国产体育品牌崛起助力现代化体育强国建设

摘要：当今社会，体育不再局限于一种娱乐方式或锻炼身体的手段，它已经发展成为一种文化现象，深刻影响着大众的生活方式与价值观念。多元化的体育运动使生活与运动方式更为丰富多样。不同背景与规格的运动竞赛需要更为专业化、精细化、科技化的运动装备。近年来，国产体育品牌产品的发展突飞猛进，在体育强国与全民健身的大背景下，国产体育品牌作为这一文化现象中的重要参与者，其发展不仅推动了中国体育用品市场的壮大，而且在社会发展中与经济、文化、科技等方面建立联系，营造全民健身的良好氛围，助推体育强国建设的宏伟浪潮。

关键词：全民健身 国产体育品牌 社会发展 体育强国

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1006-8902-（2024）-18-052-3-TBB

1、国产体育品牌发展的历史回顾

早在20世纪50年代，随着新中国的成立和社会主义建设的推进，国内开始出现以生产体育器材为主的工厂。到了20世纪70年代末期，改革开放为中国带来了新的发展机遇，体育用品制造业也开始逐渐向市场化、专业化方向迈进。20世纪80年代中期，随着国外先进技术和管理理念的引入，国产体育品牌如雨后春笋般涌现。进入20世纪90年代，随着市场经济体制的完善和国民生活水平的提升，体育消费市场迎来了爆炸式的增长。21世纪初，中国加入WTO后，全球化的步伐加快。国产体育品牌借此契机，通过参加国际体育赛事和赞助活动，进一步扩大了国际影响力。国产体育品牌重视知识产权的保护，注册了大量的商标和技术专利，为自身的可持续发展奠定了基础。近年来，随着科技的快速发展和消费者健康意识的提高，智能穿戴设备和高科技运动装备成为新的趋势。国产体育品牌在这一领域也不甘落后，积极投身到新材料、智能制造等前沿技术的研究中，一些品牌甚至已经能够与国际知名品牌并肩竞争。

根据国家体育总局数据统计，四大国产体育品牌安踏、李宁、特步、361°陆续发布2023年业绩报告，安踏、李宁、特步、361°的营收分别为623.56亿元、275.98亿元、143.46亿元和84.23亿元，同比2022年均实现了增长，四大品牌去年的总营收首次突破千亿大关，达到1127.2亿元，同比2022年增长了13.46%。

以安踏公司为例：安踏2022年业绩报告显示，2022年全年收入增长8.8%，达到536.5亿元，这也是安踏年收入首次突破500亿元大关。安踏在2022年的收入首次超越耐克在中国市场的514.22亿元（71.65亿美元），成为国内市场年度第一的体育品牌。2023年安踏企业报表显示收益再创历史新高，同比增长16.2%，达到623.56亿元，稳居中国市场行业首位，市场份额也较2019年提升了5%。

在欧美知名品牌长期占据产业链、价值链高端的背景下，近年来以安踏、李宁、特步、361°为代表的国产品牌竞争力逐步提升，市场占有率持续扩大，呈现从“量变”到“质变”的发展态势。

2、国产体育品牌方兴未艾

2.1、国产体育品牌的发展背景

“十三五”时期，在党中央、国务院坚强领导下，全民健身国家战略深入实施，在体育强国战略的指导下，全民健身已经成为社会发展的一个重要趋势。体育强国战略与全民健身氛围相辅相成，两者共同促进了国民健康水平的提升和体育产业的发展。通过政府的推动、社会的组织和个人的实践，一种健康、活力、和谐的体育氛围正在形成。中国正致力于成为全球体育强国，未来的发展目标是实现“体育强国”战略目标，其中包括提升体育产业质量和效益、全面推进全民健身、加强竞技体育建设、增强体育软实力、促进国际交流与合作等方面。“十四五”时期，我国体育发展仍然处于重要战略机遇期，机遇和挑战都有新的变化。党的十九届五中全会确定2035年建成体育强国的远景目标，体育在迈向全面建成社会主义现代化强国新征程中的地位更加突显。

2.2、国产体育品牌的现代价值

体育产业作为国民经济的一个部门，其产品的重要功能在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明的全面进步。体育产业不再简单局限于竞技运动和健身活动，已经发展为一个多元化、综合性，涉及多个领域、融合多种资源的综合产业体系。在这个体系中，每一个环节都充满了活力，每一部分都在相互促进，共同推动着体育产业的持续健康发展。国产体育品牌作为国内体育产业重要的支撑部分，不仅促进了经济增长，也对社会文化、公共健康乃至国家形象产生了深远的影响。

国产体育品牌通常会集研发、设计、生产、销售于一体，这对于提升地方产业的整体竞争力具有重要意义。发展体育赛事能够为举办地带来显著的经济收益，包括门票销售、旅游收入、赞助商资金投入等。这些直接或间接的经济效益，极大地推动了相关产业的繁荣，创造大量就业机会，助力社会经济的发展。

在社会文化层面，国产体育品牌举办各种类型的体育活动，民众对于体育的兴趣和参与度不断提高；体育明星的诞生、体育故事的传播，进一步激发群众的体育热情，形成积极向上的社会氛围，推动体育运动文化的普及，有助于提升社会的活力。

谈及公共健康，国产体育品牌发挥的作用不容小觑。通过政府与企业的合作，公共体育设施的建设得到加强，使得更多人有机会参与到体育锻炼中来。这种普及效应有助于降低慢性疾病的发病率，减轻医疗保健系统的负担。而从预防医学的角度来看，体育锻炼的推广对提升公众的健康意识，建立健康生活方式具有积极作用。

国产体育品牌的发展与国家软实力的提升有着密不可分的关系。体育赛事是文化交流的重要途径，有助于不同国家和地区间的相互理解和尊重，促进了全球文化的多样性发展。带有“中国制造”标签的体育产品走向世界，不仅提升国产运动品牌的影响力与知名度，而且让国际社会看到了中国体育产业的进步和中国品牌的活力。

3、国产体育品牌崛起的原因分析

3.1、技术创新是推动国产体育品牌崛起的核心动力

在过去，国产体育品牌往往被认为是技术含量低、设计模仿的产物。随着科技的进步和企业研发投入的增加，国产体育品牌开始注重产品的科技创新，不断推出具有自主知识产权的产品和技术的同时注重提升产品的性能和舒适度。例如：李宁公司推出的“䨻”系列运动鞋，安踏公司推出的“氮科技”应用于篮球鞋和跑步鞋，这些产品采用了先进的缓震材料，减轻运动鞋质量的同时大大提升了运动鞋的舒适性和保护性。国产体育品牌研发出多种缓震材料、轻质鞋面以及智能穿戴设备等，都体现出国产品牌在技术上的进步和创新。这些技术的突破为品牌带来了性能上的优势，不仅受到了消费者的喜爱，而且增强了消费者的购买意愿。

3.2、市场定位清晰满足消费者多元化需求

国产体育品牌凭借对本土市场的深入了解，准确把握消费者需求，设计出更加符合国人体型特征和文化审美的产品。国产体育品牌通过深入研究消费者需求，开发出满足不同年龄段、不同性别和职业群体的产品线，如儿童款、女性专属款、专业运动款等。例如国产体育服装品牌361°，联合百度打造了大数据创新实验室，以深入挖掘用户的消费行为与消费偏好，进一步明确消费者的实际需求，打造数字化产品。例如合作研发的新产品——儿童智能防丢鞋，充分运用了全球定位系统（GPS），并将百度地图、云存储等数字采集和分析系统融入其中。因此，家长可以通过智能手机实时获取儿童的具体位置。这些产品不仅满足了消费者的基本需求，更体现出对消费者个性的尊重和关注，让消费者能够在众多商品中寻找到最适合自己的一款。

3.3、国产体育品牌在营销策略上的创新

借助社交媒体、网络直播等新兴渠道，国产体育品牌成功打造了与年轻消费群体的互动交流平台。国产体育品牌不再满足于传统的广告宣传模式，而是通过签约国内外知名运动员、赞助大型体育赛事等方式，提升品牌知名度和影响力。

国产体育品牌凭借其独特的市场营销策略，巧妙地将传统文化元素与现代生活方式相结合，一些国产体育品牌在设计产品时，会融入中国传统文化的元素，如中国红、龙图腾等，这些元素的加入，不仅赋予了产品深厚的文化底蕴，也让消费者在使用产品的同时，感受到一种cIla5RcXGWMa9dv60csSTA==文化自豪感。此外，国产体育品牌还积极利用社交媒体和电商平台，开展线上线下相结合的多元化营销，吸引更多年轻消费者的关注，通过各种线上线下活动、明星代言等方式，有效提升了品牌的知名度和影响力。

3.4、国家政策与制度的支撑

国家出台的各种政策（2019年1月体育总局发布《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》，2021年10月体育总局发布《“十四五”体育发展规划》等文件）以及政府对于体育产业的扶持和鼓励，包括提供资金支持、优惠政策以及建立了更为完善的体育产业链，为国产体育品牌的发展创造了有利的外部环境，极大地降低了企业的运营成本，提高企业的市场竞争力。特别是随着全民健身运动的推广和体育产业的重视，国产体育品牌获得广阔的市场空间和发展机会，为国产体育品牌的崛起提供了有力支撑。

4、国产体育品牌助推体育强国建设

4.1、国产体育品牌促进社会经济的发展

国产体育品牌通常会集研发、设计、生产、销售于一体，这些企业在扩大市场份额的同时形成完整的产业链。在这条产业链的每一个环节吸纳大量的专业人才，包括设计师、技术人员等。品牌的生产活动还促进了相关配套企业的发展，比如原料供应商、物流服务商等，形成了一个互利共赢的经济生态圈。线上方面，品牌通常设立官方商城，并通过各大电商平台触达消费者，这种电商模式的发展亦为地方提供了新的经济增长点。国产体育品牌的蓬勃发展为社会创造大量的就业机会，扩大人们对运动装备的需求，这种需求可以在一定程度上转化为对体育产业发展的再促进，对于推动社会经济的发展具有重要的意义，能够更深入且广泛地推动全民健身氛围的形成。

4.2、国产体育品牌承担更多的社会责任

国产体育品牌通过赞助各类体育赛事，建立青少年培训基地，支持优秀运动员，为提高国家体育水平做出了贡献。同时，这些品牌还关注青少年体育教育，通过捐赠器材、资助校园体育活动等方式，帮助培养新一代的体育人才。在社会公益活动中，国产体育品牌积极参与，无论是灾区捐款、助学行动还是扶贫项目，都体现了企业的社会责任感和爱心。国产体育品牌承担起更多的社会责任，激发了公众对体育运动的热情，推动体育运动在国内的发展和普及，对于全民健身氛围的形成具有深远的影响。

4.3、国产体育品牌提高民众对体育运动的认可

国产体育品牌通过赞助各类体育赛事、举办体育活动等方式，为广大群众提供了更多参与体育锻炼的机会。这些赛事和活动不仅丰富了人们的业余生活，还激发了人们对体育运动的热情。国产体育品牌还通过价格优势，降低了消费者的购买门槛，同时投入大量资源进行科技研发，推出了具有高科技含量的运动装备。这使得消费者在购买国产运动装备时，既能享受到性价比优势，又能获得更好的运动体验，感受运动带来的快乐和健康。国产体育品牌还会通过社交媒体等平台分享运动的知识和技巧，让公众能够更加科学地进行运动，避免运动伤害。此外，这些品牌还会通过举办各种体育赛事和文化活动，来传播健康、积极的生活态度，进而影响和改变公众的生活方式，对提高国民整体健康水平产生了积极影响。

4.4、国产体育品牌成为构筑文化软实力的重要组成

随着人类文明程度的提高，体育文化的影响力越来越大，已成为国家文化软实力不可缺少的一部分。体育文化软实力对内可产生凝聚力和推动力，对外可产生影响力和感染力。国产体育品牌在提升自身价值的同时，也在传播着中国文化，塑造着国家形象。例如李宁将“东方元素”这一中国理念融入到李宁的产品和品牌中，让国内消费者感受到国家文化，从而提高他们的文化自信。一些品牌还致力于传统文化元素的融入与创新，将中国传统美学和现代设计理念相结合，在国际市场上树立起独特的品牌形象。无论是回力品牌融入清明上河图水墨画，还是鸿星尔克在中国结的基础上展现了中国刺绣的文化元素，以及本土体育品牌取自《荀子修身》中“路虽弥，不行不至”等标志性的设计理念。本土体育品牌的象征性设计理念显示了他们对中国传统文化的独特理解和创新，使其产品具有独特的中国气质，从而在叙事过程中潜移默化地增强了国民的文化自信。

随着国产体育品牌在国际赛事中的频频亮相，中国运动员穿着国产运动装备多次取得优异成绩，向世界展示国产体育品牌的良好风貌与精细品质，国人对于本土体育品牌的认可度和自豪感不断提升。国产体育品牌成为了中国文化软实力的一个重要载体，向世界展示了中国的创新精神和文化底蕴。

5、结语

国产体育品牌的崛起促进体育运动的普及，增强公众对各种体育项目的参与度和兴趣，特别是对青少年群体形成了积极的引导作用。这有助于培养国民的体育精神和健康意识，推动社会整体素质的提升，为我国体育事业的发展注入新的活力。国产体育品牌设计出具有国际视野的产品，促进了全球文化的交流与互鉴，激发了民族自豪感和认同感，吸收和融合不同国家的文化元素，促进了社会多元文化的包容性和开放性，为建设具有世界影响力的社会主义现代化强国贡献更多智慧。

“体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。体育强则中国强，国运兴则体育兴。”国产体育品牌的崛起不仅见证了中国体育事业的飞跃发展，也映射了国家经济的崛起和社会文化的进步。国产体育品牌正在逐步走向世界，成为中国文化的一张亮丽名片。随着中国体育产业的进一步发展和国际地位的提升，国产体育品牌有望在全球范围内发挥更大的影响力，为中国体育文化的传承和发展贡献更多的力量。在未来，我们有理由相信，国产体育品牌将继续在多元化的道路上探索前行，为社会进步发展和文化繁荣贡献更多的力量。

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