积极推进首发经济 提升消费市场能级

党的二十届三中全会《决定》提出，完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。扩大消费离不开消费市场的供给创新。首发经济集成多层次创新，不仅能够集聚品牌资源、带动产业升级、增强城市商业活力，还能够更好满足人民美好生活需要，推动供给和需求形成更高水平的动态平衡。当前，我国诸多城市已经具备首发经济的基础条件。新时期，推动首发经济需要协同发力、共同创新，以更高品质供给提升我国消费市场能级。

消费持续发展需创新引领

随着收入水平提高、主力消费群体更替、新一代信息技术创新应用等因素变化，我国消费市场经历深刻调整。只有顺应需求变化、加快供给创新，才能更好地促进消费、扩大内需，为高质量发展提供有力支撑。

服务消费潜力释放需要服务创新。根据消费发展规律，消费对象呈现由非耐用消费品、耐用品消费向服务消费升级的变化趋势。随着我国居民收入增加，教育、文旅、体育、健康等领域消费逐步成为消费新增长点，代替商品消费成为拉动消费的主导力量。2023年，我国服务零售额比上年增长20%，快于商品零售额14.2个百分点；居民人均服务性消费支出增长14.4%，占居民人均消费支出的比重达到45.2%，比上年提升2个百分点。服务消费规模扩大的同时，消费者对服务的需求也从“量”向“质”转变，多样化、个性化、体验式需求不断增加，这些都要求服务业加快创新发展步伐，从而更好释放服务消费潜力。

新消费群体需求变化需要品质创新。近年来，伴随90后开始成为社会中坚力量，00后逐步走向职场，新生代消费群体购买力日益增强，已成为消费市场的主力军。他们生长在互联网时代，拥有更加优越的家庭条件，普遍受教育程度较高，具备较为开阔的全球视野，消费行为呈现线上化、个性化、品牌化、理性化等特点。他们善于利用移动设备和社交媒体进行信息获取和购物决策，更容易接受新鲜事物和本土品牌，更加注重产品质量和功能，更加关注自我价值和情感需求，愿意为产品设计、特色、创新和新奇体验支付溢价。这些需求是蕴藏巨大消费潜力的“富矿”，亟须品质化供给创新予以满足。

技术赋能深入应用需要业态模式创新。伴随移动互联网、物联网、大数据、云计算、人工智能等新兴4a4u3dK1pD2U6thtfSvuTQ==技术的普及和应用，消费和流通领域发生了革命性变化。商流、资金流、信息流从线下实体转移到线上平台，线上消费规模逐步扩大，线上支付渗透率快速上升，销售渠道更加扁平化；物流在大数据、物联网、GPS定位等技术支撑下更加精准、透明、顺畅，智慧化程度大幅提升。2015-2022年，实物商品网上零售额年均增速达20.5%，在社会消费品零售总额中的占比从11.3%增加至27.2%。消费市场为技术创新应用提供了巨大试验场，也需要依托技术变革创新业态模式更好地满足消费需求。

消费国际化趋势需要市场开放创新。近年来，消费升级趋势下居民消费海外商品、赴境外消费等行为逐渐增多，入境旅游规模稳步恢复，消费市场的国际化特征渐趋明显。随着国内需求释放，流通企业更加注重在全球范围内遴选优质商品和服务，丰富国内供给。同时，进博会、消博会等国家层面开放平台也在不断引进优质海外消费资源，进一步提升了国内国际市场一体化的水平。我国消费市场空间日益扩大带动消费品进口增长，2012-2023年，消费品累计进口超过16万亿元。消费国际化水平的提升不仅要求国内商品和服务加快创新步伐，加速对标国际，也要求国内消费市场环境与国际接轨，更好地扩大开放实现消费要素资源的国内国际双循环。

首发经济集成多层次创新

首发经济是国内外品牌发布最新最潮的产品，推出新业态、新模式，开设首店等经济活动的总称。首发经济能够通过多层次创新满足消费市场新需求。

从企业层面来看，首发经济既包括新品发布、展览展示等市场营销活动，也包括选址开店、业态模式创新、设立研发中心、总部等投资经营活动。首发、首秀、首展反映的是企业短期内推陈出新、发布展示新品的原创能力；首店、研发中心、总部则是企业增强消费者体验、保持长期竞争力、实施战略管理的重要创新平台。首发经济通过企业的创新，能够抢抓用户新需求，开发新品类、新产品、新模式，形成差异化的消费供给和竞争优势。

从产业层面来看，首发经济主要集中在时尚、文创、科技等消费相关产业，不仅包括消费品制造业，还涵盖设计、研发、分销、会展、广告、传媒等生产性服务业。首发经济通过集聚国际国内消费新品，举办新品首发、首秀、首展等活动，搭建展示、推广、交流平台，能够在扩大名企、名品、名师影响力的同时，提升专业化服务，推动消费产业向产业链两端的高附加值环节升级，增强消费产业全链条竞争力。

从城市层面来看，首发经济是国际消费中心功能的重要体现。国际消费中心是现代国际化大都市的核心功能之一，是消费资源的集聚地，更是一国乃至全球消费市场的制高点，具有很强的消费引领和带动作用。全球顶级品牌新品发布、时尚活动等都会优先选择在国际消费中心城市举办。首发经济通过发挥品牌集聚、时尚发布、文化传播等效应，能够彰显城市魅力和商业活力，引领消费潮流，扩大消费中心城市的影响力。

从市场层面来看，品牌是消费市场中的核心资源，也是企业乃至国家竞争力的综合体现。品牌通过不同的市场定位、产品设计、营销推广等塑造独特的品牌形象，吸引不同偏好的消费者，满足不同层次的消费需求。首发经济通过引进国际品牌、打造本土品牌，能够有效集聚和创新前所未有的消费资源，增强消费市场吸引力，通过需求牵引供给、供给创造需求，推动形成更高水平的动态平衡，更好满足人民美好生活需要，形成消费增长新动能。

首发经济发展具备基础条件

首发经济是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。从伦敦、纽约、巴黎、东京等世界城市的发展经验来看，首发经济需要在经济、社会、文化、环境等方面经历全方位积淀和发展才能实现。当前，我国首位度高的城市已经具备首发经济的基础条件。

经济发展水平提升奠定消费的基础作用。从历史规律来看，随着工业化和城市化进程深入推进，伦敦、纽约、东京等发达经济体首位度高的城市凭借先发优势和集聚效应，率先实现了经济的跨越式发展并进入高收入阶段。城市规模不断扩大、产业结构逐渐升级、居民收入持续提升推动形成了以服务业为主导产业、消费为引领的经济发展模式，使其逐步发展成为一国乃至全球领先的消费中心，进一步夯实了这些城市在国际上的综合竞争实力。随着我国一些大城市人均GDP率先达到高收入经济体水平，城市经济和消费市场的繁荣发展使其逐渐显现消费中心功能，消费的基础性作用不断增强。

经济全球化为城市和产业带来开放红利。从发展特征来看，经济全球化促进了生产要素、最终产品和自然人在全球范围内的流动，国际分工水平的提高和国际贸易的迅速发展，使得各国开放度高的城市实现在世界范围内配置资源，率先享受到来自全球的商品和服务，逐步发展成为国际化的经济中心和消费中心。同时，全球化进程推动消费产业创新发展，从消费品制造向设计、展示、研发等高附加值环节升级，引领全球的消费潮流。随着我国对外开放深化和全球化进程持续推进，一些大城市对外经贸往来频繁，消费市场的国内国际融合程度不断加深，消费国际化趋势日益明显。

商品要素资源集聚形成虹吸效应。从市场吸引力来看，伦敦、纽约、东京等世界城市凭借其优越的基础设施、丰富的消费资源、多元的服务功能、完善的消费环境，吸引着全世界的人才和资本涌入，凭借其强大的虹吸效应和国内国际资源整合能力，成为全球商品和要素等消费资源的集聚中心。伦敦、巴黎等地的国际时装周、品牌发布会等活动，不仅汇聚了全球品牌、名人、专业买手等资源，还带来了世界性传播效应，形成全球影响力。随着我国在世界经济中的地位不断上升，已成为全球投资首选目的地，超大规模的市场优势吸引了大量企业、品牌、人才等资源集聚。

BOBXv0oQVle+VB5iErpWJw==商业环境提升城市综合竞争力。从对外影响力来看，伦敦、纽约、东京等世界城市结合城市自身规划和文化底蕴，营造多层次、有特色的消费设施和场景，植入个性化、国际化、IP化的消费内容，打造开放、包容的市场环境，不仅代表了发达国家的经济发展水平，也反映了各个国家的历史文化、价值观、现代商业文明等独特魅力，商业设施、营商环境等也在很大程度上影响着城市的综合竞争力。伴随我国城市化进程的深化，市场经济制度不断完善，商业消费环境加速与国际接轨，会、商、旅、文、体等产业加速融合，城市的综合实力不断提升。

推进首发经济发展的着力点

首发经济的发展离不开市场主体的持续创新和城市商业的提质升级，需要生产、流通、消费等领域协同发力，营造良好的创新发展环境，以更高品质供给激发消费潜能。

首先，鼓励品牌创新发展。立足满足人民高品质的生活需要，不断创造适应新需求的有效供给，提升品牌集聚能力。增强国际品牌能级，支持国际品牌中国区总部升级为亚太区总部乃至全球总部。鼓励大型商业企业收购国际品牌，提升国际影响力。大力培育本土品牌，增强本土企业研发、设计、制造、营销、推广全球知名品牌的能力，通过品牌创新、供应链创新、业态模式创新等，推出更多符合消费者多样化、个性化需求的商品和服务品牌。

其次，支持服务业开放发展。顺应产业结构升级和消费结构升级趋势，加快发展会计、法律、广告、设计等生产性服务业，构建与国际接轨的高质量服务产业体系。推动时尚产业强链补链，引导前端设计、末端零售等环节落地，促进研发、展览展示、营销推广等环节集聚。加快培育专业人才和机构，加快培养和吸引时尚设计、专业经纪人、专业买手等专业人才，提升时尚原创能力。推动服务领域扩大对外开放，培育和引进一批国际一流水准的品牌咨询、广告设计、营销推广等具有国际影响力的三方专业服务机构，健全首发经济专业服务体系。

再次，整合城市资源打造消费场景。提升新型消费载体建设水平，合理规划和分类打造一批具有较强国内外影响力的新型消费商圈或商业街区，优化城市商业网点布局。加快引入新业态、新模式，促进传统商圈向消费体验中心、休闲娱乐中心、文化时尚创意中心、产品和服务设计定制中心、消费业态和模式创新中心等新型平台转变。用好我国超大规模市场优势，统筹国内国际两个市场两种资源，促进线上线下深度融合、商品和服务消费互动融合、流通和生产对接融合，加强消费相关产业联动，推动商业与文化、旅游、体育、教育、医疗等高质量融合发展，打造新型消费场景。

最后，打造国际化市场环境。加快推进规则标准等制度型开放，营造具有国际竞争力的消费环境，持续提升消费市场国际化水平，优化与首发经济发展相适应的通关、检验、活动举办等制度体系。完善时尚创新产业发展的人才引进政策，制定时尚创意人才跨国流动的便利化政策。明确首发经济相关标准，优化首发经济相关政策，为新品首发活动和首店落户提供政策支持，引导首发经济持续健康发展。提升商业基础设施建设水平，提高商业设施智能化、数字化、便利化水平。完善市场监管和消费维权体系，营造安全放心的消费环境。

责任编辑：陈希琳