创意传承 文化新生

文化创意产品简称文创产品，依靠创意人的智慧、技能和文化积淀对文化资源进行创造与提升，其核心是文以粹灵、创向消费，在文化中萃取具有价值亮点的东西落实在民生消费上，也是目前大部分博物馆用以增加收入的主流选择。近年来，博物馆成为旅游热门打卡地，文创产品让馆内的藏品从无形变成有形，既体现了馆藏文物的文化底蕴和特质，又对传统文化进行现代表达，文创商店也被称为“博物馆的最后一个展厅”。

1博物馆文创产品的成形与销售

通过查阅资料和实地走访，目前博物馆的文创产品大致成形于以下方式：（1）馆藏资源：馆藏品是每个博物馆开发文创产品的设计灵感和基础，也是主要的创意来源；（2）展览主题：配套特色主题展览进行联名、限定的文创产品设计与售卖；（3）品牌共建：邀请领域专家解读、挖掘文化元素进行智力投资，增加文创产品的文化深度，符合市场需求；（4）人文故事：以当地知名人物、地方经典为设计元素，让文化与产品、产品与故事相结合，让购买者之间产生更多情感代入；（5）实用为主：近年来人们消费以自我实用为主。

文创产品销售大致为以下模式：（1）借势造品：做好文创产品等待时机，当某一类藏品成为社会热点时，消费者因从众心理的影响而产生购买欲望就能成功变成热门文创产品；（2）稳抓媒体：利用短视频、小程序等当下热门自媒体手段将文创产品包装好，通过流量的形式推广出去，激发消费者或旅游者的好奇心与购买欲；（3）技术支持：利用数字化技术开发数字化文创产品，同时与其他行业跨界融合，与艺术、科技、音乐、时尚等领域合作创造出更加丰富和多元的产品；（4）市场趋势：正视当地文旅资源特色品牌，强化文化自信和认同感，增加主题游、风光游的个性化定制内容，让游客在自主、自愿消费中带动文创产品市场消费。

2宜兴陶瓷博物馆文创产品的创意与构思

结合上述认知，针对如何走好我馆文创产品的发展之路，正确打开文旅故事，探索新时代人文经济学的陶博实践，用文创助力消费持续升级，从文创产品的研发角度有如下构思：（1）原创IP人物：设计一款专属宜兴陶瓷博物馆的原创IP人物，以二次元形式展示，凸显可爱、生动的形象，通过IP形象展示陶瓷传统文化，感受陶瓷之美。（2）与馆互动：馆徽是博物馆文创产品的代表，加入博物馆主建筑的元素设计一款专属宜兴陶瓷博物馆的馆徽；设计一款打卡小册子分配在各个值班师傅手中，再设计一款打卡指示牌，参观一个展厅便可以得一枚印章，同时也方便提醒游客参观时遗漏掉了哪些场馆，一目了然。（3）文化元素体现：以讲解韩世忠将军行军用的水壶为例，只靠故事游客无法想象韩世忠将军的威武形象，讲解员随身携带人物玩偶，可在讲解中穿插文创产品的介绍，既可以让故事生动形象，又可以活跃人物形象，除此之外也可将水壶物化，设计一款便携式水壶，国家一级文物的珍贵与价值最令游客流连忘返、念念不忘；通过文创设计将水壶进行等比例缩小，设计成钥匙扣、手链、冰箱贴、胸针等小物件，满足游客的情绪需求；与特定的展览相结合设计联名购物袋，满足收藏者的爱好；将画花碗与宜兴红茶进行捆绑销售，让参观者亲身体验斗茶的乐趣；设计配套紫砂壶的附属文创，茶盘、杯垫、茶巾等作为纪念品，宜兴陶瓷博物馆置身于陶瓷品销售的市场中心，且抖音等电商迅猛发展，社会大众对增加饮茶气氛的物品需求也日益提升，借此热度可推出与紫砂等陶瓷品相匹配的附属文创产品。（4）与当下风尚结合：掼蛋文化已深入各行各业，并在各地广泛流行，可以在纸牌的图文设计中加入陶瓷文化，实现寓教于乐；电竞、桌游等是国家层面都在积极引导的娱乐项目，开发与社会主义核心价值观相匹配的实景游戏并引入博物馆，将较大程度地增加到馆人群的参观体验时间，让更多亲子游家庭实现博物馆带娃的舒适旅；男士常常有到处寻找打火机的不便，可以设计既符合安全标准又具备文化属性的打火机，任何场合都能体现文化内涵。（5）与节日寓意、节气寓意、季节相结合：每个节气、节日都有美好的寓意，将其寓意与陶瓷文化相结合设计限量、限时文创售卖，在原有文创产品的基础上添加节日、节气元素。夏天可以设计带宜兴陶瓷博物馆元素的短袖、遮阳帽、冰激凌、雨伞等，也可以让游客亲手制作蒲扇；冬天可设计耳罩、手套、帽子、暖手宝等。

从文创产品的宣传角度有如下构思：（1）包装文创：包装分为视觉包装和文字包装，文创的视觉包装是给人视觉的传达，激发消费者购买欲的直观表现，外形美观且具有个性化的产品更容易吸引消费者的目光，从消费者角度出发，产品本身的外包装是产品附加值的一种重要体现形式，包装设计要做到色彩、图片、形状之间的高度契合，让产品外包装能够拥有极为合适的氛围，确保消费者看到产品外包装的同时能够形成高度的心理认同感，设计要秉承“简约而不简单，古朴而不失大气”的核心理念；文字包装又叫产品介绍，文字的介绍能够让人更加明晰这件产品设计的意义所在，一件产品要有它的自身意义，要想引起消费者的购买欲，文字包装必不可少。（2）媒体宣传：选择形象气质佳的工作人员作为模特，以拍摄海报的形式对文创产品进行介绍，同时借助大众之手，例如借助热点话题“打卡博物馆”等，以照片或视频的形式免费帮助宜兴陶瓷博物馆文创宣传，在平台发布内容的同时@官方公众号即可得礼物，一传十、十传百，扩大产品的传播范围。（3）市场宣传：如今各类市集层出不穷，举办形式也多彩多样，文创售卖也不一定要固守在馆内，积极参与各地有影响力的市集、文旅活动，推广文创产品的同时也可增加宜兴陶瓷博物馆的知名度。

3宜兴陶瓷博物馆文创的设计与销售

文创产品在宣、发、售的过程中可能还会遇到一些问题需要我们作实时应对和规划调整，也有一些风险需要我们提前防范并做好应急处理预案，查阅了一些资料信息后大致梳理出如下注意点：（1）授权与版权：博物馆在推出文创产品时往往涉及到知识产权的授权与版权问题，包括博物馆自身文物的版权、陶艺家的版权和设计师的创作权等，因此在设计文创产品的时候要注意合理授权、保护版权，避免出现侵权的行为。（2）产品同质化与创新性：2016年“十三五”规划的核心理念是强化创新与引领，提出创新与转型。当前市场上许多博物馆文创产品存在同质化现象，缺乏创新和特色，极大影响消费者的购买欲望，也限制了博物馆文创产品的发展空间。（3）市场定位与营销策略：在推出文创产品时没有明确的市场定位和营销策略会导致产品难以触达目标消费群体，在做文创产品前需深入调查消费者的需求和市场趋势，制定针对性的营销策略，借助各大网络媒体平台扩大宣传力度，吸引消费群体。（4）品质与价格控制：价格和品质可以直接影响消费者的购买体验和满意度，注重品质控制，在合理定价的同时满足消费者的消费心理，博物馆文创产品应容易被广大群众接受，最重要的一点就是优化生产工艺以降低生产成本，选择高性价比的生产材料，从而降低博物馆文创产品的销售价格，提高购买率。

都说文创产品好做，但做好却很难。宜兴陶瓷博物馆有着丰富的文化资源及品牌影响力，创作者需要具备深厚的文化底蕴和敏锐的市场洞察力，还需要对细节的极致追求和对品质的严格把控，我们可以先做一个“移动式文创”试水，利用小推车的模式，借助博物馆特有的文化元素进行设计，以小物件为主，例如钥匙扣、书签、打卡册、紫砂壶耳钉、冰箱贴、馆徽等，同时做一个冷饮车，有咖啡、冰激凌、水等饮品，也可以拍摄视频作为宣传，借助“前世今生，穿越千年的相遇”等热点话题，让穿越过来的“古代人”领略一下现代的创新。

我们期待迈出陶博馆文创道路的第一步，我们期盼为文化的传播和创新贡献力量。