短视频传播视域下电视新闻转型思路

【摘要】在互联网技术快速发展和移动终端不断普及的背景下，抖音等短视频平台快速兴起，并成为现代人获取信息、娱乐休闲等活动的主要途径。传统电视新闻在这一背景之下迎来了巨大的挑战和机遇。如何在短视频传播浪潮中转型升级已成为传统电视新闻迫切需要解决的一个重要问题。基于此背景，本文将以抖音短视频为例，对短视频传播视域中传统电视新闻转型思路进行了探析，以期对传统电视新闻未来发展起到一定的借鉴和参考作用。

【关键词】短视频传播；电视新闻；转型思路

中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.18.017

抖音是当前世界上人气最旺的短视频平台，用户量与日活跃用户数均呈持续上升趋势。相关统计显示，抖音全球月度活跃用户已经超过10亿，日均用户使用时长70多分钟。短视频丰富多样，小至娱乐、搞笑，大到生活技能、新闻资讯等包罗万象，大大满足了用户碎片化的时间要求。与之形成鲜明对比的是，传统电视新闻却遭遇了受众流失和收视率下滑的尴尬。伴随着受众获取信息方式的转变，传统电视新闻的受众群体也在逐渐衰老，年轻一代更多地通过互联网、短视频平台等渠道获取信息。另外，传统电视新闻无论从内容生产，传播渠道还是互动性上都逐渐暴露出了与新兴媒体之间存在的距离。本文旨在探讨在短视频传播趋势下，电视新闻如何适应媒介环境的变化。

1. 电视新闻转型的必要性

1.1 迎合年轻受众的需求

在互联网与智能手机盛行的背景下，年轻一代媒介使用习惯有明显改变。他们更偏向于选择短视频平台来获取资讯，而非传统的电视新闻报道。这一趋势需要电视新闻做出改变来适应年轻观众。通过将内容投放到短视频平台，电视新闻能够借助这些平台广泛的影响力与吸引力吸引更多的年轻受众。与此同时，鉴于年轻人偏好简洁、直观和互动性较强等特征，电视新闻有必要从内容到形式都有所革新，以提供更生动、更有趣味的新闻报道增强自身对于年轻观众的魅力。

1.2 增强新闻的传播效果

传统电视新闻在传播上受限于固定播放时间和频道，不能做到即时、大范围覆盖。相比较而言，短视频平台有着传播速度快、覆盖面广、互动性好等优点。通过短视频平台进行新闻内容发布，电视新闻能够打破时间和空间限制，达到即时传播并快速向广大观众传达信息。与此同时，短视频平台所具有的共享与互动功能能够有效拓展新闻传播范围、提升其影响力。另外，借助短视频平台数据的分析功能，电视新闻能够更好地理解受众需求、优化新闻内容与传播策略、增强传播效果。

1.3 提升电视新闻的市场竞争力

受新媒体影响，传统电视新闻正面临着市场竞争的严峻压力。短视频平台的兴起使新闻传播方式产生了深刻变革，传统电视新闻要想在竞争激烈的市场上站稳脚跟，就必须做出改变。通过短视频平台进行内容发布，电视新闻能够开辟出新的传播渠道来吸引更多的受众眼球，进而扩大市场份额。另外，短视频平台还提供大量互动功能以及数据分析工具等，电视新闻可借助这些工具加强与受众之间的交互，提高受众忠诚度，以进一步提高市场竞争力。在这一过程当中，电视新闻要不断地对内容和形式进行创新，提供更多高质量与多样化的新闻报道适应市场变化与受众需求[1]。

2. 抖音短视频APP与电视新闻传播特点对比

2.1 传播形式对比

抖音短视频APP与电视新闻的传播形式有着明显的区别。抖音短视频APP主要采用短视频作为其传播手段，一般来说，每个视频的播放时间介于15秒至3分钟，其内容既简洁又具有很强的娱乐价值。通过算法推荐，用户可根据自身爱好独立选择查看内容，这一个性化信息推荐模式大大增强了用户黏性与活跃度。除此之外，抖音为用户提供了一个互动和分享的平台，允许用户为视频点赞、发表评论和分享，进而构建了一个充满活力的互动社群。

相比之下，电视新闻是以长视频或者文字报道为主的，其内容信息丰富。电视新闻的观众通常处于被动接受信息的状态，节目编排与内容选择都由电视台确定，观众只需按设定好的节目表收看即可。电视新闻传播的过程互动性弱，受众很难即时反馈与分享内容。这一传统媒体模式虽然有权威性与公信力，但是信息的传播速度与灵活性都比较薄弱。

抖音短视频APP在传播形式上更为灵活，能快速抓取并反映社会热点、吸引众多年轻用户，而电视新闻在传播形式上更加强调内容全面性、深度报道、为追求权威信息、穷尽分析的受众群体服务。二者不同的传播形式既表现出了不同媒介的属性，又表现出了各自满足受众需要的方式不同。

2.2 受众特点对比

抖音短视频APP与电视新闻的受众特点有着明显的区别。抖音短视频APP主要用户群为年轻人，年龄在18～35岁之间居多，对新兴事物的接受程度高，偏好碎片化信息获取模式，倾向于以短视频的形式迅速获得娱乐、新闻和知识信息。此类用户分布在世界各地，对于多样化、个性化内容有较高要求，愿意参与交互与共享，而抖音算法推荐机制恰好满足了这种要求，通过持续推送满足用户感兴趣的内容，增强用户黏性。

相对而言，电视新闻主要针对的是中老年人群，其中35岁及以上的观众所占的比例更大，他们更倾向于通过电视获取具有权威性和大量信息的新闻报道。这一部分观众对于深度报道与详细分析有着很高的要求，一般都集中在政治、经济、社会以及其他重要新闻事件上。其收看习惯比较固定、观众地域性强、内容选择受电视台节目安排限制、信息接收方式比较被动等。另外，中老年观众对新媒体形式接受程度不高，对传统媒体报道方式较为信赖。

抖音用户群体呈现年轻化、全球化特征，对于资讯娱乐性与互动性需求较大，同时电视新闻观众年龄层偏高且地域性显著，对于资讯权威性与深度需求较大。这一区别不仅会影响到两种媒介的内容生产与传播方式，而且还体现出社会中不同人群在信息获取方式、内容偏好等方面存在着较大的差异。抖音以其个性化推送与互动机制迎合年轻用户，电视新闻以其权威性与穷尽性报道为中老年观众提供信息服务，这一分化，也透露出媒体在发展进程中精细化地满足受众需求的倾向。

2.3 内容生产与传播速度对比

抖音短视频APP和电视新闻从内容生产到传播速度，都表现出不同的特征。抖音短视频APP主要依靠用户生成内容（User Generated Content，UGC）的方式，这种方式不仅降低了内容制作的成本，还提高了生产速度。任何一个用户均可使用手机进行视频拍摄与上传，借助平台所提供的各种编辑工具与特效，迅速生成有创意、有吸引力的短视频。实时更新、功能强大的算法推荐，让热点事件在极短的时间内扩散并快速形成话题热度。平台的开放性与互动性吸引着众多创作者与受众参与其中，使信息传播效率高、覆盖面广。

相比较而言，电视新闻内容生产主要靠专业团队来完成，这些团队主要由记者、编辑和摄像组成，其生产成本较高、周期较长。新闻报道要经历采访、拍摄、编辑和审查几个步骤，而信息的发布通常要受播出时间表的制约。这一严谨的程序虽确保了资讯的准确性与权威性，但是在处理突发事件与热点新闻中资讯更新缓慢。电视新闻的传递主要依赖于固定的频道和时间段，因此观众只能在指定的时间观看特定的内容，这导致了其缺乏足够的灵活性和即时性。

抖音短视频APP以低成本，高效率UGC模式为基础，以强大的技术支持为手段，快速制作并广泛传播信息，满足现代社会快速获取信息，即时互动等要求。但电视新闻通过严格的内容生产流程与专业团队精心打造，保证资讯准确、深入，符合受众权威性、翔实报道要求。二者在内容生产及传播速度的差异体现出了新旧媒体在技术应用、生产机制及用户需求满足等不同，同时预示了媒体未来发展多样化的态势[2]。

3. 电视新闻转型思路

3.1 加强与短视频平台的合作

加强与短视频平台合作，对于电视新闻转型发展有着十分重要的作用。首先，与短视频平台的合作，电视新闻能够利用短视频平台用户基数大、高频传播等优势，扩大新闻传播渠道、增强传播效果，电视新闻一方面能够配合短视频平台生产出专业优质的新闻短视频，为用户提供更加丰富多彩的新闻资讯，让新闻传播更具生命力。其次，配合短视频平台还可以扩大电视新闻的传播范围及影响力，从而吸引更多的年轻用户并促进传统电视新闻朝着年轻化的方向发展。通过与短视频平台加深合作，电视新闻在扩大传播渠道、提高内容质量的同时，也可以将传统媒体和新兴媒体进行整合，做到优势互补，促进电视新闻行业转型升级以顺应数字化时代发展潮流[3]。强化与短视频平台合作，对于电视新闻转型发展有着十分重要的作用，与短视频平台的合作使电视新闻能够利用短视频平台用户基数大、高频传播等优势扩大新闻传播渠道、增强传播效果。电视新闻能够配合短视频平台生产出专业优质的新闻短视频，为用户提供更加丰富多彩的新闻资讯，让新闻传播更具生命力。另外，配合短视频平台还可以扩大电视新闻的传播范围及影响力，从而吸引更多的年轻用户并促进传统电视新闻朝着年轻化的方向发展[4]。

3.2 对内容进行创新

内容创新作为短视频时代电视新闻转型的一个重点，要紧跟时代发展的趋势，实现新闻内容的短视频生产。把传统冗长的新闻报道提炼为几十秒至数分钟的短视频，让它更加符合现代人碎片化的时间阅读习惯。新闻内容要多样化，既要能覆盖突发新闻与重大事件，又要加入轻松有趣的内容以吸引各阶层观众。短视频并不只是单纯地编辑新闻事件，而是要通过创意编排，吸引人的讲述方式来提升新闻的吸引力与传播力。短视频视觉效果与信息传达效率可通过动画、图表、字幕等多种方式进行增强。另外，媒体机构还能发掘热点话题并迅速做出反应，及时生产出相关的短视频新闻以占领舆论高地。短视频在内容生产上更应关注地域性与个性化，针对不同区域受众的兴趣与需求量身打造差异化内容以增强受众黏性。为进一步提高内容互动性与参与性，可通过短视频设置讨论话题或者互动环节引导受众进行点评、点赞、分享等活动，以形成良性互动与广泛传播。

3.3 增强互动性

要提高互动性，关键在于如何有效地增加用户的参与度。可以通过设置短视频问题、进行投票和竞猜等互动环节，激发观众的主动参与，使他们不仅仅是被动的接收者，还是成为新闻内容的传播者。通过运用数据分析技术，媒体能够对用户的观看习惯和互动反馈进行实时的观察和监控，从而准确地了解用户的偏好，并据此优化新闻内容的创作和发布策略，更好地满足受众的需求。通过社交媒体平台，媒体能够与用户建立更直接的互动关系，对观众的反馈和建议作出迅速的回应，从而达到双向沟通的目的，并增强用户的归属感和忠诚度。利用直播功能也是一种提高互动性的有效手段。当新闻事件发生时，实时直播不仅能快速地传递信息，还能让观众立即投入讨论，发表观点，并进行即时的互动。此外，为了与受众建立更紧密的联系，媒体可以组织各种线下的互动活动，如新闻发布活动、主题沙龙等[5]。

3.4 转变商业模式

在传统广告收入减少的挑战下，电视新闻要探寻多元化收入来源并通过商业模式创新提高收入。一方面，可以借助短视频的强大传播能力，与各大品牌合作进行个性化的内容营销，将广告内容与新闻报道完美结合，通过富有创意的故事叙述和互动环节，使得广告信息更具吸引力和受众接受度。与此同时，媒体也可发展付费订阅服务以提供优质、深度报道及独家内容来满足用户对于高质量新闻资讯的追求。通过数据分析准确定位高价值用户群体并提供个性化内容推荐和服务以增强用户付费意愿。媒体在对内容进行自身变现的同时，也可通过对知识产权进行开发利用，把新闻内容延伸至出版、影视、教育等各个领域，从而进行跨界经营。借助社交媒体平台流量红利开通线上商城售卖新闻内容关联衍生产品也不失为商业模式创新的有效途径。媒体机构可主动参与公益项目及社会活动，并与公益组织、政府部门等开展合作以获得更多政策支持、社会资源、拓展商业合作渠道等。

3.5 保持新闻的权威性和公信力

保持新闻的权威性和公信力，具体措施如下：①电视新闻要遵循客观公正的报道原则，深入发掘新闻事件发生后的事实真相，切忌主观臆测，夸大渲染，以保证报道内容的真实可信。②建立完善新闻审核机制与质量控制体系，强化新闻报道审核把关，杜绝不实信息与偏差报道扩散，从根本上确保新闻的权威性。③强化新闻编辑团队专业培训与伦理教育，增强新闻从业人员的素养与责任感，让他们拥有独立、客观的新闻判断能力并建立良好的职业操守与道德标准。④电视新闻应注重与社会各界的广泛交流与互动，听取不同群体的心声与意见，以增强新闻报道的多元性、包容性，从而进一步提升新闻的公信力。⑤电视新闻应与监管部门加强协作，主动参与行业自律，提倡行业规范、标准，以促进新闻行业良性发展。通过上述措施，电视新闻能够不断增强其新闻权威性与公信力，获得广大受众与社会的信赖与支持，履行好新闻传播这一社会责任与使命。

4. 结束语

从短视频的传播视域来看，电视新闻转型既复杂又具有挑战性，以抖音短视频为例，可以发现短视频平台对于新闻传播产生了深远的影响，也蕴藏着巨大的潜能。通过内容创新、平台融合693593523095e8a3453f8516c448d499、增强互动以及商业模式的变革等策略，电视新闻可以在竞争激烈的市场中寻求到一条全新的发展道路。内容创新需要媒体以短视频化为依托，保持新闻的深度与广度，以适应不同观众多样化的需求。平台的整合强调了跨多个平台的合作以及自主平台的构建，以确保新闻内容能在最广泛的范围内得到传播和涵盖。互动增强则通过对用户参与的引导增强受众的黏性和参与感，从而实现双向交流的良性循环。商业模式的变革既体现在广告与付费内容上的革新，也体现在多元化收入渠道探索和跨界合作扩张上。

参考文献：

[1]杨树赛.媒介融合背景下广播电视新闻编辑工作分析与创新思考[J].新闻传播，2023（24）：71-73.

[2]丁劼，王学洋.智媒时代电视媒体转型短视频传播策略研究[J].新闻文化建设，2023（20）：143-145.

[3]苏日娜.电视新闻短视频传播策略探析[J].国际公关，2023（16）：167-169.

[4]胡静霞.论短视频在电视新闻频道的应用[J].中国报业，2023（05）：86-87.

[5]郑德军.主流媒体短视频新闻传播策略浅析[J].中国地市报人，2023（02）：85-86.