短视频呈现奥运全景 消费者在快手边看边买

线上有电商业务支撑，线下消费又打通了本地生活服务，从线上到线下，奥运带来的消费需求，在快手得到全面释放。

随着2024巴黎奥运会的进行，快手作为国内短视频领域的领航者，再次凭借其前瞻性的布局和强大的内容生态，成为本届奥运会赛事官方指定的直播平台。这不仅是快手在体育转播领域布局的又一里程碑，更是其“体育+”战略深化实践、引领行业创新的关键一跃。

体育+内容：全景呈现与深度互动

2021年起，快手连续拿下东京奥运会、北京冬奥会转播权，开启了“云上观赛”的新纪元。通过创新的短视频形式，快手不仅打破了传统观赛界限，更将奥运的魅力直接送达每一位观众的手机屏幕前。东京奥运会730亿次、北京冬奥会1544.8亿次的播放量数据，彰显了快手在体育内容传播上的非凡实力，预示着一个全民奥运时代的到来。

打开快手客户端，快手奥运频道中，赛程安排、金牌榜、奥运竞猜等专区一应俱全，用户只需轻点指尖，即可享受全方位、不间断的赛事新闻直播。快手采用“全景化呈现”策略，确保每一刻精彩都不被错过。同时，快手还将推出一系列自制IP与衍生内容，如“冠军观赛团”“冠军来了”等经典节目，以及“了不起的酷girl”“重返，奥运时刻”等新节目，进一步丰富奥运内容生态。

快手品牌相关负责人介绍，体育赛事的魅力在于其丰富性和互动性。为此快手平台创新了一系列玩法，如红包福利、主题挑战赛、达人IP合作等，让观众不仅能够观看赛事，还能深度参与其中，享受互动的乐趣。此外，快手还将举办“快手村奥会”等群众体育赛事，让体育更加贴近大众生活，激发全民体育热情。

体育+消费：边看边买的全新体验

快手充分利用其电商和本地生活业务的优势，打造“边看边买”的消费场景。

据了解此前东京奥运会期间，杨倩的小黄鸭发夹、胡萝卜发绳在电商平台搜索量暴增超百倍；北京冬奥会期间，冰墩墩、雪容融等衍生品“一物难求”。

此次巴黎奥运会，快手专门设立金牌好货专区，除奥运会品牌冠名如可口可乐，伊利等品牌产品，还有因运动员穿戴而引起关注的产品如潘展乐破纪录同款泳裤、全红婵同款丑鱼拖鞋等热门产品。

此外，快手还借助奥运热点，推动本地生活服务的发展，在奥运期间快手在站内搭建了本地分会场，让用户进入专区消费。同时，“快手本地生活”官方账号的直播间实时开播，将线上的热闹，真正引流到线下品牌店铺。

快手入局本地生活业务已有三年，数据显示，到2023年四季度，快手本地生活GMV（商品交易总额）同比增长25倍。短视频内容池中，大量的吃喝玩乐内容，是本地生活业务可以运转起来的基础。在此基础之上，快手开设了多个流量入口扶持团购达人，并引入品牌商家，丰富商品供给，布局动作也从未间断，以满足用户需求。

线上有电商业务支撑，线下消费又打通了本地生活服务，从线上到线下，奥运带来的消费需求，在快手得到全面释放。

体育+营销：全链路解决方案助力品牌增长

奥运会是品牌营销的黄金时机。为此，快手为品牌提供了一套全链路营销解决方案，涵盖S+级内容合作、达人矩阵构建、搜索流量聚合等多个方面。

品牌商可以通过视频包框、口播植入、创意中插等形式实现品牌曝光，同时利用直播、短视频等商业产品工具加速商品转化。

奥运期间，快手还整合站内所有达人创作者，构建起了一个“金字塔式达人矩阵”，从最多数量的头部特色达人，到体育圈层里认知度和专业度极高的体育解说主持大咖，再到“顶流”的体育明星、运动员教练员，实现全覆盖。

在整合S+内容、品牌广告、互动玩法等资源的同时，快手平台联动聚星达人种草，将手握诸多重磅资源的品牌，通过流量增加曝光度。品牌则利用直播、短视频等形式展开全站推广，进一步加速商品的转化过程，在快手平台，被加持后的体育营销让奥运赛事不再只是热闹一场，真正实现商业变现。

和常规的冠名赞助、植入广告等赛事营销方式有所不同，快手凭借多年的赛事营销经验，通过更精准的用户画像、数据分析，为品牌提供个性化的营销方案，帮助品牌获得声量与销量。

作为2024年巴黎奥运会的官方转播伙伴，快手凭借“体育+”战略与内容生态体系，引领短视频领域体育营销的新风尚。

快手品牌相关负责人介绍，此番携手奥运赛事，既是荣耀加冕的机遇，也是突破创新的挑战。“机遇在于，借由这一全球瞩目的体育盛事，快手与各大品牌能够乘风破浪，迅速拓宽影响力边界，实现跨越式的品牌认知与业务增长。然而，挑战亦不容忽视，在个性化需求盛行的当下，如何精准把握不同用户群体的偏好，为多元品牌量身打造差异化的营销策略，考验着快手的智慧与决心。”未来，随着快手在体育领域的持续深耕和创新探索，将继续成为连接用户、品牌和赛事的重要桥梁，共同推动体育产业的繁荣发展。