乡村振兴视域下三农短视频自媒体发展路径探究

现阶段我国的乡村振兴计划正在稳步实施，生态振兴、产业振兴、人才振兴等在农村逐步推进，短视频、直播等新兴赛道蓬勃发展也为乡村振兴提供了新的助力，涌现出一大批的三农短视频自媒体从业者。新农村、新农人、新型农业等的出现使得乡村产业和传播业态发生了巨大变化。新媒体对三农发展的强力助推，全国各地区接连涌现出三农领域的“红人”，比如：巧妇九妹、乡野丫头、搞野小六等三农短视频自媒体从业者，不仅展现了真实的乡村生活，也为农业种植技术、农村环保、农产品变现等提供了新的可能。本文立足于探讨三农短视频自媒体在乡村振兴战略中的价值与作用，结合广播电视媒体的短视频新闻采编策略，采用案例分析法，对三农类短视频自媒体发展现状以及优化路径进行探讨，寻求更优质的创新策略。

三农类短视频自媒体的发展背景

三农类短视频自媒体是指以农业为主题，通过短视频、直播等媒介传播农业技术知识、农业发展信息、农村文化、农民日常生活等内容的个人新媒体从业者及相应传播账号，从本质上来说，此类自媒体大多数都属于“个人自媒体”的范畴，其中个别账号通过企业运营提升了管理效率，升级到了“企业新媒体”的概念范畴。三农类短视频自媒体具有跨空间、地域，传播迅速，受众面广等优势，使相对封闭传统的三农日常走进了人们视野，其不仅将关注点引向三农业态，更借助于三农短视频自媒体所带来的流量开辟了新的农业变现方式。比如：农产品直播、特色农产品上架网上商城等。

此外，三农类短视频自媒体在乡村振兴中还具有多方面的价值与作用。比如：传播先进的农业技能、提高三农从业者的科学素养、增进农村文化交流与信息互通、引导农村实施绿色生产与生态保护等。同时，也应看到三农类短视频自媒体从业者在自发传播三农生产生活过程中，也存在一定的局限性。由于行业准入门槛低、人员素质不一、竞争小等原因，视频内容单一、质量差、抄袭跟风等问题也较为明显。本研究借此提出了相应的建议，如：完善农技类自媒体监管与评价机制、加大政策支持与产业扶持力度、引导三农类短视频自媒体内容创新与多样化发展等。

三农类短视频自媒体发展价值分析

传递先进的农业技能知识

三农类短视频自媒体通过传递先进的农业科技知识，养殖、种植理念，有效提高了农业从业者的科学素养与农业技能，为三农经济发展注入了活力。

据统计，中国农村互联网普及率已经到58.8%，三农短视频自媒体从业者人数超过10万。借助微信短视频、抖音、快手等主要传播平台，持续输出农业科技知识、农业政策调整和农业发展动态等一线信息，助力三农发展实现高质量增进。

在传递养殖技术方面，以“科学养猪人”微信公众号为例，该自媒体账号发布的猪病防治、猪舍改进等相关知识，为家猪养殖从业者提供了科学的养殖方法，减少了猪崽病死率。其相关从业粉丝纷纷跟进留言，效果甚佳。尤其是通过短视频的拍摄和传播，能够让受众更加清晰了解到农业的最新知识，加快了互动频率和知识传播效率，发挥出了短视频的传播优势。

在传递种植技术方面，以拥有52.2万余名农业从业者粉丝的农机服务袁老师团队为例，成立至今，他们通过自媒体账号，针对不同地区和作物种植特点，为广大农业从业者讲解精密农业设备，包括无人驾驶拖拉机、植保无人机、智能化收割机等智能化农机的使用，成功推广农机服务3000余种，有效帮助农业从业者在种植、施肥、管理、收割等多个环节节省成本和时间，

由此看出，三农类短视频自媒体从业者利用新媒体风口，实现了乡村振兴与农业指导等有机结合，为农业未来发展提供了强大动力。尤其是通过短视频手段的应用，门槛较低的拍摄技能十分容易上手，并且借助多元化的传播渠道，比如微信、抖音、微博等平台，能够实现短视频传播内容与社会大众、专业人士、普通农户之间的深度衔接，并通过线上反馈交流实现信息的升级，持续输送有价值的三农新知识。

助力乡村生态振兴

随着现代农业技术的发展和新农村建设的推进，对农业生产方式也提出了新的要求，以绿色生态和循环发展的生产方式渐渐变为主流。在这过程中，三农类短视频自媒体从业者无形中承担起了倡导乡村生态振兴的先驱者。

首先，三农类短视频自媒体从业者通过传播绿色农业理念，提高受众对绿色生产与生态保护的认识。在信息传递过程中，自媒体平台可以为受众提供有关绿色农业的知识、技术和案例，深入浅出地讲解现代农业理念，增强受众的绿色意识。这样既有助于受众了解绿色农业生产的优越性，同时也有利于提升受众的环保意识，使受众主动地参与到农业绿色生产与生态保护工作中。

其次，三农类短视频自媒体从业者通过账号分享无公害种植经验，引导受众灵活运用绿色农业技术，减少农业生产中的不合理用药、用肥等不良作业行为，既保障节省了成本，也维护了生态。

增进农村文化交流与信息互通

三农类短视频自媒体的快速发展，在乡村振兴战略中的信息互通与文化交流作用也不容忽视。随着乡村互联网的大面积普及，越来越多的农业从业者接触到了自媒体，特别是三农类短视频自媒体，通过这些自媒体账号，农业从业者可以了解到世界各地不同的农业生产经验、农业知识技能，以及先进的农业生产模式。不仅如此，关注三农领域的专家、学者、政府部门等通过这些短视频自媒体账号，能够及时了解农业生产一线的基本诉求，通过技术下乡、政策惠农、线下交流的方式解决农村和农业生产的实际问题，这种情况下也实现了信息传播的即时性，提高了信息传播的效率，也推动了政府助农、专家助农效率的提升，是信息传播推动改革实践的典型案例。

此外，许多三农类短视频自媒体账号发布了一系列的相关农业培训课程，包括农业技术讲解、病虫害防治等内容，让更多农业从业者能够随时随地了解科学的农业知识。再者，三农类短视频自媒体为农村文化交流创造了空间，通过短视频、直播等方式，农村地区的优秀传统文化、乡土风情、地方特色习俗等能够得到充分展示和传播，有助于扩大乡村文化优秀传统文化的影响力，促进当地文化保护。

三农类短视频自媒体发展短板分析

内容单一、质量差

在三农类短视频自媒体广泛发展的过程中，不可避免地伴随着内容质量差、同质化严重、内容单一等问题。

三农类短视频自媒体从业者在传播农业科技知识和技术时，有时会受到热点话题和流行趋势的影响，容易产生盲目跟风的现象。而这种现象对于受众来说，会造成审美疲劳，导致某个领域的三农话题失去关注和热度。比如，以乡村日常美食题材的创作内容为例，此题材是前两年三农领域炙手可热的存在，但随着众多从业者的争相涌入，相互模仿，受众的兴趣大幅度降低，逐渐失去关注度。

除此之外，三农类短视频自媒体从业者准入门槛低、文化素养不高、创新能力缺乏、内容持续输出空间不足等问题，也在一定程度上造成了相关从业者内容生产同质化严重的问题。

信息差的存在

三农类短视频自媒体从业者在推广农业技术、知识等方面，可能会因为地域性差异，从而导致信息不适用。

农业生产与各地的地域环境、气候条件等因素紧密相连，某种农业技术在一个地区可能效果显著，但却不一定适用于其他地区。三农类短视频自媒体从业者在传播信息过程中，未必能充分考虑到这种地域性差异，可能会误导一些受众，使得一些农业技术错误地运用到某些地区。

其次，一些行业从业者为了追求点击率和关注度，不惜编造虚假信息或过分夸大新农业技术的优点，用以吸引受众，这样不但误导了广大农业从业者，还导致农业生产中的实际问题得不到解决，甚至降低了整个三农短视频自媒体行业在受众心中的可信度。

此外，三农类短视频自媒体从业者在信息传播中也难以保证信息的及时性和有效性。农业生产受气候、环境、病虫害等多种因素影响，一些农业问题需要依据现实情况实地解决，然而，由于缺乏必要沟通，难免造成一部分受众照猫画虎，生搬硬套地运用相关技术、知识信息。

三农短视频自媒体发展优化建议

完善短视频自媒体的监管与评价机制

完善自媒体监管与评价机制是一个广泛的话题，不仅仅适用于三农短视频自媒体领域，也适用于其他自媒体领域，在探讨任何自媒体问题解决时，媒介平台以及相关网监部门的监管落实是十分必要的。目前，许多三农短视频自媒体账号之所以内容质量参差不齐，存在夸大和误导的情况，甚至个别自媒体偏离了初衷，成为自媒体传播环境中的负面典型，一系列昙花一现的网红，往往因为负面信息而销声匿迹，作为监管部门，不仅要关注从业者在内容创作、个人品格、管理能力等个人素质方面的问题，还应看到平台及相关监管部门管理方面的滞后。

因此，平台方一方面要加大相关审核力度，另一方面要出台合理的评价奖惩机制，提高从业者准入门槛，通过奖励优秀、惩罚低劣的手段，积极引导三农短视频自媒体从业者遵守行业规则。比如西瓜视频推出的分赛道制的优秀自媒体账号评选活动，大大增加了相关自媒体从业者的积极性。另一方面，网监部门也要出台严格的监管和规范手段，确保自媒体行业的标准化和规范化，为三农类短视频自媒体的发展创造良好的传播环境。如设立自律协会和行业监管机构，加强对自媒体内容的审查以及对不良从业者的准入惩罚，严格开展相应的处罚和奖励。

提升运营人员的短视频拍摄水平

随着越来越多高学历人才加入三农建设中，相关的短视频账号也风生水起，短视频作品在内容创意、拍摄质量、包装及传播互动中都显示出较大的潜力，成为短视频传播平台中的特色内容。但从整体来看，三农类短视频作品的拍摄水平还在平均水准之下，因此，提升自媒体人的短视频拍摄水平，发挥专业广电人才的技术特长已经势在必行。

在提升短视频拍摄水平的优化策略中，地方政府部门和专业的广电媒体机构需要共同发力，既要授之以鱼，也要授之以渔，从本质上提升该群体的短视频创作水平。一方面，要加强运营人员的拍摄能力提升，通过线上学习、专业培训、定向辅导等方式，从技术、艺术、工具等层面提升自媒体运营人员对短视频采编的认知，快速提升拍摄效果，培养一批具有专业短视频拍摄能力的人员；另一方面，广播电视媒体的从业人员要打造专业的拍摄团队，在完成基本的教育课程之后，还要加强与各类运营团队的合作，通过合作拍摄、创意共享、后期剪辑渲染、设计包装等方式，将专业团队与三农类短视频自媒体相结合，共同打造具有品牌价值的短视频传播作品。

加大政策支持与产业扶持力度

除了建立监管与评价机制外，另一个优化三农类短视频自媒体在乡村振兴中作用的重要途径就是提高政策支持与产业扶持力度。

首先，政策倾斜是三农类短视频自媒体发展的重要支撑手段。政府出台相应资金扶持计划或者人才培养计划，鼓励更多的创造者投入三农短视频自媒体创作领域。其次人才的定向培养以及大学生的回流也是促进三农发展的重要手段，现在全国很多地区已经开始乡村人才培养计划，聘请专业人士深入乡村为群众讲解自媒体创作的知识和技能，有的地区更是出台引凤回巢计划，定向招聘原籍大学生回乡，给予创业补贴，鼓励大学生围绕三农内容，借助自媒体手段创业。

细分领域，增大三农短视频推广力度

首先，三农是个大的领域，其中包含很多细分领域，比如：农机使用技术介绍、鸡鸭渔业养殖技术、经济作物种植技术等。三农短视频自媒体从业者要根据自身优势，结合实际，找准定点，找到适合自己的赛道，以优质内容和创意为基础，通过拍摄短视频作品推动三农事业发展，努力做专而精的内容，而不是一味的围绕整个三农大题材去进行内容创作。

其次，优秀的三农类短视频自媒体从业者应该被平台和当地农业部门进行大力的推广的宣传，形成具有特色的当地化的农产品网络代言品牌，持续扩大影响力，一方面可以作为引领行业发展的标杆，另外一方面，在条件成熟下可以整合本地各种农特资源尝试农产品直播带货，这种一个自媒体达人带动整片区域农业经济发展的例子已经有很多地区在开始尝试。

最后，短视频传播要做好垂直领域的品牌。三农类短视频自媒体从业者对账号运营、视频拍摄、品牌塑造和传播要具有一定的专业能力，从小的切入点寻找农业话题及涉猎专业，获得知名度后要继续深挖潜力，避免在达到一定成绩后盲目扩张，要有清晰的内容认知，细耕垂直领域，平台和当地农业部门也应给予大力的推广。

综上所述，三农类短视频自媒体在乡村振兴中具有重要的价值和作用，不仅可以提升农业从业者的技能水平、提高农产品产量和效益，也能在农业知识普及，加快农业信息化进程，拓宽农村市场过程中发挥重要作用。因此，从从业者个人到平台和部门之间，都应该加大对三农类短视频自媒体从业者的支持和引导，充分发挥三农类自媒体从业者在乡村振兴中的作用，推动三农业态的新变革，为乡村经济的发展注入活力。

（作者单位：河南广播电视台）