化、单一化和同质化的趋势。其次，网络平台存在诸多不可预知的风险，老年人作为网络社会中的弱势群体，他们识别、规避和承受风险的能力相对较弱。最后，老年创作者的分析判断力相对薄弱，导致视频内容质量良莠不齐，有过度营销、捏造人设的嫌疑。银发网红作为网络公众人物，其在作品中的举止言行和传达出的思想价值观念可能会潜移默化地对粉丝产生影响。
那么，如何减轻银发网红可能带来的负面影响，并促进其健康发展呢？《方圆》记者通过采访多位专家和业内人士，梳理出几条建议。首先，大众要关注老年的身心健康，警惕对老年人的过度开发和无节制呈现。在享受银发网红带来的欢乐时，应保障他们的身体健康。一名MCN公司内部员工告诉《方圆》记者，大型MCN公司通常不倾向与银发网红合作，主要也是担心老人的健康情况无法承担高强度工作，所以很多银发网红往往没有公司或团队支持，只由老人及其家人运营账号。
其次，银发网红要不断丰富受众层次。中老年人在年龄和身份上更容易与银发网红产生认同感，且中老年人信任成本高，粉丝黏性强。银发网红在多元化发展的同时，应当注重链接中老年市场，获取他们的关注支持。
作为内容产出者，不断提高内容质量、创新内容是至关重要的。“对于内容制作者而言，也应该清醒地认识到自己创作的出发点，保持客观理性，坚守创作初心。老年网红要创新视频内容，以此来满足受众需要，留住受众。
实际上，回归真实，警惕过度包装也是创作中容易忽略的问题。一位在MCN公司负责打造网红IP的专业人士告诉记者：“银发网红的创作题材还是要回归生活，为观众呈现更真实的内容，而不是由公司团队过度包装、营造人设，从而吸引流量，同时应避免在自媒体领域泛滥的卖惨、卖丑等行为。”
“最重要的是，国家要加强网络平台监管与法律保障。”杜鹏指出，“对于国家及社会而言，应当重视积极老龄观视野下银发网红的社会意义与价值，并予以必要的支持和引导。”《方圆》记者调查发现，一些银发网红法律意识较为薄弱，分析判断能力较弱，被签约公司利用或被不法分子欺骗的例子也有出现。
“如果各网络平台能从源头加强监管和法律保障，保护老年网红的合法权益，银发网红事业将能更加健康地发展，惠及更广泛的老年人群。”杜鹏总结道。（文中三木、大明、莉莉为化名）
