文旅振兴打造向往的村庄

“欢迎来到杜堂村乡村振兴交流中心，杜堂村通过流转土地、改造农房、发展旅游产业等措施，实现了村庄的华丽转身……”在武汉市黄陂区木兰杜堂村，讲解员周春秀热情洋溢地向中南财经政法大学江城乡村守望者小分队介绍该村的发展变迁。

守望者小分队于8月15日至18日深入杜堂村开展调查研究。队员们通过实地探访、问卷调查等，从中国青年的视角探究木兰文化IP对乡村振兴的多维影响。

8月15日晚，在杜堂村的木兰不夜城，霓虹灯光、热闹的商铺、摩肩接踵的人群，构成了一幅繁荣的画面。以木兰文化为主题的大型歌舞剧表演，吸引了大量观众。演员们用精湛的演技和动人的歌声讲述了木兰替父从军的英勇故事，赢得了热烈的掌声。

木兰不夜城主打北魏风格，整个景区以花木兰从军的故事为背景，西市走的是江湖风，有着边陲小镇的侠气，集中了全国各地的特色美食小吃。而东市里满是浓郁的民俗风，在花灯下徜徉，似乎可以感受到几千年前北魏人家里的烟火气。

杜堂村党支部副书记卢永华介绍：“木兰花乡景区通过创建武汉市田园综合体、木兰不夜城，已经形成‘白+黑’全天候旅游景区。”

守望者小分队的队员们感受到每一个角落都充满了文化韵味，热闹的商业背后，更是杜堂村传统文化与现代生活交融的展示窗口。

“‘三乡工程’给杜堂村带来了积极变化，现在这里已经成为游客追寻的‘诗与远方’。”周春秀是当地村民，在杜堂村乡村振兴交流中心当讲解员。她用富有感染力的语言，向队员们介绍了杜堂村的变迁。杜堂村通过流转土地、改造农房、发展旅游产业等措施，实现了从省级重点贫困村到旅游胜地的华丽转变。

数据显示，2019年武汉杜堂旅游专业合作社分红520多万元；2021年，尽管受疫情影响，分红仍达到618万多元，户均近4万元。2017年至2021年底，该村共吸引游客318万多人次，其中海外游客2.8万人次，实现综合收益2.8亿元，带动就业3200余人。

据木兰花乡办公室主任李鹏介绍，建设木兰不夜城是为了打造以木兰文化为主题的沉浸式互动体验空间。景区引入专业团队，将木兰文化与现代元素结合，为游客提供独特的夜游体验。

项目策划团队创新性地提出了“东市里”和“西市里”的分区设计，通过环形动线，提供了沉浸式的观演体验。在运营中，采取“零租金”入驻策略，吸引了众多商户。景区与商户之间的联营合作模式，降低了商户经营压力，保障了景区稳定收入。通过举办烟花秀、电音节等活动，吸引了大量游客，实现了景区与商户的互利共赢。

经过4天的深入探访，守望者小分队的成员们感受到黄陂木兰杜堂村在乡村振兴中焕发出的勃勃生机，体验了传统与现代、文化与商业的融合，了解到杜堂村如何在保护传统文化的同时，融入现代商业元素，打造出了充满活力的旅游胜地。

媒介的介入进一步塑造了木兰文化生态旅游区在公众间的形象。有效利用短视频等媒介使得木兰文化IP爆火，对当地的乡村振兴产生了举足轻重的影响。目前，杜堂村已经成为全国首批、全省唯一“五好两宜”和美乡村试点试验项目。

木兰不夜城的“出圈”不仅是商业繁荣的标志，更是文化自信和乡村振兴战略的具体体现。它照亮了村民的希望和杜堂村的未来，也成为人们心中向往的“诗和远方”。