短视频新闻转型中的主持人业务创新研究

随着商业媒体和社交媒体平台的高速发展，短视频传播成为主流媒体转型融合传播的重要渠道，也为基层电视媒体的发展创造了新机遇。对基层电视台的主持人来说，也需要积极融入短视频新闻传播转型中，积极提升主持人在新闻采编和传播中的积极作用，助力基层媒体发挥出主流传播影响力。本文结合基层电视媒体转型短视频传播的必要性，探索主持人助力新闻传播转型的创新策略。

基层电视台转型短视频新闻的必要性

在信息技术快速发展的背景下，短视频成为人们获取信息和娱乐的重要方式，基层电视台作为传统媒体的一部分，既要面临生存的压力，也要积极承担起新闻传播的主流职责，因此，转型短视频新闻传播十分必要，只有不断创新和适应市场需求，基层电视台才能在新媒体时代中立于不败之地。具体来说，转型必要性主要体现在以下几个方面：

适应信息传播的趋势：随着移动互联网的普及，人们的信息获取方式发生了巨大变化。短视频以其短小精悍、生动直观的特点，迅速吸引了大量用户，基层电视台需要适应这一趋势，将新闻内容以短视频的形式进行传播，以满足观众的需求。

提高新闻传播的效率：短视频新闻传播具有快速、及时的特点，能够在短时间内将新闻信息传递给观众，相比传统的电视新闻报道，短视频新闻传播可以大幅缩短新闻制作和传播的时间，提高新闻传播的效率。

增加新闻传播的覆盖面：短视频平台具有庞大的用户群体，通过转型短视频新闻传播，基层电视台可以将新闻信息传播到更广泛的受众群体，增加新闻传播的覆盖面。而且随着新媒体的快速发展，基层电视台面临着来自其他媒体的竞争压力，通过转型短视频新闻传播，基层电视台可以提升自身的竞争力，吸引更多的观众和广告资源。

提升新闻传播的互动性：短视频平台提供了丰富的互动功能，如评论、点赞、分享等，基层电视台可以通过转型短视频新闻传播，利用这些互动功能，增加观众的参与度和忠诚度，提升新闻传播的效果。

短视频新闻转型中主持人的定位分析

在短视频时代，基层电视台主持人需要重新审视自己的角色和定位，以适应这个快节奏、碎片化的传播环境，让主持人在短视频新闻中发挥出更加重要的价值。基层电视台主持人在短视频新闻传播中，需要重新定位自己的角色和能力，以更加专业、个性和多元化的形象出现在观众面前，提升传播效果和影响力，通过不断学习和创新，主持人将在短视频新闻传播领域取得更大的发展和成就。

能力定位：提升多元化的主持采访能力

强化“现场报道”能力：短视频新闻强调即时性和现场感，主持人应具备敏锐的观察力和快速反应能力，第一时间深入新闻现场，通过手机等设备进行现场报道，以增加报道的可信度和吸引力。

提升“讲故事”技巧：短视频新闻注重以简洁、生动的方式讲述故事，主持人要学会运用情感化的语言、形象化的表达和情节化的叙事手法，在简短的短视频新闻发布中将新闻信息传递给观众，引起观众的共鸣。

加强“社交互动”能力：短视频平台是社交媒体的一部分，主持人要积极与观众互动，回应评论和私信，建立良好的互动关系，通过与观众的互动，了解观众需求，提高观众的参与度和忠诚度，拉近观众与新闻之间的距离。

品牌定位

培养“个人品牌”意识：在短视频平台上，主持人要有自己独特的风格和个性，打造个人品牌形象，让主持人成为短视频新闻的重要标签，通过个性化的表达、独特的视角和风格，吸引观众的关注，提高基层媒体转型短视频传播的效果。基层电视媒体也应注重主持人的品牌塑造，打造属于基层媒体的传播IP。

多元化发展：除了新闻报道，主持人还可以尝试涉足其他领域，如评论、访谈、综艺等，通过多元化的发展，展示自己的多才多艺，提高个人知名度和影响力。为了实现多元化发展，主持人也应掌握一定的新媒体技术，如视频剪辑、特效制作等，主持人要不断学习和掌握新技术，提高短视频新闻的制作质量和传播效果。

跨界合作打造专题栏目：基层电视台主持人可以与其他领域的人士、机构进行跨界合作，共同制作短视频新闻，让新闻素材不仅仅局限于某一个领域。通过跨界合作，整合资源，提高短视频新闻的制作水平和传播范围，还有助于打造具有影响力的专题新闻栏目，让基层电视台的短视频新闻传播更有辨识度。

内涵定位：坚守新闻行业的基本准则

注重形象和仪态：尽管短视频新闻注重内容，但主持人的形象和仪态仍然重要，主持人要保持良好的仪容仪表，以专业、自信的形象出现在镜头前，提升自己的亲和力和可信度，将主持人的独特魅力与新闻传播相结合，深化短视频新闻的表达能力。

坚持新闻原则：在短视频新闻传播中，主持人要始终坚守新闻原则，如真实性、客观性、公正性等，以正确的价值观引导观众，传播正能量。在短视频新闻中，主持人是新闻的“代言人”，也是故事的讲述者，只有以新闻行业的基本准则要求自己，才能让新闻事业长青。

持续学习和创新：短视频新闻传播是一个不断发展和变化的领域，主持人要保持学习的心态，关注行业动态和技术发展，不断尝试创新，以适应新的传播环境和观众需求。

主持人在短视频新闻转型中的挑战

基层电视台转型短视频新闻传播过程中，主持人面临着技术更新、时间压力、内容选择、叙事方式、观众互动、个人品牌建设、多平台传播、团队协作、数据分析和反馈、法律和版权问题等多方面的挑战。主持人需要不断学习和适应，提升自己的专业素养和综合能力，以应对这些挑战，实现成功转型。具体来说，主要体现在以下几个方面：

技术更新：短视频新闻传播需要掌握新媒体技术，如视频剪辑、特效制作等，主持人要不断学习和掌握新技术，以提高短视频新闻的制作质量和传播效果，这对一些传统媒体背景的主持人来说，可能需要额外的学习和培训。

内容选择：短视频新闻的特点是短小精悍，主持人需要在有限的时间内传递核心信息。这就要求主持人具备较强的新闻判断力和筛选能力，准确选择有价值、有吸引力的新闻内容。短视频新闻的叙事方式不同于传统新闻报道，需要更加简洁、生动、形象化。主持人要摒弃传统新闻报道中的冗长叙事和复杂结构，以更加吸引人的方式讲述新闻故事。

观众互动：短视频平台是社交媒体的一部分，主持人需要与观众进行互动，回应评论和私信。这要求主持人具备良好的社交互动能力和危机处理能力，以应对各种观众反馈和突发情况。

个人品牌建设：在短视频平台上，主持人要有自己独特的风格和个性，打造个人品牌形象。这需要主持人在专业形象的基础上，挖掘自己的特色和潜力，形成与众不同的个人风格。

团队协作：短视频新闻制作需要团队协作，主持人要与编辑、摄影师、后期制作等人员密切配合。这要求主持人具备良好的团队合作精神和沟通能力，以确保整个制作流程的顺利进行。

数据分析和反馈：短视频平台提供了丰富的数据分析工具，主持人要学会利用这些工具，分析观众行为和喜好，以优化自己的内容和传播策略。同时，要根据观众的反馈及时调整自己的工作，提高观众满意度。

短视频新闻转型中主持人业务创新策略

提升主持人的传播亲和力

主持人作为新闻传播的“代言人”，对观众来说是最直观的新闻形象，关乎新闻传播的基本质量。基层电视台主持人在短视频新闻传播中需要调整工作策略，以提升亲和力，与观众建立紧密的联系，提高观众的认同感和参与度，更好地吸引观众、服务观众。通过多元化的策略提升亲和力，建议从以下几个方面开展工作创新：

要强化短视频新闻传播中的情感互动。短视频平台是社交媒体的一部分，主持人要积极与观众互动，回应评论和私信，建立良好的互动关系，通过与观众的互动，了解观众需求，提高观众的参与度和忠诚度。主持人的互动不仅仅在采访过程中，也要在传播环节予以侧重，让观众们能够通过社交平台、留言区与主持人线上交流，互相表达观点和建议。为了进一步提升互动的亲和度，主持人在互动过程中也要注意情感化的表达，与新闻采访中一脉相承，在新闻报道和传播互动中，主持人可以运用情感化的语言、声音和表情，使新闻报道更加生动、形象，情感化表达能够拉近主持人与观众的距离，增加观众的共鸣。

运用多媒体元素讲述本地故事。在短视频新闻制作中，主持人可以运用多媒体元素，如图片、图表、动画等，使新闻报道更加生动、直观，多媒体元素的运用能够吸引观众的注意力，提高观众的观看体验，此类表达方式还能提高主持人的条理性，尤其在经济新闻、时政报道中可以发挥更好的传播作用。基层电视台主持人要善于讲故事，尤其要深入挖掘本地新闻线索，讲述本地故事，通过关注本地居民的生活、需求和问题，与观众建立紧密的联系，提高观众的认同感和参与度。此外，借助多元化的线上平台开展新闻传播，还要关注线下机会，比如主持人可以利用短视频平台的优势，开展线下活动，如新闻发布会、读者见面会等，通过线下活动，主持人能够与观众面对面互动，进一步提升亲和力和知名度。

在亲和力基础上展现个性化主持风格。在短视频新闻传播中，主持人固然需要有稳健的风格，但亲和力也需要融入其中，尤其在社交媒体平台的新闻发布中，还需要形成主持独特的个性化主持风格，打造个人品牌形象，通过个性化的表达、独特的视角和风格，吸引观众的关注，提高传播效果。个性化的风格主持人寻求自己适合的新闻领域，比如时政、经济、教育等专业方向，并深入研究主持风格与新闻内容的契合度，寻找适合自己的表达模式。

主持人应关注社会热点新闻

在基层电视台转型短视频新闻传播的过程中，主持人需要关注社会热点新闻，积极融入短视频新闻的选题策划、采编和传播各个环节，让热点新闻成为基层电视媒体的核心传播内容，不仅有助于提升主持人的专业水平和个人影响力，还能推动基层电视台新闻传播的多样化和现代化发展，更好地服务于广大观众和社会需求。

首先，主持人应注重新闻内容的创新和多样化，将社会热点新闻融入多元化传播。在短视频新闻中，内容为王和渠道为王都十分重要，结合社会热点新闻的传播，主持人需要不断探索新的选题和报道方式，如微纪录片、人物专访、现场直击等。同时，可以结合社会热点和网络流行元素，使新闻更具时代感和吸引力，比如结合热门话题制作相关短视频，通过热点带动新闻传播，扩大受众面和影响力。在此基础上，短视频平台还为采编人员提供了丰富的数据分析工具，主持人要学会利用这些工具，分析观众行为和喜好，以优化自己的内容和传播策略。

其次，主持人要保持新闻的真实性和权威性。尽管短视频新闻强调快速传播和娱乐性，但作为新闻工作者，主持人必须始终坚持新闻的真实性和权威性，这要求主持人不仅要有扎实的新闻素养和敏锐的新闻嗅觉，还需具备辨别信息真伪的能力。在制作短视频新闻时，主持人应确保信息来源可靠，内容真实准确，避免因传播虚假或不实信息而影响观众信任和电视台信誉。

最后，主持人应积极参与跨平台合作和推广，让热点新闻为基层电视新闻传播营造机遇。短视频平台种类繁多，受众分布广泛，主持人可以通过与其他平台的内容创作者合作，进行联合报道、互相推荐等方式，扩大影响力。此外，可以利用社交媒体进行推广，通过多平台、多渠道传播短视频新闻，吸引更多的观众关注和参与。

短视频传播紧密结合多媒体元素

通过加强运用多媒体元素，主持人可以提升基层电视台在短视频新闻传播中的创新性和竞争力，多媒体元素的应用不仅可以吸引更多观众，还可以提供更丰富、直观和引人入胜的新闻体验，满足观众对多样化信息的需求。以下是一些具体的创新策略：

视频编辑和特效：主持人可以学习基本的视频编辑技巧，如剪辑、拼接和添加特效，以制作更吸引人的短视频新闻。通过运用过渡效果、动画文字和背景音乐等元素，提高新闻的视觉吸引力。同时，主持人可以尝试使用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，为观众带来沉浸式的新闻体验，比如通过使用VR技术，让观众身临其境地感受新闻事件的现场，增强观众的参与感。

动画和可视化：利用动画和可视化元素，主持人可以将复杂的信息和数据以更直观的方式呈现给观众。通过制作动画图表、数据可视化和信息图，帮助观众更好地理解和记忆新闻内容。

多媒体整合：主持人可以将多媒体元素与传统的新闻报道相结合，创造出更丰富多样的新闻内容，例如在新闻报道中插入图片、音频和视频片段，以提供更多维度的信息。除了在短视频平台上发布新闻，主持人还可以将多媒体元素应用于跨平台传播。通过在社交媒体、网站和移动应用等平台上分享多媒体新闻内容，扩大传播范围，吸引更多观众。

（作者单位：季俊男 青岛市城阳区广播电视中心

高鹏飞 青岛市广播电视台）