小众博物馆的“流量密码”

炎炎夏日，文博游展示出强劲的活力，文博场所频频上演“人山人海”，即便已有延时开放、夜游等形式的服务，热门博物馆还是免不了一票难求。在这样的背景下，一些小众博物馆“逆势而上”，以独具一格的展览、相对舒适的参观环境、生动有趣的参观体验满足了游客旺盛的参观需求，成为年轻人“反向旅游”的最佳去处。（7月27日《大众日报》）

所谓“小众博物馆”，是指那些体现小众文化、受到小众人群喜欢、影响力不大却独树一帜、具有特殊含金量的博物馆。它们占地一般不大，主打“小而精”，可能偏于一隅、位置难找，或许开放时间也任性，有的免费，有的可能票价较高。小众博物馆往往少为人知，却各有各的精彩，它们是城市公共文化事业取得进步、博物馆事业多元化发展的体现，犹如一颗颗散落的珍珠，吸引着“朝圣者”。

小众博物馆何以吸引年轻人？首先，它们的展览独具一格，避免了“千馆一面”。山东淄博有中国课本博物馆、中国古车博物馆、陶瓷琉璃博物馆等，潍坊有世界风筝博物馆，寿光有蔬菜博物馆，青岛有骆驼祥子博物馆，济南有胶济铁路博物馆等。在“中国博物馆小镇”——成都市大邑县安仁镇，建有63座博物馆，形成全国最大民营博物馆聚落，其中包括地主庄园博物馆、咖啡博物馆、钱币博物馆、收纳时光等特色博物馆。其他地方还有河蟹博物馆、杯子博物馆、古床博物馆、大米博物馆甚至恋爱博物馆、失恋博物馆等，基本是年轻人的热门“打卡地”。

五花八门的小众博物馆里具有大趣味，专攻人们的好奇心。“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，此话用在小众博物馆身上也合适。小众博物馆是个性化的产物，具有独特的内涵。比如中国课本博物馆，以1862年至今各个历史时期的中小学课本为主要藏品，展现了不同历史阶段的学习场景，不仅填补了中国教科书历史馆藏的空白，也对百年教科书史的研究提供了珍贵的文献资料。

其次，小众博物馆主攻特定人群，年轻人到此“反向旅游”，可以避免“人挤人”“数人头”。知名的文博场所往往一票难求，而小众博物馆或许因其相对冷僻、偏远，能让参观者远离人山人海和无休止的排队。它们可能没有价值连城的奇珍异宝，却足以让观众深入了解特定方面的主题，感受专业展览的魅力，得到更深层次的精神满足。一些相对小众的博物馆，因年轻人在自媒体、社交平台不断“种草”，甚至成为新晋“网红”。

不少小众博物馆采用的“博物馆+”的运营模式，让游客的体验更多元，也就更吸粉。配备文创馆、咖啡厅、互动区是基础版“博物馆+”，开设剧本游、解谜游戏、沉浸式表演等新玩法，才是让年轻人告别“打卡式”“遛娃式”逛博物馆的好办法。比如，济南胶济铁路博物馆推出了解谜游戏《胶济档案：消失的宝藏》，围绕胶济铁路的历史创作故事，利用馆体建筑特征作为解谜密码，引导用户通关，让观众在环环相扣的推理中获得知识。从原来十分钟就能逛完胶济铁路博物馆，到现在两个小时的体验，解谜游戏赋予参观者以深度文化体验。

小众博物馆打破了“年轻”与“古老”的传播“次元壁”，年轻人是文化传承和文化创新发展的新生力量和主力军，小众博物馆找到了吸引他们的“流量密码”——选用年轻人喜闻乐见的内容和形式，满足他们的感性偏好和理性认同，给予他们更多精神滋养。与小众博物馆“双向奔赴”，年轻人从中撷取了文明果实和知识养分，潜移默化间，中华优秀传统文化或将得以传承和发展。

（编辑" 张建" 445718228@qq.com）