打造优质新闻短视频的“关键点”探析

【摘要】近年来，短视频的发展速度非常快，并逐渐应用到新闻领域，成为最主要的新闻传播方式之一，也受到了广大人民群众的喜爱。短视频的出现改变了人们的阅读习惯，要想打造更多优质的短视频新闻，就必须寻找“突破口”，找到“关键点”。因此，本文主要论述了新闻短视频发展现状，新闻短视频打造的原则以及打造新闻短视频的方法策略，以期推动新闻行业的可持续发展。

【关键词】优质新闻；短视频；关键点

中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.18.015

在网络用户持续增长的背景下，短视频的兴起是必然的，人民群众获取信息的方式倾向于便捷性和碎片化。抖音、小红书、快手等都属于短视频平台，拥有庞大的用户基数，而且制作门槛比较低，可以实现“全民参与”，增强人民群众与媒体的交互性，提高新闻传播效率。新闻短视频的打造需要满足多种条件，只有满足了这些条件，才能体现新闻短视频存在的意义。本文主要从内容、管理、群众、创新、团队五个层面具体论述了新闻短视频打造的“关键点”。

1. 新闻短视频发展现状

近年来，互联网突飞猛进地发展，抖音、快手、哔哩哔哩等短视频平台，受到广大人民群众的喜爱，也取得了非常好的成绩，用户数量和使用频率都处于上升阶段。新闻短视频是短视频中的一种，具有新闻属性。新闻，也叫消息、资讯，是通过报纸、电台、广播、电视台等媒体途径所传播信息的一种称谓，是记录社会、传播信息、反射时代的一种文体。短视频属于传播媒介，即新闻可以在短视频平台上传播，属于新型传播方式。在这个人人都拥有一部智能手机的时代，人们既可以利用短视频获取信息，也可以利用短视频传播信息，这也是短视频行业快速“出圈”的原因[1]。

2. 新闻短视频打造的原则

2.1 关注传递内容的价值所在

在新媒体时代，人民群众在评价短视频产品的时候，通常将“便捷”和“有趣”作为评价标准。新闻短视频在传播过程中，需要了解人民群众实际需要。具体内容如下：①新闻短视频在制作过程中，要明确自身定位，言之有理，有的放矢；②新闻短视频的内容必须言简意赅，虽然视频时间短，但需要通过分析整理出精华，相关工作人员在制作新闻短视频时，要先修订方案，压缩、分类、概括、总结新闻短视频内容，做好充分的准备工作，以最干练的篇幅呈现客观新闻事件，或者用逻辑清晰、简单明了的语言描述新闻事件，这样可以拉近人民群众与媒体之间的距离，建立交流通道，展现新闻短视频的传播价值。

2.2 强调情感交流的深度所在

新闻短视频既可以以文字传播，也可以以图片或者视频的方式传播，但无论是哪种形式，都可以进行多元互动，互动性是短视频本身就具备的特性，为人与人之间观点和思维的交流提供了平台，形成了人与人之间共同的原则和社会基础。要想打造新闻短视频，新闻人必须明确自身的目标定位，利用新闻短视频提高传播时效性，进而产生更大的社会效益和经济效益。也可以将其称作“商业化运作”，新闻短视频如果能够受到更多人的关注，将收获更多的点击量和播放量，这可以从侧面突出共同的原则，引导人民群众对新闻给出客观公正的评价，引发社会积极舆论，帮助人民群众形成正确的价值观念。

2.3 流行巧妙结合创新的理念

“创新是引领发展的第一动力”，新闻同样如此，传统新闻以文字传播为主，短视频的出现使新闻可以以视频的方式传播，因此，在打造新闻短视频过程中，新闻人需要适时适当融入创新元素。具体内容如下：①在市场竞争日益激烈的背景下，短视频占据一席之地；②可以制作新闻短视频的主体很多，相较于其他媒体而言，其数量和规模都比较大，还拥有庞大的用户基数。从创新层面看，可以通过区分受众群体来有效地提升竞争力，但这种情况下，竞争也会受到多种因素的阻碍和影响。所以，在打造新闻短视频时，相关人员要充分发挥自身的专业性和创造性，以质取胜，展现独特的过人之处，最大程度减少同质现象的发生，时常给人民群众带去新鲜感；③相关人员在融入创新元素时需要注意，不仅形式要改变，内容也要改变，而且内容的改变比较重要，因为内容是吸引人民群众注意力的关键[2]。

3. 打造新闻短视频的方法

3.1 坚持内容为王，吸引受众注意

3.1.1 创造高质量新闻短视频内容

时间短是短视频新闻的一大特点，因此，新闻短视频在创作过程中，必须选取最精华的部分。通过分析一些播放量较高的短视频可以得出以下结论：短视频的开头和标题非常重要，起到画龙点睛的作用，只有在第一眼吸引受众的注意力，才有阅读下去的欲望，这也是新闻短视频成功的关键。要想打造新闻短视频，必须注重视频的“排兵布阵”，在视频最开始设计最吸引人的内容，例如设置悬念、提出问题、制造冲突等，这些内容可以在第一时间吸引受众的注意力。此外还要注意内容与内容之间的逻辑性，情节紧凑，内容丰富，并用心解答人民群众提出的问题，新闻短视频内容务必要达到人民群众的期望，不能掐头去尾。

3.1.2 创造高质量新闻短视频风格

一提到新闻，人们脑海中首先浮现的词语应该是“严肃”，以时事政治题材为例，它所传播的短视频内容比较严肃，第一眼无法激发受众的兴趣。因此，该类型的新闻短视频制作，除了政治内容外，还要适当创新，可以以选题或者选取角度为突破口，拓宽视频内容横向和纵向深度，提升新闻内涵，虽然不能第一时间吸引观众的注意，但内容更加深入人心，可以获得观众的支持。此外，拍摄形式和表现形式的创新也是一条道路，这样可以改变受众对新闻的固有观念。例如，可以将时事政治放到具体的故事情境中，用点评新闻事实的形式来表达。最后，新闻短视频会进行后期处理，在这一环节，要注意字体、颜色、线条等细节的处理，还可以适当添加一些动画，也拓宽了新闻呈现形式，优化观众的新闻体验，使新闻短视频朝着更加优质化、智能化的方向发展[3]。

3.1.3 创造高质量新闻短视频素材

新闻质量由内容决定，所以需要选取重点内容传播，将最有价值和影响力的内容呈现给人民群众。这就要求新闻短视频制作者在选择素材时要选择有影响力的、贴近实际生活的资源，并立足人民群众实际需要以及行业发展要求，全方位、多角度挖掘新闻素材，保证最终呈现的新闻短视频内容能够吸引观众。另外，制作新闻短视频时，应该先对公众意见进行明智的评估，并据此调整内容以增强其吸引力和重要性，从而为观众提供最新、最优质的新闻片段。同时，不要忽视在视频中运用文字的重要性，通过文字提炼关键信息，有助于更加直接地传达新闻内容，帮助观众迅速掌握视频的精髓。

3.2 强化内容监督，净化新闻空间

在人人都是新闻传播者的时代，视频的数量和种类很多，其中既有消极的，也有积极的，短视频平台在发布视频时要时刻谨记自己担负的社会责任。而且在互联网快速普及的背景下，有很多青少年也开始使用互联网，如果青少年从中了解了一些不符合这个年龄阶段的信息，会影响其身心健康发展。因此，在这样的背景下，新闻短视频的打造非常重要，短视频平台必须从自身做起，强化内容监督和管理，净化新闻短视频空间。

首先，制定明确的新闻标准和伦理准则。为新闻短视频制定一套清晰的内容标准和道德规范，要求制作者遵循事实真相、公正、准确和尊重的原则。其次，加强内容审核机制。建立专业的审核团队，对上传的新闻短视频进行严格审查，确保内容真实、不传播虚假信息和恶意炒作。最后，合法合规渠道传播。与正规的社交媒体平台和新闻网站合作，通过这些渠道发布和推广新闻短视频，以确保内容的权威性和公信力。需要注意的是，在新时代背景下，除了人力监督外，还可以利用技术监督，即人工智能和大数据技术，对新闻短视频进行实时监控，自动识别和过滤掉违规和不良内容。

3.3 立足群众需要，精准推送视频

为了提升用户体验并增强用户对平台的忠诚度，视频平台需要采取一系列针对性措施。首先，关注视频质量是至关重要的，因为高质量的视频内容可以显著提升用户满意度。然而，不同用户群体有着不同的需求和兴趣，因此平台应当设计多个专门模块，以满足多样化的需求。在这个过程中，大数据分析发挥着核心作用。通过深入分析用户的浏览历史、观看偏好和互动行为，平台可以精准地识别用户的兴趣点，并据此推荐相关的新闻短视频。这种个性化的推荐不仅提升了用户满意度，也增强了用户与平台之间的黏性。除此之外，平台还应提供多样化的板块和分类，让用户能够自主选择感兴趣的话题。这样的自选服务可以让用户感觉到自己对内容的选择权得到了尊重，同时也能够降低因不断接收不感兴趣内容而造成的用户流失风险。进一步地，平台可以引入社区互动元素，比如评论、评分和分享功能，这样用户不仅可以消费内容，还可以与其他用户交流观点，增加社交乐趣。此外，一个简洁易用的用户界面和良好的用户体验设计也是留住用户的关键因素。

3.4 坚持守正创新，增大信息密度

在当今这个信息爆炸的时代，人们对于新闻的获取方式有了更多的选择。相较于传统的文字和图片新闻，视频新闻以其生动丰富的特性迅速占据了大众的视野。然而，短视频的时长限制往往使得其在传递信息的数量和深度上存在局限。因此，如何在有限的时间内最大限度地传递新闻信息，成为了新闻工作者亟待解决的问题。

首先，新闻人可以尝试在视频内容中叠加图片和文字等元素，以增加新闻信息的密度。例如，在报道某个事件时，可以在视频中穿插相关的人物照片、数据图表或者背景资料等，让观众能够在观看视频的同时，了解到更多的相关信息。这种方式不仅能够丰富新闻内容的表现形式，还能够提高新闻的信息含量，使得观众能够在短时间内获取更多的信息。

其次，我们可以将短视频与其他形式的新闻相结合，如文字新闻和图片新闻。例如，在报道一些需要深入分析的新闻话题时，可以在短视频的末尾加上链接，引导观众阅读相关的深度报道或专题文章。这种方式不仅能够满足观众对新闻的不同需求，还能够提高新闻内容的影响力和传播力。另外，随着融媒体时代的到来，新闻机构可以利用这一趋势，将短视频与社交媒体、新闻客户端等平台结合起来，打造多屏互动的新闻体验，实现融合发展[4]。

最后，新闻工作者应该积极探索和尝试新的新闻报道形式，以适应日新月异的媒体环境。例如，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等新技术的出现，为新闻短视频的发展提供了新的可能性。通过这些技术，观众可以身临其境地体验新闻现场，获得更为直观和深刻的感受。

3.5 打造专业团队，提供人才保障

新闻短视频的打造确实离不开人才的支撑。也可以说行业之间的竞争实质上就是人才的竞争。新闻短视频的制作涉及到策划、采访、拍摄、剪辑、配音等多个环节，这些工作不能仅靠一个人的力量完成，需要一个团队的密切合作与协调。因此，为了支持新闻短视频的创新发展，必须构建一个由各类专业人才组成的团队，并确保他们之间能够有效地协同工作。

在人才选拔和培训方面，首先要寻找那些对新闻事业充满热情，并且具备良好新闻敏感度和视频制作技能的人才。这包括能够捕捉新闻线索的记者、能够编辑和整理新闻内容的编辑、能够捕捉重要瞬间的摄像师，以及能够将素材加工成吸引观众的视频作品的后期制作人员。对于已经在岗的新闻工作人员，定期的培训是必不可少的。通过组织相关的培训课程，更新他们的新闻报道技巧和视频制作技能，使他们能够跟上数字化时代的发展步伐，生产出更符合当下观众需求的内容。

接下来是设计高效的运作模式。明确每个团队成员的职责是基础，无论是策划者、采访记者、摄像师还是后期制作人员，每个人都应该清楚自己的角色和任务。同时，鼓励不同部门之间的沟通协作，比如编辑部、技术部和市场部等，因为这样可以促进创意的交流和资源的有效整合，也有助于打造出更加出色的新闻短视频产品。

此外，团队内部应该培养一种鼓励创新和实验性尝试的文化氛围。创新是推动新闻短视频发展的关键动力，因此需要给团队成员足够的空间去尝试新的点子和方法，并且通过定期的回顾和反馈机制，让大家能够从成功和失败中学习到宝贵的经验教训，从而不断提升产品的质量和创新水平。

总之，打造一支优秀的新闻短视频团队是一个系统工程，需要从人才选拔、技能培训、团队建设、创新鼓励等多个维度进行综合考虑和规划。只有这样，才能确保团队能够持续地创造出既具有新闻价值又富有创意的短视频作品[5]。

4. 结束语

对新闻短视频打造的“关键点”的探析具有现实意义，符合现代行各业发展需要，顺应时代发展变化。展望未来，新闻短视频在满足受众多元化需求、提升新闻传播力、引导社会舆论等方面发挥更加重要的作用。只有不断创新、优化和提升，才能在激烈的媒体竞争中脱颖而出，为受众提供更加丰富、更加优质的新闻内容。在广大新闻工作者的共同努力下，新闻短视频的未来发展更加光明。

参考文献：

[1]束磊.短视频平台新闻传播力与影响力的提升策略[J].卫星电视与宽带多媒体，2024，21（09）：61-63.

[2]王楠楠.电视新闻与短视频融合的价值及应用策略[J].卫星电视与宽带多媒体，2024，21（08）：58-60.

[3]尤成勇.抓住三个关键点提升经济新闻专业引导力——以浙江新闻媒体"稳经济"报道为例[J].中国记者，2023（02）：93-95.

[4]唐征宇.传统媒体做好新闻网络直播的五个关键点[J].中国广播电视学刊，2020（10）：62-64.

[5]陈久菊.如何做好新闻调查报道的关键点[J].新闻文化建设，2021（10）：66-67.