广电新闻客户端短视频转型发展策略研究

从广播和电视载体到移动互联网的转变，为广电新闻传播创造了巨大转型空间，跟随观众的脚步转型新媒体是传统媒体求生存谋发展的必然路径。受益于商业媒体和社交媒体的发展，封闭环境的新闻传播成为主流，同时也为广电媒体发展带来了局限性，因此，广电媒体需要创建具有更大管理权限的传播空间，形成社群传播，并与主流的短视频渠道、形式和采编模式相融合，顺应时代的传播潮流，重塑广电媒体的主流地位。本文结合广电媒体新闻客户端的发展现状及短视频的传播优势，探索二者的创新融合策略，为观众带来更有价值的新闻内容。

新闻客户端的传播特点

新闻客户端作为移动互联网时代信息传播的重要载体，凭借其个性化、即时性、多媒体融合、跨平台同步以及社交属性等传播特点，已经成为当代社会信息获取和交流的重要渠道，深刻影响着人们的阅读习惯和生活方式。具体来说，其传播特点主要体现在以下几个方面：一是个性化推荐与精准推送。新闻客户端通过大数据和算法技术，分析用户的阅读习惯、兴趣偏好，实现内容的个性化推荐。这种智能化的推送机制能够根据用户的历史行为，提供高度定制化的新闻资讯，极大提升了用户体验，使得用户能够在海量信息中快速找到自己感兴趣的内容。二是即时性与实时更新，新闻客户端能够实现24小时不间断的信息更新，用户可以随时随地获取到最新的国内外新闻动态，这种即时性和实时性，满足了现代人对信息时效性的高要求，特别是在突发事件报道上，新闻客户端往往能迅速反应，提供第一手资料，增强了信息的及时性和权威性。三是多媒体融合与交互体验，除了传统的文字报道，新闻客户端还广泛采用图片、视频、音频等多种媒体形式，丰富了新闻的表现形式，提升了信息的生动性和吸引力，同时通过评论、分享、点赞等互动功能，增强了用户参与感，形成了良好的社区氛围，促进了信息的二次传播和深度讨论。四是跨平台同步与移动化，新闻客户端支持多平台使用，用户可以在手机、平板、电脑等多个终端设备上无缝切换，保持阅读进度的一致性，移动化的特点使得用户无论身处何地，只要有网络连接，就能轻松获取新闻资讯，极大地拓展了信息获取的场景和时间范围。五是社交属性与信息扩散，新闻客户端往往集成了社交媒体分享功能，用户可以将感兴趣的新闻一键分享至微信、微博等社交平台，不仅扩大了新闻的传播范围，也促进了社会热点话题的形成和讨论，这种基于社交网络的传播模式，加速了信息的流动，提高了新闻的影响力和社会效应。

新闻客户端融合短视频传播的必要性

在数字媒体时代，随着智能手机的普及和移动互联网的发展，短视频以其独特的魅力和传播优势，成为了信息消费的新宠。对于广电媒体而言，新闻客户端融合短视频传播不仅是适应新媒体环境的必然选择，更是提升自身竞争力、拓宽受众群体的关键策略。

吸引年轻受众。年轻一代是数字原住民，他们更倾向于通过短视频等新媒体形式获取信息。例如，某省级广电媒体在新闻客户端中增加了“短视频专区”，内容涵盖新闻热点、生活趣事、文化传承等多个领域，成功吸引了大量90后、00后的关注。数据显示，该专区的日活跃用户数和用户停留时长均显著提升，有效拓展了年轻受众群体，增强了媒体的影响力。

增强信息传播力。短视频以直观、生动、精炼的形式呈现新闻内容，能够迅速抓住观众注意力，提高信息的传播效率。如在一次突发自然灾害报道中，某地广电媒体通过新闻客户端迅速发布现场拍摄的短视频，真实记录了灾害发生的过程和救援行动，不仅为公众提供了及时准确的信息，还引发了社会各界的广泛关注和支援行动，展现了媒体在危机公关中的重要作用。

创新叙事方式。短视频的加入，为广电媒体提供了新的叙事工具和表达空间。例如，某市广电媒体制作了一系列“城市故事”短视频，用镜头讲述城市变迁、人文风情、科技创新等主题，不仅丰富了新闻客户端的内容生态，还促进了城市形象的正面传播。这种创新的叙事方式，让新闻报道更加贴近生活，更具感染力，有助于塑造媒体的品牌特色。

促进多元化经营。融合短视频传播，还能帮助广电媒体探索新的商业模式和盈利路径。一方面，高质量的短视频内容可以吸引广告商投放广告，增加收入来源；另一方面，通过版权合作、内容付费等形式，广电媒体还可以开拓更多元化的盈利模式。例如，某广电媒体通过新闻客户端推出“精品短视频订阅服务”，用户支付一定费用即可观看独家、深度的短视频内容，既满足了用户对优质内容的需求，也为媒体带来了可观的经济效益。

广电媒体新闻客户端和短视频应用现状

广电媒体新闻客户端的发展现状

平台多样化与竞争的加剧。随着移动互联网的普及，几乎所有的传统媒体都已开发并运营自己的新闻客户端，旨在满足用户对即时、高质量信息的需求，这些客户端不仅提供新闻资讯，还包括直播、点播、互动等功能，形成了一个综合性的信息服务平台，也让各级媒体的竞争加剧，对新闻内容的创作提出了更高要求。

用户中心的设计理念。为了吸引和保留用户，广电媒体在客户端设计上更加注重用户体验，包括界面的友好性、内容的个性化推荐、社交媒体的集成等，以满足不同用户群体的需求。在界面设置和内容推送方面，融合了更多视觉传达设计和专题策划，有助于快速获取有价值信息，让观众产生阅读黏性。

技术创新与融合成为运营基础。广电媒体利用云计算、大数据、人工智能等技术，提升内容分发的效率和精准度，同时积极探索VR、AR、MR等新技术在新闻报道中的应用，以提供沉浸式和互动式的新闻体验。技术赋能让“无数据不新闻”成为当前传播的主流理念，通过大数据分析、智能分析的加成，新闻客户端的传播更加智能化、人性化和个性化，对广电媒体来说具有跨越性的影响。

关注新闻内容质量与品牌建设。在信息过载的环境下，高质量的内容仍然是吸引用户的关键，广电媒体依靠其专业采编团队，致力于提供权威、客观、深度的新闻报道，同时加强品牌建设，树立媒体公信力。为了实现新闻品牌的建设，重塑主流媒体的影响力，广电新闻从业者将深度报道、短视频新闻、活动策划融入到新闻客户端， 让观众更有参与感和新鲜感。

短视频在新闻客户端中的应用现状

短视频成为标配。短视频因其直观、生动、易于传播的特点，已成为新闻客户端中不可或缺的内容形式。无论是突发事件的现场直击，还是深度专题的视觉呈现，短视频都能以更短的时间传递更多信息，提升用户粘性。

内容生产专业化。广电媒体利用自身在视频制作上的优势，产出高质量的短视频内容，从剪辑、配音到后期制作，力求每个环节的专业化，确保视频内容的吸引力和影响力。

用户生成内容（UGC）的融合。一些新闻客户端鼓励用户上传自己的短视频，如突发事件现场的实况、个人见闻等，这不仅丰富了内容生态，还增强了用户参与感和社区氛围。

互动与社交功能。短视频往往伴随着评论、点赞、分享等互动功能，用户可以对内容发表意见，与他人交流看法，甚至参与到新闻事件的讨论中，形成了基于短视频的社群文化。

广告与商业价值。短视频的高流量和高互动性，使其成为广告商青睐的营销渠道，广电媒体通过在短视频中植入广告或开展品牌合作，探索新的盈利模式，实现内容与商业的双赢。

总之，广电媒体新闻客户端正在经历一场由传统向数字化的深刻变革，短视频的应用不仅丰富了内容形式，也推动了广电媒体在新媒体环境下的转型与发展。未来，随着技术的不断进步和用户需求的演变，广电媒体将继续深化内容创新和服务升级，以满足数字时代下用户对新闻资讯的期待。

广电媒体新闻客户端融合短视频传播的策略

在数字化浪潮席卷全球的当下，广电媒体面临着前所未有的挑战与机遇。传统广电媒体为适应新媒体时代的传播特点，纷纷推出新闻客户端，其中短视频作为一种高效、直观的信息传播载体，被广泛应用于新闻报道中，成为创新传播策略的重要组成部分。结合近年来的采编工作经验，结合国内广播电视媒体开展短视频融入新闻客户端的实践，提出一系列创新策略，具体如下：

内容创新：从“单一形式”到“视听盛宴”

广电媒体新闻客户端利用短视频，将传统的新闻形式转化为集视觉、听觉于一体的视听盛宴，并深刻理解新媒体传播的“短平快”风格，增强新闻报道的感染力和传播效果。这种转变不仅体现在新闻内容的直观展示上，更在于通过创意编辑和视觉特效，让新闻故事更加生动有趣，吸引年轻一代的注意力。以央视新闻客户端为例，其推出的“V观”栏目，就是内容创新的典范。该栏目聚焦于国内外重大事件，通过精心策划的短视频，以第一视角或无人机航拍等方式，展现新闻现场的真实画面，带给观众身临其境的感受。例如，在报道2022年北京冬奥会时，“V观”栏目运用高清航拍和慢动作回放技术，捕捉运动员比赛瞬间的精彩，既展现了体育赛事的魅力，又传递了奥运精神，受到了广大观众的好评。

受众拓展：从“固定群体”到“全年龄覆盖”

广电媒体新闻客户端通过短视频，打破了传统新闻受众的年龄限制，实现了从老年人到年轻人的全年龄覆盖。短视频的趣味性和互动性，使得新闻内容不再枯燥乏味，能够吸引年轻用户主动关注和分享，从而扩大了新闻客户端的用户基础。凤凰新闻客户端的“短新闻”栏目，专门针对快节奏生活中的年轻用户，推出了系列短视频新闻。这些短视频通常不超过1分钟，涵盖社会热点、科技新知、生活百科等多个领域，以轻松幽默的方式解读新闻事件，降低了阅读门槛，吸引了大量年轻用户的关注。据统计，该栏目上线后，凤凰新闻客户端的年轻用户比例显著提升，用户活跃度和留存率均有所增加。

品牌价值提升：从“单一平台”到“多渠道联动”

广电媒体新闻客户端通过短视频，构建了跨平台的品牌传播网络。不仅在客户端内部优化短视频内容，还积极与社交媒体、视频分享平台等外部渠道合作，形成多渠道联动的传播矩阵，提升了品牌的知名度和影响力。湖南卫视新闻客户端“芒果TV新闻”与抖音、快手等短视频平台建立了战略合作关系，定期发布独家新闻短视频，通过这些平台的庞大用户群，迅速扩大了新闻内容的传播范围。特别是在重大新闻事件发生时，如自然灾害、社会公益活动等，芒果TV新闻会第一时间在多个平台同步发布短视频报道，不仅及时传递了重要信息，也彰显了媒体的社会责任感，有效提升了品牌形象。

传播布局：从试水短视频到主打短视频

广电媒体新闻客户端通过融合短视频传播，实现了内容创新、受众拓展、品牌价值提升和商业模式创新，展现了传统媒体在新媒体环境下的转型与活力。然而，这一过程中也面临诸多挑战，如如何保持新闻专业性和深度、如何平衡商业化与公共利益等，需要广电媒体持续探索和实践，以期在数字化时代中找到适合自身发展的道路。在未来的媒体格局中，广电媒体新闻客户端将继续深化与短视频的融合，不仅作为信息的传递者，还将成为文化创新和社会进步的推动者，为用户提供更多元、更优质的服务，共同构建健康、繁荣的数字媒体生态。在未来一段时间内，短视频依然是商业媒体和社交媒体的宠儿，广电媒体要深刻认识到社交传播的影响力，将短视频新闻传播打造成新闻客户端的主流传播方式，持续挖掘短视频的时代红利和内容优势，打造高水平采编运营团队，构建技术人员梯队，加强选题策划和互动传播，拉近短视频新闻与观众的距离。

广电媒体新闻客户端融合短视频传播的创新策略，无疑为整个传媒行业带来了新的启示与思考，也为广大用户提供了更加丰富、多元的信息获取渠道，促进了信息社会的健康发展。未来，广电媒体应继续深化与短视频的融合，不断创新，以更好地服务于公众，促进社会的和谐与进步。广电媒体新闻客户端融合短视频传播的创新策略，不仅体现了技术与内容的完美结合，更展示了媒体行业在新时代下的责任与担当。面对未来，广电媒体应持续创新，把握机遇，迎接挑战，以更加开放的姿态，拥抱数字化转型的每一个可能，引领新闻传播的新潮流。在数字化的浪潮中，广电媒体新闻客户端与短视频的深度融合，正逐步塑造着传媒行业的未来，让我们共同期待这一领域的更多精彩与突破。

综上所述，广电媒体新闻客户端融合短视频传播，不仅是应对新媒体竞争的现实需要，也是推动自身转型、提升传播效果、拓展经营领域的战略选择。地方广电媒体应积极拥抱短视频这一新兴媒介，不断创新内容形式和运营模式，以适应不断变化的媒体环境，更好地服务于广大受众。

（作者单位：青岛市广播电视台）