提升少儿绘本出版质效与传播效能的策略与路径探究

摘要：本文通过对少儿绘本出版与传播现状的分析，探讨提高少儿绘本出版质效与传播效能的重要性，指出在少儿绘本出版与传播中存在的问题，从少儿绘本出版与传播两个角度出发，探讨提高少儿绘本出版质效，增强传播效果，并推动少儿绘本高质量发展的方式。

关键词：少儿绘本；出版质效；传播效能；策略；路径

2020年10月，中央宣传部印发《关于促进全民阅读工作的意见》，明确强调了全民阅读的重要性，要求构建全民阅读服务体系，以满足人民精神文化生活需求。[1]2023年政府工作报告也指出“深入推进全民阅读，支持文化产业发展”，全民阅读已成为文化建设的重要内容。而少儿绘本阅读作为全民阅读工作的重点内容，是促进少儿全面发展的重要保障。近年来，我国少儿绘本出版持续繁荣，历史读物类、传统文化类、科普类、环保类、教育学习类等传承传统文化和紧随时代发展潮流的绘本类型多元共生。绘本借助图文结合、情感表达、启发思考的优势，能够促进少儿的认知发展。为了更好地推动全民阅读的发展、促进少儿素质提升、帮助少儿养成良好的阅读习惯，我们需要加大对少儿绘本出版与传播的创新，提高绘本出版质效，增强少儿绘本传播影响力。

一、少儿绘本出版与传播的现状和重要性

1.少儿绘本出版市场正在高速发展

随着全民阅读时代的来临，教师、家长越来越注重培养孩子的阅读兴趣，绘本作为少儿阅读的重要载体受到了更多的关注，少儿绘本市场也得到了快速发展。为满足阅读和教育需求，绘本出版数量逐年增加，出版单位纷纷推出新的绘本作品，涵盖各个领域、各类主题，以吸引不同年龄段的读者。根据国家统计局2023年《中国儿童发展纲要》中的数据，2022年全国共出版初中及以下少年儿童图书10.5亿册，比2021年增加了7585万册。[2]图1为我国少儿绘本行业市场规模发展情况，从2018年到2022年，我国绘本市场规模持续递增，从2018年的70多亿元增长到2022年的90多亿元。[3]

2.少儿绘本市场发展空间广阔

根据教育部门统计数据，2023年我国少儿绘本的适龄读者总人数约为3亿人，主要是幼儿园、小学、初中阶段的学生，这为少儿绘本市场的发展提供了充足的阅读主体和广阔的发展空间。[4]与此同时，随着对少儿早期教育重视程度的不断提高，家长、教师等群体意识到早期阅读对少儿认知发展、语言能力、情感发展的重要性，积极引导少儿开展绘本阅读，为少儿绘本市场的发展提供了良好的机遇。

3.提高少儿绘本出版质效与传播效能的重要性

提高少儿绘本出版质效与传播效能有助于推动全民阅读发展，提高少儿综合素质，促进少儿全面发展。少儿绘本具有语言简洁、图画生动、故事有趣等特点，通过故事内容传递语言知识、价值观等内容，符合少儿阅读发展需求，有助于培养少儿优良的阅读素养、文化素养、人文素养和道德素养，在推动少儿综合素养发展、深化全民阅读活动中发挥着重要作用。提高少儿绘本出版质效与传播效能首先有助于进一步丰富绘本内容、创新绘本形式，为少儿的全面发展提供保障，促进少儿身心健康发展、认知发展，增强少儿形象认知，开发少儿大脑，实现德智体美劳全面发展，对少儿的审美能力、道德品质、价值观念进行培养；其次，有助于深化全民阅读活动，营造全社会重视儿童教育的良好氛围，帮助孩子从小养成良好的阅读习惯；再次，以少儿绘本为载体开展阅读推广活动，有助于促进全民阅读文化的发展。

二、少儿绘本出版与传播中存在的问题

1.少儿绘本出版市场竞争愈发激烈

在全民阅读的时代背景下，国家大力支持少儿绘本出版的发展，家长、教师等群体对少儿绘本的重视程度也在不断提升，越来越多出版单位加入到少儿绘本出版的行列中，少儿绘本市场呈现出日益激烈的竞争趋势。中研普华产业研究院发布的《2024—2029年中国儿童绘本行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示，自21世纪以来，全国已有500多家出版社涉足儿童绘本版块，主要包括童趣出版社、人民文学出版社、接力出版社以及北京少年儿童出版社等，市场竞争日益激烈。

2.原创绘本质效不高

目前，我国少儿绘本市场上的大多数脍炙人口的绘本来自国外，原创绘本比例相对不足。2018年之前，市面上绝大部分畅销绘本是从国外引进的；根据2022年动销的少儿绘本图书数据，其中62.69%的品种来自外国或中国港澳台地区；根据《2023年儿童绘本行业数据统计》，我国每年出版的儿童图书有近5万种，其中儿童绘本有5000多种，但原版绘本只有不到2000种，占绘本总量的份额较低。[5]中研网《儿童绘本行业市场现状及发展趋势分析》也显示，虽然近年来原创绘本获得的重视程度不断提升，原创绘本码洋占比由2012年的22.32%上升至2022年的47.55%，但仍不足以满足原创少儿绘本市场发展的需求。少儿原创绘本质效不高的现状既无法为少儿读者提供足够的优质原创绘本作品，也限制了少儿绘本行业的高质量发展。

3.数字化绘本传播渠道落后

随着互联网的发展进步，绘本也呈现出了数字化的发展趋势，有声绘本、绘本类APP等进入少儿绘本市场，促进了少儿绘本的数字化传播。根据市场调研公司的数据，2019年电子绘本市场的规模达到了100亿元，年增长率超过20%。不过，由于目前仍缺乏健全的数字化传播体系，绘本传播营销策略和网络营销渠道单一，网络营销互动性不够强，限制了绘本传播的数字化发展。同时，由于缺乏数字化绘本传播平台、数字绘本建设不完善、绘本APP数量少，使得数字化绘本传播效果受限。此外，我国数字化绘本市场尚处于起步阶段，产品功能缺乏新意，很多数字化产品同质化严重，影响了数字化绘本的有效传播。[6]

三、提高少儿绘本出版质效与传播效能的路径

1.转变传统观念，注重原创发展

少儿绘本出版单位应当转变传统观念，充分结合市场发展需求，挖掘原创绘本选题，从少儿身心发展特点出发，确保绘本内容形式满足少儿心理需求，展现少儿绘本审美价值，体现少儿绘本精神内涵，促进原创少儿绘本的多样化传播。同时，国家出版主管部门要进一步完善绘本版权保护政策及法律体系，全面监管盗版绘本行为，积极鼓励原创绘本发展，为提高国内原创少儿绘本的国际影响力提供保障。

2.结合地域文化，打造特色绘本

少儿绘本出版单位要结合自身所在地域的文化特色，密切结合本土文化、民间故事、文化习俗、传统文化等内容，精准打造定位于本地区读者群体的绘本，推出更具原创性、地域特色的绘本作品，将所在地域的文化融入少儿绘本创作，丰富少儿绘本题材和内容，提升少儿绘本出版的质量，提升本地读者的认可度，形成特色品牌，促进少儿绘本的多元化发展。

3.加强创编队伍建设，培养优秀人才

在少儿绘本出版过程中，出版单位不仅需要关注内容的创新性，也要注重形式的多样性，因此，加强绘本创编队伍建设非常重要。一方面，少儿绘本出版单位可以提供专门的绘本创编教育培训课程，开展关于创作技巧、理论知识的培训，全面提升创编队伍的绘本创作能力。另一方面，少儿绘本出版单位需要建立完善的创编人才培养体系，支持高校开设绘本创编专业或相关课程，培养专业化的绘本创编人才。此外，少儿绘本出版单位还可以鼓励绘本创作者参加相关培训以及国内外绘本展览，拓宽视野，提高创作水平，支持绘本创作者与编辑、设计师等专业人员紧密合作，共同提高绘本作品质量。

4.加强出版合作，实现多元共建

少儿绘本出版单位应当与少儿图书馆、学校等机构积极构建合作关系，形成绘本出版合力，致力于高质量少儿绘本出版建设。通过建立合作关系，各相关单位可以深度参与绘本出版选题、编审、设计等环节，为绘本出版提供专业指导意见。同时，少儿绘本作家、少儿图书馆、少儿绘本出版单位以及少儿绘本经销商等单位也应当建立合作机制，共同致力于少儿绘本出版工作，形成合作共赢的模式，共同提高绘本出版资源质量，为少儿绘本高质量出版带来强大的资源保障，通过多环节合作实现多元共建，最终形成多元化的少儿绘本出版资源体系。

5.运用多元信息技术手段，丰富传播形式

互联网时代，少儿绘本出版单位以信息技术作为载体，可以进一步丰富绘本传播形式，为绘本传播提供多元化渠道，增强传播效果。比如，少儿绘本出版单位可以大力推广数字化绘本传播服务，制作绘本短视频，添加音频、视频、动画等元素，提升绘本的吸引力，在社交媒体平台发布绘本故事讨论话题，增加绘本传播交互性，并借助5G互联网、移动应用平台进行在线传播，拓展绘本的传播范围。再如，少儿绘本出版单位可以运用虚拟现实技术，构建虚拟绘本空间，汇聚各类绘本资源，为少儿创建绘本阅读虚拟环境，结合绘本主题呈现绘本场景，打造沉浸式、互动性的阅读体验，让少儿读者能够身临其境地感受绘本故事文化。

四、结语

当前少儿绘本出版市场存在竞争激烈、原创绘本质效不高、数字化绘本传播落后的问题，从提高少儿绘本出版质效和传播效能两个角度出发，少儿绘本出版单位需要转变传统观念，注重原创发展，结合地域文化，打造特色绘本，加强创编队伍建设，培养优秀人才，加强出版合作，实现多元共建，运用多元信息技术手段，丰富传播形式，这样才能更好地推动我国少儿绘本出版的可持续发展。

参考文献：

[1]占红霞.全民阅读视角下公共图书馆少儿绘本阅读推广的实践与思考——以宁夏图书馆为例[J].文化创新比较研究，2024，8（2）：188-193.

[2]蒋艳平.2022年我国少儿图书市场分析及发展趋势[J].科技与出版，2023（5）：13-18.

[3]刘春莉.少儿绘本出版现状及高质量发展策略探析[J].新闻研究导刊，2023，14（23）：226-228.

[4]贾琼.原创少儿出版发展路径探析[J].出版广角，2024（4）：63-66.

[5]肖寒.我国原创少儿绘本出版路径研究[J].采写编，2022（10）：103-105.

[6]周昉.绘本动起来——我国绘本数字化发展现状研究[D].武汉：湖北美术学院，2018.