政府推动 国风当红

暑期旅游消费市场火热依靠各地创新

旅游消费市场的红火，离不开政府的大力推动。

2024年政府工作报告提出要培育壮大新型消费，培育包括文娱旅游在内的多个行业的新的消费增长点；2023年底中央经济工作会议明确提出积极培育国货“潮品”、文娱旅游在内的新的消费增长点。日前印发的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品，鼓励邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态发展，支持“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等融合业态发展。多部门提出将丰富消费惠民活动，推动文旅融合及与相关产业融合发展；提升文旅产品供给质量，加强非物质文化遗产保护传承，开发具有地域和民族特色的文化创意项目，丰富数字文化产品供给。

旅游消费市场国风当红，是人们对“新中式”美学的认同。

从庄重典雅、飘逸灵动的汉服到款式简约、纹饰考究的马面裙，再到以“刺绣云肩搭学士服、八破裙配簪花帽”为特色的国风毕业服，“年华灼灼艳桃李，结发簪花配君子”的历史仿若照进现实……新时代青年已经将国风服饰之美“玩明白”了，但新时代青年对国风的热衷并不囿于服饰，而是涵盖家居、餐饮、建筑、美妆、音乐、旅游等方面。

国风频频出圈的背后，是新时代青年对“新中式”美学的认同与青睐。

在年轻人沉浸式体验国风旅游时，意味着中国式生活美学的复兴。“新中式”美学是对传统美学的创造性转化和创新性发展，体现着年轻一代对传统美学理解的自我表达和创新践行。国风不仅仅是一种文化现象，更蕴藏着巨大的消费潜力。国风旅游的流行，一方面体现了中华优秀传统文化的丰厚积淀，另一方面也体现了当今社会文化创造的丰沛活力。

国风旅游持续火热，离不开市场主体发挥能动作用。

首先，以旅游业为抓手推动国风融入百姓生活。旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，从“+旅游”到“旅游+”，旅游业的外延不断扩大，借助旅游业内在的结构和产业链条，国风已经无缝对接人们的日常生活。

其次，以文塑旅强内核。国风旅游的内核是传统文化，加强对中华优秀传统文化的挖掘，凝练其特色，才能为文旅企业提供原生性灵感和资源，以及符合现代审美的创新表达，才能提升国风旅游中文创产品的品质，避免国风元素的滥用堆砌拼接、低劣地模仿和跟风，通过系统化的元素统筹支撑现代化的产品设计，让“中国味”融入细节，让“中国情”浸润人心。

再次，以旅彰文塑品牌。旅游目的地和文旅企业的角色不只是被动地满足消费者的需要，而是通过创造有丰富文化内涵的差异化产品培育和引导消费需求，释放消费潜力，激发市场活力。一方面，通过打造文化IP、挖掘节庆活动潜力等塑造品牌，将文化亮点变成经济热点，另一方面，充分发挥品牌效应，推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，让国风持久绵延。

旅游业的这些变化和特点，在今年暑期得以集中体现。

——本期轮值主编 雷玄