新媒体视域下的影像传播研究

一、引言

新媒体在影像传播中扮演着至关重要的角色，其不仅拓宽了影像的传播渠道，更为影像艺术指明了新的发展方向。在信息技术和互联网的推动下，新媒体迅速崛起并深刻改变了信息传播的方式。影像作为信息可视化传达的重要表现形式，在新媒体环境下呈现出新的传播特点和发展趋势。新媒体的快速发展和普及，还为影像传播带来了前所未有的机遇和挑战。一方面，新媒体为影像作品提供了更广阔的传播平台和更便捷的传播渠道，使影像内容能够迅速传递给全球观众；另一方面，新媒体的交互性和个性化特点，增强了观众与影像内容的互动体验，促进了影像艺术的传播和发展。基于此，本文将从新媒体视域出发，深入分析影像传播的特点、发展现状以及面临的挑战，并提出相应的策略，以期为相关研究提供一定的参考。

二、新媒体时代影像传播的主要形式

（一）短视频

短视频以其短小精悍、内容丰富、传播迅速的特点，迅速吸引了大量用户。通过智能手机等便携式设备，人们可以随时随地拍摄、编辑并分享自己的生活点滴、创意想法或专业知识，这种低门槛的创作方式极大地激发了公众的创造力和参与度。同时，短视频平台也通过算法推荐等技术手段，将符合用户兴趣的内容精准推送，进一步满足了观众对个性化、多元化内容的需求。

（二）直播

直播是新媒体时代影像传播的主要形式。通过直播平台，用户可以实时观看并了解到各种活动、新闻的具体内容，如新闻直播、电商直播、体育赛事直播等。直播的即时性和互动性极大地提升了用户的参与感和体验度。

（三）互动视频

互动视频是一种将视频与交互性元素相结合的新型影像形式，它打破了传统视频的单向传播模式，赋予观众更多的参与权和选择权，以“非线性视频”内容为主线，视频支持时间域互动、空间域互动、事件型互动，具有分支剧情选择、视角切换、画面互动等交互模块，能够为用户带来参与感、沉浸度较强的互动观看体验。

三、新媒体时代影像传播的特点

（一）传播速度快

新媒体时代，互联网和社交媒体平台的快速发展，为影像内容的即时传播提供了强有力的技术支持和广阔的展示平台。这不仅意味着信息传递的速度极快，更重要的是它打破了时间和空间的限制，使影像内容能够在全球范围内迅速扩散，实现信息的即时共享。受众可以实时接收到来自世界各地的影像信息，了解不同地区的文化、社会现象和时事动态，这种即时的信息共享不仅丰富了人们的知识和视野，还能促进文化的交流和融合。

（二）传播渠道广

除了传统的电视、电影等渠道外，新媒体时代影像还可以通过互联网、社交媒体平台等多种渠道进行传播，多样化的传播渠道不仅满足了不同受众群体的需求，还促进了影像艺术的创新和发展，也为影像作品的商业化运作提供了更多可能性，为创作者带来了更多的经济效益。

（三）互动性强

新媒体平台提供了丰富的互动功能，如评论、点赞、分享等，使观众可以积极参与到影像内容的传播和讨论中，增强了影像传播的互动性，这些互动功能不仅仅是简单的工具，更是连接观众与创作者、观众与观众之间的桥梁。

（四）形式多样

新媒体时代的发展为影像传播提供了更多可能性，使影像呈现的形式更加多样化，包括短视频、直播、互动视频等多种形式，这不仅满足了观众对多元文化的需求，也促进了影像艺术的发展和进步。

四、新媒体时代影像传播的发展现状

（一）发展的成果

1.传播效率显著提升

新媒体为影像传播提供了广阔的传播渠道和高效的传播手段，使影像内容能够迅速传播并引起广泛关注，极大地提升了影像内容的传播效率，使影像作品能够以前所未有的速度触达更广泛的受众群体。

一方面，新媒体平台如社交媒体、视频网站等，为影像内容提供了十分广泛的传播渠道。这些平台拥有庞大的用户基数和高度活跃的社区氛围，使影像作品一经发布，便能迅速在网络上传播，这些平台还通过算法推荐等技术手段，将内容精准地推送给感兴趣的用户，进一步提高了影像传播的效率。另一方面，新媒体时代影像传播的手段也更加多样。传统的影像传播方式往往受限于时间、空间和媒介形式，而新媒体则打破了这些限制，通过短视频、直播等新型传播方式，影像内容可以以更加生动、直观的形式呈现给受众，极大地提升了受众的参与度和体验感。这些丰富的传播手段不仅提升了影像传播的效率，还使影像的内容更加易于被受众所理解和接受。

2.受众群体不断壮大

新媒体时代，影像艺术的受众群体不再局限于传统媒体时代的受众范围，而是涵盖了更广泛的年龄层和不同的社会群体。一方面，新媒体时代的影像艺术，实现了跨平台、跨国界的传播与互动，受众人数不断增加。另一方面，新媒体还促进了影像艺术在教育领域发挥作用，在线课程、网络课程、直播教学等形式的出现，使更多人有机会接触和学习影像制作过程，还为更多创作者提供了展示作品的舞台，鼓励他们勇于尝试和创新，为影像艺术的传播和发展注入了新的活力。

3.商业化趋势愈加明显

随着新媒体平台的商业化运作，影像传播也逐渐呈现出商业化趋势，这一趋势不仅改变了影像传播的生态环境，也为其带来了更多的发展机遇。首先，在市场经济的驱动下，越来越多的企业和品牌意识到影像传播的巨大潜力，纷纷将其作为营销和推广的重要手段，通过制作精良的广告宣传片、产品演示视频等，实现了品牌推广和产品销售的目的。其次，新媒体平台将广告精准地推送给目标受众，提高了广告投放的转化率。最后，对于高质量、有深度的影像内容，一些新媒体平台采用了内容付费的方式进行传播，通过提供优质的影像内容吸引用户成为会员，为其提供更多专属权益和福利。这些方式都推动了影像传播的商业化进程。

（二）面临的问题

新媒体时代影像传播也面临着一些问题，如内容低俗化、盈利模式不够成熟、版权保护存在不足等，这些问题在一定程度上阻碍了影像传播的健康发展。

1.内容低俗化

部分新媒体平台为了追求商业利益，过度迎合低俗趣味，导致影像内容低俗化现象出现。这不仅降低了受众的审美体验，也污染了网络文化环境。为了追求点击率和流量，一些创作者不惜牺牲内容质量，制作低俗的影像内容，破坏了影像传播行业的健康发展。

2.盈利模式不成熟

目前，影像传播的盈利模式相对单一且不成熟，主要依靠广告收入、用户付费和平台补贴等方式维持运营。然而，这些模式往往存在较强的不确定性、依赖性等问题，难以为创作者提供稳定的收入来源，特别是独立创作者和中小型创作团队，其运营难度较大，难以维持长期的创作和运营。

3.版权保护不足

新媒体时代影像传播的版权保护问题日益凸显。由于影像内容易于复制和传播，侵权行为频发。一些新媒体平台在内容审核和版权保护方面存在漏洞和不足，难以有效维护创作者的合法权益。这不仅损害了创作者的合法权益，削弱了创作者的创作热情，也影响了传播的秩序和公平竞争环境。

五、新媒体时代影像传播的策略

在新媒体时代，影像艺术的传播呈现出多元化的特点，为影像艺术的普及和发展带来了前所未有的机遇，但其在快速发展的同时也面临着诸多挑战。为了推动影像传播的健康发展，需要政府、新媒体平台、创作者和社会各界共同努力，从提升内容质量、应用前沿技术、探索盈利模式、加强版权保护、创新传播模式等方面入手。

（一）提升内容质量

新媒体平台应建立健全的内容审核机制，加大影像内容的审核力度，保证影像作品的艺术性和文化性，避免商业化、低俗化现象，对上传的影像作品进行严格把关，通过技术手段和人工审核相结合的方式，对作品内容的真实性、合法性、艺术性和文化内涵进行全面评估；同时，创作者也应不断提升自身的综合素养和审美能力，以高标准、严要求，创作出更多具有思想性、艺术性的影像作品。

（二）应用前沿技术

创作者和新媒体平台可以应用新的技术手段，以促进影像的传播。如创作者可以应用虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR）、超高清视频技术、图像处理技术、图像增强技术，创作出具有较强视觉效果和较好受众体验的影像作品，吸引更多受众关注；新媒体平台可应用优化数据压缩技术，提高影像作品的传输速度和效率，降低带宽成本，使影像作品实现更广泛地传播。

（三）探索盈利模式

在新媒体时代，影像传播正以前所未有的速度发展，而积极探索盈利模式成为其持续发展的关键。为了保障影像内容的持续产出与高质量的传播，业界不仅应聚焦于传统的广告植入模式，更应深入挖掘内容的品质，通过内容付费为影像制作和传播提供资金支持。具体而言，可以通过会员方式为用户提供独家内容、高清画质、无广告观看等增值服务，进一步拓宽新媒体影像传播的盈利空间。

（四）加强版权保护

新媒体平台应建立健全的版权保护机制，明确相关法律法规，尤其注重版权归属、使用权限及侵权责任等重要问题，为创作者的合法权益提供有力保障，具体而言，应加强版权登记和认证工作，为创作者提供便捷的版权保护服务，确保他们的创作成果得到及时、有效的保护；同时，还应严格遵循新媒体三级审核制度，采用系统审核和人工审核相结合的方式，加大对侵权行为的惩罚力度，提高侵权成本。这些举措不仅有助于激发创作者的创作热情，推动影像创作生态的繁荣发展，还有助于维护市场的公平竞争秩序，促进影像传播持续、健康地发展。

（五）创新传播模式

通过整合线上线下资源，将线上平台与线下活动相结合，能够形成线上线下互动的传播模式，为影像艺术创造新的传播模式。具体而言，可以通过线上平台预热宣传，吸引更多用户关注，并引导其参与线下活动；在线下活动中，可以邀请受众关注线上平台，促进线上流量增长和用户黏性提升。这种线上线下互动的传播模式，能够相互促进、相互补充，不仅丰富了影像艺术的传播手段，还成功打破了传统传播方式在时间、空间上的限制，让影像艺术得以跨越界限，以更加灵活、多样的方式触达全球受众。这一模式的成功实践，不仅为影像艺术的发展注入了新的活力，也为其他艺术形式的传播提供了宝贵的经验。

六、结语

新媒体的崛起不仅改变了传统的信息传播的格局，也为影像艺术的传播与发展注入了新的活力。在新媒体视域下，影像作为视觉艺术的重要表现形式，其传播方式、内容形态及受众体验均发生了较大变化。新媒体以其独特的传播优势，如即时性、互动性、跨平台性等，为影像艺术的广泛传播提供了前所未有的机遇。本文首先对新媒体时代影像传播的形式、特点以及发展现状等方面进行了深入剖析，进一步提出了相应的策略，希望创作者紧跟时代步伐，充分运用前沿技术手段，不断探索新的创作手法和传播路径，创作出更多具有时代特色和深刻内涵的影像作品，维护一个健康、有序、可持续发展的影像传播生态，为新媒体视域下影像艺术的传播和发展贡献力量。

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★基金项目：本文系2020年度黑龙江省哲学社会科学研究规划项目“新媒体视阈下黑龙江新农村影像传播与应用创新路径研究 ”（项目编号：20YSE306）；2020年度黑龙江省艺术科学规划项目“黑龙江新农村影像传播理念与手段研究”（项目编号：2020C007）；2021年黑龙江省教育厅省属高校基本科研业务费项目“新媒体视阈下黑龙江新农村影像传播与应用创新路径研究”（项目编号：20YSE306）。

（作者简介：冯笑男，男，硕士研究生，哈尔滨商业大学，中级，研究方向：艺术设计）

（责任编辑 刘冬杨）