媒体融合语境下电视新闻短视频化的传播策略

【摘要】信息化时代，信息传播的载体从传统媒体过渡到了新媒体短视频方式。要想进一步提高电视新闻节目的收视率，就要深入研究信息化时代新媒体短视频传播信息的优点，提高新闻内容的传播能力，扩大受众的群体，当然也要在保证电视新闻短视频内容质量的基础上，促进电视新闻这种传统媒体的发展。本文介绍了电视新闻短视频化的特征以及传播原则，分析了媒体融合语境下电视新闻短视频化过程中存在的问题，并提出了可行性路径。

【关键词】媒体融合语境；电视新闻短视频化；传播策略

中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.027

在网络技术水平不断提升的新时期，我国多个地区加强了网络基础设施的建设，日趋成熟的网络基础设施建设在一定程度上优化了移动通信的各种资源，促进了移动智能设备形式的多样化，比如电脑、iPad、智能手机等等，这些智能化的设备极大地改变了人们传播以及获取新闻信息的方式，在这一大环境下，网络用户的数量逐年上升，特别是移动互联网端的用户数量呈现出了直线上升的状态，各种新闻资讯以更加新颖的短视频方式呈现出来，促进电视新闻实现了短视频化。传统的电视媒体在进行新闻信息传播的过程中虽然也是以视频为主要形式进行传播，但是视频的播放时长比较长，收视率较低。在新时期，居民生活及工作压力的增加，在观看新闻信息方面也更加习惯应用于移动互联网以及智能设备进行浏览观看，更好地满足了受众碎片化时间的阅览需求，这样一来，传统的电视媒体进行新闻信息传播的方式也显得更加边缘化[1]。短视频化的新闻信息受到了更多受众的关注。本次研究对媒体融合语境下电视新闻短视频化的概念、原则、问题以及策略进行了分析。

1. 电视新闻短视频化

电视新闻短视频指的是电视媒体在进行新闻信息传播的过程中从新闻内容、传播技术等方面进行融合，用短视频的形式进行新闻信息的传播，在正确引导社会舆论的基础上扩大了新闻信息的传播效率。所以从这方面来看，电视新闻短视频化其实是个综合性的概念，其中综合了电视新闻信息的内容、短视频以及新闻报道等多个方面的技术，通过短视频化的电视新闻传播，用一种更加简洁明了的方式将多个元素进行结合，促进了新闻信息的高效率传播。电视新闻短视频化形式方面更加短小，与受众碎片化的阅览需求相符合，通过媒体平台进行传播，保证了新闻信息内容的完整性。受众可通过智能手机、iPad以及电脑、电视等终端观看新闻信息，传播渠道更加丰富。

2. 媒体融合语境下电视新闻短视频化的传播原则

2.1 全程性原则

媒体融合语境下电视新闻短视频化进行新闻信息传播的过程中需遵循全程性原则，如果应用传统的电视媒体进行新闻信息传播，新闻信息的传播者只能在特定的时间以及特定的平台中进行新闻信息的播报，新闻信息的制作方要在可预期的节点上进行新闻信息的报道。在媒体融合的大环境下，自媒体越来越多，自媒体一触即发反而能够抢得一些新闻信息的传播先机，更好地满足受众在新闻信息时效性方面的需求。所以传统媒体需尝试应用新的传播方式，将新闻事件的过程进行分段，即核心、悬念、精彩段落、花絮等，通过短视频的方式进行碎片化传播，让受众从多个渠道掌握新闻事件的动态发展情况。将整个新闻事件的全过程展现出来，采用短视频的形式进行新闻信息传播，实现新闻信息报道的零时差发布特征，与电视端的深度报道进行协同，保证了电视新闻信息的预热效应，促进了新闻信息的全程传播。

2.2 内容完整性原则

应用传统的电视媒体进行新闻信息的制作及传播时，对工作人员的专业技能水平要求比较高，并且制作的新闻信息内容需经过媒体平台的管理人员进行审核后才可将其进行播出，新闻信息的真实性和权威性得到了保障，但是与此同时，新闻信息也很容易受到时间以及空间等因素的限制导致其时效性降低，完整性缺乏。如果要用传统的审核模式很容易导致电视新闻报道的形式呈现出模式化，甚至新闻信息的内容表现出了同质化特征。但是经自媒体采用短视频的形式进行新闻信息传播，门槛更低，短视频体量轻巧，自媒体可根据新闻信息的实际情况一触即发，促进了新闻信息的迅速传播，保证了新闻信息的新鲜度，但是也正因为如此，新闻信息制作以及传播的过程中缺乏把关，很容易出现一些不真实的新闻报道。所以在媒体融合的语境下，电视新闻传播中需遵循内容完整性原则，传统媒体要加强与自媒体的融合，取长补短，可将传统媒体的一些稳重的配音以及剪辑与动画、图文以及弹幕元素进行结合，将新闻信息以一种更轻快的形态表达出来，去粗取精，可适当地应用一些时效热梗以及网络热词，让短视频化的电视新闻信息能够更接地气、反常规，同时还要保证新闻内容的完整性。

2.3 对象全员性原则

在媒体融合语境下，在信息传播载体方面，已经从主流媒体逐渐趋向新媒体，传统的信息传播过程中我说你听的方式已经发生了极大的转变，主流媒体可在此基础上因势利导，从多个方向出发，以新闻信息的质量取胜，日益扩大电视新闻短视频传播的范围，将全员作为传播对象，实现新闻信息的广泛传播，积极保护好网络传播阵地。

3. 媒体融合语境下电视新闻短视频化过程中存在的问题

3.1 电视新闻短视频内容与受众的需求不太相符

科学技术及网络技术水平的提升，促进了媒体行业的发展，移动通信网络也从4G时代步入了5G时代，在移动互联网的大环境下，移动互联网覆盖的范围越来越广，受众群体越来越多，在媒体融合语境下，越来越多的主流媒体在进行新闻信息传播的过程中以短视频化为改进目标，作为电视媒体，在进行短视频新闻信息传播方面要突破传统媒介对其造成的限制，不断增强新闻传播的功能。但是在这个大环境下，电视新闻短视频化传播的过程中部分内容与受众的需求不太相符，对电视新闻的传播效率造成了影响。比如一般情况下，采用短视频的形式进行信息传播的过程中，电视媒体工作人员会根据电视节目进行拆条，被拆分后的电视新闻内容可能与受众的需求不太相符。部分电视新闻媒体进行短视频新闻传播时，内容不够生动灵活，程序化较为严重，很容易让受众在阅览新闻信息的过程中产生距离感，部分电视新闻短视频内容现场感比较弱、故事性以及视觉冲击不明显，受众无法与新闻信息的传播者产生情感共鸣，影响了新闻信息的传播效果。

3.2 缺乏互动

如果应用传统的电视媒体进行新闻信息传播，需要新闻工作者进行出镜采访、现场拍摄、记录、编辑素材，最后还要进行素材筛选及剪辑，再搭配上相应的文字解说，审核人员对新闻信息的内容以及传播方式进行审核后才可经相应的平台进行播出，所以这种新闻信息的传播方式比较固定，电视媒体新闻工作者在进行整个过程中显得比较流程化，做出来的新闻信息内容中规中矩。在媒体融合的语境下，自媒体作出的新闻信息内容以及传播形式方面，缺乏与受众之间的互动，内容过于平淡，大部分新闻受众在阅览新闻信息以后觉得没有任何的争议，甚至感觉新闻信息的内容缺乏讨论的意义，导致新闻信息的传播效果得不到提升。

3.3 在应用新技术方面的能力比较弱

在媒体融合语境下，部分电视媒体新闻工作者进行短视频化新闻信息编辑及传播的过程中缺乏新技术的应用，未能掌握新技术的应用要点，以致所呈现出来的短视频新闻信息视频效果欠佳，无法吸引到受众的关注度，比如未能掌握相应的摄影技术、短视频剪辑技术以及音效应用技术，应用水平较低，导致所呈现出来的新闻短视频画面质量较差，剪辑结果显得粗糙，音效的呈现效果缺乏协调性。短视频呈现出来的效果欠佳，不能灵活地应用新技术对短视频的拍摄角度、光线等进行控制，甚至出现了短视频镜头卡顿，对短视频化新闻信息的传播造成了极大的影响。

4. 媒体融合语境下电视新闻短视频化的可行性路径

4.1 应用大数据技术，向电视新闻受众提供更加精准的服务

技术人员可应用大数据技术对新闻热点进行预测，电视媒体新闻工作者可以应用大数据技术预测近期热点新闻事件的发展趋势，随时做好准备，向受众进行新闻信息的传达，进一步提高受众对电视新闻媒体的信任度和认可度。还需应用大数据技术对新闻信息的舆论引导方向进行监测和分析，应用大数据技术全面分析微博、抖音、微信、快手等短视频平台上的用户发布新闻信息情况以及评论情况，进一步深入了解受众群体对新闻事件的观点以及所持有的态度，从而为电视媒体新闻工作者提供更加准确的疫情监测及分析结果，为电视媒体新闻工作者提供更加准确的指导方向[2]。电视媒体新闻工作者可应用大数据技术进行新闻信息采编，对大量的信息进行分析，从错综复杂的信息中进行新闻信息的收集及整理，可应用网络爬虫、分词技术等相应工具，捕捉各类媒体平台以及互联网平台中受众的浏览量，进一步掌握受众对新闻事件的关注度。随着时代的发展，电视媒体新闻工作人员还要应用大数据技术客观地分析新闻事件的真实性，不断提高短视频化新闻信息的传播质量。电视媒体新闻采编人员在进行短视频制作时还要应用大数据技术保证新闻采编工作的针对性，电视新闻信息的传播核心就是广大的受众群体，新闻传播者需根据受众的需求为其提供相应的新闻信息传播服务，让受众能够更好地理解电视新闻信息传播的价值。应用大数据技术，可在很大程度上满足受众对新闻信息的需求以及喜好，保证电视新闻短视频内容的针对性，将一些价值较低的无效信息删除，更好地发挥出新闻信息的价值，向受众传递准确的新闻信息，扩大受众范围[3]。

4.2 加强互动，提高新闻信息短视频化的传播效果

在新媒体时代，短视频已经作为一种新兴的媒体形式，要想进一步提高新闻信息短视频化的传播效果，就要从多个方面加强与受众的互动。比如在进行短视频新闻信息制作的过程中适当地增加一些互动性元素，电视媒体新闻编辑人员可在制作短视频新闻的过程中适当地增加一些投票环节或者互动卡片，在视频结尾以提问的方式、号召的方式引导受众积极参与到互动中，让用户能够在阅览新闻信息的过程中更加投入，从而能够为下一期新闻内容的创作提供依据。电视媒体新闻编辑在制作短视频新闻的过程中还要保证新闻内容的有趣性，保证新闻信息的内容需具备一定的吸引力，这种方式也可提高受众在阅览新闻信息过程中的参与度，电视媒体新闻编辑要保证新闻内容的丰富性以及新闻传播形式的多元化，加入一些创意性元素及趣味性元素，或者采用一些有趣的剪辑方式，加入特效或者音效，激发出受众对新闻信息的阅览兴趣。采用短视频的形式进行电视新闻传播的过程中，还可在视频下方开通留言区域，增加短视频新闻传播方的联系方式，通过社交平台，电视新闻编辑能够加强与受众之间的互动，进一步提高受众参与度与互动性[4]，还可与受众进行更加直接和实时的互动，比如引导受众对短视频新闻进行转发、评论以及点赞，提高短视频电视新闻的曝光率，实现与受众之间的互动。

4.3 应用新技术促进新闻信息传播

电视媒体新闻工作者要加强对新技术的学习，并将其灵活地应用于短视频化新闻信息的传播中，比如日常工作中要加强摄影、剪辑、筛选以及音效等技术的学习，不断提高视频画面的质量，保证视频剪辑效果的精细化，让画面与音效更加和谐地搭配。通过短视频制作，为受众提供一个良好的视觉效果，进行视频拍摄时要结合具体的新闻事件选择合理的拍摄角度，控制好拍摄过程中的光线，保证镜头运作的流畅性，在促进新闻信息传播的同时，提高短视频的观赏性。电视媒体新闻编辑人员在进行短视频新闻编辑时一定要把握好内容，保证故事情节的丰富性，让新闻短视频的内容更加有吸引力，提起受众的兴趣。

4.4 加强对电视新闻短视频内容的把控

与传统的纸质媒体相比较而言，新闻信息报道过程中的表现形式波速度均表现出了明显的局限性特征，作为电视媒体工作人员，则需充分地借助短视频平台增强电视新闻信息的可看性，促进电视新闻信息的快速传播，而这也是电视媒体不断提高自我发展水平的必经之路[5]。大部分电视新闻信息报道都有专业性、严肃性特征，所以经常会表现出部分群体不愿意看、部分群体看不懂的尴尬局面，一旦短视频新闻内容内出现一些专业术语，则会导致受众读不懂、不容易理解，导致新闻信息内容的吸引力以及可读性降低。应用短视频进行新闻信息报道，可以将新闻报道与短视频进行融合，将图片、音频、文字等与视频进行结合，充分应用短视频的优势，做出平易近人、易懂的新闻信息产品。比如要充分尊重短视频的特征，做到新、准、快，保证做出的短视频信息与当今受众碎片化的阅读方式更加相符。做出的短视频新闻内容要简洁明了，具备明确的观点、直截了当，应用精练的文字准确地展现出新闻信息的核心内容，表达出新闻信息的旁白，保证新闻信息内容准确性的基础上缩短受众阅读的时间。如果新闻信息的内容比较多，电视媒体新闻工作人员也要适当地进行调整，根据新闻信息的主题实施相应的策略，比如可将其进行分段，保证新闻信息内容质量的基础上分阶段地进行传播，可提高受众的吸引力[6]。电视媒体新闻编辑人员还可应用多种新鲜的元素，从而做出更加接地气的短视频新闻内容。

5. 结束语

在智能手机终端以及移动互联网的普及下，以短视频为代表的新闻信息传播方式受到了受众的认可与青睐，短视频新闻在传播方式表达形式方面更多元化，传播过程更高效化、便捷化，这在很大程度上加速了新闻信息的传播速度。特别是在短视频化的发展趋势下，新闻信息传播的过程中也应借助短视频这一东风，促进电视新闻与短视频的结合，将短视频新闻传播的优势充分地发挥出来，从多个方面满足受众对新闻信息的阅览需求。

参考文献：

[1]王添释.媒体融合语境下电视新闻短视频化的传播策略探究[J].东南传播，2023，21（7）：27-29.

[2]蒋文俊.新媒体语境下电视新闻短视频化的媒介融合传播策略[J].西部广播电视，2021，42（17）：1-2，14.

[3]朱星.新媒体语境下电视新闻短视频化的媒介融合传播策略[J].传播力研究，2023，7（32）：55-57.

[4]余杰.新媒体语境下电视新闻短视频化的媒介融合传播策略探究[J].传奇故事，2022，19（22）：126-128.

[5]张明皓，吕媛媛.主流媒体布局短视频业务的融合实践与思考[J].新闻研究导刊，2024，15（2）：107-109.

[6]张耀春，李琰.融媒体语境下策划类新闻直播报道模式的探索与创新——以四川广播电视台《"川"越"黔"行遇见你——成贵高铁通车直播》为例[J].西部广播电视，2020，3（6）：7-8，16.