绿色服装设计：服装行业发展突破点

随着低碳经济的发展，生态环保的绿色理念深入人心，各行各业也将绿色环保理念贯彻于企业研发、生产、营销、管理的全过程。服装行业作为传统制造行业，近年来绿色服装设计理念正引领服装行业产品设计发展的趋势。服装企业通过在服装设计的外观、造型、色彩、材质、功能等方面融入绿色生态理念，生产生态环保的服装产品，已经成为服装行业发展的潮流与突破点。

一、绿色服装设计的发展趋势

绿色服装也被叫做环保服装、生态服装。就其本质而言，绿色服装以保护人类身体健康为追求，具有安全性、舒适性等特点，消费者可以获得良好的穿戴体验，身体能够得到放松和愉悦感，仿佛身处自然环境中。正是由于绿色服装具有以上特点，所以，消费者穿着绿色服装时，身心均可以获得绝佳的体验，不会感到负担。绿色服装的设计和上市，可说是服装特性的决定性突破，使得服装设计由物质层次升华为精神层次的产品。

当前绿色服装设计还存在不足之处，整体上处于较低层次的发展阶段。根据对服装企业的调查，导致绿色服装设计发展受阻的因素比较多，其中最为关键的因素是用料的环保性。实际上，绿色服装设计理念最早兴起于国外，传到我国的时间比较晚。很长一段时间以来，多数消费者并不了解绿色服装设计相关理念，对此认识非常少，从而造成了服装设计企业为了增强自身竞争力，迎合大众需求，仅重视满足消费者的个性需求，却忽视了应用绿色服装设计理念的现象。

进入新发展阶段以来，各行各业转型升级的步伐加速，企业除了创造经济价值以外，还担负着提高社会效益和生态效益的重任。在绿色生态环保理念深入人心的背景下，我国越来越多的服装企业向绿色服装企业转型，绿色服装设计也获得了一定的发展。绿色设计的理念正逐步融入我国各类服装品牌的设计之中，服装设计师也倾向于通过绿色服装设计的方法去开展服装设计。目前，太空服、防晒服等一批绿色服装已经获得了较好的市场反馈，消费者对于绿色服装产品的接受度也日益提高。为抢得市场先机，国内许多服装设计企业积极学习国外先进的绿色服装设计理念和方法，共同推动绿色设计在我国服装行业的发展。总之，绿色服装设计的主流趋势不可阻挡。

二、服装企业发展绿色服装设计的策略

面对绿色服装设计的潮流和趋势，服装企业也要积极向绿色服装企业转型，服装设计师可以将绿色设计理念融入色彩、材质以及外观等服装设计元素中，科学运用多种绿色设计方法，充分发扬绿色设计理念。同时，服装企业应强化绿色服装生产中的质量控制和服装的回收利用，实施服装产品全过程的绿色营销管理。

（一）坚持生态环保理念，积极向绿色服装企业转型

绿色设计发展离不开绿色服装企业作为载体和基础保障，大量服装企业对绿色服装设计理念的应用以及推广是绿色设计得以发展的最大推动力。换言之，服装企业以坚持生态环保理念为前提，才能真正地转型为绿色服装企业。这要求服装企业应该做到以下两点：第一，紧紧抓住发展机遇，突出自身优势，尽快占领市场，加大自主研发力度，提高绿色设计投入，生产出更多物美价廉的环保面料服装产品，降低染料对环境的污染，优化服装产品的功能性，改善消费者的服装体验。例如，我国著名运动品牌李宁从2009年就开始在运动服装中融入了绿色服装设计的理念，将“关爱生命，关爱地球”标语正式提出来，除此之外，李宁为了倡导自身的环保主张，推出了“LIVEONEARTH，LOVEONEARTH”的宣传语。第二，践行环保理念，节约自然资源，设计并且生产出绿色化的服装产品，让消费者的身心得到放松，严格遵循ISO14000环境管理体系，持续提高自身发展水平，增强行业竞争力。例如，著名的服装品牌无印良品的公司标识就是一个环保标识，其设计的服装产品均贯穿着环保理念。简洁、环保是无印良品产品的最大特点，它的品牌内涵是“没有商标与优质”。整理相关资料可知，无印良品的理念为三个：依次是选择材料、检查工序、简化包装。无印良品的产品受到了广大消费者的喜爱和认可，在很大程度上源于其所一贯主张的简约、质朴理念，及其倡导的去复杂化的纯粹生活方式。

（二）将绿色设计理念融入服装色彩、材质以及外观等元素选择中

绿色服装设计成功的关键在于服装设计师对于绿色设计理念的运用。从服装设计的技术方法来看，服装设计师可以把绿色设计理念融入色彩、材质以及外观等服装设计元素中。具体来说：第一，色彩。在设计服装产品过程中，色彩设计是非常重要的部分之一，科学的色彩不但能够呈现出设计人员的审美风格，还能够让服装产品更具有市场竞争力，获得消费者的青睐。在绿色设计理念的指引下，服装设计师在色彩建构时，应该始终体现出绿色环保理念，设计出具有生态特色的服装产品。站在服装设计的立场上而言，必须注重绿色层面，宣导环保意识，增强服装的绿色生态魅力，让消费者在穿戴这些服装时获得一种自然舒适的美好体验。这就要求服装设计师应该培养和强化自身的美感，在设计工作中积极应用生态服装色彩理念，彰显服装产品的个性化和绿色性，引导消费者对绿色设计服装产品形成好感并进行购买。第二，材质。随着信息技术不断发展，各学科基础研究领域和应用领域均获得不少发展成果，这为构建生态文明社会提供了可靠的科技支持，大量新型环保材料被制造出来，极大促进了绿色服装设计发展，新型环保服装材料不断替代对环境具有破坏性的不可回收材料。现阶段，在所有的服装面料当中，纤维材质面料最能够体现出绿色服装设计优势。和其他的服装面料相比来看，纤维材料在服装生产环节不会产生大量的废弃物和垃圾，另外，后期回收十分方便。第三，外观。消费者在购买服装产品时，除了会筛选服装面料以外，还会对服装产品的外观进行比较。所以，在设计绿色服装过程中，设计师不仅要重视色彩和舒适性，还应该注重服装产品的外观。进行设计时，必须确保服装产品的外观体现出一定的审美性，并且要符合人体工学，提高服装舒适度。切忌一味追求服装款式的创新，要时刻谨记服装产品的功能性是穿戴，应在最大程度上符合自然形态的设计，兼顾个性化设计需求。

（三）科学运用多种绿色设计方法，充分发扬绿色设计理念

除了将绿色设计理念融入色彩、材质以及外观等服装元素选择中，我国服装企业设计师也要运用极简主义和经典主义设计方法，充分发扬绿色设计理念，并简化工艺结构，避免浪费，同时加强衣物的多功能设计。具体来说：第一，款式设计应该兼顾经典主义和极简主义，不需要刻意突出衣物的装饰性功能。无论是经典主义设计还是极简主义设计，二者的优势均十分明显，举例而言，一些人在选购服装产品时更加注重干练简洁的线条，有助于彰显他们的专业素养和业务水平；也有一些人在选购服装产品时更加注重服装的合体性以及功能性，有助于帮助他们更好保护自身安全，更适合工作环境。极简设计省去不必要的功能以及装饰，减少对面料的使用数量，继而降低对环境的影响。第二，借助于省道转移方式来优化服装工艺结构，可以节省更多面料。在服装市场上，消费者普遍倾向于选择那些具有精美线条和款式优雅的服装产品。具体到服装设计的细节中，如设计纽扣、拉链等服装部件时，进行针对性创新，通过棉布做的扣子和拉绳，对环境更加友好。第三，加强衣物的多功能设计。对服装进行绿色设计过程中，加强服装的功能性非常关键，多功能的衣物能够实现一衣多用，减少服装的购买量。举例而言，正反面都可穿的衣物是服装市场上最受欢迎的多功能服装之一。

（四）实施全过程绿色管理，并加强绿色营销

除了做好绿色服装设计之外，服装企业也要注重开展全过程的绿色管理，并实施绿色营销。具体来说：第一，实施全过程的绿色管理。在设计绿色服装时，服装企业应该构建积极的绿色企业文化，结合自身的发展实际推出绿色管理战略，建立健全内部组织架构，开展绿色采购管理等。企业在研发、采购、生产、销售、投资、财务等全过程管理中，均必须贯穿绿色环保理念。此外，在大数据时代，企业还应加强大数据管理，及时收集和分析绿色服装资料。为此，服装企业应该聘请具有专业背景的技术人员搭建绿色服装产品设计的数据库，完成数据库的日常管理和维护。库中的资料应该进行实时更新，资料内容应包括一切和绿色服装产品有关的信息，如环境信息、技术信息等。举例而言，服装在生产过程中形成的有害物质、服装材料对环境的影响值等，均应输入到企业的数据库中。第二，加强绿色营销。在进行营销过程中，服装企业应该坚守绿色理念，明确自身的品牌定位，结合产品成本设置绿色产品的价格，组织绿色包装，为广大消费者提供绿色服务。此外，服装企业应该认真学习和落实环保政策，在追求收益的同时，还应该积极履行自身肩负的社会责任，形成良好的生态效益和社会效益。最终，助力生态文明建设。

（作者单位：吉林大学）