“她经济”绽放 彰显消费活力

所谓“她经济”，泛指围绕女性理财、消费所形成的特有经济现象。

统计显示，目前国内20-60岁的女性消费者超过4亿，她们贡献的年消费总额累计可达10万亿元。中国75%的家庭总消费由女性决策，说明女性在家庭消费中占据主导地位。

近年来，综艺节目、电视剧以及各大消费品都开始重点围绕女性“度身打造”，并获得了广泛关注。其中以美容、服装、饰品为主的“她经济”在消费市场中更是纷纷崛起。

随着女性经济逐渐独立、可支配收入越来越高，女性的购物频次和数量都有极大提升。综合电商领域，我国女性用户渗透率达84.3%，比去年同期提升6.1%。

互联网下的新消费时代尽管有许多不同的变化，但有一点始终未变：尊重和理解女性消费者，一直是许多企业穿越市场周期，打开新的市场之门的钥匙。

“她经济”一直是消费市场中的强大力量，无论她们是注重品质生活还是追求高性价比，都能从不同侧面推动经济发展。对于女性而言，必选的刚需消费；由女性主导的愉悦自我消费；以及女性参与决策的家庭消费，都是其消费模式的一部分。“我喜欢，我愿意，我需要”正在成为女性消费者重要的消费决策因素。情绪价值或主导着女性消费，女性更愿意为体验买单，服务型、体验型消费正迅速兴起。

基于社交网络和新媒介的新消费特征，社群分享文化的崛起，使得通过“种草”方式的消费占比提升。在理性消费的风潮下，平价高质的产品越来越受欢迎。同时，女性在家庭消费决策中的主导比例也在提高，产品消费趋向多元化。

虽然不同代际、不同城市的女性在消费观念以及对产品和服务的偏好上存在差异，但这些不同共同预示着一个趋势：女性消费者追求更高质量的产品和服务已成为常态。这种新常态也促使面向“她经济”的企业和商家，能通过不断革新其产品与营销理念，不断满足“她”的消费需求，进而推动经济和社会的高质量发展。